SMX Liveblog: 25 ideias de mídia social para o profissional de marketing de pesquisa avançada

Fique por dentro das ferramentas de mídia social, táticas e muito mais nesta sessão voltada para profissionais de marketing de busca experientes, apresentando:

• Michael King , Diretor Executivo de Mídia Própria, Sigla (@ipullrank)
• Matt Siltala , presidente, Avalaunch Media (@Matt_Siltala)
• Mark Traphagen , Diretor Sênior de Marketing Online, Stone Temple Consulting (@marktraphagen)
• Lisa Williams , Diretora de Estratégia de Marketing Digital, Search Discovery (@seopollyanna)

Lisa Williams sobre como adicionar mídias sociais à estratégia geral

Williams nos diz para começar com o produto real e fazer uma conexão com o produto com uma ótima narrativa . Veja a tecnologia de pesquisa como uma forma de contar uma história sobre seu produto. A estratégia de comunicação deve ser o primeiro passo para fazer essa conexão e contar histórias. Crie uma estratégia de comunicação que seja específica, mensurável, acionável, relevante e com prazo determinado.

Ao colaborar entre as equipes de pesquisa e social, unifique os silos com uma metodologia . Adote um processo que impulsione os objetivos de negócios e encoraje a clareza de papéis e a propriedade entre a equipe. É importante ter um objetivo para abordarmos juntos como uma equipe. Algumas tarefas acionáveis ​​para sua equipe:

• Crie cronogramas específicos para o público. Por exemplo, mantenha alto nível para executivos. Os profissionais de marketing de pesquisa e social precisam ter uma linha do tempo definida para trabalhar em conjunto, definida para o público.
• Defina seus ativos e saiba o que você está otimizando. Você não sabe com o que os usuários escolherão interagir, portanto, deseja otimizar todos os tipos de conteúdo, incluindo páginas de destino, imagens, vídeos etc.
• Defina as prioridades do canal: priorize suas oportunidades pagas, próprias e ganhas. Faça uma grade das três categorias com todas as suas plataformas (Facebook, Twitter, Pinterest) e liste as oportunidades para essas plataformas. Novamente, isso deve ser compartilhado com as equipes de pesquisa e social.
• Crie calendários colaborativos: seja estratégico para o social e a pesquisa prosperarem juntos. Faça um calendário editorial que liste datas, tópicos, ativos de conteúdo, palavras-chave, público-alvo, frases de chamariz, canais e notas adicionais em uma planilha.

Williams disse que também é importante visualizar com pilares de conteúdo. Pense em uma história ou conteúdo e veja outros canais que você deseja usar para promovê-lo. Pense em como as plataformas estão conectadas e as oportunidades em cada plataforma. Além disso:

• Defina o alcance do influenciador: construa relacionamentos e autoridade.
• Cultive relacionamentos: você não pode automatizar relacionamentos (automação não é estratégia). Trabalhe duro para colaborar juntos depois de definir os influenciadores com os quais gostaria de colaborar.
• Engajar mídia e movimentos: definir oportunidades de ampliação. Com quem você deseja fazer parceria para campanhas específicas? Defina essas oportunidades
• Definir parcerias: parceiros de pesquisa para curadoria e colaboração. Curadoria não significa reaproveitamento! Pegue um grupo de conteúdo, junte-o de uma maneira significativa, mas NOVA.
• Alinhamento nos KPIs: como é o sucesso? Defina os KPIs para que você possa medir seu sucesso.

Michael King: Encontrando o conteúdo que funciona para o seu marketing

King nos aconselha a integrar SEO e social – 95% dos profissionais de marketing que se consideram estrategistas superiores integraram pesquisa e social de acordo com um estudo de 2013. Além disso, King observa que toda boa campanha de SEO/social começa com pesquisa! A pesquisa informa você para que você possa criar um ótimo conteúdo. A mídia social atua como seu grupo de foco; ao construir personas, use dados das mídias sociais.

