O que é redirecionamento de sites e como ele pode impulsionar seus negócios?

Se você está curioso sobre o redirecionamento de sites, a melhor maneira de entendê-lo é seguindo sua experiência pessoal.

Imagine o seguinte: você visita uma loja online, navega por sua extensa coleção de sapatos e encontra um par que chama sua atenção. Você está tentado a fazer uma compra, mas quando está prestes a clicar no botão “Comprar agora”, a vida acontece e você é afastado da tela. O momento passa e você segue em frente. Mas espere, não tão rápido! Você já reparou que os sapatos que você quase comprou parecem te seguir pela internet ? De repente, eles aparecem em seus feeds de mídia social, em sites de notícias e até mesmo em sua caixa de entrada de e-mail.

Bem-vindo ao mundo do redirecionamento de sites – uma poderosa técnica de marketing que garante que as oportunidades perdidas não sejam perdidas completamente.

O que é redirecionamento de sites?

O redirecionamento de sites, em sua essência, é uma técnica de marketing dinâmica que permite que as empresas se reconectem com clientes em potencial que já interagiram anteriormente com seu site .

Ele opera com base no princípio de que as pessoas que já demonstraram interesse em uma marca ou produto têm maior probabilidade de se converter em clientes reais com um pequeno empurrãozinho na direção certa. Para conseguir isso, o redirecionamento de sites utiliza tecnologias de rastreamento inteligentes, como cookies ou pixels para redirecionamento baseado em pixel , para monitorar o comportamento online dos visitantes em um site. Essas ferramentas de bastidores coletam dados discretamente sobre as páginas visitadas, os produtos visualizados e as ações realizadas durante a visita de cada usuário. Armados com essas informações, os anunciantes podem implantar estrategicamente anúncios personalizados para reengajar esses visitantes anteriores em várias plataformas online.

Em suma, a mágica do redirecionamento de sites está em sua capacidade de apresentar anúncios relevantes para indivíduos que já demonstraram interesse em uma marca ou produto.

Como funciona o redirecionamento de sites?

O redirecionamento de sites coloca anúncios em pontos de contato estratégicos na Internet – isso inclui, como mencionado anteriormente, sites de notícias e caixas de entrada de e-mail.

Esses anúncios direcionados agem como lembretes gentis, reacendendo o desejo de concluir uma compra, inscrever-se em um serviço ou realizar qualquer ação desejada. O objetivo subjacente do retargeting do site é manter-se no topo da mente dos clientes em potencial , tornando mais provável que eles retornem ao site e convertam. Ao aproveitar o poder dos anúncios de redirecionamento personalizado, o redirecionamento de site não apenas ajuda as empresas a recuperar oportunidades perdidas, mas também aumenta o reconhecimento da marca e reforça uma experiência positiva do cliente.

Nem é preciso dizer que o retargeting do site capacita as empresas a alavancar o interesse anterior e convertê-lo em resultados tangíveis.

Quais são os benefícios do redirecionamento de sites?

Vamos explorar algumas das principais vantagens do redirecionamento de sites:

