30 exemplos de anúncios de arranha-céus para ajudar a guiar seu próximo projeto

É o portal alto e fino para sua página de destino pós-clique. E se você projetar corretamente, poderá fazer com que seus clientes em potencial cliquem nele. Estamos falando do formato de anúncio gráfico comumente usado, o anúncio arranha-céu.

O que é um anúncio de arranha-céu?

O tamanho do anúncio arranha-céu vem em duas dimensões: 120x600px e 160x600px. Ele recebe o nome da forma alta e fina que o faz parecer um arranha-céu em comparação com outros anúncios.

Essa mesma forma é o que torna um pouco mais difícil anunciar usando o formato arranha-céu. Não há muito espaço criativo em um arranha-céu, e é um pouco mais difícil de projetar do que um quadrado ou retângulo. Também é um pouco mais fácil para os clientes em potencial perderem.

Portanto, um grande arranha-céu deve ser otimizado para:

• Catchiness: Chama a atenção?
• Clareza: a proposta de valor está clara?
• Clicabilidade: obriga o espectador a clicar?
• Criatividade: ela se destaca de todos os anúncios chatos da internet?

Para ajudá-lo a criar seu próximo anúncio de banner de arranha-céu, reunimos 30 anúncios de arranha-céu para criticar o bom e o ruim, as armadilhas e os sucessos. Tome dicas dos exemplos abaixo.

30 exemplos de anúncios de arranha-céus

Os prós: o anúncio da Adobe é uma cor que provavelmente se destacará na maioria dos fundos de página, o que chama a atenção de quem está rolando. O botão CTA azul contrasta com o plano de fundo do anúncio, para que o visitante saiba que é clicável. O logotipo identifica o produto como Adobe. O preço baixo indica a acessibilidade surpreendente da Creative Cloud. Contras: o título não fala muito sobre os recursos da Creative Cloud e o texto se refere aos produtos como “os melhores aplicativos criativos do mundo”. Nunca é uma boa ideia se considerar o melhor em nada. Uma citação de um dos muitos usuários do Adobe CC funcionaria muito bem aqui.

No anúncio da Airtable , as cores chamam a atenção e o logotipo identifica a marca, mas o botão CTA fica no meio do criativo logo acima do desenho de um astronauta, que é o foco do anúncio. Como os olhos se movem de cima para baixo, o que provavelmente acontecerá aqui é que as pessoas olharão além do botão CTA para o desenho. Observe que a maioria dos anúncios aqui chama os visitantes à ação na parte inferior do anúncio, uma vez que todo o criativo foi absorvido visualmente. O principal obstáculo que esse anúncio enfrenta é a falta de clareza e o apelo ao interesse próprio. O que é Airtable? Por que devemos usá-lo?

Este próximo anúncio da Amazon Fresh chama a atenção para o produto com alimentos coloridos e espaços em branco. O texto “Certified Organic” é um grande ponto de venda para comedores saudáveis. A única coisa que falta neste anúncio: por que usar o Amazon Fresh? Se o serviço for entregue à sua porta, esse também é um importante ponto de venda. Deve ser enfatizado aqui.

Este primeiro anúncio da Applebees exemplifica boas práticas de hierarquia visual. O principal benefício de reivindicar esta oferta - economizar $ 10 - está escrito no maior texto do anúncio. Informações menos importantes são escritas em texto menor. O CTA está relacionado com a oferta e é fácil de ver. A comida parece apetitosa. No entanto, os visitantes podem ficar preocupados ao ver letras miúdas (especialmente porque é difícil de ler). Por que não colocá-lo na página de destino pós-clique em vez do anúncio? Por que não incorporar a data de validade na cópia para criar urgência? Lidar com isso pode aumentar as taxas de cliques.

Infelizmente, este anúncio da Betterment não tem muito a oferecer. Não há nada nele que realmente chame sua atenção, e o texto “Repense o que seu dinheiro pode fazer” não enfatiza um benefício claro. Algo como “Você tem mais liberdade financeira do que pensa” pode transmitir melhor a capacidade da Betterment de ajudar os espectadores a administrar suas finanças.

As perguntas podem gerar ótimas manchetes porque atraem o leitor. É isso que esse anúncio da Bluehost faz: você ainda precisa de hospedagem? O texto abaixo em letras grandes oferece uma opção muito acessível. Mas, “Compre agora” é um CTA de anúncio perigoso. A palavra “Comprar” pode causar muito atrito na mente dos clientes em potencial. Aqui, “Ver planos” pode melhorar a CTR. “Comprar” realmente deve ser usado apenas em páginas transacionais.

