SMX Liveblog: Você & A com Matt Cutts

É a sessão pela qual todos esperávamos: o You & A com o chefe de webspam do Google, Matt Cutts. Ao lado de beija-flores de pelúcia, Cutts ri com o editor do Search Engine Land, Danny Sullivan. Vou acompanhar a conversa tão rápido quanto meus dedos podem digitar!

Anúncios e atualizações de algoritmo

Danny começa perguntando a Matt se há algum anúncio e, com isso, a sessão começa.

Matt: Sim, há muitos. Uma é que a segunda parte do último aspecto da atualização do Payday Loan será lançada em breve. Provavelmente no final desta semana, talvez até amanhã.
Danny: Como isso é diferente da atualização da semana passada?
Matt: Tem como alvo sites diferentes. Isso está olhando para consultas com spam em vez de sites com spam. Essa atualização pode afetar sites que estão fazendo falsificações, por exemplo.
Danny: O que aconteceu com o site MetaFilter? Foi Panda?
Matt: Não foi o Panda. O que aconteceu é que foi afetado por uma atualização de algo que não era Panda ou Penguin. Embora o site esteja um pouco desatualizado, é um site de boa qualidade. O Google está trabalhando para descobrir como melhorar o algoritmo com base nesse incidente. O Google não acredita que o MetaFilter seja spam ou tenha links com spam. O Google nunca havia enviado uma notificação dizendo que o MetaFilter era spam.

Matt anuncia que o Google está tentando fazer melhorias para o pedido de reconsideração. Eles estão procurando uma maneira de deixar mais claro onde estão os problemas para os proprietários de sites. Agora, quando o Google rejeita uma solicitação de reinclusão, o membro da equipe do Google tem a oportunidade de preencher mais detalhes individualmente.

Danny: Com dois lançamentos diferentes próximos (Panda e Payday), as pessoas podem ficar confusas sobre qual atualização foi atingida. Danny acha que seria ótimo se, por exemplo, o Google mostrasse no GWT qual algoritmo o site foi atingido.
Matt: O Google tem mais de 500 algoritmos diferentes, então seria difícil fazer isso para cada atualização. Matt concorda em dar esse tipo de informação no GWT. Eles tentam atualizar as pessoas sobre grandes atualizações via tweet, mas ele concorda que é uma boa pergunta e a considerará.

Anúncio de Matt: Ferramentas do Google para webmasters — é um bom momento para conferir. O Google lançou o Fetch & Render, que permite que você veja o que o Googlebot vê no seu site. Eles realmente estão tentando fazer 'buscar' acontecer. Nos próximos meses, haverá melhorias nos testes do robots.txt, mais com mudanças de site, tornando-as cada vez melhores, relatórios melhores etc. Fique de olho no GWT — muito por vir.

Danny: Houve uma atualização do Penguin desde o ano passado?
Matt: Não, eles estão focando no Panda.

Remoção de links e caminhadas de vergonha

Danny: Danny fala sobre receber um e-mail de uma pessoa solicitando a remoção de um link. Venha descobrir, é um link que foi enviado como spam em um comentário que eles mesmos fizeram. A “caminhada da vergonha do link” é uma boa punição para as pessoas que fizeram spam, mas está se tornando um problema para os sites que enviaram spam. Por que eles não podem simplesmente rejeitar?
Matt: Pergunta justa. O trabalho para a 'caminhada da vergonha' cria mais trabalho para os donos do site, mas é complicado porque eles querem ter certeza de que as pessoas que tentam fazer a coisa certa não estarão em desvantagem para aqueles que jogam sujo e pedem perdão .

Danny sugere uma regra de dois golpes – na primeira vez você é perdoado... na segunda vez nem tanto e é hora de fazer a caminhada da vergonha. Matt não parece interessado nisso, mas a brincadeira atrai risos da platéia. Logo depois, Matt anuncia que o Google está trabalhando para recuperar os referenciadores do IE8. Danny pergunta se o Google pode nos fornecer os dados em GWT, como o valor de um ano versus os 90 dias atualmente disponíveis - por que manter nossos dados como reféns? Matt basicamente evita essa pergunta e não deu uma resposta imediata sobre quando mais dados estarão disponíveis.

Danny: O link building está morto?
Matt: Não, não está morto. Há uma percepção de que os links são difíceis de encontrar e muitos não são seguidos. Isso não é verdade. Uma pequena porcentagem de links não é seguida. Ainda há milhagem a ser feita em links. Se você fizer coisas interessantes e atraentes o suficiente, os links chegarão até você.
É mais fácil ser real do que fingir ser real.
Danny: É possível avaliar uma página sem usar links?
Matt: Seria complicado, mas é possível.

