SMX Liveblog: Problemas técnicos avançados de SEO

Publicados: 2022-06-12

Mergulhando no SEO técnico, temos os seguintes palestrantes estimados:

  • Bill Hunt, presidente, Back Azimute (@billhunt)
  • Maile Ohye, engenheira sênior de programas para desenvolvedores, Google (@maileohye)
  • Eric Wu, vice-presidente de crescimento e produto da SpinMedia (@eywu)

smx Ainda é um pouco cedo para alguns e os peeps aqui parecem estar se movendo um pouco devagar esta manhã, mas eu tomei meu café e estou pronto para mergulhar em questões técnicas com esses palestrantes esta manhã. Adoro lidar com problemas técnicos de SEO em sites de clientes e quanto maior o site, maiores os problemas geralmente. Esperamos que esses especialistas tenham algumas boas informações para nós.

Maile Ohye: Execução Javascript e Benefícios do HTTPS

“Recomendamos garantir que o Googlebot possa acessar qualquer recurso incorporado que contribua significativamente para o conteúdo visível do seu site ou seu layout”, disse Ohye.

Em 23 de maio, o Google anunciou que está fazendo mais JavaScript exe. Eles foram afinando e finalmente foram capazes de lançar. Pouco depois, eles lançaram o Fetch as Google, que agora mostra 200 kb de uma página, visualiza conteúdo de texto, corrige recursos bloqueados a uma taxa de 500 buscas por semana. Você pode selecionar diferentes rastreadores, incluindo dispositivos móveis. Use isso para verificar e certificar-se de que o Google é capaz de buscar todas as partes importantes do seu site.

Modais e intersticiais – eles estão em toda parte. Você precisa determinar se vale a pena interromper o fluxo de trabalho do usuário. Eles estão interrompendo seu fluxo de trabalho quando pode não ser necessário. Verifique a análise para ver se é mesmo necessário. Se você não quiser que seu modal ou intersticial seja indexado, verifique a busca como renderização do google para ver se é e você sempre pode desabilitar em robots.txt. Verifique mais uma vez para certificar-se de que a proibição funcionou.

Otimize o conteúdo indexado. Certifique-se de que seus recursos css/js sejam rastreáveis. Use a busca como Google para garantir que eles estejam renderizando e lembre-se de priorizar o desempenho sólido do servidor. Considere manter (em vez de excluir) arquivos js antigos no servidor. Às vezes, o Google pode precisar desses arquivos ao fazer o rastreamento. Por fim, degrade bem porque nem todos os navegadores e SEs executam JS. Certifique-se de testar.

Benefícios HTTPS

Quem está priorizando a segurança? A segurança está se tornando um negócio maior e existem vários sites grandes agora oferecendo navegação segura. Por que o interruptor

O uso de TLS permite que os usuários saibam que estão onde esperam estar em um site – autenticação; ele oferece integridade de dados e também criptografa dados. O TLS oferece uma camada adicional de segurança para os usuários. O Google pode rastrear https. Sim https é amigável para pesquisa. Rapaz, isso não era o caso há alguns anos. As ferramentas para webmasters estão equipadas para https. Você pode realmente verificar um site https no GWT. Certifique-se de que apenas uma versão esteja disponível para rastreamento para evitar problemas.

Rastreamento e indexação de sites https – você deseja fazer um 301 de http para https para evitar conteúdo duplicado. Sirva todos os recursos https e certifique-se de que seu rel=canonical esteja correto. Ao decidir mudar para https, certifique-se de testar seu site nos navegadores para garantir que todos os seus recursos sejam exibidos corretamente.

A web está crescendo em direção à autenticação, integridade e criptografia, então esteja pronto. A migração do site HTTPS ainda pode ser amigável à pesquisa se você fizer isso corretamente e for consistente na oferta de recursos.

Ufa, ela passou por muitos dados muito rapidamente.

Eric Wu: Ajax é como violência – se não resolver seus problemas, você não está usando o suficiente

A maioria dos sites usa coisas como jQuery, JavaScript angular ou mesmo JavaScript de backbone. Estes ajudam a acelerar o site, dependendo de como você os utiliza. A ideia é melhorar a velocidade do site para melhorar a experiência do usuário e a rastreabilidade de um site. Em um teste, depois de melhorar a velocidade do site, a equipe de Eric viu um aumento de 80% nas sessões de busca orgânica.

