Otimizando a cópia da Web (com palavras-chave): por que você nunca deve sacrificar a qualidade do conteúdo

Ao criar conteúdo online, otimizar a cópia da web com palavras-chave é uma peça essencial do quebra-cabeça.

Mas a questão é: esse deve ser seu foco principal como criador de conteúdo?

Embora otimizar seu conteúdo seja essencial para gerar mais tráfego no site, também é crucial que você consiga converter esse tráfego. Quando o tráfego converte, você sabe que seu conteúdo está fazendo o trabalho para atrair as pessoas para o seu negócio e torná-las clientes.

Pode ser fácil focar a laser na tecelagem de palavras-chave em sua cópia, mas isso pode desviar a atenção de dar aos seus leitores uma experiência útil. É por isso que é hora de fazer da criação de conteúdo de qualidade para seu leitor humano existente sua missão principal e usar a otimização como um ativo secundário para atrair mais tráfego.

Priorize soluções sobre palavras-chave

Com o lançamento da atualização de conteúdo útil do Google, a gigante da tecnologia incentiva os criadores a se concentrarem na criação de conteúdo voltado para as pessoas. Isso significa oferecer aos seus leitores uma experiência satisfatória enquanto cria um conteúdo que atenda às suas expectativas.

Faça isso e você terá mais chances de ter uma classificação alta nas SERPs. Não faça isso e você descobrirá que seu conteúdo gerará menos tráfego orgânico.

Criar e postar consistentemente conteúdo que ofereça soluções para os maiores pontos problemáticos do seu público permitirá que você alcance o auge do conteúdo útil. Mesmo sem a atualização do Google, você deve criar conteúdo que o posicione como conhecedor e apaixonado. Mas como eles incentivam os criadores a escrever conteúdo que deixa o leitor com a sensação de que aprendeu o suficiente sobre um determinado tópico para atingir seus objetivos, você também pode utilizar isso nos mecanismos de pesquisa. Então você pode ser autoritário em um assunto e se comercializar nas SERPs.

Então, onde entra a otimização de palavras-chave? Ainda posso otimizar a cópia da web com palavras-chave? O Google sugere escrever primeiro para o seu leitor humano e, em seguida, direcionar sua atenção para as práticas recomendadas de SEO para palavras-chave. Você evita o típico conteúdo sem brilho, robótico e insatisfatório que vem do foco apenas nos mecanismos de pesquisa – que não trarão as conversões de que você precisa de qualquer maneira.

7 maneiras de criar conteúdo de qualidade para o seu leitor

Agora que você sabe que seu leitor humano deve ser sempre seu foco principal, como você pode criar conteúdo de qualidade que as pessoas gostem de ler e compartilhar com outras pessoas? Há várias coisas que você pode fazer para começar:

1. Concentre-se em suas necessidades únicas

Seus leitores procuram conteúdo que aborde seus problemas específicos. É por isso que você deve conhecer seu público-alvo, pois assim poderá identificar os tópicos que oferecerão respostas para eles. E a conexão nesse nível mais profundo revela mais sobre seus interesses e pontos problemáticos - você humaniza seu negócio e constrói a confiança das pessoas que deseja alcançar.

Depois de saber mais sobre seus leitores, você pode começar a fazer pesquisas para determinar o que eles pesquisam no Google. Uma maneira de fazer isso é verificar o Google Analytics para ver quais termos de pesquisa levam as pessoas ao seu site. Depois de encontrá-los, pegue os tópicos de sucesso do seu site e reflita-os nas mídias sociais para otimização adicional. Você também pode usar seu conteúdo em vários canais, economizando tempo e esforço.

Leve as coisas para o próximo nível estudando seus concorrentes. Veja quais tópicos eles usam para seu conteúdo para ver o que está gerando interesse de seu público. Use-o como inspiração, aprofunde-se no tópico e dê sua opinião sobre as informações.

2. Escreva um conteúdo cativante e fácil de ler

Todo o conteúdo do seu site deve ser bem escrito e fácil de consumir. Caso contrário, seu leitor ideal pode desaparecer de suas páginas. Uma maneira fácil de começar a incorporar etapas que tornarão seu conteúdo cativante? Escreva um título cativante e que chame a atenção. Os títulos devem ser curtos e agradáveis ​​e comunicar o objetivo do seu artigo. Certifique-se de que o título seja relevante e evite títulos que atraiam cliques que podem desanimar os leitores.

