SMX Liveblog: Mobile ainda é o novo preto, diz Gary Illyes do Google

Este é um relatório em tempo real do SMX Advanced 2015.

21 de abril de 2015 chegou com um estrondo. O Google anunciou que era o dia em que a compatibilidade com dispositivos móveis seria oficialmente um sinal de classificação para os resultados de pesquisa móvel do Google. Aquele dia, apelidado de “Mobilegeddon”, não foi o dia em que o marketing de busca mudou, no entanto. Melhorar a experiência de um site para usuários móveis tem sido uma missão de SEO há muito tempo. Os palestrantes SMX Advanced, incluindo um representante do Google, compartilham ideias sobre como melhorar um site à luz da atualização do Google para dispositivos móveis.

Caixas de som:

• Gary Illyes, analista de tendências para webmasters, Google (@methode)
• Laura Scott, líder de estratégia, Merkle | RKG (@RKG_LauraScott)
• Mitul Gandhi, Arquiteto Chefe, seoClarity (@seoclarity)

Gary Illyes: Mobile ainda é o novo preto

“Dez anos atrás, nós (Google) percebemos que o celular se tornaria uma grande coisa.” 52% dos usuários de smartphones nos EUA usam o telefone para pesquisar produtos antes de comprar coisas. 40% das vendas online do Reino Unido ocorrem em um smartphone ou tablet.

Razões para não investir em celular? #Mitos

Estes são os equívocos que Gary ouviu de pessoas contra a compatibilidade com dispositivos móveis:

• As pessoas sentam mais na frente da TV do que em seus telefones.
• Aqueles que têm um smartphone geralmente são apenas jovens.
• A maioria dos jovens usa telefones para mídia social e entretenimento.
• Dispositivos móveis são difíceis de digitar; a tela é pequena e comprar qualquer coisa é um pesadelo. Além disso, você não pode confiar em coisas que só pode ver em uma tela pequena.

A realidade do celular

• Este é o ano em que o número de pesquisas em dispositivos móveis excede as pesquisas em computadores em muitos países.
• As pessoas assistem mais vídeos em smartphones do que em PCs e tablets juntos.
• 30% dos consumidores do Reino Unido olham para seus smartphones cinco minutos depois de acordar.
• Nomofobia: o medo de ficar sem um dispositivo móvel.
• 66% das compras comerciais são feitas na web móvel.
• Aumento de 5% na compatibilidade com dispositivos móveis desde 26 de fevereiro de 2015.

Mobile ainda é o novo preto.

Uma experiência móvel de qualidade é super importante para os usuários da web – todos os números mostram isso. Se você começar a olhar para as pessoas no metrô, elas estão fazendo todo tipo de coisa. As pessoas, de fato, estão investindo em dispositivos de ponta para que possam acessar melhor a tecnologia móvel.

Por que não sou compatível com dispositivos móveis?

A maioria dos sites que não são compatíveis com dispositivos móveis são sites de primeira linha - é difícil para eles se tornarem compatíveis com dispositivos móveis - eles têm outras prioridades. A compatibilidade com dispositivos móveis é calculada durante nosso processo de renderização. Por exemplo, se você não permitir o rastreamento e arquivos JavaScript, teremos dificuldade em entender a página e não poderemos considerá-la compatível com dispositivos móveis.

Quando você não configura a janela de visualização, não podemos rotulá-lo como compatível com dispositivos móveis.

O tamanho da fonte é importante. Você precisa ser capaz de ler o conteúdo.

Você não deve ignorar a ascensão do celular. A penetração da Internet significa que estamos recebendo cada vez mais dispositivos de telefone inteligente. Em 2015, o Google teve mais smartphones ativados do que nos dois anos anteriores.

Laura Scott: Como otimizar seu site para usuários móveis

O celular mudou muito – passou de um telefone que nos conectava a nossos amigos e familiares para um dispositivo que nos conecta a… tudo.

Soluções móveis:

• URLs separados
• Exibição dinâmica
• Design responsivo

Otimizando sua solução móvel

• Não bloqueie recursos importantes como JavaScript ou CSS. O Google anunciou recentemente que está rastreando e entendendo JavaScript.
• Usando o cabeçalho HTTP Vary: User-agent
• Implementar redirecionamentos de agente de usuário
• Anotações em HTML ou no Sitemap XML

O que deveríamos estar fazendo agora:

• Corrigindo redirecionamentos defeituosos
• Removendo cadeias de redirecionamento
• Melhorando a latência (veja o Page Speed ​​Insights)
• Corrigindo erros somente para smartphones (procure no Relatório de Erros de Rastreamento)

