SMX Liveblog: Fórum noturno com Danny Sullivan

Sem formato, sem PowerPoint, apenas perguntas do público da SMX East ao editor fundador da Search Engine Land, Danny Sullivan (@dannysullivan).

O Google anunciou campanhas de aplicativos universais e mapas de clientes.

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-brings-you-closer-to-your-customers.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

O Google poderia ter feito esse tipo de coisa há muito tempo, e não o fez. Então, agora que todo mundo está fazendo isso, ninguém vai apontar para o Google e dizer que não deveria estar pegando dados primários. A verdadeira questão depois disso é: quando você permitirá a segmentação de pessoas em seus históricos de pesquisa para anúncios na web?

Você pode criar públicos semelhantes com base em uma lista de e-mail e com base nos visitantes do seu site (conectados ou com cookies).

Endereços de Internet sem endereços IP 4.

Estamos mudando para IP 6 agora. Os webmasters tiveram avisos suficientes para se prepararem para isso.

Os SEOs devem fazer a transição para serem profissionais de marketing digital?

Você está lutando para ser um profissional de marketing de busca quando “SEO está morto”? Enquanto houver alguém para possuir social e pago, então seja o SEO! Alguém precisa possuir a perícia.

Devemos otimizar para o Bing? Yandex? Baidu?

Para o Baidu, eles têm como alvo profissionais de marketing que podem vender produtos.

Há um ano você disse que o Google+ era importante para SEO. Como você se sente sobre isso agora?

Eu ainda diria que você deve ter uma conta válida do Google+ para SEO. Você ainda vê conteúdo nas postagens do Google+ que superam o conteúdo original em um site. Estou ansioso para o dia em que eu possa dizer não. Não há dúvida de que as vantagens se tornaram menores. Agora tudo o que posso dizer é que você pode obter um aumento de classificação; claro, esse é o núcleo do SEO. Mas eu não investiria muito tempo sendo social no Google+. Eu não faria um Hangout lá. (!)

Isso muda no Google Meu Negócio e no Google+? No caso de empresas locais, o Google+ não está morto?

Vamos chamá-lo de Google Maps. Eu disse ao Google: "Quando você vai colocar o Google+ Local de volta no Google Local?" A resposta deles foi: “Já não estamos fazendo isso?” Eles não entendiam internamente a conexão entre o Google Maps, local e Google+.

Como as pessoas devem abordar o marketing do Twitter?

As estatísticas do Twitter são úteis. Você tem que twittar muito. Vou twittar uma história quando ela for publicada e twittar novamente na manhã seguinte. Eu posso twittar a mesma coisa quatro vezes no dia seguinte ou dois e as pessoas não vão ver isso várias vezes, mas talvez um pedaço de pessoas veja uma dessas vezes.

Parece um divórcio entre Bing e Yahoo. O que está realmente acontecendo?

Ginny (Marvin, da Search Engine Land) participa de uma sessão chamada “Pergunte aos mecanismos de busca: todas as suas perguntas respondidas”. Bing e Yahoo estão tendo um desacoplamento consciente. Divórcio é uma palavra dura – ^então século 21. Marissa Mayer entrou e viu uma oportunidade no celular. Sob o novo acordo, 49 por cento das buscas do Yahoo no desktop podem ser atendidas pela Gemini. O que está acontecendo é que o Yahoo está tentando voltar à receita de anúncios nas buscas. Acho que foi uma batalha duramente negociada em ambas as frentes. Espero que no final de cinco anos, veremos uma separação total.

Danny: Ninguém achava que o mobile era grande quando o acordo foi assinado, e foi assim que Marissa viu a oportunidade. O que eles estão dizendo a título de explicação é que havia tanto potencial e oportunidade para o Yahoo que eles não o colocaram no contrato para ver onde ele crescia.

Haverá um aumento de SEO negativo e deve haver uma estratégia de SEO mais defensiva?

A melhor estratégia defensiva é – prepare-se para gemer – ter um ótimo conteúdo. Dois ou três anos atrás, houve um surto de SEO negativo junto com o Penguin. A realidade é que não é um problema para a maioria das pessoas.

O que há de mais recente em anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) e para onde eles estão indo?

Gina acha que eles vão crescer. Há sempre um trabalho em palavras-chave negativas. Você ainda precisa gerenciar uma campanha. Você ainda precisa saber quem está segmentando e entender quais são suas estratégias de lances.

Os profissionais de marketing serão atraídos pelo produto à medida que ele melhora? Absolutamente. À medida que a segmentação melhora e o desempenho melhora à medida que o aprendizado de máquina melhora, será mais intuitivo para os profissionais de marketing saber como implementá-lo. Não será o fim das palavras-chave. De certa forma, podemos não comprar palavras-chave da mesma forma, mas ela não acha que as palavras-chave vão desaparecer. Em última análise, o objetivo do Google é que o anunciante dê a eles seu KPI e eles o façam funcionar. Isso daqui a alguns anos. Palavras-chave não vão informar essa automação.

Com a Internet das Coisas (IOT) crescendo em ritmo acelerado, como podemos nos preparar?

Danny faz uma apresentação das tendências de pesquisa e fala sobre como a pesquisa está mudando com os wearables. Se ele for para uma nova cidade, o Foursquare aparece e diz, vejo que você está em uma nova cidade. Experimente este restaurante. Ele não fez uma pesquisa no Google. Você literalmente não pode digitar nele, então você está dizendo coisas.

Anos atrás, ele disse que um profissional de marketing de busca não é alguém que te coloca no ranking do Google. Um profissional de marketing de busca entende como alguém encontra suas informações e descobre como fazer com que você seja exibido . Preste atenção no Apple Watch, Android Wear e não perca muito tempo se preocupando com o Pebble.

Como você pode promover SEO internamente?

Se você está em uma empresa que acha que deve fazer SEO primeiro, então você tem sorte. Amanhã é o Landy Awards e há uma categoria cross-channel que destaca o valor do SEO desde o início. Veja os estudos de caso que você pode apresentar às pessoas. Olhe para os erros do passado que você pode apontar e dizer, isso teria sido mais fácil se o SEO estivesse envolvido no início. Após o Landy Awards, esperamos escrever muitos dos vencedores. As pessoas estão fazendo coisas incríveis com retornos fantásticos.

Como uma cadeia de hotéis, enfrentamos um desafio com o Google aumentando os CPCs com pesquisas de marca. Alguém já teve um problema semelhante?

Tad Miller diz que dá uma olhada no relatório do RKG. Estamos vendo um aumento de 200 a 300 por cento nas palavras-chave de marca com índice de qualidade de 10/10. Há um aumento incremental de 50% a 60% no tráfego e nas conversões e um aumento de 25% nos cliques de pesquisa orgânica. Portanto, você não pode simplesmente não fazer pesquisa paga por palavras-chave da marca.