Quando você usa um asterisco ou letras miúdas em qualquer material de marketing, está criando dúvidas. Legalmente, criativamente, se houver alguma maneira de contornar isso, escolha essa opção. É provável que esse anúncio da Capital One se misture ao plano de fundo de seu editor, e seu único benefício é manchado por um asterisco relacionado a restrições. “Tarifas tão boas?” um cliente em potencial pensa: “Quase posso garantir que não me qualificarei sob restrições”.

Pelo texto no topo deste anúncio DOMO , temos a impressão de que ele permite a cooperação. Pela foto do homem usando seu telefone, parece que o DOMO permite a cooperação móvel. Mas, este anúncio deve ser mais claro. Ainda estamos nos perguntando qual é a proposta de venda exclusiva da DOMO.

Se há uma coisa que esse anúncio da Eventbrite vai realizar, é atrair olhares. O anúncio vermelho brilhante provavelmente aparecerá em qualquer plano de fundo do editor, e o logotipo identifica claramente a marca. Outra grande vantagem aqui é o uso de prova social no texto: “a escolha de ingressos para 60.000 shows e festivais”. No entanto, pode ser ainda mais poderoso com o texto que menciona qualquer cliente notável, como o Whole Foods. Também poderia ser um pouco mais claro. Para que exatamente esses 60.000 shows e festivais usam a Eventbrite?

Uma boa regra para o uso de imagens no marketing é esta: se não melhorar o criativo, exclua-o. Neste anúncio do Freshdesk , você tem a imagem de uma equipe de box. Porque? É divertido, diz cooperação, mas aumenta a probabilidade de alguém clicar nesse anúncio? Não exatamente. Além disso, o texto poderia usar um pouco de clareza. Ele se parece um pouco com o anúncio DOMO acima. Ok, cooperação... faça as coisas juntos, mais rápido, mas mais alguns detalhes ajudariam. Um anúncio pouco claro deixa muito espaço para interpretação nas mentes dos clientes em potencial: “Eu vejo um fone de ouvido no logotipo…talvez seja um serviço de call center. Ou software de telecomunicações? Eu já tenho os dois…” A cooperação é vaga. Os usuários precisam de mais informações antes de clicar.

As pessoas não ficam animadas todos os dias. É isso que torna a primeira linha desse anúncio de Harry excelente. “5 Lâminas Alemãs” não são todos os dias. Eles são exóticos, talvez refinados. Um aparador de precisão e uma dobradiça flexível contribuem para um barbear rente e confortável. Muito espaço em branco nesta foto ousada do herói faz com que o produto pareça valioso.

A mulher de olhos arregalados agrega valor a este anúncio do Glassdoor ? Não que possamos dizer. Estudos mostraram que os rostos podem impedir a navegação dos internautas, mas por que não uma imagem mais relevante para o serviço? Além disso, o texto acima é um ótimo ponto de venda: 50 milhões de candidatos a emprego, mais de 150 quadros de empregos, acesso com 1 clique.” Traduzido, isso diz: Muitas pessoas verão sua postagem e poderão acessá-la facilmente. O CTA é o mais persuasivo desse grupo de anúncios também porque transmite um benefício na palavra “grátis”. O acesso generalizado aos candidatos a emprego, sem nenhum custo, é o claro benefício que este anúncio clicável transmite.

Quando usadas incorretamente, as fotos podem envenenar um anúncio com irrelevância. E enquanto fotos em redes à beira-mar são usadas em demasia no marketing, esta se encaixa. Nada diz “hora de férias” como uma imagem que permite ao cliente se imaginar lendo à beira-mar sob o sol. Ótimo trabalho Hyatt!

Como posso saber se quero uma consulta individual com um especialista em tecnologia regulatória da IBM se não sei o que um especialista em tecnologia regulatória faz? Este texto deve ser mais claro sobre o benefício de uma consulta com um especialista em regulamentação. Além disso, o texto “one-on-one” transmite personalização, o que aumenta o poder de persuasão da oferta. O mesmo acontece com as palavras "sem custo". Uma oferta gratuita é sempre mais provável de ser reivindicada do que uma cara.