King enfatiza a importância de definir metas de negócios, realizar pesquisas de palavras-chave, ouvir a atividade social e fazer um inventário social. Ele recomenda algumas ferramentas:

• Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
  • Planejador de palavras-chave
  • Sugestão Uber
  • Use o Google para sugerir termos
• Ferramentas de escuta social
  • Orgânico: Topsy
  • Orgânico: menção social
  • Orgânico: Icerocket
  • Pago: radiano6
  • Pago: Sprinkler

King recomenda identificar influenciadores por meio de:

• Followerwonk
• Twtrland
• Quora

Quando se trata de conteúdo, ele recomenda usar o Quora ou o Reddit para determinar o que os usuários desejam.

Linha inferior? Faça um trabalho premiado. Seja rei dos reis.

Matt Siltala: Como dar vida ao conteúdo visual para impulsionar estratégias sociais

Siltala vai falar sobre unir dois mundos – offline e online – por meio de mídias sociais e conteúdo visual.

Tipos de conteúdo visual:

• Infográficos
• Pitch decks/slides
• E-books / white papers
• Gráficos interativos
• Gráficos em movimento

Em seguida, dê um passo adiante com o marketing de conteúdo visual e crie coisas que as empresas possam usar online e offline! Use infográficos como brochuras, por exemplo.

Seu trabalho como empresa é ajudar as empresas a não ficarem para trás. O conteúdo criativo ajuda. Encontre oportunidades onde as vendas/conhecimento precisam aumentar e, em seguida, crie conteúdo para on e off-line. Faça perguntas à equipe de vendas, ouça o buzz social, defina o problema e, em seguida, crie estratégias.

O Instagram é QUENTE. Uma das ferramentas mais poderosas que você pode usar agora.

Ótima plataforma para integrar uma estratégia social. Waffle Crush é um exemplo de uma empresa que faz isso CERTO. Eles postam apenas locais, promoções, etc. em sua conta do Instagram.

Use-o para mostrar seus produtos no contexto. Os mundos online e offline se reúnem aqui.

Infográficos podem ser ótimos folhetos offline, então use isso a seu favor.

Como passar do social para a loja – a Nordstrom's faz um bom trabalho nisso.

Incentive o compartilhamento social cruzado.

As mídias sociais podem trazer você de volta ao topo.

Mark Traphagen: Autoridade do autor para profissionais de marketing de pesquisa avançada

Então, o que torna o autor autoridade? Um autor autoritário é o originador e o promotor. No social, você tem que ser o criador original do conteúdo. Se você não gosta do que está sendo dito, mude a conversa. Se você é um criador, você quer ser aquele que está mudando a conversa.

Rel=autor e além

• Rel=author, em dezembro de 2013, o Google começou a reduzir a quantidade de autoria exibida nas SERPs.
• A autoridade e o histórico do site foram o fator número 1 na classificação do autor.
• Se você está escrevendo mais em sites de alta autoridade, é mais provável que você seja escolhido.
• Alguém que produz um bom conteúdo com profundidade tem mais chances de aparecer.
• O Google confirmou que a confiança do autor é um fator – eles analisam a confiança geral que as pessoas parecem ter em um autor.

O que o rel=author faz por você?

• Reforça a sua marca
• Isso se torna poderoso à medida que mais e mais pesquisas mostram seus resultados
• Mostra você na pesquisa personalizada (+1s)
• O Google quer saber quem você é.

Como construir autoridade de autor

Isso vai se tornar mais importante no futuro. Agora é importante que sua marca se conecte através das redes sociais ao seu público.

• Seja o “alguém” que as pessoas querem ouvir
• Seja produtivo
• Não necessariamente publicando todos os dias, mas com frequência suficiente
• Seja autoritário
• Conheça suas coisas... e conheça suas coisas melhor do que ninguém
• Você é bom, melhore
• Seja minucioso
• Seja diferente/não tenha medo de se destacar
• Diga coisas que ninguém mais está dizendo
• Encontre sua própria voz
• Encontre uma maneira de apresentar conteúdo exclusivo
• Seja onipresente
• Crie seguidores sociais
• Compartilhe seu melhor conteúdo, mesmo que seja do passado
• Se você quer um pouco de respeito, saia e pegue para si mesmo