Depois de três dias de sucesso, o SMX Advanced 2013 chegou ao fim e, depois de dizer adeus ao Bell Harbor International Conference Center e passar a noite no aeroporto Sea-Tac, nossos live-bloggers Bruce Clay voltaram para casa em segurança.

Caso você tenha perdido, a postagem de hoje oferece uma recapitulação de leitura rápida de nove sessões de live-blogging SMX Advanced que cobrem tópicos de práticas recomendadas de PPC e aquisição de links, até curadoria de conteúdo, autoria e esquema.

32 lições de 9 sessões SMX Advanced 2013

A Tabela Periódica de Fatores de Classificação de SEO: Edição 2013

• SEO técnico ainda é relevante. Ao otimizar, lembre-se de que a intenção do usuário vem em primeiro lugar e a velocidade do site é importante.

• O texto âncora caiu de valor desde o ano passado.

• A presença do código JavaScript do Google+ 1 pode fazer com que uma página seja indexada, e o compartilhamento social do Google+ pode causar impacto na indexação e classificação do Google em 4 ou 5 dias.

• Os compartilhamentos sociais no Facebook também afetam a indexação e a classificação do Google, mas podem levar de 7 a 8 dias.

Práticas recomendadas de PPC em um mundo de campanha avançada

• Modificadores de celular, local e hora do dia estão disponíveis no nível da campanha e do grupo de anúncios, mas não no nível da palavra-chave.

• C ampanhas com lances baixos para computadores/tablets e modificadores para celular agressivos são preferíveis a campanhas que exibem apenas anúncios preferenciais para celular.

• Melhore seu Índice de qualidade usando páginas de destino para celular para anúncios referenciados para celular ou parâmetros {imobile} e {ifnotmobile} em URLs de PPC .

Autoria: O Mergulho Profundo

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  Autoria do Google versus AuthorRank: Autoria do Google refere-se ao sistema pelo qual os autores podem se conectar a partes do conteúdo vinculando o conteúdo de volta aos seus perfis do Google+. AuthorRank, por outro lado, é um conceito mais nebuloso que supostamente usa informações coletadas por meio do programa Authorship e outros sinais para atribuir um nível de autoridade ao corpo de trabalho de um escritor, que é então usado como fator de classificação nas SERPs.

• 13% das principais páginas da SERP têm marcação de autoria do Google, mas, no geral, houve baixa adoção de autoria. A autoria ainda está em sua infância e a compreensão de como os sinais de autoria afetam a posição SERP é algo que ainda está sendo pesquisado e trabalhado.
• Perfis, páginas e comunidades do Google+ têm PageRank, e seu PageRank corresponde não apenas ao nível de engajamento do Google+ que eles recebem, mas também ao seu perfil de backlinks de sites externos ao Google+. O uso de autoria em sites confiáveis ​​aumenta o poder de classificação de pesquisa do seu perfil.

• Vídeos, PDFs, documentos do Word e apresentações on-line do PowerPoint podem transferir autoria, mas o Google Livros não.

Microdados, Schema, Rich Snippets

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  Os cliques e a atividade no site são mais importantes do que nunca. Se um usuário clicar em seu site e passar 2,5 minutos olhando seu artigo e depois clicar no botão Voltar, o Google levará em consideração o tempo dele no site e fornecerá ao pesquisador mais artigos seus em resultados de pesquisa futuros.

• Existem centenas de objetos Schema que podem ser atribuídos, incluindo avaliações, classificações, receitas e pessoa. Nota: Autoria e “pessoa” não são a mesma coisa. Person é para apresentadores de shows e atribui informações sobre a pessoa; O Google Authorship usa uma tag rel=author e links para o perfil do autor no G+.
  

• Apenas 0,27% dos domínios estão usando Schema, mas os sites que usam marcação Schema tiveram classificações 47% mais altas, em média.

Como acertar na curadoria

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  Quando se trata de curadoria de conteúdo, as perguntas erradas a serem feitas são: Qual é o mínimo? Quantas palavras eu preciso para sobreviver? Quantas palavras-chave eu preciso colocar na cópia?

