SMX Liveblog: Pergunte aos SEOs

Tudo bem pessoal, é a última sessão da conferência – esta maratona está quase no fim para meus dedos cansados. Eles guardaram um dos melhores para o final – é hora de Pergunte aos SEOs. Na mesa do alto-falante estão as potências de SEO, incluindo:

• Greg Boser, independente, consultor (@GregBoser)
• Rae Hoffman, CEO, PushFire (@sugarrae)
• Jeff Preston, gerente sênior, SEO, Disney Interactive (@jeffreypreston)
• Marshall Simmonds, fundador e CEO, Define Media Group, Inc. (@mdsimmonds)
• Ellen White, Diretora de SEO, Ford Motor Company

O editor do Search Engine Land, Danny Sullivan, está moderando... aqui vamos nós.

Você pode compartilhar alguma história de uma vitória recente?

Ellen fala sobre um cliente que não conseguiu SEO e ela fez a jornada para explicar isso a ele e levá-lo a comprar. Ao fazer alterações simples em um site, como pegar imagens e transformá-las em tags de cabeçalho, eles viram grandes melhorias no SEO.

Você acha que a vinculação interna ainda é eficaz? A escultura de relações públicas está morta?

Greg diz que não acha que está morto. Quando você “mexe o suco” da maneira certa, você pode ser recompensado e ele sente que ainda é extremamente importante.

Marshall sente que a arquitetura da informação ainda é muito importante. PR deve emular como um usuário usa seu site. Mover conteúdo é bom, mas pode ser difícil e demorado.

Rae sugere que, ao refazer URLs, verifique todos os seus links internos e atualize-os para os novos URLs – não confie em redirecionamentos 301 para capturá-los. Você pode usar um pouco de suco não atualizando-os.

Marshall acrescenta que você também precisa ter certeza de que está atualizando o mapa do site XML ao mover o conteúdo.

O novo tld global afetará a pesquisa?

Greg acha que essas coisas são estúpidas LOL. (Obrigado, eu compartilho desse sentimento). A maioria do painel não sente que os novos tlds, como pizza.pizza, como Danny sugeriu, afetarão muito a pesquisa. Danny acha que é apenas um jogo de vendas para corretores de domínio. Já vimos tudo isso antes com outros tipos de tlds – não há razão para acreditar que esses novos serão diferentes.

Você pode compartilhar suas experiências sobre como tirar alguém de uma penalidade do Penguin?

Rae diz que há várias coisas que são difíceis de fazer um cliente entender. Uma delas é que o Google pode ou não atualizar o Penguin nos próximos cinco anos... já se passaram nove meses. Mesmo se você fizer o trabalho, não verá as recompensas até que elas sejam atualizadas. Outra é explicar às pessoas que haverá uma queda nos rankings porque você estará removendo links que podem ou não ter ajudado você a se classificar bem. Greg acrescenta que você precisa preparar o cliente para um trabalho realmente tedioso e sem recompensa. Eles saíram e compraram os links, o que às vezes é um processo longo, mas os clientes não entendem que às vezes demora ainda mais para remover os links.

Greg avisa sobre o 'grande' vindo em relação a uma atualização do Penguin. Ele sente que não está muito longe e que será bastante devastador para muitos sites. Rae acrescenta que se você é paranóico como ela que usa o chapéu de papel alumínio, você tem que perceber que as pessoas estão alimentando o Google lista após lista de sites ruins, então o próximo Pinguim certamente lançará uma ampla rede.

Quando você decide quando desistir em uma situação de penalidade do Pinguim?

Greg fala sobre como na primeira reunião ele avaliará a situação para decidir o quão ruim ela é. Muitas vezes as empresas têm feito um monte de coisas ruins, incluindo conteúdo de baixa qualidade, então, para sair da bagunça, isso significa mudar a prática geral de negócios na web e isso é muitas vezes mais difícil para o cliente.

Dicas que você recomendaria para um site de comércio eletrônico multimarcas que apresenta sua marca irmã lado a lado?

A discussão no painel se volta para saber se você deve ter vários sites ou colocar todos os ativos em um site. Marshall ressalta que existem 10 links azuis nas SERPs… ter vários sites ainda pode ser benéfico. Greg sugere considerar a fusão de todos os sites em um domínio que tenha a idade e a autoridade de domínio mais alta do que os outros domínios. Mas depende muito da situação. Marshall diz que há um ponto para a consolidação, embora também possa haver um argumento para permanecer separado.

Como você descobre e desenvolve diferentes testes de SEO? Como você mede o sucesso e com que frequência você testa?

Greg faz um comentário sobre como é aqui que 'preto' vem a calhar porque eles fizeram muitos 'testes' para ver o que estava funcionando. Greg sempre foi alguém que adora testar os limites e as regras, então ele faz testes que fariam outras pessoas desmaiar, como remover todas as tags de título para ver se isso afeta negativamente as listagens. Tenho certeza que não é o tipo de teste que a pessoa estava procurando LOL.

Rae recomenda que as pessoas coloquem vários sites fictícios nos quais você possa executar testes muito específicos sem o risco de prejudicar o site de um cliente.

