SMX Advanced 2013: Pergunte aos SEOs #23A

Danny Sullivan dá as boas-vindas à multidão e apresenta o painel. O ato de comédia que você está perdendo agora eu simplesmente não posso fazer justiça! Alex faz SEO há 10 anos e atualmente se concentra no Google News. O novo empreendimento de Greg é a Foundation Digital. O penteado de Rae é fresco. Bruce começou a otimizar sites em 1879.

Se o seu público não estiver no Google+, você deve dedicar algum tempo a ele?

Greg : Sim, mesmo que não seja usado como sinal agora, será, então o investimento agora vale a pena. Só vai ficar mais importante.
Alex : É como dizer que você deve prestar atenção às suas tags de título, mesmo que muitas pessoas não saibam o que são.
Rae : Algumas semanas atrás, ela desistiu de todas as suas redes sociais, exceto o Google+, para se forçar a usá-lo.
Bruce : Não faz muito tempo, ele chamou o Google+ de o melhor lugar para esconder um cadáver. ;D É importante, ligar a autoria.
Danny : Ele usa muito. Não se preocupe em duplicar no Google+ e no Facebook porque as pessoas não estão em ambos e não sentirão que você está duplicando. Use-o para mais do que apenas coisas de SEO.

Como você lida com conteúdo sindicado?

Alex : É honestamente complicado. A canonização é algo que eu empurro, mas o Google Notícias é desonesto quanto a ler ou não. É um alvo em movimento e ela não tem uma grande resposta.
Greg : Incorporar requisitos de canonização em contratos de distribuição. Infelizmente, muitas dessas coisas não são automatizadas neste momento e é difícil de aplicar.

Quando você sabe quando seu trabalho como SEO está concluído? Alguma vez é feito?

Greg : SEO nirvana é quando realmente está feito, mas você continua inventando razões para estar lá. ;D
Rae : Se você ficar em 1º lugar, pode ter terminado, mas sua competição está apenas começando.
Greg : Você poderia dizer que a Amazon acabou; há um teto na busca orgânica, mas eles continuam buscando coisas sazonais, fazendo com que as coisas apareçam, focando no aspecto da conversão.
Bruce : Quando terminar, significa que você não tem palavras-chave suficientes.

Qual é o maior erro que as pessoas estão cometendo?

Greg : Gastar muito tempo com o que é agora em vez do que está por vir. Autoria, relevância contextual para links, coisas em que o Google está ganhando.
Rae : A total dependência de ferramentas é o problema dela. Use ferramentas para coletar e coletar dados, mas seja esperto sobre o que isso significa. Usar uma ferramenta de SEO é como usar uma calculadora – você ainda precisa saber fazer contas. Não siga os passos cegamente.
Alex : Negligenciando o básico. Não se prenda às coisas avançadas. Então você pode obter uma classificação superior – você olhou para o SERP? Veja todos os resultados e clique em alguns deles. Ele se encaixa na intenção do pesquisador?
Bruce : Às vezes podemos dar como certo que temos direito à classificação. Esquecemos que o Google está nos dando tráfego gratuito, eles exigem que ganhemos o ranking e ninguém quer ganhá-lo. O tempo, trabalho e orçamento é como você ganha.
Greg : O conteúdo não é realmente rei. A web está repleta de sites com ótimo conteúdo que não são classificados. É uma soma coletiva do esforço de construção de uma marca. A Starbucks é a número 1 em café, muito pelo que eles fizeram offline. Vem de um investimento de longo prazo na marca como um todo.

Se você pudesse fazer Matt Cutts fazer qualquer coisa, o que seria?

Greg : Ele terminaria (não fornecido) dizendo que é mau e não tem a ver com segurança.
Alex : Passar dados do referenciador no iOS6.
Bruce : Eles devem fornecer dados de palavras-chave para tudo ou retirá-los do pagamento por clique. (Aplausos do público!)

Danny olha para o público e pergunta se alguém dos motores de busca vai subir ao palco e responder a essas perguntas. Duane Forrester e Matt Cutts se juntam ao palco!

Referindo-se ao lado pago e aos dados de palavras-chave, Matt diz que ele é apenas um cara e não pode empurrar toda a organização. Ele menciona que está realmente pressionando pela segurança e recomenda o livro Little Brother e diz que informará seu pensamento sobre o assunto.

Bruce : Ele realmente gosta da ferramenta de rejeição.
Duane : Ele pergunta se as pessoas estão usando. As pessoas aplaudem e dizem sim. Ele diz que demorou 13 horas até que o primeiro relatório de rejeição chegasse e um webmaster desautorizasse todo o seu próprio site.

