Série de entrevistas #SMX East 2013: Roger Montti no post-Penguin Link Building

Faltam quatro dias para o SMX East 2013. Aqui no blog conseguimos entrevistar alguns palestrantes sobre temas quentes a serem discutidos na conferência. Hoje, a Série de Entrevistas SMX East 2013 continua com o ilustre palestrante Roger Montti. A trilha de SEO do SMX East começa com a sessão Penguin-Proof Link Building , com Montti, Thom Disch e Neal Rodriguez. Esta sessão explorará a construção de links no mundo pós-Penguin, investigando:

• Estratégias de criação de links que fazem os sites prosperarem
• Táticas comuns de construção de links que são prejudiciais
• Como evitar com sucesso a proverbial “armadilha do pinguim”

Com a maneira como as penalidades do Penguin e do Google causaram um repensar do SEO e da estratégia de criação de links, estamos felizes em ter Roger Montti no blog para obter uma prévia da discussão da sessão e sua opinião sobre os links que duram.

Perguntas e respostas com Roger Montti

Montti é o Link Development Forum e moderador do Google AdSense para WebmasterWorld. Ele também pode ser encontrado “agitando as coisas” no MartiniBuster.com, seu site pessoal onde ele oferece insights sobre construção de links e um boletim informativo sobre construção de links. Aqui, Montti compartilha seus pensamentos sobre estratégias de construção de links, SEO e Penguin (grifo nosso).

Kristi Kellogg: Qual é a estratégia abrangente que unifica as táticas que você compartilhará em sua sessão SMX East?

Roger Montti: No passado, dizia-se que era importante parecer natural, e falava-se em porcentagens de texto âncora, porcentagens de links de sites .edu, etc. Agora há uma mudança para ser realmente natural. As estratégias que estarei compartilhando são algumas que venho usando e aprimorando ao longo dos anos. O que eles compartilham em comum é o foco em encorajar links naturais. Não apenas links que parecem naturais. Eles são naturais.

KK: Você se especializa em “encontrar links de entrada de qualidade, do tipo que ajudam um site a se classificar e permanecer no ranking”. Quais características marcam um link de entrada de qualidade?

RM: Costumava haver um comercial divertido para Starkist que apresentava um atum de desenho animado chamado Charlie. A absurda missão de vida de Charlie era ser capturado, esquartejado e embalado em latas de atum. Assim, ele afetou os modos exagerados de alguém que é culto nas artes. Ao que o narrador Starkist diria: “Desculpe Charlie, não queremos atum com bom gosto. Queremos atum com bom gosto!”

Bem, é mais ou menos isso que está acontecendo com o Penguin. Os editores da Web estão pensando em ser penalizados, Pandalizados e Penguinizados. É compreensível. Mas essa abordagem implica um tipo de algoritmo de lista negra, onde o Google está expulsando sites. A situação de classificação realmente se assemelha a uma lista branca, onde o algoritmo está procurando por sites para incluir. Não ajuda pensar em um site que não está mais classificado como tendo sido expulso das SERPs. É mais útil pensar que não está incluído, como Charlie, o Atum.

Adotando essa abordagem, agora você tem a opção de refletir sobre o que significa inclusão. No caso de reunir links significa... bem... bom gosto. Degustar bem significa que você adquiriu um aviso, uma boa reputação e boa vontade com base na qualidade do seu conteúdo, na qualidade da interação do usuário e no feedback pós-transação e no boca a boca. Tudo isso acaba se transformando em compartilhamento de mídia social e outros tipos de citações, incluindo links.

KK: Qual é a tática número 1 de construção de links que você vê como o ponto ideal de geração de tráfego eficiente e baixo risco de pinguim?

RM: Existem muitas estratégias e variações e variações de variações. Para destacar uma tática, eu diria para construir algo digno de elogio – pode ser um recurso ou um serviço – e depois contar aos outros sobre isso. Vou discutir como fazer isso na minha apresentação.

KK: Como você desenvolveu sua especialidade em SEO na área de link building?

RM: Eu não pretendia me tornar uma autoridade em links ou um consultor. Eu estava focado em criar estratégias que ajudassem meus sites a serem bem sucedidos. Ao longo do caminho, ajudei outras pessoas através do fórum de desenvolvimento de links do WebmasterWorld. Comecei inicialmente a falar em conferências em 2004, também com a mesma motivação de ajudar os outros. E também porque sou amigo de muitos na indústria e isso me dá a chance de desfrutar da companhia deles pessoalmente. De qualquer forma, sou bem conhecido por minhas estratégias e conselhos de desenvolvimento de links, mas há muito mais para mim do que isso, porque você não pode criar links no vácuo. É importante entender coisas como conversões, experiência do usuário e até mesmo alguns fundamentos de codificação.

KK: A descrição da sessão menciona evitar a “armadilha do pinguim”. O que você vê como a principal diferença entre a construção de links antes do Penguin e desde então?

RM: A Armadilha do Pinguim é sobre permitir que sua estratégia seja influenciada por fazer o que é conveniente sobre o que é benéfico. Fazer o que é benéfico não precisa ser super difícil ou cansativo. O que estou compartilhando é uma maneira de ganhar links que, na minha experiência, evitarão algumas das armadilhas comuns que levam a um aviso de links não naturais. A diferença entre a construção de links pré e pós-Penguin é deixar de lado as ansiedades comuns de SEO em torno de métricas de classificação e texto âncora. As pessoas estão adotando estratégias que se concentram no conteúdo e em como esse conteúdo afeta especificamente clientes e influenciadores em potencial e, em seguida, divulgam isso.

A Série de Entrevistas SMX East 2013 continua amanhã com a Diretora de Marketing de Busca da Portent Inc. Elizabeth Marsten, que falará sobre ferramentas SEM. Anteriormente, entrevistei o palestrante da SMX East, Matt McGee, e dei uma olhada interessante no Google Glass. E na sexta-feira, lançaremos nossa programação de liveblog do SMX East. Virginia e Chelsea estarão trazendo todas as informações ao vivo da SMX East 2013 à medida que elas acontecem.

Se você ainda não se inscreveu no SMX East, a entrada está quase cheia, mas você ainda pode obter um passe gratuito da Expo+ e se inscrever no workshop de SEO de um dia de Bruce, em 30 de setembro. Economize dez por cento nos custos de inscrição ao usar o desconto código WS-BC10 .