A partir daí, escreva uma introdução que definirá o tom geral do artigo e deixará seu público querendo mais. Em sua introdução, destaque o problema que você está abordando para que os leitores saibam o que esperar. Compartilhar estatísticas ou curiosidades é uma maneira de aumentar o interesse aqui. Mas certifique-se de que suas estatísticas sejam bem pesquisadas. Você pode optar por apresentar seu artigo com uma história fascinante. Experimente e veja o que se adapta melhor ao seu estilo e à atenção do público.

Certifique-se de que o corpo do seu artigo seja fácil de ler, verificando o fluxo no processo de edição. A formatação é outro grande passo. Mantenha a postagem simples de seguir por meio de subtítulos que dividem a postagem do blog em seções. Além disso, as listas numeradas e com marcadores ajudam na legibilidade porque seu público pode obter a essência de uma seção sem muito esforço. Basicamente, evite grandes blocos de texto visualmente difíceis de absorver e mantenha o blog dinâmico.

3. Adicione interesse visual

Os recursos visuais são outra maneira poderosa de elevar o nível das postagens do seu blog. Ao adicionar imagens às postagens do seu blog, você atrai os leitores que são aprendizes visuais. Ao incorporar imagens, você pode ajudá-los a entender tópicos complexos por meio de infográficos personalizados e outras imagens. Além disso, as fotos são úteis porque ajudam a dividir o texto e incluem pessoas para ajudar a fazer conexões.

Fonte: Tecnologia NCN

Sempre que possível, você também pode considerar adicionar vídeos às postagens do seu blog. Os vídeos podem expandir o tópico em questão e fornecer informações adicionais para o leitor consumir. E, ao fornecer imagens e vídeos para complementar suas postagens, seus leitores saberão quanto tempo vai dedicar ao conteúdo incrível que você produz.

4. Crie uma conexão emocional com seu leitor

O conteúdo que evoca uma resposta emocional e cria conexão é memorável. É uma sensação ótima quando seu conteúdo fica na mente do leitor. Você pode criar essas conexões emocionais de várias maneiras.

Por um lado, você pode optar por contar histórias pessoais envolventes e relacionáveis. Pense nos motivos e sentimentos que trariam alguém ao seu conteúdo, depois comente sobre eles e demonstre empatia. Além disso, considere como você escreve. Sua escrita deve refletir conversas normais que você teria cara a cara com alguém (portanto, é mais pessoal).

Como você normalmente tenta fazer com que um leitor converta fazendo uma compra, é necessário considerar as emoções. As necessidades emocionais geralmente desencadeiam decisões de compra, então atraia seu leitor com conteúdo que apele a isso. Então você pode mostrar que sua oferta é a solução que eles precisam.

5. Mostre que você é uma autoridade e um recurso confiável

Existe uma tonelada de conteúdo na internet, e se você quer se destacar, posicionar-se como uma autoridade na sua área é essencial. Isso garante que as pessoas o vejam como um recurso confiável e confiável.

Mas como você pode fazer isso? Agregue valor ao seu conteúdo, mostrando seu conhecimento sobre tópicos relevantes e importantes em seu setor. Em seguida, certifique-se de incluir estatísticas e outros fatos que podem ser apoiados por links para outras fontes respeitáveis. Os leitores saberão que você fez sua pesquisa e se preocupa em apresentar as melhores informações para eles.

Outra jogada inteligente seria incorporar depoimentos em seu conteúdo sempre que apropriado. Isso é ideal para mostrar aos leads que os clientes anteriores gostam dos serviços ou produtos que você fornece. Também pode incentivá-los a agir se estiverem em dúvida sobre a compra.

6. Termine com uma chamada para ação

Parte de qualquer conteúdo que você escreve é ​​garantir que aqueles que leem seu conteúdo (seja e-mail, blogs ou cópia da web) ajam quando terminarem de consumir o que você criou. Ao incluir um CTA em seu conteúdo, você instrui seu público sobre o que eles devem fazer a seguir. Se eles não souberem o que fazer a seguir, podem deixar seu site e nunca mais voltar.

