Série de Palestrantes SMX East 2014: Guia de SEO 'Stupid Success' de Jason White para palavras-chave, limpeza de links e sucesso pessoal

A Search Marketing Expo (SMX) East 2014 está se aproximando rapidamente. Em preparação para a aclamada conferência de marketing na Internet, convidei alguns palestrantes ilustres (Bruce Clay entre eles) para uma entrevista. O primeiro é Jason White, diretor de SEO da DragonSearch. O nativo de Nova York já agraciou o palco SMX antes e também compartilhou seu vasto conhecimento de SEO com a próxima geração de profissionais de marketing na Internet como palestrante convidado na Universidade de Nova York. A escrita de White apareceu no Search Engine Journal, WordStream e no Marketology Blog.

“ Qualquer coisa que exija alguma estratégia e um desejo ardente de descobrir o porquê tende a ser o que me acelera ”, disse White. “Mais do que qualquer coisa, eu gosto de fazer meus clientes terem um sucesso estúpido.”

White falará em duas sessões na SMX East: “Earning Authority: Successful Link Acquisition & Auditing Advice” e “Keyword Research For Better Content & Audience Engagement”. Assim, eu escolhi seu cérebro sobre as melhores práticas de palavras-chave, histórias de sucesso de marketing de conteúdo, gerenciamento de links e muito mais.

Você pode compartilhar o que deve e o que não deve fazer quando se trata de pesquisa de palavras-chave?

Reúna dados do maior número possível de fontes e não use apenas o Planejador de palavras-chave. Fique offline e converse com a equipe de vendas, ouça as ligações de vendas e sinalize a terminologia e as palavras que estão sendo usadas. Se o cliente estiver usando PPC, minere todas essas informações, incluindo as palavras-chave negativas. Se todo mundo está usando as mesmas ferramentas para sua pesquisa de palavras-chave, juke e vá com uma corrente diferente, a oportunidade está longe do pacote. Palavras-chave de cauda longa têm diminuído constantemente, então você precisa estar disposto a consumir outras formas de dados e caçar.

Que erros os SEOs estão cometendo quando se trata de gerenciar e/ou rejeitar links?

Já vi marcas serem atingidas pelo Pinguim do Google e enviar a rejeição com o Bing. Também vi profissionais de marketing rejeitarem links do YouTube e do Facebook. Encontrei pessoas que tiveram uma penalidade manual e ficaram com medo de enviar um pedido de reconsideração. Estes são exemplos extremos, mas é insanidade. A desinformação é absolutamente incompreensível.

Se você está prestes a embarcar em uma campanha de limpeza do Penguin, a melhor coisa que você pode fazer pelo seu cliente é mergulhar fundo e fazer a pesquisa. Se você tiver dúvidas, entre em contato com as pessoas e pergunte - há muito óleo de cobra em nossa pequena indústria, mas há pessoas ainda mais atenciosas e conhecedoras que estão dispostas a compartilhar e ajudar.

Você pode compartilhar alguns exemplos de marcas fazendo certo quando se trata de conteúdo?

O feed do Instagram da Estação Espacial Internacional é fantástico. Está trazendo de volta o romantismo do nosso programa espacial. Mantendo o tema do governo, o blog da TSA é um exemplo do que pode ser feito quando você trabalha com o que você tem e eu gosto de como é bem-humorado e educativo.

Qual é a sua filosofia na construção de sua marca individual?

Ser eu mesmo e compartilhar meu conhecimento livremente abriu portas magníficas. Eu treino minha equipe para entender que as melhores oportunidades pessoais virão quando eles estiverem sobrecarregados e sentindo que estão no limite, mas eles devem ignorar esses sentimentos e fazer o trabalho, e se esforçar um pouco mais quando alguém apresentar uma oportunidade para eles apreender. Há um provérbio budista que diz algo no sentido de 'o desejo de parar é mais forte no momento antes do sucesso ser alcançado'. Isso é algo que se tornou um mantra para mim. Ao mesmo tempo, quando o apocalipse zumbi chegar, a soma total do trabalho que produzi não terá sentido... o que é outra coisa que me lembro com frequência.

TLDR? —> Dar. Trabalhe um pouco mais do que o seu limite percebido, mas não se leve muito a sério.

Você é um participante ávido do #SEOchat, o bate-papo semanal que discute tudo sobre SEO (quintas-feiras às 10h PT). Qual é o valor de ficar conectado com seus colegas SEOs e compartilhar conhecimento?

É tudo Amor. Ame as pessoas ao seu redor e esteja interessado no sucesso delas, elas vão retribuir em espadas.

Além do #SEOchat, como você fica por dentro das novidades de marketing na Internet? Blogs, livros, hangouts – conte-nos tudo e qualquer coisa.

Tenho um grupo muito seleto de pessoas que sigo no Twitter e no Google+. Eu tento sair da câmara de eco o máximo que posso para que eu possa ter novas ideias e conceitos sempre que possível.

Eu sigo pessoas diferentes por razões diferentes; Gosto de seguir Eric Enge no Google+ por causa das vezes malucas em que sou convidado para um de seus incríveis Hangouts do Google. É estúpido, mas estou determinado a descobrir se o momento é completamente aleatório ou se há ciência por trás disso. Está quase no ponto em que espero desvendar sua estratégia e ganhar as chaves do universo. Quase.

Eu leio muito conteúdo da Amazon, adoro o blog digital da ESPN e espreito em muitos fóruns de black hat. Eu também persigo algumas verticais selecionadas para ganhar novas ideias, mas quem e como só serão admitidos depois de algumas cervejas. Eu gosto de IPA.

Quem são seus três usuários favoritos do Twitter e por quê?

• Ian Lurie . Ele é livre e dá com seu conhecimento, testou quase tudo ou pelo menos parece assim e eu aprecio seu humor.
• Mike Rei . Ele apenas faz isso sem touro e está interessado em marketing, que é algo que eu sinto que muitos SEOs estão perdendo o barco.
• Bill Slawski . Eu valorizo ​​sua capacidade de conectar facetas aleatórias de diferentes períodos de tempo. A capacidade de reconhecer oportunidades não relacionadas é onde a mágica acontece e Bill parece ter isso como um sexto sentido.

Quando você não está dirigindo o SEO, quais são suas formas favoritas de passar o tempo?

Certificando-me de que meu pequeno humano está crescendo como uma pessoa bem ajustada, consertando minha antiga casa e dizendo à minha esposa o quanto a apreciamos por lidar com meu tipo de loucura. Ocasionalmente as estrelas se alinham e eu ando de bicicleta nas montanhas, o que é algo que eu realmente gosto.