  
• Qualidade de uso imagens, que você pode encontrar através do Creative Commons do Flickr, Shuttershock ou através de sua própria lente. Lembre-se, o conteúdo com imagens é mais provável de ser compartilhado nas mídias sociais.

• Tipos de conteúdo com curadoria que tendem a ganhar força: versões aprimoradas de postagens originais, artigos argumentativos ou controversos, listas, artigos e guias de instruções, imagens/memes, linhas do tempo, comparações, postagens excêntricas ou extremas e vídeos.

• A curadoria de conteúdo pode economizar tempo. Uma postagem de blog original pode levar mais de quatro horas, enquanto uma postagem com curadoria pode ser compilada em duas horas ou menos.

SMX Keynote: Gurdeep Singh Pall, VP Corporativo do Bing

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  A ideia de digitar palavras-chave em uma caixa de pesquisa logo ficará desatualizada. A interação natural com dispositivos será o novo modelo e a tecnologia está se aproximando.

• O teclado e o mouse estão saindo para serem substituídos por interfaces de conversação para aplicativos e dispositivos. Aplicativos proativos que podem inferir o que você deseja ou planeja fazer com base em suas interações com a tecnologia e os mecanismos de pesquisa estão chegando.

• Os mais jovens são atraídos pela funcionalidade acessível de palavras faladas do Bing. Pesquisas estão sendo feitas para descobrir se os usuários querem que o Bing seja como um amigo, um mordomo ou um concierge sarcástico.

• Com os números da comScore colocando o Bing com mais de 17% de participação de mercado, junho de 2013 foi o melhor mês do Bing de todos os tempos.

Acha que conhece um bom conteúdo? Fugged about it. Aqui está o que realmente conta

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  Quando se trata de conteúdo, a melhor estratégia de longo prazo é descobrir quem é seu público, o que eles querem e como você pode ajudar a resolver o problema deles.

• Estratégia de conteúdo é estratégia de pessoas. Não pense nisso como um sistema.

• Criar uma voz consistente em diferentes canais de comunicação fortalece a marca online e offline.

• O conteúdo pode ser político porque há uma sobreposição de requisitos: estratégia/planejamento técnico, editorial e web.

Aquisição de links legítimos

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  Crie um bom conteúdo de alta qualidade e disponibilize o conteúdo para que outras pessoas o incorporem integralmente em seus sites. Por exemplo, as pessoas gostam de infográficos que podem ser exibidos em seus sites.

• Não se preocupe se o SEO está ou não se tornando inbound marketing. Faça seu SEO básico.

• Certifique-se de manter sua estrutura de links internos atualizada. A criação de links internos ainda funciona bem, e a divulgação manual de links ainda gera receita.

• À luz do Penguin, monitore seu texto âncora de entrada. Entenda como funciona a análise de spam de links e certifique-se de que o texto âncora permaneça focado na marca (em oposição ao foco na frase-chave) 50% do tempo ou mais.

SMX Advanced 2013: Pergunte aos SEOs

• Nesta sessão, os veteranos de SEO Bruce Clay, Rae Hoffman, Greg Boser e Alex Bennert respondem a perguntas, incluindo: Como você lida com conteúdo sindicado? Se o seu público não estiver no Google+, você deve dedicar algum tempo a ele? Quando você sabe quando seu trabalho como SEO está concluído? Qual é o maior erro que os profissionais de marketing estão cometendo? E nosso favorito pessoal, se você pudesse fazer Matt Cutts fazer qualquer coisa, o que seria?

• Matt Cutts sobe ao palco para deixar algum conhecimento. Referindo-se ao lado pago dos dados de busca e palavras-chave, Matt diz que ele é apenas um cara e não pode empurrar toda a organização. Ele menciona que está realmente pressionando pela segurança e recomenda o livro Little Brother e diz que informará seu pensamento sobre o assunto.

• Os SEOs, Matt Cutts e Duane Forrester, cada um compartilha um item que eles considerariam uma grande lição da conferência. Bruce: conserte elos fracos. Alex: faça uso de dados no Google Webmaster Tools e Bing Webmaster Tools. Greg: concentre-se em dispositivos móveis e considere um design responsivo que suporte aplicativos nativos. Rae: Evite ser genérico a todo custo. Matt: faça algo atraente e otimize a experiência do usuário. Duane: pense social.