Você deve tentar vencer a listagem nº 1 nos resultados da pesquisa orgânica?

Ao desenvolver uma estratégia de SEO de longo prazo, você deve se concentrar em superar a listagem orgânica logo acima de você nos resultados da pesquisa? Ou você deve tentar vencer a lista nº 1?

Essas são boas perguntas - eu digo que a resposta é "nenhuma".

Neste artigo, explicarei:

• Quem é a verdadeira competição
• O que os resultados da pesquisa podem dizer sobre a classificação
• Como ser menos imperfeito

Quem é a verdadeira concorrência?

Quem é a verdadeira concorrência nos resultados da pesquisa? É a listagem logo acima de você ou a posição nº 1? Eu posso ver o argumento para ambos.

No entanto, focar apenas em uma listagem é uma estratégia competitiva muito limitada. Você quer olhar para toda a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) como um estudo de caso para o que você deve fazer.

E, ao fazer isso, lembre-se de que nem todas as listas serão sua concorrência real no sentido de que é a página da Web “imagem perfeita” que você deve aspirar.

Conforme descrito em nosso guia de SEO de pesquisa competitiva, considere que pode haver certos resultados contra os quais você normalmente não pode competir. Isso inclui coisas como um site .gov, uma página da Wikipedia ou uma resposta direta do Google.

Isso ainda os torna seus concorrentes? Tecnicamente, sim. No entanto, não da mesma forma que você pode tratar os outros resultados na SERP.

Agora, digamos, por outro lado, que você vê um site classificado no topo para todas ou a maioria de suas palavras-chave importantes. Esta é uma pista para se aprofundar neste site específico.

Em geral, porém, você pode considerar tudo na página 1 como sua concorrência. E isso inclui outros resultados também – como vídeo e imagens.

Adotar uma abordagem SERP completa para sua estratégia de SEO amplia o campo de atuação e oferece mais chances de competir.

O que os resultados da pesquisa podem dizer sobre a classificação

Se você se concentrasse apenas em um resultado de pesquisa a ser superado (como a classificação da listagem acima de você ou a listagem nº 1), estaria errando o alvo.

Sem mencionar o fato de que as atualizações do algoritmo podem eliminar completamente os sites dos resultados da pesquisa. Se você estava olhando para apenas uma listagem como sua concorrência e uma atualização de algoritmo os eliminou, você também pode ser eliminado.

Aqui estão algumas maneiras de ver os resultados da pesquisa para sua estratégia de SEO:

Intenção: os resultados da pesquisa revelam que tipo de página da web e conteúdo os mecanismos de pesquisa consideram mais relevantes para a intenção do usuário percebida de uma consulta.

Mas e se um site .gov ou uma página da Wikipedia estiver acima de você nos resultados da pesquisa? Isso significa que sua página da Web precisa modelá-los? Não exatamente.

Ainda assim, você pode deduzir desses resultados que o .gov ou a página da Wikipedia atendem às necessidades de uma pesquisa de alguma forma... então, o que é isso? E como você pode incorporar isso em seu site?

Revise a SERP para ter uma noção do que o Google considera relevante para uma pesquisa e inclua elementos dessas coisas em sua estratégia de SEO. Dependendo dos resultados, em alguns casos, você pode decidir que está segmentando a palavra-chave errada e alterar sua estratégia de palavras-chave.

Classificação: a página 1 dos resultados da pesquisa é um diretório de sites que atenderam a alguns dos requisitos do algoritmo aplicado a uma consulta de pesquisa.

Digo “alguns requisitos” porque é impossível para qualquer página da Web otimizar suas páginas perfeitamente para que atendam a todos os requisitos do algoritmo para qualquer consulta de pesquisa.

Quero fazer dois pontos:

1. Saiba que nenhuma das páginas da web é um exemplo perfeito.
2. A classificação na página 1 não significa que todas as páginas da Web exibidas no mesmo algoritmo sinalizam da mesma maneira.