Rank do autor, Google+ e ferramenta favorita de Matt

Danny: O Google está usando o Author Rank para alguma coisa além de artigos aprofundados?
Matt: Boa tentativa. (Matt continua dizendo que a tendência de longo prazo do Author Rank é que os dados serão mais usados.)
Danny: Você está analisando a CTR, a taxa de rejeição e outras métricas de engajamento em relação à classificação?
Matt: Em geral, eles estão abertos a olhar para os sinais, mas ele não vai falar sobre se eles olham ou não para o “engajamento” do site para rankings.
Danny: Quando os sites ganham impulso por usar SSL seguro?
Matt: Os sites não recebem um impulso por usar https. O Google costumava preferir http em vez de https, mas Matt acredita que eles tiraram isso do algoritmo. Matt prefere uma web segura.
Danny: Qual é o cronograma das ações manuais e sua expiração?
Matt: Se o Google fizer uma ação manual, você receberá uma notificação. Se for um rebaixamento, tem uma expiração. Infrações menores podem ter um prazo mais curto. Os itens principais têm um cronograma mais longo. Se você esperar o suficiente, eles expirarão. Ele expira mesmo que a penalidade não seja fixada.
Danny: O carrossel do Knowledge Graph está ficando louco?
Matt: Eu nunca fiquei preso no carrossel, mas vou investigar.
Danny: O Google+ está morto? (Muitas risadas)
Matt: Não, postei algo ontem. (Aqui, Matt observa, no entanto, que o Google não está usando dados do G+ nas classificações gerais.)
Danny: Você pode confirmar novamente um link rejeitado?
Matt: Sim, faça upload de um novo arquivo de rejeição que não inclua o site.
Danny: O que é melhor para celular?
Matt: Ele tende a gostar de responsivo, mas você pode fazer todo tipo de coisa. O Google permite que você faça qualquer um dos principais formatos e os aceitará. O tráfego móvel do Google excederá o desktop em um futuro muito próximo. Solicita uma demonstração de mãos para aqueles que sabem se seu site móvel está marcado para preenchimento automático. Mínimo show de mãos. Torne seu site mais rápido e fácil de usar (incluindo preenchimento automático, carteira do Google etc.) para que as pessoas possam fazer transações rapidamente.
Danny: A velocidade é um fator de classificação?
Matt: Se o seu site for muito, muito lento, isso prejudicará seus rankings. Sites normais não têm muito com o que se preocupar. É do seu interesse tornar seu site rápido.
Danny: O que está acontecendo com SEO negativo?
Matt: Estamos cientes disso – porque as pessoas estão preocupadas com isso. A próxima atualização do Payday ajudará a fechar brechas negativas de SEO.
Danny: Quais são suas ferramentas favoritas do Google ?
Matt: Buscar como Google. (Assista a um vídeo e saiba mais sobre os detalhes do Fetch as Google aqui.)

Neste ponto, Matt faz uma demonstração de pesquisa vestível com seu telefone na pesquisa por voz para coisas como onde está a agulha espacial, qual é a altura, quem a construiu, restaurantes próximos, restaurantes italianos próximos e, finalmente, navegando até o primeiro restaurante . Isso mostra que você pode fazer várias consultas relacionadas a um tópico e fazer com que o Google entenda que as pesquisas estão todas conectadas. O Hummingbird ajuda a conectar todas essas pesquisas em informações relevantes.

White Hat Link Building e 'Suor + Criatividade'

Danny: Os links em JavaScript são tratados como links normais?
Matt: O Google pode encontrá-los e segui-los. Você também pode seguir esses links.
Danny: Você confiaria em empresas de construção de links de chapéu branco?
Matt: É possível fazer link building de chapéu branco. Geralmente exige que você seja excelente. Suor + criatividade fará melhor do que qualquer ferramenta.
Danny: Existem benefícios manuais? O oposto das penalidades manuais.
Matt: Não, não há listas de exceção para o Panda.
Danny: Alguma última palavra de despedida?
Matt: Prepare-se para o celular. Enfatizando novamente o preenchimento automático em seus formulários. ( Hmm, isso é uma pequena pista? Essa não é a primeira vez que Matt mencionou o preenchimento automático nesta sessão.)

É isso para o You & A com Matt!