Guia do anunciante digital para exibir anúncios do Shopping para obter os melhores resultados de campanha

Em 2017, o Google Ads introduziu um formato de anúncio que ajudou os comerciantes a obter visibilidade do funil superior e ajudou os usuários a navegar pelos produtos que desejavam no navegador: anúncios de demonstração no Shopping.

Para os usuários de pesquisa, esses anúncios são exibidos no topo dos anúncios de pesquisa paga para que as pessoas não os percam. Para os anunciantes, eles permitem que você apresente mais do seu catálogo de produtos na esperança de ganhar um clique e uma eventual venda.

Intrigado? Vamos descobrir mais.

O que são anúncios Showcase Shopping?

Os anúncios Showcase Shopping ajudam a promover sua marca e produtos para os usuários de pesquisa, permitindo que você combine uma seleção de produtos relacionados (catálogo) e os apresente com imagens ou vídeos vívidos e de alta qualidade. Os anúncios são acionados quando os usuários realizam uma pesquisa por termos amplos como “botas de inverno” ou “candeeiros”:

Depois de clicado, o anúncio se expande para revelar os produtos mais relevantes para o termo de pesquisa, com base em seus grupos de produtos. Os usuários podem clicar na imagem do produto, no link do site ou no texto descritivo.

Diferenças com os anúncios do Shopping de produtos

O formato do anúncio tem algumas semelhanças com os anúncios do Product Shopping, ou seja, ambos os formatos apresentam produtos dentro do anúncio. No entanto, possivelmente a maior diferença fundamental com os anúncios Showcase é que os primeiros cliques são gratuitos , portanto, os anunciantes só são cobrados se o usuário clicar novamente para abrir o catálogo expandido (falaremos mais sobre isso posteriormente). E enquanto os anúncios do Shopping de produtos permitem apenas que você apresente produtos individuais, os anúncios de demonstração permitem que você promova uma variedade de produtos em várias categorias:

Outra diferença entre os dois é que, enquanto os anúncios de produto no Shopping direcionam os visitantes para uma página de destino pós-clique, um clique em um anúncio de demonstração no Shopping expande o anúncio para exibir uma página de catálogo de produtos relevantes. Por exemplo, ao clicar no anúncio da American Eagle, ele se expande onde o usuário pode navegar por produtos similares da marca:

Os anúncios Showcase Shopping apresentam várias imagens de produtos e também podem incluir uma mensagem promocional ou a distância do varejista ao usuário para anúncios de inventário local na parte inferior do anúncio:

Como funcionam e onde aparecem?

Esses anúncios aparecem no Imagens do Google, no Google Feed e no Discover quando alguém pesquisa um termo amplo de produto, como “óculos de sol” ou “mesas de pé”. (Anúncios também estão disponíveis no Bing.) Você pode anunciar algumas dezenas de produtos ou uma categoria inteira de seu inventário com anúncios Showcase Shopping.

Os anúncios são gerenciados no Google Ads, mas executados com a nova experiência do Google Ads. Você precisa ter uma conta vinculada e totalmente funcional do Merchant Center para usar os anúncios Showcase Shopping.

Os anúncios em vídeo Showcase Shopping foram introduzidos pelo Google em 2018 e são a primeira unidade de anúncios de pesquisa de varejo a apresentar vídeos projetados para ajudar os anunciantes a fornecer uma experiência mais envolvente e contextual para os compradores. Com os anúncios em vídeo, você pode fazer upload de vídeos com várias imagens em um único anúncio e promover seus produtos por meio de belas imagens, descrições, produtos e promoções relevantes:

O Google recomenda que os anunciantes comecem com um conjunto maior de produtos – pelo menos algumas centenas de produtos para começar. Você pode criar grupos menores conforme vê o que tem melhor desempenho. Para avaliar quantos produtos são segmentados em um grupo de anúncios de demonstração, revise a coluna Produtos ativos na página Grupos de produtos.

Quanto mais anúncios você criar, maiores serão as chances de seus anúncios aparecerem para uma variedade de consultas de pesquisa.

Embora os anúncios Showcase Shopping possam ser exibidos em computadores e dispositivos móveis (a maioria dos anunciantes segmenta usuários de dispositivos móveis), é assim que eles aparecem em um computador:

Quais são os pré-requisitos para a exibição desses anúncios?

Antes de criar um anúncio Showcase Shopping, primeiro você precisa atender aos seguintes pré-requisitos:

• Atenda aos requisitos de uma campanha do Shopping, que incluem configurar uma conta de comerciante e vinculá-la à sua conta do Google Ads. Você também precisa enviar dados atualizados do produto ao Google a cada 30 dias.
• Crie uma campanha do Shopping. As campanhas otimizadas do Shopping ajudam você a promover produtos fornecendo aos usuários informações detalhadas sobre o que você está vendendo antes que eles cliquem em seu anúncio. Usando ferramentas de relatórios centradas no varejo, você poderá acompanhar o desempenho de seus produtos ao longo do tempo.
• Carregue seu logotipo 1:1 no Merchant Center para que ele apareça em seu anúncio. Esta etapa é opcional, mas ajuda no branding.