Rae : Ela se ressente do fato de que tem que haver uma rejeição de tudo. Seus motores de busca sabem se você está nos penalizando por links e está nos fazendo adivinhar.
Duane : A realidade é que você poderia pedir a remoção, e então o site diria ok 5 dólares. Mas este relatório nos dá um sinal. Você é realmente um bom webmaster. Você está cuidando do seu site e limpando as coisas – não é a rejeição de um link individual.
Rae : Por que você não pode nos falar sobre o valor dos links?
Matt : Esse tipo de informação seria abusado por spammers.

Greg : Ele gosta de mostrar exemplos de links ruins nas Ferramentas do Google para webmasters.

Maile, do Google, disse ontem que a autoria deve estar apenas em páginas escritas por pessoas que são chamadas de autoras.

Matt : Você pode colocar em um site inteiro em um blog que você escreveu o site inteiro, ele tem no blog dele, por exemplo.
Duane : Como você expande a noção de quem é a pessoa em um nível de confiança, e como você vê isso em outros caminhos, entidades. Dez anos atrás, as pessoas na web eram nomes de usuários e agora eles usam nomes reais. Houve uma expansão. Quando você olha para Schema.org, há muitos lá.
Greg : A autoria não precisa apenas ter um carimbo de data. Pode ser um artigo perene. Qualquer coisa que se beneficie da credibilidade.

Danny : Quão importante é ter uma data em uma página?

Duane : Coloquem uma data nisso pessoal! Isso diz muito sobre o seu site, sobre como você está organizando as coisas. se não tiver uma data, me diz que você quer que isso seja perene porque você está com preguiça de atualizá-lo.
Danny : Isso é o que penso sobre todos os arquivos de ajuda do Windows. (Oos da platéia naquela diss.)
Greg : O Google reage de forma diferente a coisas datadas. Ele odeia quando coisas perenes que não vão mudar têm datas porque você perderá cliques com o tempo.
Alex : Um editor tem uma página que atualiza os placares esportivos várias vezes ao dia, mas a data era 2004. Foi muito frustrante.
Rae : Ela testou tirar datas e seus leitores ficaram bravos e também caiu a taxa de cliques.
Matt : Se é realmente tão importante, você deveria colocar amor nisso. Você pode colocar uma data de última atualização lá.

Eu tenho milhares de afiliados com links para o meu site e uma porcentagem deles está praticando black hat.

Matt : Somos muito bons em detectar links de afiliados, como links de comunicados de imprensa.
Rae : Se você estiver usando links de rede, não se preocupe com isso. Se você decidiu que o plano de criação de links perfeito estava nas costas de seus afiliados e se esforçou muito para fazê-los não parecer links de afiliados, então você terá algo com que se preocupar.
Matt : Sempre que alguém disser que “os mecanismos de busca não têm como detectá-los”, você deve se virar e seguir o outro caminho.

Quantos anúncios mais eles podem colocar na primeira página dos SERPs? Os anúncios se expandiram para ocupar muito espaço.

Matt : O orgânico não está morto. O Google procurou estabelecer um limite para uma porcentagem definida de anúncios orgânicos versus anúncios. A equipe de pesquisa pode adiar quando a equipe de anúncios quiser alterar o layout.
Danny : Agora você terá webmasters tentando descobrir essa porcentagem e usar isso como diretriz – o Google faz isso, então deve estar tudo bem.
Matt : Quando ele recebe um e-mail da equipe de anúncios perguntando sobre spam ou classificação de pesquisa, ele tem um vídeo interno de resposta automática que informa educadamente que ele não pode responder às perguntas. O Google não quer que parceiros, anunciantes ou clientes pensem que damos uma vantagem ao próprio Google.

A grande sacada:

Bruce : Verifique seu perfil de link, encontre seu link mais fraco e veja se você pode corrigi-lo.
Alex : Faça uso dos dados nas Ferramentas do Google para webmasters e nas Ferramentas do Bing para webmasters. Você pode passar uma eternidade lá e ter mais trabalho e nunca terminar.
Greg : Móvel. Pense em um design responsivo compatível com aplicativos nativos. Isso cria uma experiência incrível para o usuário.
Rae : Não seja genérico – produtos, serviços, conteúdo, esforços de marketing, texto âncora.
Duane : 5 coisas para prestar atenção, nesta ordem: conteúdo, social, experiência do usuário, links, SEO.
Matt : O Google continuará trabalhando em mais comunicação e transparência. Por outro lado, evite chapéu preto e contrate alguém que fará coisas com spam. A lacuna entre as brechas legais a serem exploradas e a necessidade de limpá-las mais tarde ficará cada vez mais difícil de superar. Uma coisa – faça algo atraente e otimize a experiência do usuário. Mais uma coisa, o celular importa. Você verá uma curva exponencial de tráfego móvel passando pelo desktop nos próximos dois anos.
Danny : Pense social. A pesquisa sempre foi social. Quando queremos uma resposta, recorremos às pessoas que conhecemos. Não é fazer social, é vivê-lo.