SMX East Liveblog: 25 exemplos inteligentes de dados estruturados que você pode usar agora

Você revisou o inventário do seu site e implementou a marcação de dados estruturados sempre que aplicável? Se você não tiver, então talvez deva ser o próximo na sua lista de afazeres de SEO. Nesta sessão, os apresentadores abordam alguns dos tipos de dados estruturados que você pode querer começar a usar agora. Talvez o mais importante para sua decisão de adicionar ou não marcação agora, o palestrante Mike Arnesen compartilha como rastrear o ROI de rich snippets. Ao conectar o Google Analytics à sua marcação estruturada por meio do Gerenciador de tags do Google, você encontrará buracos e lacunas em seus rich snippets e também poderá definir metas para eles. (Vou pegar tantos exemplos quanto meus dedos podem capturar.)

Moderador:   Elisabeth Osmeloski, Diretora de Desenvolvimento de Público, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Caixas de som:

• Mike Arnesen, gerente de equipe de SEO, SwellPath (@mike_arnesen)
• Justin Briggs, gerente sênior de marketing orgânico, Getty Images (@justinrbriggs)
• Samuel Edwards, estrategista de mídia online, Tenthwave Digital (@samuel_quincy)

7 exemplos de dados estruturados que você pode implementar hoje

Samuel Edwards trabalha em uma agência de marketing de serviço completo.

Uma breve visão geral dos dados estruturados

São informações formatadas de forma universalmente compreensível; obedecendo a um conjunto predeterminado de regras que definem os tipos de dados e as relações entre eles (marcação de esquema). Os usuários entendem o contexto do conteúdo de uma determinada página, enquanto os mecanismos de busca nem sempre são capazes de discernir a diferença entre “selo” músico, animal, aprovação. Faça uma busca por “selo” e veja o resultado híbrido engraçado.

Rich Snippets estão disponíveis para receita, produto, revisão, evento — você provavelmente já viu isso antes.

1. Revisar Rich Snippet

Quando as informações de revisão são marcadas, o Google pode apresentar essas informações em uma SERP. Vemos a classificação por estrelas, o número de comentários. O tópico principal da página deve ser sobre um produto/serviço específico. Não pode estar na indústria adulta. Se a marcação contiver uma única revisão, o nome do revisor deverá ser legítimo.

2. Fragmentos avançados de produtos

Os comerciantes podem fornecer informações de produtos aos mecanismos de pesquisa para rich snippets. Classificação agregada, total de comentários, preço do item, disponibilidade do item e qualidades essencialmente infinitas. Qualquer que seja a marcação para rastreadores, você também deseja exibir ao usuário. A marcação do produto na lista de produtos ou nas páginas de categoria não é exibida. Tem que estar na página do produto individual.

3. Fragmentos avançados de eventos

Dia, datas, nome do evento, local do evento e cidade do evento. Você também pode marcar o executor, doorTime, startDate, location. As informações devem ser o mais detalhadas possível. Não há suporte para nomes de eventos se você incluir algo como uma chamada para ação.

4. Rich Snippets de listas de empregos

Listagens, empresa, cargo, localização. Também pode adicionar organização de contratação, salário base, setor e muito mais.

5. Fragmentos Ricos do Restaurante

Classificações, número de comentários, faixa de preço. Também pode adicionar endereço, valor de classificação, contagem de classificação.

6. Fragmentos avançados de aplicativos

Imagem, classificação, número de comentários, oferta e preços. Pode adicionar SO, comentários, captura de tela do aplicativo. Você deve incorporar pelo menos 2 das seguintes propriedades: classificação agregada, oferta, sistema operacional ou categoria de aplicativo de software.

7. Rich Snippets de Receita: Um Estudo de Caso com Duncan Hines

Classificações, total de avaliações, calorias, minutos para cozinhar e muito mais, como você pode ver no slide:

Você pode estar pensando que parece ótimo, mas preciso exibir dados estruturados em todas as páginas apropriadas? Sim.

Todo mundo está fazendo isso! Antes da implementação, a Tenthwave analisou os 263 principais termos de pesquisa orgânica que direcionam o tráfego do Google para DuncanHines.com e descobrimos que pelo menos um resultado na página tinha dados estruturados.

Começando

1. Esquema usado para receita e olhou através das propriedades do item aplicáveis.
2. Implementação em todo o site por meio de um modelo com marcação HTML, as tags de esquema e marcadores de posição nos quais o servidor injeta os dados reais da receita ao renderizar a página de detalhes da receita. Quase todas as páginas do site são UGC, então este modelo carimbava dados estruturados em todas as novas páginas.
3. Valide usando a Ferramenta de teste de dados estruturados.

Resultados iniciais

A marcação foi implementada em meados de fevereiro. O tráfego de pesquisa orgânica do Google aumentou 35,07% em relação a janeiro anterior e o aumento anual foi de 93,46%. Além disso, alguns resultados específicos tiveram aumentos acima da média, como 73,56% a 389% para a receita de bolo Mountain Dew.

Observe os aumentos de classificação: Embora o Google afirme que adicionar marcação não afeta as classificações, eles descobriram que 75% dos 263 termos analisados ​​no teste viram uma melhoria nas classificações de pesquisa dentro de duas semanas após a implementação da marcação Schema.

GWT é seu melhor amigo. Use-o para validar o código que você está implementando. Use a ferramenta de teste, use o Fetch as Google para rastrear e encontrar erros e, em seguida, corrija os erros relatados.

