SMX Liveblog: A Tabela Periódica de Fatores de Ranking de SEO

Esta sala está repleta de uma boa parte dos retornados e novatos. Disseram-nos que esta sessão cobrirá tudo o que você precisa fazer para se classificar bem no SERP … mm hmm.

Falando no “The Periodic Table Of SEO Ranking Factors: 2014 Edition” desta manhã estão:

• Matthew Brown , vice-presidente sênior de projetos especiais, Moz (@MatthewJBrown)
• Marianne Sweeny , especialista em pesquisa de SR, Portent (@msweeny)
• Marcus Tober , CTO, Searchmetrics Inc. (@marcustober)

Esta sessão é rápida e furiosa, assim como este liveblog. Aqui vamos nós!

Os fatores de classificação de 2014 de acordo com Marcus Tober

Tober promete explicar detalhadamente o algoritmo do Google nos próximos 90 minutos (sua apresentação de métricas de classificação está definida para o tema Homem de Ferro). No estudo recente que eles fizeram, eles compararam os fatores de classificação de 2013 a 2014 e o que eles estão vendo mais comumente nos principais sites de classificação agora versus então.

Alguns dos fatores de classificação de 2014:

• O Google+ e os +1s nem sempre fornecem ótimos resultados de classificação, mas ajudam significativamente nos resultados de personalização
• Na página
• A velocidade do site mostrou um forte aumento de importância
• O número de links internos para páginas ; As páginas do site que têm links internos direcionados e bem pensados ​​às vezes superam as páginas do site com um número inflado de links internos. Você ainda deve otimizar o fluxo do seu link juice pelo site. As vezes menos é mais.
• O fator marca também é importante

O que é ainda mais importante?

Contente.

No passado, o sentimento era um pouco “sim, o conteúdo é importante, eu deveria ter algum”. Considerando que agora, é mais como “Sim, você precisa ter conteúdo e seu conteúdo precisa ser otimizado”. Marcus diz que eles notaram que o número de caracteres e o tamanho geral do conteúdo aumentaram nos sites mais bem classificados em comparação com um ano atrás. Não só é importante ter mais conteúdo, mas você quer entregar uma melhor experiência ao usuário porque a expectativa do usuário é maior do que era há um ano.

Ao escrever seu conteúdo, certifique-se de usar palavras-chave relevantes e palavras-chave de prova. Palavras-chave relevantes são as palavras e frases que são relevantes para o seu tópico e são comumente usadas por outros concorrentes. Palavras-chave de prova são palavras comuns adicionais que não são necessariamente 'relevantes', mas também foram encontradas nos principais sites de classificação. Use palavras-chave sinônimas em todo o conteúdo; não reutilize a mesma palavra-chave repetidamente.

A legibilidade do conteúdo (facilidade de leitura Fleisch) é um fator, portanto, certifique-se de verificar isso ao criar conteúdo. Lembre-se de que o algoritmo Panda se concentra na qualidade do conteúdo do seu site, portanto, você deseja ter conteúdo de alta qualidade. Tente se tornar holístico em seu tópico e se tornar o melhor no tópico.

Social.

Houve uma alta correlação com os +1s sociais e compartilhamentos do Facebook entre os sites mais bem classificados que o SearchMetrics analisou. A vantagem disso é que um bom conteúdo é compartilhado com mais frequência, então crie um bom conteúdo que as pessoas queiram compartilhar.

Perfil de links.

Backlinks e sua qualidade ainda importam – obtenha bons links de bons sites.

Fatores adicionais:

• Número de links para a página inicial
• Backlinks novos/frescos que são backlinks obtidos nos últimos 30 dias
• âncoras de URL
• Marca de domínio em âncora

As marcas podem nem sempre ter mais links “frescos”, mas eles têm o reconhecimento da marca, então eles normalmente têm uma classificação alta e, em seguida, os sites com um grande número de links “frescos” foram classificados imediatamente após a marca.

