Auditoria de SEO de página única para um profissional de marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é um jogo de números. Mesmo se você acertar tudo, ainda há uma chance de que simplesmente não funcione. No entanto, algumas estratégias minimizam mais esse risco do que outras, e o conteúdo de qualidade é uma delas.

Se você publicar consistentemente conteúdo atraente e de alta qualidade regularmente, poderá esperar um crescimento orgânico do tráfego.

Parece bastante simples, não é? Mas enquanto algumas pessoas acham que criar novo conteúdo é divertido e vem com bastante facilidade, outras não. Não se preocupe! Já existe uma mina de ouro de tráfego orgânico escondida em seu conteúdo existente.

Como assim? Bem, há mudanças na SERP com frequência, portanto, enquanto seus concorrentes estão ocupados trabalhando em conteúdo incrível e criação de links, a intenção de pesquisa pode ser facilmente alterada e todo esse trabalho duro de repente se torna bastante irrelevante.

Então, em vez de produzir constantemente novos conteúdos que podem ter uma vida útil curta, sua equipe de conteúdo pode estar melhor pegando o conteúdo existente e simplesmente otimizando seu bom conteúdo existente.

Use a estrutura a seguir para diagnosticar qualquer perda ou grandes oportunidades no desempenho do conteúdo.

Revisao Tecnica

Existem muitos artigos por aí sobre a importância (ou não) da excelência técnica quando se trata de rankings. O Google diz que a velocidade do site é um fator de classificação. No entanto, alguns influenciadores de SEO realizaram vários regimes de teste e conseguiram obter boas classificações com sites lentos e erros.

Isso faz você começar a se perguntar – por que estou perdendo meu tempo lendo estudos de caso longos e contraditórios o dia todo quando eu poderia melhorar o desempenho do meu site com métodos testados e comprovados?

Vejamos algumas maneiras infalíveis de aumentar o desempenho técnico do seu site:

Velocidade do site

Use uma ferramenta como GTmetrix ou Pingdom para verificar longos tempos de carregamento.

Embora você possa implementar algumas dessas correções por conta própria, considere contratar um desenvolvedor para tarefas mais avançadas. A menos que você tenha alguns casos graves, todas as correções podem ser facilmente implementadas por uma pessoa experiente em 4-6 horas.

Vinculação interna

Os links internos ainda desempenham um papel importante na classificação do conteúdo – de acordo com Andrey Lipattsev, do Google, os links ainda são um dos três fatores de classificação mais importantes com conteúdo e Rankbrain.

Então, como otimizar sua estratégia de links? Você pode começar com o OnCrawl, que é uma ferramenta ideal para avaliar links internos existentes.

Não há regras sobre quais textos âncora usar e quantos links internos você precisa – uma boa maneira de começar é verificar o que os concorrentes de alto escalão estão fazendo. Use o OnCrawl para avaliar aqueles que têm um alto número de tráfego orgânico e anote suas práticas de links internos. Você poderia estar fazendo algo parecido? Experimente e veja se isso aumenta seus rankings.

O guia de links internos do OnCrawl pode ser útil.

Links quebrados

A melhor prática para links quebrados é criar novos links a partir de seus recursos de conteúdo ou pesquisa, tornando mais fácil garantir que eles permaneçam ativos e relevantes. Verifique periodicamente seu conteúdo para garantir que todos os links estejam funcionando e atualizados e, se algum estiver quebrado, conserte-o.

Estrutura de URL

Confira a estrutura de URL das páginas de alto nível no momento e compare-a com a estrutura do seu URL – o seu pode ser muito longo ou ter muitos números e símbolos. Antes de alterar uma URL, certifique-se de que ela não tenha muitos backlinks, você já pode ter um bom tráfego para um blogspot específico, mas a URL não contém a palavra-chave principal e nenhum backlink. Tente adicionar uma palavra-chave na URL, isso pode fazer uma grande diferença.

Concorrentes na auditoria SERP

Depois de corrigir o básico listado acima, é hora de seguir em frente e entender a concorrência das palavras-chave de conteúdo existentes.

Domínios de referência médios para conteúdo de classificação

Veja a quantidade média de links na primeira página de resultados na SERP. Para isso eu uso o MOZ, mas você também pode fazer isso com o Ahrefs.

Se todo o conteúdo que você encontrar tiver mais links do que seu artigo atual, você desejará continuar a divulgação. Se você tem um número menor de domínios de referência do que seus concorrentes, mas ainda está classificado no TOP 10 dos resultados, é hora de testar a Title Tag e a Meta description.