Mitul Gandhi: Mobilegeddon e a Teoria da Evolução

Gandhi, o arquiteto-chefe e cofundador da seoClarity, diz que muitas expectativas foram quebradas quando 21 de abril chegou e passou. Muitas pessoas, ele postula, esperavam maiores oscilações de SERP. A brandura das consequências pode ser atribuída ao fato de que as pessoas já haviam tomado medidas antes de 21 de abril. Lembre-se – o Google nos disse em 26 de fevereiro que isso estava para acontecer. Gandhi fez um estudo maciço que mostrou que mais de 75% dos dez principais resultados já eram compatíveis com dispositivos móveis antes de 21/04

O anúncio de 26 de fevereiro galvanizou a indústria para agir.

O Google nos fez saltar de um nível de evolução para outro como indústria. Isso nos fez olhar para o que já deveríamos estar fazendo: construir melhores experiências de busca para os usuários.

Crie seus sites para os usuários. É hora de redefinir o SEO. A otimização do mecanismo de pesquisa enfatiza a coisa errada. Vamos chamá-lo de otimização da experiência de pesquisa.

• As taxas de conversão em dispositivos móveis são 50% menores do que em desktops — vamos nos concentrar em melhorar.
• Teste a compatibilidade com dispositivos móveis.
• Veja o que o Googlebot-Mobile vê com o Fetch as Google.
• Revise os erros do celular.
• Aprenda com seus usuários.
• Compare e acompanhe o desempenho.

Perguntas e respostas com Gary Illyes do Google

No que você pode se concentrar a seguir quando se trata de dispositivos móveis?

Estamos analisando intersticiais. Existem vários sites, incluindo o Search Engine Land, que lançam intersticiais que eu não consigo de jeito nenhum. Acho que os intersticiais serão a próxima coisa.

Qual é a precisão do relatório de usabilidade em dispositivos móveis no Search Console?

É muito preciso. Está usando a mesma especificação que usamos nos rankings. É muito, muito perto de 100 por cento.

Você prevê que os índices de pesquisa móvel sejam separados?

Estamos analisando se podemos ou não fazer isso. Ainda estamos trabalhando nisso. É uma grande mudança. E não é nada que aconteceria amanhã. As pessoas não vinculam a URLs móveis, por exemplo — se as pessoas não vinculam a URLs móveis, não podemos usar o Page Rank.

Então isso pode não acontecer?

Pode não acontecer. Mas espero que possamos passar para um estágio em que (não podemos olhar para cada um separadamente).

Quais são as principais tendências móveis que você vê além do aumento das pesquisas?

Vídeo. Eu viajo muito e gosto de ver o que as pessoas estão fazendo em seus celulares. Em Cingapura, há Internet muito melhor do que nos Estados Unidos. No metrô, eu estava olhando o que as pessoas estão fazendo – elas estão assistindo a vídeos ou ouvindo vídeos. Em Sydney, surpresa, eles também estão assistindo a vídeos. Em Melbourne, eles estão assistindo a vídeos. Na Califórnia, adivinhem – eles estavam assistindo a vídeos. A próxima grande coisa terá algo a ver com vídeo móvel. Há muitas oportunidades lá.

Alguns sites que não são compatíveis com dispositivos móveis ainda têm uma classificação alta, mesmo quando seus concorrentes são compatíveis com dispositivos móveis (como o Full Tilt Poker, por exemplo). Sobre o que é isso?

Na SMX West 2015, alguém perguntou se as consultas de navegação seriam afetadas. Naquela época eu não podia responder diretamente, mas agora posso: as consultas de navegação são protegidas. Se soubermos que uma URL é ex-navegacional para uma consulta, queremos mostrar isso no radar de um usuário. Se você pesquisar por Barry's cats, digamos, e soubermos que rustybrick/cats é super relevante para essa consulta, ainda queremos mostrá-lo, mesmo que não seja compatível com dispositivos móveis.

Se o conteúdo de uma página móvel for longo, é considerado uma boa prática ocultar o conteúdo?

Não faça isso.

Você planeja pré-anunciar o futuro?

Eu adoraria. Anunciar a atualização otimizada para dispositivos móveis foi incrível - eu realmente amei o quão transparentes podíamos ser e o quanto podíamos comunicar as atualizações das coisas.

Temos algumas mudanças sobre as quais poderíamos falar, provavelmente não tão transparentes, mas meu objetivo final pessoal é ser super transparente sobre nossos grandes lançamentos. Podemos, por exemplo, fazer algumas alterações em sites invadidos. É bastante óbvio para as pessoas o que significa hackear.