Como você tem a atenção deles, você deseja tirar proveito disso fazendo com que eles façam algo como se inscrever em sua lista de e-mails, fazer uma compra ou conversar com sua equipe. Sua chamada à ação deve explicar o que você pode oferecer e o valor que isso proporciona em suas vidas. Em seguida, crie um link para sua loja virtual ou outra página interna para que eles continuem sua jornada.

7. Mantenha seu conteúdo atualizado

Com o passar do tempo, você acumulará um grande arquivo de conteúdo em seu site. Isso é incrível porque dará aos seus leitores muito conteúdo de qualidade para consumir. No entanto, só será benéfico se você mantiver esse conteúdo atualizado com as informações mais recentes e precisas.

A melhor maneira de fazer isso é ocasionalmente voltar aos seus arquivos e encontrar conteúdo antigo e perene que você possa atualizar. Você pode saber disso, mas o conteúdo evergreen permanece relevante para o seu leitor por um longo período. Criar essas postagens é super útil para um amplo tráfego orgânico. Em seguida, você pode atualizar essas postagens com informações adicionais e estatísticas ou links atualizados enquanto ainda utiliza a postagem existente.

Não apenas isso, mas suas habilidades de escrita provavelmente melhorarão com o tempo. Isso significa que seu conteúdo antigo pode não estar de acordo com seus padrões ou marcas atuais. Esse é outro ótimo motivo para atualizar as postagens que acumulam poeira virtual em seus arquivos. Então, você pode compartilhá-los novamente e gerar toneladas de novo tráfego.

Como otimizar o conteúdo da Web com palavras-chave

Agora que você tem algumas dicas sobre como criar conteúdo de qualidade voltado para as pessoas, você deseja que esse conteúdo seja visto pelas massas. Isso requer otimização de palavra-chave. A otimização de mecanismo de pesquisa pode parecer intimidante quando você está apenas começando, mas depois de verificar algumas diretrizes e saber que existem ferramentas que podem ajudá-lo, pode ser bem simples.

Quanto mais confortável você ficar com as práticas recomendadas de SEO, mais fácil será otimizar o conteúdo com palavras-chave. Com o tempo, você começará a ver recompensas à medida que o Google classifica seu conteúdo valioso, bem escrito e otimizado nas SERPs. Então você pode ver o tráfego orgânico crescer.

Se você ainda está se perguntando por onde começar, temos algumas dicas para ajudá-lo.

Não comece com palavras-chave

Isso pode parecer contra-intuitivo, mas as estratégias de marketing de conteúdo mais bem-sucedidas começam com a definição de metas, não com palavras-chave e blogs de 3.000 palavras. Você deve desacelerar e pensar por que está direcionando tráfego para seu site.

Você quer construir uma base maior de assinantes? Você espera impulsionar as vendas por meio de um ótimo conteúdo de blog? Espera conseguir mais pessoas para agendar consultas com sua equipe rockstar? Você pode ter vários objetivos, mas deve defini-los antes de fazer a pesquisa de palavras-chave.

Fonte: Mightybytes

Ter esses objetivos ajudará você a moldar sua estratégia. E depois de saber o que deseja realizar, você pode considerar os tópicos que o ajudarão a atingir essas metas e começar a otimizar o conteúdo.

Realizar pesquisa de palavras-chave

Compreender os tópicos que são tendência em seu setor e que as pessoas estão procurando pode fazer ou quebrar suas classificações de conteúdo. Você pode verificar o conteúdo que seus concorrentes postam, fazer suas próprias pesquisas amplas para encontrar termos populares ou utilizar uma ferramenta de pesquisa de SEO como o Semrush para encontrar palavras-chave competitivas.

Depois de reunir seus pensamentos sobre tópicos e seu nicho, é hora de pesquisar. Você usa as ideias que gerou para o seu negócio para selecionar uma palavra-chave que tenha um bom volume de pesquisa porque você saberá que as pessoas estão procurando por ela. A partir daí, você deseja verificar palavras-chave sinônimas para garantir que ainda possa classificar esse termo.

Você descobrirá que grandes palavras-chave para o seu setor provavelmente têm uma alta dificuldade de palavras-chave, o que significa que há muito conteúdo por aí sobre esse assunto. Não deixe uma grande lacuna em seu conteúdo ignorando esses tópicos, mas é mais eficaz direcionar um tópico menos saturado quando você começar.