Quando se trata do ambiente móvel, os seguintes fatores foram considerados importantes:

• Velocidade do site
• Comprimento do texto em caracteres; você quer menos conteúdo do que o que você pode exibir em sua versão para computador do site
• Número de links de volta
• likes do Facebook

Ao analisar desktop versus ambiente móvel, apenas 64% dos sites classificados nas duas plataformas foram os mesmos nas SERPs. Isso torna fácil dizer que o celular é classificado um pouco separado do desktop nos resultados com uma boa quantidade de sobreposição.

Fatores adicionais que a SearchMetrics considerou ainda importantes no algoritmo de classificação comumente entre os principais sites de classificação foram:

• CTR
• Tempo no local
• Taxa de rejeição

A quantidade de tempo no site e a taxa de cliques parecem ser mais importantes do que a taxa de rejeição, de acordo com o estudo. Isso faz com que pareça que a Taxa de Rejeição pode variar dependendo do site, setor e informações que o usuário está procurando.

Marcus diz que SEO não deveria mais ser definido como Search Engine Optimization, mas deveria ser Search Experience Optimization.

Com isso, Marcus fecha e Danny faz uma observação básica - o algoritmo de busca deve espelhar o que os humanos realmente gostam. Os humanos normalmente não gostam de lixo, spam ou sites ruins, então por que esses tipos de sites deveriam ter uma classificação mais alta do que os sites de qualidade que as pessoas realmente querem ver. Bom alimento para o pensamento.

Marianne Sweeny sobre a experiência do usuário

Marianne começa com uma declaração engraçada sobre como as pessoas de UX são irritantes. Eu penso comigo mesmo: “Sério? Mais do que SEOs para uma equipe de TI?” (há há).

Ela afirma que os pesquisadores estão ficando cada vez mais preguiçosos desde que a pesquisa se tornou mais fácil. A pesquisa melhorou porque o comportamento dos pesquisadores não melhorou na mesma proporção.

Historicamente, UX e SEO se desenvolveram em caminhos separados quando, na verdade, deveriam ter sido unidos o tempo todo. Em 2011, quando o Panda começou, essa foi a primeira pista real para a indústria de que o UX era importante nos SERPs, embora tenha sido murmurado por muito tempo.

Os fatores de UX que são importantes para o algoritmo de classificação incluem:

• CTR
• Noivado
• Contente
• Links

A CTR é impactada pela SERP e como os usuários decidem em qual resultado clicar. Os usuários verificam os resultados e, devido a esse comportamento “preguiçoso”, o Google decidiu diminuir o tamanho dos títulos exibidos e aumentar o tamanho da fonte para facilitar a operação desses scanners.

Engajamento: os usuários não estão inclinados a rolar em uma página inicial, a menos que sejam induzidos a fazê-lo. Eles gostam de ver o conteúdo utilizável acima da dobra. Maximize o espaço da sua página da web acima da dobra.

A prototipidade significa simplesmente – Não coloque as coisas em lugares estranhos, ou chame-as de coisas estranhas. Não seja extravagante e coloque sua navegação global principal na parte inferior de uma página longa, ou oculte o botão de pesquisa em um local discreto da página se seu site tiver uma alta interação com a pesquisa. Não reinvente a roda aqui pessoal. Se não está quebrado, não conserte.

Complexidade Visual é outra coisa para se pensar. Esta é a proporção e a relação das imagens com o conteúdo. Se um site tem muita complexidade visual, ele é percebido como inútil. Mantenha a proporção dentro da razão para evitar problemas.

A navegação deve ser colocada onde deveria estar e onde os usuários estão acostumados a encontrá-la. Não tenha muitos tipos diferentes de navegação e torne a navegação geral simples e fácil de usar para que os usuários possam encontrar as páginas que estão procurando.

Um design popular hoje em dia é ter o grande gráfico Hero no meio da página, mas de acordo com Marianne, isso nem sempre funciona para UX. Você está tirando uma oportunidade de tornar o site útil.

