#SMX Liveblog: SEO de longo prazo: como ganhar por anos, não dias (#21A)

Em primeiro lugar está Rhea Drysdale (CEO Outspoken Media; @Rhea).

O que faz um ótimo site?

O maior fator de sucesso ou fracasso de um site é VOCÊ. Cabe a você gerenciar esse site; tudo, desde os consultores com quem você trabalha até as estratégias que você implementa.

Ela recomenda o livro Good to Great de Jim Collins.

Ser bom em seu trabalho significa lidar com a implementação e ser disciplinado, diz ela. Trata-se de entender seus valores, os valores da indústria e para onde o SEO está indo como indústria.

SEO não está morto! Está crescendo e amadurecendo . E Rhea acha isso muito emocionante.

Como um SEO, é muito importante trabalhar em seus sistemas internos e ganhar confiança com sua empresa.

Suas decisões afetam a marca e o sucesso dessa marca.

Comportamento humano força atualizações de algoritmos!

Humanos escrevem o algoritmo, e quando nós – humanos; SEO; Trolls da Internet – fazem escolhas ruins que produzem uma qualidade ruim, e é aí que o algoritmo muda e causa um pico em outra direção.

Invista em estratégia e não em tática

Entenda como comercializar seus negócios e comunicar os riscos.

As áreas destacadas representam as áreas de risco:

No mundo Rhea, não gosto que me digam que não posso escrever press releases. Eu acho isso uma porcaria. o ponto: entenda que essas táticas são, em última análise, táticas que não vão desaparecer e, como tal, é tudo uma questão de ser inteligente e descobrir como viver com elas (e usá-las em seu benefício).

Hoje em dia é tudo sobre ser uma marca. O que isso significa? Significa incorporar as características de uma grande marca. Grandes marcas identificam problemas, cultivam talentos, entendem seu público e agregam valor. Faça tudo isso e você ganhará por anos, não dias.

ModCloth Seja o Exemplo de Comprador . Esta campanha é uma vitória porque eles criaram um sistema interativo que incentiva os consumidores a não aparecer uma vez para comprar um vestido, mas a voltar dia após dia para fazer parte dessa marca e se envolver:

A chave é: Saber o que criar; veja o feedback dos canais sociais; capitalizar a oportunidade
Crowdsource (Deixe seu cliente dizer o que criar); Curadoria; Crio.

ModCloth conhece seu público; identificaram um problema de audiência; e criou conteúdo sobre esse problema, para atender a esse problema. (É isso que SEOs inteligentes – e mercados inteligentes – fazem.)

Lembre-se também: Um produto diversificado que oferece links naturais de construção natural.

Um segundo exemplo: Complexo
Identifica seus consumidores como “Prontos para comprar, colecionar e ficar obcecados”. Para atender às necessidades de seus consumidores, eles construíram uma plataforma multimídia com vários domínios e fizeram um investimento considerável em vídeo. Como resultado, eles viram um salto para 90 milhões de visitantes únicos mensais em todas as marcas e ainda estão mostrando uma escalada constante. A vitória deles: produzir seu próprio conteúdo e investir em vídeo.

Um terceiro exemplo: Search Engine Journal.

Rhea sugere que não fiquemos fora daqui... ela não mencionou isso porque a SEJ é a patrocinadora do evento; ela os está trazendo porque eles são realmente inovadores da indústria.

São especialistas que oferecem jornalismo explicativo, um tipo de jornalismo que informa aos profissionais de marketing como agir. Seu objetivo é fornecer valor para você, leitor. Como resultado, eles estão bem classificados para termos principais como “Beija-flor” (458 backlinks; 266 domínios de referência). Eles são bem-sucedidos porque se concentram em realmente entender seu público e o que o público precisa.

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O próximo é Mark Munroe (diretor e SEO da Trulia; @markemunroe). Ele está no espaço imobiliário com uma grande pegada orgânica. Quer que todos tenham sucesso em SEO! … e assumir os problemas.

Vamos falar sobre SEO de uma perspectiva interna, com ênfase na construção de reputação e maneiras de incorporar a inteligência de SEO em toda a organização.

Parte Um: Como incorporar inteligência de SEO em toda a organização

O que queremos dizer com “SEO de longa duração”?

Todas as iniciativas de SEO bem-sucedidas (fora do SEO de marca) tendem a se estabilizar. Nosso desafio como SEOs é manter esse crescimento crescendo.

3 etapas que precisamos seguir para nos tornarmos melhores SEOs internos

1) Você precisa trabalhar em estreita colaboração com as equipes internas e precisa fazer com que essas equipes trabalhem de perto umas com as outras. É essencial quebrar os silos entre QA, UX, RH, Engenharia, Marketing, etc. Quando todos trabalham juntos com metas em mente, a melhoria pode ser impressionante.

2) Comunicar-se em excesso a cada passo. Oferecer guias; não diga apenas “faça o título assim;” explicar por que o título deveria ser esse. Cada pergunta de SEO deve ser seguida de uma explicação.

3) Tenha em mente a intenção do Google ao fazer recomendações. Sempre que tomar uma decisão sobre uma estratégia ou tática de SEO, considere a intenção do Google. Se sua estratégia corresponder à intenção do algoritmo do Google, você está se movendo na direção certa.

4) Link building ainda é incrivelmente importante para SEO
– Defina metas de link agressivas em cada organização
– Obtenha o buy-in executivo
– Realize revisões periódicas (duas vezes por trimestre) e ajuste com base no que está funcionando e no que não está.

Lembre-se: à medida que um site e uma marca crescem, fica cada vez mais difícil mover a agulha. Uma quantidade enorme de trabalho é necessária para continuar o crescimento sustentado.