Fonte: ferramenta mágica de palavras-chave Semrush

Como você pode ver, a palavra-chave “marketing de conteúdo” recebe muitos acessos. Mas há apenas alguns termos aqui que têm uma dificuldade de palavra-chave que você pode segmentar bem se não tiver autoridade de domínio e um conteúdo forte por trás de você.

Uma boa regra é apontar para pontuações de dificuldade abaixo de 50 – você ainda pode ser competitivo com um ótimo conteúdo e gerar tráfego um pouco mais rápido do que com palavras-chave que têm pontuações de dificuldade próximas a 60 ou mais. Essencialmente, alto volume de pesquisa e palavras-chave de baixa concorrência são um ponto ideal que vale a pena segmentar.

Use palavras-chave estrategicamente

O segredo para uma otimização bem-sucedida de suas palavras-chave? Entendendo onde colocá-los.

Incluir sua palavra-chave de foco em seu título, introdução, subtítulos e em todo o corpo de sua cópia é essencial. Colocar essas palavras-chave em todo o conteúdo ajuda os rastreadores do Google a indexar bem seu conteúdo, especialmente quando você usa um sistema de cabeçalho complexo.

Quando você configura sua palavra-chave de cauda longa e, em seguida, suas palavras-chave secundárias nesses cabeçalhos, os mecanismos de pesquisa podem catalogar melhor seu conteúdo e colocá-lo na frente do público certo. Isso também significa que seu conteúdo é mais escaneável para seus leitores, o que torna essa palavra-chave um recurso para seu objetivo principal – criar conteúdo para humanos primeiro.

Outro grande lugar para colocar suas palavras-chave será no meta título e na descrição, bem como em qualquer texto alternativo que você usar para imagens. Você pode usar essa prática de SEO para aumentar as palavras-chave e é útil para leitores de tela e outros dispositivos que tornam a Internet mais acessível.

Não exagere

Você decidiu uma estratégia, tem todas as suas palavras-chave e sabe onde colocá-las. Agora, você só precisa se certificar de não encher seu conteúdo com a palavra-chave foco. Fazer isso pode fazer com que o Google classifique seu conteúdo mais baixo, mas, mais importante, seu público não pode apreciá-lo facilmente.

Você deve trabalhar suas palavras-chave em seu conteúdo naturalmente. Portanto, siga as normas gramaticais e não contorça uma frase apenas para encaixar uma palavra-chave. Às vezes, você pode até fazer uma palavra-chave acontecer na pontuação, porque os mecanismos de pesquisa não catalogam esse ponto ou vírgula da mesma forma que fazem com as palavras. Além disso, usar palavras-chave sinônimas e frases diferentes ajudará você a distribuir suas palavras-chave com mais facilidade.

Então, o que você deve ter em mente para evitar o excesso de palavras-chave?

• Revise seu conteúdo para garantir que ele seja lido naturalmente
• A proporção de sua palavra-chave para evitar ser muito alta
• Verificação de palavras-chave complementares
• Tráfego estagnado na página

Analítica da página de revisão

Embora o conteúdo seja algo que você pode publicar e deixar rodando para trazer tráfego continuamente, você não pode simplesmente esquecer a peça até que sua próxima auditoria chegue. Em vez disso, monitore suas análises regularmente após a publicação.

Você pode começar vendo como fica depois de uma semana, depois de um mês e depois voltar para trimestral. Certifique-se de que as métricas de engajamento escolhidas para esta página sejam relevantes para sua empresa e seu público. Isso garantirá que você veja como o conteúdo funciona melhor. E, se uma página da web recebe tráfego orgânico regular, parabéns! Você decifrou o código para uma combinação de otimização de palavras-chave e conteúdo de autoridade.

Mas se você achar que uma postagem ou nova página do seu site não funciona como você gostaria, considere atualizar a postagem, verificar novamente suas palavras-chave e encontrar outras áreas para melhoria.

Esta lista não é exaustiva, mas com essas dicas, você está no caminho certo para otimizar o conteúdo com palavras-chave para ajudar seus leitores existentes e atrair novos por meio dos mecanismos de pesquisa. Agora, você pode seguir estas etapas e ajustá-las para seu público-alvo e necessidades de conteúdo. Você conhecerá seus leitores e o Google adorará o que você criou.

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