O Google vem tentando rastrear js desde 2004. Ao longo dos anos, eles ficaram cada vez melhores até os dias atuais, onde finalmente estão confortáveis ​​dizendo que podem rastreá-lo. O GWT Fetch & Render é uma maneira de ver que eles são capazes de fazer isso agora.

Eric sugere implementar o Pergaminho Infinito. Não apenas porque funciona bem em dispositivos móveis, mas porque é uma experiência de usuário melhor. Use rel=next/prev ao implementar o Rolagem Infinita.

O Conteúdo Contínuo usa PushState que requer um código simples:

History.pushState (
{}
títuloDaPágina,
novoURL
);
History.replaceState();

Galerias Ajax em termos de apresentações de slides em sites como editores. As apresentações de slides proporcionam um grande envolvimento do usuário, mais compartilhamentos sociais e vários outros benefícios. Eric menciona o Vox como um site que está usando pushState, e rel=next/prev efetivamente neste caso.

O carregamento de imagens adiado é algo para o qual Eric diz que não há uma boa solução para... ainda. As soluções alternativas incluem o uso de espaços em branco 1 × 1, telas de esqueleto ou o uso de baixa resolução como a solução de carregamento “preguiçosa”.

Ao usar imagens responsivas, você pode usar:
• Screset
• Polyfill
• Detecção de Ua

Para carregar imagens para diferentes dispositivos, Eric sugere usar noscript.

Bill Hunt: Melhorando a indexabilidade e relevância

Como orador final desta sessão, Hunt promete não ser tão “geeky” quanto os oradores anteriores.

Ele promete básico, então ele divide o SEO em quatro áreas: indexabilidade, relevância, autoridade e clicabilidade. Bill falará sobre 2 desses itens.

Para melhorar a indexação, você precisa lembrar que, se os spiders não conseguirem acessar o conteúdo, eles não poderão armazená-lo! Melhore a eficiência do rastreamento em sites grandes para permitir que os spiders acessem o conteúdo. Reduza os erros verificando-os e corrigindo-os. À medida que o desenvolvimento se torna mais complicado, mais você terá que informar aos mecanismos de pesquisa para onde ir e como buscar os dados que deseja indexar.

Ao enviar um sitemap XML para os mecanismos de pesquisa, verifique os erros e corrija os que forem relatados. O Bing afirmou que, se mais de 1% das páginas enviadas apresentarem erros, elas pararão de rastrear os URLs no mapa do site XML. Limpe seus erros pessoal; facilitar as coisas nos motores de busca. Não é problema deles descobrir, é seu. Você não quer ter uma desconexão no número de páginas em um site e no número de páginas nos sitemaps. Se o Google e o Bing se preocuparem em dizer onde você tem problemas em seu site, tome nota e realmente os corrija.

Alguns desafios comuns que Bill viu nos sites incluem:

  • Inconsistência de maiúsculas e minúsculas de URL: o site tem letras maiúsculas e minúsculas nos URLs
  • Página sem ofertas: quase 2 milhões de erros soft 404 são devidos a nenhuma oferta/conteúdo
  • Tags canônicas resultando em 2-200 páginas duplicadas.

Bill sugere:

  • Obrigar URLs em minúsculas
  • Se houver cinco ou menos resultados em uma página, adicione noindex & nofollow
  • Implementar 404 personalizado com cabeçalho 404
  • XML construído dinamicamente com base na lógica de taxonomia
  • Adicionar revisão de erros do sitemap ao fluxo de trabalho semanal

Aproveite os hrefs em sites globais. O que os hrefs podem fazer é evitar conteúdo duplicado das páginas do país e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender qual versão é para qual país e idioma. Ao fazer hrefs você DEVE referenciar a url original em algum lugar no código. Muitos sites não fazem isso e muitas ferramentas não fazem isso. Outro erro é fazer referência ao país e idioma incorretos. Na verdade, Bill construiu um construtor href (hrefbuilder.com) que o ajudará a criar URLs.

E com isso Bill está feito. Esta sessão cumpriu o que prometia – muitos brindes técnicos de SEO para nós, geeks.