Números são sempre mais persuasivos do que palavras. Esse anúncio do QuickBooks economiza em média US$ 4.340 para atrair visitantes para seu aplicativo, junto com a frase “encaixe e classifique”, o que significa upload fácil com uma câmera móvel. A imagem também agrega valor ao anúncio. Em vez de apresentar uma foto de estoque de alguém com um telefone celular em uma mesa, este anúncio apresenta uma imagem do produto real em uso.

Este anúncio da Kaspersky tem um CTA brilhante e chamativo e um texto de “25% de desconto”, que aumenta as chances de clique. Além disso, as palavras “Pequeno escritório” ajudam a qualificar o cliente em potencial, tentando impedir que aqueles com escritórios maiores cliquem (para quem parece que o produto seria errado). Trabalhando contra esse anúncio está a imagem, que não agrega muito valor. Você poderia argumentar que a caixa grande faz com que o software antivírus pareça abrangente, mas por que não algo como o gráfico nesta página inicial pós-clique (número 11 neste post)? Por que não um depoimento curto e convincente? Que tal alguns logotipos de usuários de alto nível? Número de usuários? Há coisas muito melhores que você pode fazer com esse espaço.

“Você pode economizar $ 782 em casa e seguro de carro” é uma ótima venda se posicionada corretamente, mas parece um pouco vago. Você também pode se tornar um jogador profissional de basquete se comprar uma bola de basquete. Isso é provável? Não. A economia de US$ 782 é a média que as pessoas economizam quando trabalham com a Liberty Mutual ? É a média que eles economizam quando mudam de um determinado provedor? É um monte de dinheiro que uma pessoa economizou uma vez? Isso é um pouco claro para nós. Um pouco mais de clareza aumentaria a capacidade de clique desse anúncio.

Este anúncio de arranha-céu do New York Times faz um bom trabalho ao informar os espectadores sobre um desconto com a linha vermelha até US $ 15,99, no entanto, o resto deixa muito a desejar. São as histórias que você não esperava que fazem valer a pena assinar o NYT? Ou é o jornalismo vencedor do Prêmio Pulitzer que você lê? Os escritores do jornal ganharam 125 Pulitzers. Isso é mais do que qualquer outro jornal e provavelmente o argumento de venda mais persuasivo que o negócio tem.

Para algumas empresas, o elemento mais persuasivo que podem apresentar em um anúncio é um logotipo. Harvard é um desses negócios. A percepção é: “se vem de Harvard, é valioso”. E não só é valioso, mas neste caso é grátis. Ainda assim, esse anúncio carece do elemento mais importante para a capacidade de clique: interesse próprio. Por que os usuários devem se importar se sua estratégia de dados é sua estratégia de crescimento B2B? O que eles tirarão desse recurso que melhorará seus negócios?

Aqui está um anúncio da Radius que usa uma espécie de imagem colorida do Tetris para chamar a atenção. O problema é que isso realmente não agrega valor à capacidade de clique do anúncio. O título também não é claro o suficiente, usando palavras da moda em vez de sair direto e declarar o que o recurso oferece. O que é um manual de jogo? O que você vai conseguir com este?

No que diz respeito às manchetes, este anúncio do Salesforce pode não ganhar por criatividade, mas direto é melhor. O que você obterá deste recurso? Seis dicas para oferecer um ótimo atendimento ao cliente. Abaixo o CTA é relevante, mas em algum lugar a palavra “grátis” pode ser trabalhada para tentar ainda mais o leitor. Abaixo disso, um urso lê um relatório ao lado do recurso em um tablet. Aqui, pode ser melhor abandonar a cena da vida selvagem para abrir espaço para uma imagem maximizada do recurso.

É bom ser confiável, mas é melhor exceder a confiabilidade. Essa é uma qualidade esperada pela maioria das empresas. Deve ser um dado. Um dos três marcadores abaixo do título no anúncio SendGrid transmite valor: suporte ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana. Isso certamente é algo valioso que nem todas as empresas podem oferecer. Os outros, no entanto, são muito vagos. O que são recursos sob demanda? “Enviar com confiança”? Isso é esperado agora. Esses marcadores não melhoram a capacidade de clique, mas o CTA sim, chamando a atenção para uma avaliação gratuita.