Título Tag e Meta Descrição

Title Tag e Meta Description são a entrada principal do seu site. Muitos profissionais de marketing de conteúdo gastam muito pouco tempo em meta descrições – é importante vender ideias se você quiser que as pessoas cliquem em seus resultados no Google.

Nota importante: quando vejo meu conteúdo nos resultados do TOP 10, começo imediatamente a testar na Meta descrição. Você precisa coletar meta descrições antigas e acompanhar a data das alterações – se perder posições, poderá reverter para a versão anterior.

Além disso, analise os resultados do Google Ads. As pessoas de PPC gastam muito tempo otimizando para CTR. Você sempre pode obter boas ideias com eles.

Snippets em destaque

Não existe um processo exato de como criar snippets em destaque, mas uma análise do SERP pode dar uma ideia de quais perguntas responder e qual estrutura de conteúdo é melhor usar.

Auditoria de conteúdo

O passo final para o céu de alto escalão é auditar seu conteúdo. Ninguém gosta de revisar seu conteúdo antigo – geralmente achamos que é incrível como é e, se recebermos algum feedback sobre isso, podemos nos tornar muito protetores! Mas, como mencionei anteriormente, a concorrência nos resultados do Google é muito dinâmica e muda constantemente, portanto, não há necessidade de levar isso para o lado pessoal.

Métricas do Google Analytics

A otimização de velocidade, tags de título e outros aspectos do seu site acabam sendo bastante inúteis se você não prestar atenção às métricas de qualidade do conteúdo, como taxa de rejeição, taxa de saída e média. Tempo na página.

É importante avaliar se o conteúdo é realmente interessante e útil para seus leitores – não queremos perder tempo com mensagens irrelevantes. Por exemplo, se você perceber que a taxa de rejeição do seu Ultimate Guide é de 98%, algo está claramente errado com esse conteúdo específico.

Intenção de pesquisa correspondente

Estude o que já aparece no Google para ter uma ideia melhor sobre o que escrever.

Veja o exemplo acima. Se você perceber que todos os resultados do TOP 10 são listas de estratégias, enquanto seu conteúdo é totalmente diferente, vai ser muito difícil competir com isso. Sua melhor opção pode ser ir com algo semelhante.

Você precisa ajudar o Google a determinar qual consulta está segmentando. Estrutura H2, textos alternativos para imagens e links internos relevantes são sinais importantes para os rastreadores.

No final das contas, seu objetivo é resolver a consulta do usuário e preencher sua intenção de pesquisa.

Sobre otimização

Keyword stuffing, criando 100 links internos com exatamente os mesmos textos âncora – essas práticas ainda estão vivas hoje. Para garantir que seu conteúdo não esteja seguindo as práticas recomendadas de 2013, cuide de seus textos âncora ao criar links.

[Estudo de caso] Como lidar com auditorias em vários locais

Em poucas semanas, o uso do OnCrawl ajudou a Evergreen Media com ganhos rápidos de SEO em relação aos Featured Snippets do Google, otimização de snippets, melhorias de classificação para conversão de páginas, erros 404... Descubra como o OnCrawl pode facilitar o fluxo de trabalho de qualquer agência de SEO quando se trata de auditorias de SEO .

Leia o estudo de caso

Cópia inválida

Hoje em dia, não é bom o suficiente escrever 2.000 palavras simplesmente porque seus concorrentes estão fazendo isso.

Claro, o conteúdo longo pode aumentar a profundidade de rolagem e o tempo na página, mas se seus leitores virem ZERO benefícios de todos os seus artigos desnecessariamente longos, você não obterá conversões.

Primeiro, você precisa entender os pontos problemáticos do seu cliente. Parece muito difícil? Basta conversar com sua equipe de suporte. Quando você tiver algumas boas ideias de tópicos, explore o Reddit e o Quora para encontrar um acúmulo de diferentes perguntas relacionadas a esse tópico.

Mapeie esses tópicos com seu conteúdo existente e atualize os artigos com as perguntas e respostas relevantes e importantes para pessoas reais.

Observação importante: ao fazer atualizações maiores no conteúdo existente, use os dados do Google Search Console sobre o desempenho de artigos específicos – você não deseja excluir acidentalmente determinados parágrafos com palavras-chave específicas que estão gerando centenas de cliques.

Conclusão

É um desperdício absoluto de seu tempo e dinheiro se o seu conteúdo não está lhe dando um bom ROI. Com um pouco de esforço, você pode dar a volta por cima e fazer com que seu conteúdo funcione bem para você.

Lembre-se: Otimize. Analisar. Repetir. Seu conteúdo nunca termina!

Afinal, otimizar seu site a partir de mais tráfego orgânico e social é um processo contínuo, e suas ferramentas e fluxos de trabalho também devem ser contínuos.