• Aumento das taxas de conversão . Ao segmentar especificamente aqueles que visitaram o site ou interagiram com páginas específicas, as empresas podem apresentar anúncios personalizados que se alinham com seus interesses e necessidades. Essa relevância aumenta significativamente as chances de conversão, pois a mensagem ressoa com o público, lembrando-o de seu interesse inicial e aproximando-o da compra.
• Maior consciência e lembrança da marca . A exposição consistente a anúncios personalizados por meio de redirecionamento de site reforça o reconhecimento da marca e aumenta o recall da marca. Ao mostrar repetidamente mensagens relevantes para visitantes anteriores do site, as empresas podem solidificar sua presença na mente de clientes em potencial, tornando mais provável que eles escolham a marca redirecionada ao tomar uma decisão de compra.
• Segmentação de público precisa . O redirecionamento de sites permite que as empresas ajustem seus esforços de segmentação. Aproveitando os dados coletados de interações anteriores no site, os anunciantes podem criar segmentos de público altamente específicos com base no comportamento, dados demográficos ou interesses do usuário. Esse nível de precisão garante que os anúncios sejam entregues ao público mais relevante, maximizando as chances de engajamento e conversão.
• Rastreamento aprimorado de desempenho de anúncios . O redirecionamento de sites permite rastreamento e análise abrangentes de desempenho. As empresas podem obter informações sobre o desempenho de suas campanhas de retargeting, medir as taxas de conversão e tomar decisões baseadas em dados para otimizar suas estratégias de publicidade. Essa capacidade de rastrear e analisar o desempenho da campanha fornece informações valiosas sobre o comportamento do cliente e ajuda a refinar os esforços de marketing.

Quais são exemplos de redirecionamento de sites?

Existem vários exemplos eficazes de redirecionamento de sites que demonstram sua versatilidade em alcançar e envolver clientes em potencial. Aqui estão alguns exemplos de anúncios de retargeting:

• Remarketing de carrinho abandonado . Um exemplo comum de redirecionamento de site é o direcionamento a indivíduos que adicionaram itens ao carrinho de compras, mas saíram sem concluir a compra. Os anunciantes podem exibir anúncios personalizados para esses visitantes, lembrando-os dos itens que deixaram para trás e oferecendo incentivos, como descontos ou frete grátis, para convencê-los a retornar e finalizar a compra.
• Redirecionamento da página do produto . Essa abordagem envolve segmentar indivíduos que visitaram páginas de produtos específicos em um site, mas não fizeram uma compra. Ao redirecionar esses visitantes com anúncios que mostram os produtos visualizados ou itens semelhantes, as empresas podem reacender seu interesse e levá-los de volta ao site para fazer uma compra.
• Redirecionamento de geração de leads . O redirecionamento de sites não se limita a empresas de comércio eletrônico. Ele também pode ser usado para redirecionar visitantes que demonstraram interesse em um serviço ou enviaram um formulário de lead, mas não concluíram a ação desejada, como solicitar uma cotação ou se inscrever para uma avaliação. Ao exibir anúncios direcionados, as empresas podem lembrar esses leads em potencial sobre seu interesse inicial e incentivá-los a dar o próximo passo.

Por exemplo, verifiquei os sites de várias universidades que oferecem programas de pós-graduação em administração. Eis que encontrei este anúncio no meu feed do Facebook pouco tempo depois:

E quando abri meu e-mail, este anúncio de retargeting me cumprimentou:

Dicas de redirecionamento de sites

Aqui estão algumas dicas para manter a estratégia de retargeting do seu site afiada:

• Segmente seu público . Divida seu público em segmentos específicos com base em seu comportamento e interação com seu site. Essa segmentação permite que você crie campanhas de retargeting personalizadas para cada grupo, garantindo que seus anúncios sejam relevantes e ressoem com seus interesses específicos.
• Experimente formatos de anúncios . Não se limite a apenas um formato de anúncio. Teste diferentes formatos, como imagens estáticas, banners animados, anúncios em vídeo ou até mesmo elementos interativos. A experimentação ajuda a identificar quais formatos funcionam melhor para envolver seu público-alvo e gerar conversões.
• Priorize o Design Gráfico Atraente . O apelo visual de seus anúncios de retargeting pode ter um impacto significativo em sua eficácia. Invista em um design gráfico atraente que se alinhe com a estética da sua marca e chame a atenção do usuário. Use visuais atraentes, mensagens claras e frases de chamariz atraentes para criar anúncios que se destacam e geram engajamento. Precisa de ajuda com design gráfico publicitário? Inscreva-se no Penji agora e obtenha serviços de design gráfico ilimitados. Também oferecemos designs de logotipo únicos se você precisar solidificar sua marca.