Aplicativos e marcação estruturada

Justin Briggs falará sobre pesquisa conversacional e entidades, pois o celular está se movendo para cruzar o ponto de inflexão e a maior parte do nosso tráfego virá de dispositivos móveis. Os dados que estamos obtendo também são mais pessoais. Tem acesso a localização, e-mail, aplicativos. A pesquisa pode executar funções, entrar em seus aplicativos, tocar músicas, agendar convites, entrar em seu e-mail.

Pesquisa Conversacional: os usuários falam diretamente na pesquisa. a pesquisa está ciente da capacidade de reserva do hotel. entende que o hotel é uma entidade (localização conhecida) e está ciente de sua localização.

Indexação de Apps (aplicativos Android): SE conhecerá os apps instalados e quais são usados ​​com mais frequência; quando você abre um resultado de um SERP, ele pode abrir a página em seu aplicativo HuffPo, por exemplo.

Criando aplicativos indexáveis

Há um formato de URL de aplicativo. Configure links diretos dentro de um aplicativo. Ele pode suportar vários tipos de esquemas. Ele pode oferecer suporte a um caminho de host que leva você ao aplicativo. O arquivo de controle para links diretos de aplicativos é AndroidManifest.xml. Quando seu aplicativo é rastreável e indexável, a próxima etapa é anexá-lo às páginas da Web. Use JSON-LD para isso. JSON-LD é uma estrutura de dados de vinculação leve. A implementação é efetivamente a mesma das páginas mdot correspondentes.

Quando você tem um aplicativo rastreável e indexável, pode adicionar a API de indexação de aplicativos. Isso envia o comportamento do usuário de volta ao Google. Outra consideração são as seções sem indexação do seu aplicativo.

Aproveitando as ações do aplicativo

Como chegamos a um mundo onde você diz ao seu celular “OK, Google dirija até a casa da vovó” e ele abre um aplicativo de mapa e controla o carro. Ou, basta abrir o aplicativo Spotify para tocar a música que você disser para tocar. O Gráfico de Conhecimento é onde tudo começa. KG significa que o Google entende as relações e ações que podem ser aplicadas a diferentes tipos de entidades.

Esquema no email: dados estruturados em emails podem aparecer nos resultados da pesquisa. Se você enviar a si mesmo um e-mail com detalhes sobre sua viagem a São Francisco, abrir o Google Now fornecerá a previsão do tempo para SF.

8 Mais maneiras de implementar e rastrear dados estruturados

Mike Arnesen falará sobre algo que preenche a lacuna entre SEO e análise. Quem tem um plano para acompanhar o ROI de dados estruturados em seu site? Você pode ver o impacto dos dados estruturados usando o Gerenciador de tags do Google, uma forma de fornecer tags em seu site para que você não precise envolver uma equipe de desenvolvimento sempre que quiser fazer uma alteração em seu site. Você tem o código do contêiner para o Gerenciador de tags do Google e, em seguida, as alterações por push passam pela interface do gerenciador de tags, que é enviada por meio da tag do contêiner. bit.ly/semantic-hobbit

1. Auditoria e Descoberta — Vamos ver o que temos aqui.

Use analytcis e Screaming Frog para identificar os principais alvos de melhoria. Você pode ter um blog, eventos, estudos de caso. Veja os tipos de conteúdo nos quais você pode implementar dados estruturados.

2. Plano de Implementação

Qual conteúdo do seu site é importante? Pergunta de truque! É tudo importante!

Crie modelos e guias que você pode usar para todos os tipos de conteúdo.

3. Eventos — Decida quais eventos são importantes para você

Depois de identificar eventos em seu site, acesse o GTM para criar um nome de tag, um tipo e um ID de propriedade da web para o GA. Em seguida, selecione o evento do tipo de faixa, fornecendo valores que são registrados no GA, como categoria e ação (como “marcação de pessoa na página”). Em seguida, você seleciona as regras de disparo (como “tem regra de marcação de pessoa”). Nome da regra e condições (evento que “igual a gtm.dom” então acionará a macro).

4. Comece a rastrear — Defina o gerenciador de tags para ouvir dados estruturados

Macro JavaScript personalizado: detecta a marcação do schema.org na página e o resultado é verdadeiro ou falso (dispare ou não).

Ordem de criação e convenções de nomenclatura para Macros, Regras e Tags: devem ser criadas nessa ordem.

5. Agrupamentos — Acompanhe cada agrupamento

Quando você tiver essas informações de rastreamento e de linha de base chegando ao GA, configure o agrupamento de conteúdo dinâmico no GTM.

6. Metas — Crie uma meta para acompanhar o desempenho

7. Observe o rastreamento — continue monitorando o rastreamento do Google para identificar dados ausentes ou erros.

8. All Powerful Search — um sitelink para governar todos eles. O Google lançou um novo recurso, uma caixa de pesquisa de sites. Sites com muita popularidade e pesquisas de navegação. Isso envia o usuário para um site: pesquise esse site. Muitos editores estão nervosos porque o servidor está ficando mais tempo no Google. Mas, em vez disso, você está fazendo uma transferência para sua experiência de pesquisa interna direta. Você tem esse visitante, permanecendo em seu site e todos os dados de tráfego de pesquisa (não não fornecidos). Crie uma tag HTML personalizada no GTM para que o Google passe a pesquisa para a pesquisa interna do site.