Especificações de anúncios de demonstração no Shopping

• Cabeçalho: formato JPG ou PNG 1200 X 628 px para melhor qualidade em todos os dispositivos.
• Texto do título: máximo de 24 caracteres.
• Descrição: máximo de 120 caracteres.
• URL final: onde o usuário chega após clicar em um produto no anúncio expandido.
• URL de exibição: URL visível no anúncio, 25 caracteres são exibidos no celular e 35 no computador.

Como configurar anúncios Showcase Shopping

Estas etapas mostram como você pode configurar anúncios Showcase Shopping:

• Configure sua Campanha do Shopping
• Selecione uma campanha
• Crie um novo grupo de anúncios.
• Clique em 'Mostrar Compras'
• Selecione o nome do novo grupo de anúncios
• Insira seu custo máximo por engajamento (Max CPE)
• Selecione quais produtos você deseja exibir no anúncio da campanha subdividindo seus grupos de produtos em grupos menores e mais específicos e excluindo grupos de produtos que contêm produtos que você não deseja exibir.

3 benefícios principais

Além de exibir vários produtos em anúncios, os Showcase Shopping Ads oferecem aos anunciantes os seguintes benefícios:

• Os anúncios ajudam os usuários a decidir onde comprar. A maioria das pesquisas do Google Shopping usa termos de pesquisa mais amplos que não incluem uma marca ou produto específico, como vestidos femininos ou óculos de sol masculinos. Esses termos gerais significam que o usuário ainda não decidiu qual produto comprar ou de onde comprar. Os anúncios de demonstração no Shopping permitem que você alcance esses clientes em potencial e os faça pensar em sua marca enquanto ainda estão nos estágios iniciais de tomada de decisão.
• Controle quais produtos aparecem em seu anúncio. Por exemplo, seus best-sellers ou escolhas sazonais, dependendo da campanha.
• Acompanhe engajamentos e conversões em tempo real. Você pode usar ferramentas de relatórios abrangentes para acompanhar o desempenho de seus anúncios.

Quanto eles custam?

Os anúncios Showcase Shopping usam lances máximos de CPE (custo por engajamento), e você define o valor mais alto que está disposto a pagar por um engajamento. O que significa que você não é cobrado pelo primeiro clique, mas apenas quando alguém:

• expande o anúncio e passa 10 segundos dentro do anúncio
• clica em um produto ou link no anúncio expandido antes disso

Ao contrário dos anúncios do Product Shopping, nos quais você define seus lances para grupos de produtos, os anúncios Showcase Shopping definem um lance para um engajamento no grupo de anúncios que contém seu anúncio.

Como otimizar anúncios para obter melhores resultados

Não basta carregar várias imagens de produtos e selecionar os URLs apropriados. Para incentivar a ação do usuário, considere as seguintes práticas recomendadas:

• Inclua uma imagem de cabeçalho de alta qualidade: mostre imagens de estilo de vida de alta qualidade que mostrem sua marca e envolvam seu público-alvo. Certifique-se de que a imagem seja relevante para todas as imagens de produtos em seu anúncio Showcase Shopping, para que os usuários tenham uma experiência coesa. Evite imagens com marcas d'água, bordas e qualquer coisa que não seja relevante para todo o grupo de produtos do seu anúncio.
• Segmente seus anúncios: crie vários grupos de anúncios nos níveis de categoria e subcategoria para segmentar seus anúncios com base em grupos de produtos e defina seus lances de acordo. É melhor começar com grupos de anúncios amplos para identificar quais termos de pesquisa estão obtendo engajamento segmentando categorias inteiras (por exemplo, “óculos de sol masculinos” é um termo amplo). Em seguida, crie grupos de anúncios adicionais que segmentem subcategorias como “óculos de sol aviador” e veja se você recebe engajamentos. Agora você aumenta os lances para os grupos de anúncios da subcategoria que mostram maior intenção de compra.
• Inclua três anúncios em cada grupo de anúncios: é melhor incluir pelo menos três anúncios para cada grupo de anúncios. Cada anúncio deve ter cabeçalhos, descrições, manchetes e URLs de categoria exclusivos.

Maximize a visibilidade com anúncios Showcase Shopping

Os anúncios Showcase Shopping permitem que você exiba mais de seus produtos do que nunca no Google Shopping e ganhe mais visibilidade. Cause uma boa primeira impressão diante de públicos de alta intenção com as especificações de anúncio certas e anúncios otimizados.

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