Mantenha sua “Distância de cliques” até a conclusão da tarefa com apenas alguns cliques. Não faça as pessoas irem para páginas extras apenas para completar algo que pode ser feito em 3 páginas. Além disso, pense na profundidade geral em que você enterra seu conteúdo. Isso costumava ser grande há alguns anos e Marianne ainda acha que é importante o suficiente para mencionar – não enterre seu ótimo conteúdo 7 ou 8 diretórios profundamente na estrutura de URL. Isso pode levar os mecanismos de pesquisa a acreditar que o conteúdo é menos importante.

Inventário de conteúdo

Dê uma olhada no conteúdo que você tem e o que é apresentado aos usuários. Faça uma Auditoria de Conteúdo e atribua cada parte do conteúdo a uma pessoa onde ela deve mantê-lo, matá-lo ou revisá-lo. Lembre-se de que o conteúdo denso e específico do assunto é preferido ao conteúdo “fino” – pelos usuários e pelos mecanismos (Panda, alguém?). O Hummingbird também precisa ser considerado ao criar ou revisar o conteúdo para garantir que frases sinônimas, pesquisa semântica e similares sejam compatíveis.

Alguns UX mensuráveis ​​para pensar em seu site:

• Conversões
• Valor da página
• Visitantes únicos
• Taxa de rejeição

Considere definir “rolagem” como uma ação para levar em consideração a taxa de rejeição de uma página, porque, afinal, a rolagem é uma forma de engajamento.

• Ações sociais (compartilhamentos, curtidas, pins etc.)
• Número de páginas visitadas
• Tempo médio gasto em uma página
• E a taxa de saída

Matthew Brown sobre fatores de sucesso de SEO

Brown começa citando Edward Tufte: “correlação não é causa, mas com certeza é uma dica”. Ele então nos aconselha a olhar para os estudos de correlação como HINTS, e não como fatores de classificação reais.

Coisas que você pode apostar:

• Links: eles ainda existirão por alguns anos, mas o Google está tentando descobrir como um usuário experiente diria que essa página em particular atende às suas necessidades de informação.
• Texto âncora: se você tiver um texto âncora melhor, sua classificação será melhor. Interno e externo

Fatores “duvidos”

• Strings de palavras-chave nas tags de título – o Google está reescrevendo muito as tags de título e as descrições, então isso não funciona tão bem hoje em dia
• Dados de estrutura – marcar a coisa errada pode impactar negativamente a CTR. Combine a marcação com o que a intenção deve ser para se beneficiar totalmente
• Fatores de classificação – não tão úteis porque são tão variados; saber o que está aparecendo nos SERPs reais é mais importante

Coisas novas com potencial:

• Otimização baseada em entidade e busca semântica – saiba quais outras entidades aparecem nos SERPs junto com o uso semântico
  • Alchemy API – uma ferramenta para aprender sobre entidades e fornece dicas de outras coisas para direcionar em seus esforços de otimização
• Otimização do gráfico de conhecimento – o gráfico de conhecimento ocupa muito espaço e inclui uma tonelada de dados úteis, então use-o em seu benefício
  • Algumas informações adicionais podem ser encontradas aqui: www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
• Móvel – continua a aumentar, com 25% do uso total da web sendo de um celular versus 14% no ano passado Globalmente

Incógnitas desconhecidas: “Há coisas que sabemos; há coisas que não sabemos e há coisas que não sabemos que não sabemos.”

Pense nisso por um segundo. Há coisas que conhecemos e podemos facilmente adivinhar que podem ou não se tornar mais importantes no algoritmo de classificação. Depois, há coisas que não sabemos que um dia podem se tornar importantes. O importante é apenas prestar atenção e ser esperto com a concorrência. Saiba o que está funcionando para um conjunto de concorrentes e, em seguida, avance em direção a esse alvo.

O Hummingbird exige que testemos novamente todas as suposições anteriores de SEO. Agora você precisa otimizar o conteúdo em torno de entidades e relacionamentos. Além disso, cada site tem seu próprio conjunto de fatores de sucesso. Conheça seus concorrentes e quais são esses fatores.

Conclusão final: SEO será mais difícil, e SEOs estarão em demanda por um longo tempo.