A SoFi não perde tempo neste anúncio, que é simples, mas ótimo. Primeiro, você tem o título, que é direto e repleto de um benefício poderoso: pague a dívida estudantil MAIS RÁPIDO. Para muitos graduados presos a décadas de pagamentos, é provável que isso ressoe. Abaixo, a imagem indica que obter taxas é tão fácil que você pode fazer isso no seu celular.

Em seguida, SpyFu , que abre com um banner no canto superior do anúncio. Lê-se: “Agora apenas $ 39.” Mas o que era antes? Você não pode presumir que os espectadores saberão. Provavelmente, é melhor seguir o caminho que o New York Times fez em seu anúncio: mostrar o preço original e compará-lo com o novo preço mais baixo. Abaixo desse banner está o texto “Ferramenta de palavras-chave nº 1 para PPC e SEO”. Isso é um pouco como aquelas placas do lado de fora dos restaurantes que dizem “A melhor xícara de café do mundo”. Vindo do empresário, não significa nada. Se fosse um depoimento de um cliente, é outra história.

Não está claro o que o gráfico na parte inferior deste anúncio da SurveyMonkey deveria significar, mas o restante do anúncio é direto. Um CTA brilhante chama a atenção e usa a palavra “Grátis” para aumentar a capacidade de clique. O título transmite o benefício do software de forma simples: Crie software de forma rápida e fácil. Se esse gráfico ambíguo abaixo fosse substituído por uma foto de herói ou algumas balas com foco em benefícios, esse anúncio ficaria ainda melhor.

Não há muito neste anúncio do Tableau , o que não é necessariamente uma coisa ruim. Simples é geralmente melhor. No entanto, não há muito aqui sobre os benefícios de reivindicar o recurso. Felizmente, as listas “top X” geralmente funcionam bem porque o benefício implícito é o conhecimento: aprenda as tendências em big data para que você possa usá-las em seu benefício. Ainda assim, esse recurso poderia ser vendido um pouco melhor. O relatório é gratuito? Os especialistas em dados foram entrevistados sobre essas tendências? São apenas algumas maneiras de tornar o recurso mais atraente.

Se este anúncio da Newegg não provar que as empresas usam o sexo para vender tudo, nada o fará. Não diz nada sobre o produto, não há CTA e, olhando para o título e modelo sugestivos, é difícil levar a sério o produto/slogan “inovação líder”. Mesmo que um anúncio como esse seja bem-sucedido, provavelmente não é algo que você deseja associar à sua marca.

A oferta da Wells Fargo é bem destacada, mas o benefício de reivindicá-la é menor. Obter uma análise financeira gratuita? Porque? O que as pessoas geralmente ganham ao frequentar um? O logotipo da empresa é grande e ousado, usando o valor da marca para agregar valor à oferta. Assim, é provável que os banqueiros da Wells Fargo sejam mais confiáveis ​​do que os de empresas menos conhecidas. O CTA é perceptível, mas “marque uma reunião” realmente não o obriga a clicar, não é? No geral, com alguns pequenos ajustes, esse anúncio pode ir de bom a ótimo.

Hoje, toda empresa precisa ser capaz de “atender clientes em qualquer canal”. É por isso que o texto do anúncio do Zendesk vai repercutir entre os empreendedores que o visualizarem. Este CTA sem compromisso não chama os usuários para se inscrever ou iniciar um teste ou comprar - simplesmente para saber mais. Abaixo, o que pode parecer uma imagem sem sentido de duas mãos não é: a mão à esquerda indica que você pode se comunicar com clientes em potencial por telefone, e a da direita indica que você pode se comunicar com eles por texto.

Vender de maneira mais inteligente, melhor e mais rápida seria ótimo, mas muitos produtos ajudam as empresas a fazer essas três coisas. O que esse Zoho CRM faz especificamente? O CTA “Experimente agora” aparece no fundo do anúncio, mas também tenta ganhar uma inscrição, quando algo menos comprometedor como “saiba mais” pode tranquilizar o cliente em potencial de que ele não vai parar em algum lugar onde precisa inserir as informações do cartão de crédito .

Como seus anúncios de arranha-céu se comparam?

Os exemplos anteriores demonstram como projetar anúncios de exibição de arranha-céu com base em atrativos, clareza, capacidade de clique e criatividade. Cada anúncio é considerado o estágio pré-clique; o que se segue pós-clique é tão importante, no entanto, porque é isso que gera a conversão.

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