Exiba mais de seus produtos no Google Shopping

Publicados: 2022-11-11

Você fez todo o trabalho duro e seu Google Merchant Center não apresenta erros ou reprovações, mas você ainda descobre que muitos de seus produtos simplesmente não estão sendo exibidos em seus esforços de publicidade. Isso pode ser comum, especialmente para os varejistas que têm centenas, senão milhares de produtos que desejam exibir na rede do Google Shopping.

Você apenas joga mais orçamento e esperança? Mesmo que você gaste 2x, 3x ou mais em seu orçamento, isso não se traduzirá em mostrar 2-3x mais de seus produtos, especialmente se o Google tiver "discado" para os produtos que estão convertendo consistentemente e atingindo suas metas de campanha.

Que tal criar uma nova campanha, apenas para produtos que receberam 0 cliques? Para aqueles que têm muitos produtos que não estão recebendo atenção, esta é uma oportunidade de ter uma campanha dedicada exclusivamente direcionada para seus produtos que tiveram zero cliques, obter mais reconhecimento e, finalmente, mais vendas.

Dependendo da quantidade de tráfego que você gera por meio do Google Ads e com tantos produtos para mostrar, tentar fazer isso manualmente de forma contínua pode causar dores de cabeça. Com que frequência verifico os produtos? Por qual período de tempo devo executar isso? Como faço para separar os produtos novamente para aqueles que estão recebendo cliques? Quando você vai encontrar tempo para fazer isso?

Comprometer-se a fazer isso manualmente é uma jogada corajosa, especialmente para lojas com um grande número de produtos, e pode adicionar muitas e muitas horas às tarefas semanais que você já possui.

Existe uma solução mais simples – AUTOMATIZE!

Apresentando os scripts do Google Ads

A execução do Google Ads pode ser um processo árduo, com uma lista considerável de tarefas e otimizações a serem consideradas diariamente, semanalmente ou mensalmente. Algumas dessas tarefas podem levar tempo e, combinando isso com vários clientes, há momentos em que você sentirá que não há tempo suficiente no dia.

Se você é relativamente novo nesse lado do gerenciamento do Google Ads ou simplesmente nunca pensou em usá-lo, aqui está uma explicação simplificada do próprio Google – “ Os scripts do Google Ads permitem automatizar ações em sua conta do Google Ads inserindo o código JavaScript em sua conta . Você pode usar scripts para criar, editar ou remover itens em sua conta, economizando tempo e permitindo que você gerencie sua conta com mais facilidade .”

Agora, antes que você comece a pensar “Eu não sei nada sobre JavaScript ou codificação”, a boa notícia é que você não precisa (mas pode ser útil se você souber). O Google já existe há algum tempo e felizmente, assim como aqueles que escrevem scripts para nos ajudar a automatizar esse processo em que estamos embarcando.

Quanto mais você entender como os scripts do Google Ads funcionam, mais poderá analisar a automação de muitas outras funções envolvidas na execução de uma conta do Google Ads bem-sucedida. A outra vantagem de usar esses scripts do Google Ads é que ele devolverá um dos ativos mais valiosos que você possui. Seu tempo.

Vamos começar

Como mencionado, existem alguns indivíduos muito educados que dedicaram tempo para criar scripts para funções automatizadas e, para nós, não codificadores, existe um para automatizar esse processo.

Para juntar isso, existem certas tarefas que precisam ser feitas para colocar tudo isso em prática, que foi dividido em um processo de 4 partes da seguinte forma:

  1. Criando a planilha
  2. Adicionando o roteiro
  3. Adicionando o feed complementar
  4. Construindo a campanha

Criando a planilha

Preparar a planilha para seu feed complementar é um processo bastante simples:

  • Abra o aplicativo gratuito do Planilhas Google e crie uma nova planilha
  • Insira “id” como o cabeçalho da coluna A1
  • Insira o rótulo personalizado que você está usando em seu script (custom_label 0-4) para a coluna B1
  • Renomeie a guia para “LowVolume”
  • Dê à planilha um nome que identifique o que é
  • Feito!

