#SMX Liveblog: Fórum noturno com Danny Sullivan no Google e SEO

Estamos aqui no fórum da noite. Danny não tem uma apresentação ou agenda; ele anda e fala. Todos aqui podem ser chamados a participar. Vamos ouvir os diversos problemas que a comunidade reunida está enfrentando.

Pergunta : Se você tivesse US$ 500 para gastar em marketing, onde gastaria? O contexto é uma pequena marca não local.

Danny : Primeiro ele se certificaria de que há um site. Muitas pequenas empresas nem sequer têm isso. Gaste parte desse dinheiro em seu próprio nome de domínio (em vez de somesite.tumblr.com). Ele está gastando algum tempo educando-se em SEO. Ele leu o próprio guia de dicas de SEO do Google. Você nunca erra começando com as coisas que o Google recomenda. Ele gastava tempo abrindo contas de mídia social no Facebook, Twitter, Google+ e possivelmente LinkedIn. Se fosse uma empresa baseada em localização, ele se certificaria de ter uma página do Google+ Biz. Como parte do processo de SEO, ele gastava tempo entendendo os termos-chave de seu site. Pode ser bom mergulhar no AdWords para ter uma noção do tipo de tráfego proveniente desses termos, mas ele provavelmente gastaria mais tempo aprendendo sobre orgânico.

Essa conversa entre Danny e o questionador evolui para um debate sobre SEO black hat, pois o questionador sugere que o black hat é uma das únicas maneiras de obter tração rápida no espaço orgânico. Não preciso dizer que discordo. O argumento de Danny é que, se sua empresa está oferecendo algo excepcionalmente valioso, você crescerá naturalmente.

O público faz sugestões:

• Seu próprio trabalho manual de aprender e crescer alimentado pelo café
• Os anúncios do Facebook altamente segmentados podem ter um bom desempenho em orçamentos pequenos, e os anúncios do Twitter também

Pergunta : Quais são as direções negativas e positivas em que o Google está se movendo, no que diz respeito à nossa comunidade?

Danny : Amit Singhal tirando um tempo para sair do armário é um sinal de que há alguns movimentos encorajadores do Google em direção à comunidade de SEO. Até aquele momento, houve muitos movimentos desencorajadores, como o mecanismo de busca de compras que exige pagamento para inclusão, bem como a mudança para não fornecido. Há um grande conflito entre o Google como mecanismo de pesquisa e o Google como fornecedor e editor de produtos. Por exemplo, quando o Google comprou um serviço de conteúdo de viagens, houve conflito para quaisquer sites de viagens que teriam que competir com uma propriedade do Google. Danny também se preocupou com um complicado sistema de links; parece que é mais fácil apenas recomendar “não obtenha links” porque é muito complicado. Ele gostaria que o Google apenas dissesse que vamos contar links que achamos bons e não contar links que achamos que não são bons. Dito isso, o Google merece crédito por fornecer a maioria (ou grande parte) do tráfego gratuito para sites.

Pergunta : Dado o que ouvimos de Amit Singhal na noite passada, qual é o seu pressentimento sobre o que ouviremos não ser fornecido a seguir?

Danny : Ele escreveu um artigo de 5 possíveis coisas que poderiam acontecer em “Google Review “Not Provided”, retendo palavras-chave de cliques de pesquisa orgânica, mas não paga”. O mais provável é que seja uma de duas coisas:

1. O Google recomendará tornar seu site seguro porque, nesse caso, a pesquisa segura e os sites seguros mantêm a cadeia e a web ficará mais segura como um bônus adicional.

2. Ou os termos de pesquisa pagos serão desativados. Várias vezes Amit mencionou falar com a equipe de publicidade e você não precisaria envolvê-los, a menos que a mudança os envolvesse.

Pergunta : De uma perspectiva de codificação e agregação de valor, você deve usar marcação de dados estruturados?

Dany : Ah sim. Qualquer oportunidade, especialmente quando o Google diz que você faria bem em fazer isso, você deve fazer. Esses são dados que o Google precisará adicionar ao seu entendimento de “coisas, não strings”.

Pergunta : Eu tenho uma pergunta e uma teoria de nicho. Quando aconteceu o grande Apocalipse de Autoria, as fotos de autoria começaram a desaparecer. Se você acessar a ferramenta Rich Snippets e não tiver a autoria configurada, verá o logotipo do editor aparecer.

Danny : Ele acha que a “publicação” está definitivamente chegando, e pode ser apenas que o Google esteja esperando para ser mais preciso com a autoria primeiro.

Pergunta : Você vê o Google Trusted Stores afetando as classificações de anúncios e os PLAs?

Danny : Sim, qualquer sinal de confiança que o Google usará. Jogue-se no sistema do Google. Se eu lhe dissesse que a maneira de classificar #1 no Google é adicionar este código, você faria isso. A maneira número um realmente é o Google+ – ele supera qualquer outro sinal, desde que você tenha alguém seguindo você. Se você estiver seguindo alguém e estiver no sistema do Google+, isso aparecerá automaticamente.

Question Rant : O Penguin foi um desastre e o Google penalizou muitos sites fazendo coisas que o Google vem dizendo para não fazer há anos, mas uma tonelada de sites inocentes foram puxados para a bagunça. Por que a lista de rejeição que nós, SEOs, estamos fornecendo ao Google não é a direção que o Google está tomando para combater o spam?

Danny : Penguin foi um desastre para sites inocentes, você diz? Ele não fará essa concessão. Sim, sites inocentes são pegos, mas a maioria dos que afirmam isso não é tão clara. Mas a ferramenta de rejeição também é um movimento questionável – uma ferramenta que não precisaríamos se o Google não contasse os links ruins que eles detectam. Quando eles não fazem isso, eles se abrem para o espectro de SEO negativo. Ele acha que há um mal-entendido que a Penguin penalizou os sites e tirou os votos de links ruins que antes contavam para eles.

Pergunta : Nossa empresa é uma empresa de educação e vendemos programas para estudantes para ajudá-los a se formar. Fazemos um bom trabalho nos esforços de classificação do tipo de editor. Temos um desafio com a parte de autoria. Acho que a resposta mais fácil é fazer com que nossos instrutores criem conteúdo, mas eles não são confiáveis. Eles também sabem que seus alunos não estão no espaço do Google+.

Danny : Tenha esta conversa: a melhor maneira de ranquear no Google é ter uma conta corporativa no Google+. Seu website precisa estar vinculado ao Google+ para que as pessoas entendam que há uma conexão entre sua marca lá. A autoria idealmente será configurada para cada instrutor, e não importa se eles não a usarem - ainda é um cartão de visita digital.