Isso significa que você pode aprender um pouco com cada resultado no SERP, em vez de focar apenas em um resultado a ser superado.

Como Ser o Menos Imperfeito

OK, então sabemos que nenhum site pode ser perfeitamente otimizado e que você pode aprender muito com cada resultado na primeira página.

O que agora?

O objetivo é ser o menos imperfeito em relação à concorrência.

Ser o menos imperfeito significa:

• Você otimizou seu site o máximo possível para tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastreá-lo e indexá-lo.
• Seu site oferece uma boa experiência de usuário com ótimo conteúdo.
• Você entendeu a concorrência para cada consulta e implementou mudanças para ser tão bom ou melhor do que eles.

O uso de ferramentas de SEO o colocará no caminho certo. Por exemplo, nosso plug-in SEOToolSet e WordPress SEO pode descobrir metas de otimização com base nas médias dos sites de melhor classificação.

Claro, às vezes você se deparará com situações em que vencer a concorrência parece impossível – como quando você enfrenta um gigante.

Mas você tomará decisões sobre sua estratégia competitiva com base em pesquisa, análise e sabedoria contínuas.

Para mais, sugiro a leitura:

• Como fazer pesquisa de concorrentes para SEO
• Como vencer os gigantes nos resultados da pesquisa
• Como se adaptar ao SEO em um mundo de cliques zero

Pensamentos finais

Lembre-se disso: aparecer na página 1 em qualquer lugar é uma vitória. Se seu site está na primeira página, você superou milhões de outros resultados para uma consulta específica.

Nesse ponto, você está no jogo. Agora você pode começar a ajustar seu site e sua estratégia de SEO para que sua marca tenha uma classificação mais alta ou receba mais atenção nos resultados da pesquisa.

E isso será baseado nas informações que toda a SERP revelar.

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Perguntas frequentes: devo me concentrar em superar a listagem orgânica logo acima de nós ou tentar superar a listagem nº 1 nos resultados de pesquisa?

A resposta curta é "nenhum".

Como parte da análise da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), você deve ter uma visão geral. A concorrência reside em todos os resultados na página 1. Essa visão abrangente fornece informações valiosas de várias fontes e permite que você adapte sua estratégia de SEO de acordo.

Considere que nem todas as listagens em uma SERP são concorrentes diretos do seu site. As respostas diretas do Google, as páginas da Wikipédia ou os sites do governo podem servir a várias funções que exigem abordagens diferentes se quiserem ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa. Analise por que essas listagens têm uma boa classificação e inclua elementos pertinentes no design do seu site.

A análise de resultados de pesquisa é uma maneira eficaz de descobrir informações vitais sobre a intenção do usuário e as classificações de pesquisa. Ao inspecionar de perto os resultados da SERP, é possível obter informações valiosas sobre quais tipos de páginas ou mecanismos de pesquisa de conteúdo consideram mais pertinentes a uma determinada consulta. Use essas informações valiosas para ajustar sua estratégia de SEO para que ela satisfaça as expectativas dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.

A otimização do mecanismo de pesquisa é quase impossível de dominar, pois nenhum site pode atender a todos os requisitos algorítmicos. Tire lições de todas as listas de SERP em vez de se concentrar em apenas uma para vencer. Aplique seu conhecimento adquirido em suas estratégias de SEO para que seus esforços correspondam ou superem os de seus concorrentes.

Concentrar-se exclusivamente em listagens orgânicas diretamente acima de você ou tentar alcançar o primeiro lugar não é a maneira mais eficaz de otimizar sua estratégia de SEO; seus resultados podem não ser os ideais.

Em vez disso, adotar uma estratégia holística, analisar os resultados da SERP e otimizar continuamente seu site ajudará a garantir altas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Lembre-se: aparecer na página 1 dos resultados da SERP sempre deve ser visto como uma grande conquista. Usar as informações coletadas de todos os resultados da SERP pode levar ao sucesso contínuo e deve sempre ser aproveitado como parte dessa conquista.