Adicionando o roteiro

Equipado com o código de script abaixo, precisamos adicioná-lo à seção "Scripts" da sua conta do Google Ads. Você pode navegar para esta área clicando em Ferramentas e configurações > Scripts

Clique no grande botão azul e selecione Novo Script

Copie e cole o script abaixo no editor

Com o script abaixo colado, altere as seguintes seções:

  • Forneça um nome para o script
  • O número da etiqueta personalizada que você está usando em “ var CUSTOM_LABEL_NR = ” (custom_label 0-4)
  • Substitua o link do URL da planilha após “ var SPREADSHEET_URL = ” por um link para sua planilha de trabalho
  • Esse é o número mínimo de cliques do produto antes de ser considerado "aumentado" e removido da lista. Insira este número após “ var THRESHOLD = ”
  • Clique em Salvar no canto inferior direito quando tiver atualizado o script

Na interface Scripts, agora você deve ver seu novo script. Dependendo do número de produtos que você possui, você pode ajustar a frequência de execução do script e atualizar a planilha. Após a atualização, clique em Salvar.

Adicionando o feed suplementar

Vá até o seu Merchant Center, onde usaremos o arquivo preparado como um feed complementar.

  • No menu Produto, navegue até a seção Feeds
  • Role para baixo até a seção “ Feeds Suplementares ” e clique em “ Adicionar Feed Suplementar ”
  • Forneça um nome claro do feed, selecione Planilhas Google e, em seguida, Continuar
  • Escolha a opção “ Selecione uma planilha do Google existente ” e selecione a planilha que você criou na etapa anterior, depois clique em Continuar
  • Na última etapa, não selecione nenhum feed de produtos e clique em “ Criar feed ”.

Construindo a campanha

Parabéns por concluir as etapas anteriores, especialmente se esta for a primeira vez que você faz isso. Agora é hora de criar a campanha do Google Ads para exibir esses produtos na rede do Shopping. Como a maioria deve estar ciente de como configurar uma campanha do Google Ads, abordaremos os detalhes mais sutis que ajudarão a criar sua campanha de produtos com baixo volume de cliques.

Em primeiro lugar, embora existam muitas opções para configurar sua campanha Performance Max, sugerimos primeiro testar a opção Maximizar o valor da conversão, que não impõe restrições à campanha para começar a funcionar. Você pode testar as outras opções, como adicionar um ROAS desejado, mas isso se resume a como ele se alinha com sua meta geral.

Em segundo lugar, use filtros de inventário para garantir que você inclua apenas os produtos que foram preenchidos em sua planilha. Este será o rótulo escolhido para a planilha e preenchido na coluna B, abaixo do cabeçalho do rótulo personalizado. Se este rótulo não for exibido, certifique-se de ter o script e suas variáveis ​​configurados corretamente, mesmo permitindo que até 24 horas sejam buscados.

Você também usará o mesmo rótulo personalizado para excluir esses produtos de outras campanhas, para que não haja sobreposição entre os dois.

O roteiro

Um dos aspectos mais importantes do processo e algo que preparamos para você anteriormente. Se você não conseguir copiar e colar o código a seguir, você pode obtê-lo aqui – https://github.com/google/low_volume_skus/blob/main/low_volume_skus.js

Conclusão

Então, por que a necessidade de passar por tudo isso?

Para os lojistas, ter seus produtos parados acumulando poeira em casa ou em um depósito não ajuda no crescimento de seus negócios. Isso pode levá-los a descontar o preço, às vezes com prejuízo, quando na verdade eles simplesmente não estão sendo exibidos. Não é diferente daqueles produtos que ficam no fundo das prateleiras em uma loja de tijolos e argamassa e nunca parecem receber atenção até que sejam colocados em uma posição mais proeminente.

Assim, depois de seguir as instruções acima e implementá-las em sua conta, esse novo processo automatizado garantirá que mais de seus produtos sejam vistos por seus clientes.