Todo o seu site é um desastre de SEO esperando para acontecer! Seja pro ativo!

É assim que é. Ascensões e quedas acontecem. Estes (neste gráfico de slides aqui) são todos os problemas que podem acontecer….

Como ser proativo? Treino, treino, treino! Treine sua equipe interna de SEO e qualquer um de seus pontos de contato internos (lembre-se de que queremos quebrar os silos). Aqui estão algumas recomendações de treinamento:

Preste atenção para onde a aranha está rastejando:

– Onde a aranha passa seu tempo? Em um site grande com um bilhão de páginas possíveis, isso pode ser uma preocupação.

– Mesmo que um site esteja bem indexado, as páginas-chave podem ficar obsoletas no cache do Google porque muito tempo de rastreamento de aranha está sendo gasto em páginas de baixo valor.

– Cuidado com os modificadores de resultados de pesquisa que contêm combinações potencialmente quase infinitas.

Preste atenção à capacidade do rastreador

– Sempre superestruture a capacidade do seu rastreador

– Se possível, tenha servidores dedicados para rastreadores versus usuários

– Se possível, tenha servidores separados para Bing vs. Google

Certifique-se de fazer alterações de otimização calculadas e, em seguida, esteja preparado para falar sobre essas alterações à luz de quedas de tráfego imprevistas.

Não fique despreparado quando o CEO perguntar sobre uma queda no tráfego.

Parte Dois: Técnicas de Construção de Reputação

A evolução das técnicas de construção de reputação:

O marketing de conteúdo é realmente para onde está indo agora.

Construindo uma reputação conquistada versus uma reputação falsa

É importante que sua marca esteja construindo uma reputação genuína e conquistada, baseada na proposta de valor realizada. Sua reputação deve surgir naturalmente e não ser manipuladora. Se você está tentando construir sua reputação por qualquer meio não orgânico, isso é uma reputação falsa e vai te machucar.
Link building não é problema se sua reputação for conquistada; se seus links são ganhos. Você deseja obter links sem precisar pedir links.

Devo pedir links?

Claro! Desde que a recomendação seja genuína. Se você honestamente tiver um conteúdo valioso que honestamente agregará valor ao site que você está acessando, não há problema em pedir a um site para vincular à sua postagem no blog. É natural, não é manipulador e faz sentido.

E quanto à manipulação de texto âncora?

Não otimize para palavras-chave de alto valor; foco na marca. Se você está lançando um artigo para um site para obter um link, não recomende o texto âncora; deixe-os escolher o que for apropriado.

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Fechando hoje é Eric Enge (CEO Stone Temple Consulting; @StoneTemple)

Em primeiro lugar, Eric pula direto com uma conversa sobre cordas versus coisas. Ele nos diz ( como provavelmente já sabemos, então isso pode ser uma revisão para alguns de vocês ) que o mecanismo de busca costumava ser sobre strings; eles retornariam seu conteúdo se rastreassem sua página e encontrassem sequências de palavras e atributos que fizessem sua página parecer um resultado mais relevante para a consulta de pesquisa X. Agora — em 2014 — com um mecanismo de busca baseado em coisas; é tudo uma questão de contexto e como uma pesquisa de consumidor pode influenciar a próxima. Não é mais apenas plug and play SEO.

E então temos dispositivos vestíveis e incorporações…

O ponto? Não estamos necessariamente em um cenário estável. Os tempos estão mudando. Precisamos ter uma visão voltada para o futuro.

As pessoas querem ter uma relação de confiança com as pessoas de quem compram. Da loja da esquina de Sam às compras na Internet, essa relação de confiança foi um pouco desgastada.

No futuro, os consumidores sempre verificarão sua reputação e “confiabilidade” antes de comprar de você.

10 one-liners que podem ajudar a estruturar sua estratégia de SEO (Click to Tweet)

1) Seja um especialista ou vá para casa. É difícil construir confiança com escritores aleatórios criando conteúdo em seu nome.

2) Examine a diferenciação extrema. Pense na vaca roxa de Seth Godin. O conteúdo antigo e regular do moinho simplesmente não vai cortá-lo. Traga algo novo para a conversa. Conteúdo altamente diferenciado é o objetivo.

3) Links são o resultado, não o objetivo. Em vez disso, concentre-se na reputação e na marca como suas principais prioridades. Se você fizer desses fatores sua luz guia, você acabará com links orgânicos que causam impacto.

4) Você não pode votar em si mesmo! Construir sua reputação é configurar a circunstância para que outras pessoas escolham endossá-lo e votar em você.

5) O verdadeiro valor dos press releases é gerar interesse da mídia. (Sério. Eles não são marketing de conteúdo e não são para construção de links.)

6) Presenças fortes nas mídias sociais são como um canal de relações públicas integrado.

7) Busque relacionamentos com influenciadores. Eles são os aceleradores do processo. A palavra deles vale muito, então eles podem ajudá-lo a construir confiança e reputação rapidamente. Estes são os sinais que os motores de busca querem encontrar de qualquer maneira; os sinais da vida real.

8) Não foque apenas nos influenciadores! Retribua à comunidade maior e interaja com muitas outras pessoas. Faça-se ser visto como aberto e disponível (e realmente seja aberto e disponível).

9) Se você estiver discutindo se um link é um bom link, a conversa já acabou. Não é um bom link. Se for um bom link, não deve haver nenhuma pergunta.

10) A empresa que você mantém define você. Mesmo que você não consiga entrar no New York Time, comece menor; vá para o Boston Globe ou The San Francisco Chronicle e suba a escada.