Além de tudo isso, o painel disse que você pode testar coisas como CTR com base na alteração das tags de título ou descrição. Altere as tags, execute o teste, compare os resultados com os dados da linha de base e tome uma decisão. Teste diferentes tags disponíveis e recomendadas e compare os resultados com sua linha de base. Greg diz que um problema comum é garantir que você não teste muitas coisas ao mesmo tempo para obter os dados de que precisa.

Jeff recomenda que qualquer teste que você decida executar, se estiver gerenciando vários sites, comece pequeno antes de implantar em todos os sites ou em sites grandes inteiros.

Ellen recomenda testar a pesquisa local porque é fácil de fazer.

Existe uma ferramenta para testar o design responsivo?

Greg diz que responsivo nem sempre é a melhor maneira de fazer as coisas e que as pessoas precisam estar cientes de que responsivo às vezes acaba com a experiência do usuário quando é reduzido ao menor tamanho de tela. Código inchado é definitivamente um dos maiores problemas com design responsivo.

Marshall acrescenta que existem alguns sites de testes móveis, e ele nomeia o MobileMoxie de Cindy Krum em particular.

Panda 4.o – quais táticas foram direcionadas?

Greg diz 'porcaria de alto volume'. Ele diz que não é sobre a página, mas é sobre o site. Se você tem 10.000 páginas, mas a maioria do seu tráfego vai para apenas 500 páginas, isso significa que você está alimentando um monte de porcaria para os mecanismos de busca que as pessoas não estão achando úteis.

Marshall adorava 4.0. Ele diz que a Panda obrigou as empresas a prestar mais atenção nas buscas novamente. Ele reorientou todos de volta a lançar um bom conteúdo. Ele diz que você pode ressuscitar a saúde de um site que pode ter sido atingido anteriormente pelo Panda apenas corrigindo o problema.

Qual é a melhor maneira de alinhar social com SEO?

Marshall diz que o importante é que o social preste atenção à pesquisa e a pesquisa preste atenção ao social. Eles compartilham os mesmos tipos de sinais. Isso significa que há oportunidades para os sites capitalizarem. É importante coordenar as duas equipes para realmente vencer.

Greg diz que é um ótimo sinal de colaboração. Ele diz que quanto mais eficaz for sua rede social, mais o efeito cascata impactará positivamente sua pesquisa e tráfego.

Marshall também acrescenta que há uma oportunidade de pegar um conteúdo que não é necessariamente ver o amor e descobrir como ressuscitá-lo e obter o amor social de que precisa.

Você acredita que é possível obter os links que você precisa simplesmente criando um ótimo conteúdo?

Greg diz 'NÃO! o construa e eles virão o mito não funciona.” Simplesmente colocar um ótimo conteúdo em seu site e divulgá-lo em contas sociais que ninguém conhece não resultará em ótimos rankings. Você precisa alavancar o público de outra pessoa para ajudar a colocar o pé na porta e iniciar a chegada desses links.

Rae diz que tudo que você faz tem que ser feito com um ótimo plano de jogo e muito estrategicamente. Dedique tempo para construir redes sociais para que você possa divulgar seu ótimo conteúdo e ver resultados. Um ótimo conteúdo é necessário para ter um bom site, mas se ninguém souber disso, não vale a pena.

Você pode compartilhar algumas de suas ferramentas de nível empresarial favoritas?

Nutch é um rastreador de código aberto que Marshall recomenda. Ellen sugere o rastreador de sites da Moz e o Xenu. Greg menciona Deep Crawl fora do Reino Unido. Screaming Frog é mencionado, mas tem suas limitações. O Screaming Frog não é de nível empresarial, mas fornece uma tonelada de ótimas informações que você pode usar de várias maneiras diferentes.

O rel=canonical é realmente importante em uma rede ou em vários domínios?

Sim, você pode usá-lo sem ver nenhum efeito negativo.

Sugestões para integração de SEO e PPC?

Greg diz que você deve sempre usar dados de PPC porque você pode combinar conteúdo orgânico com certas frases para obter esses ganhos rápidos. Ellen diz que eles usam a integração para termos de baixo desempenho no SEO para ir ao PPC e fazer com que eles reforcem os anúncios nessa área ou vice-versa. Rae recomenda certificar-se de que suas páginas de destino PPC não sejam indexáveis ​​para evitar que conteúdo ruim ou duplicado seja indexado.

Pensamentos sobre sabotagem de links?

Greg diz que há toda uma indústria paralela fazendo isso e está definitivamente em ascensão. É por isso que é importante ser proativo e observar esses links para garantir que você detecte problemas com antecedência. Ele não recomenda a sabotagem de links como uma tática que qualquer um deve empregar. Marshall sugere usar o Link Detox regularmente (LinkResearchTools.com). Você precisa verificar manualmente os links que o Link Detox relata e categoriza. Eu vi vários mal categorizados - então leve esses dados com um grão de sal. Só porque eles relatam que é tóxico não significa que realmente seja.

Isso é tudo para esta conferência pessoal. Espero que você tenha conseguido tirar uma ou duas pepitas das postagens!