Shopify SEO – Otimize sua loja Shopify como o google merece

O SEO está deixando você louco?

Você está cansado de ouvir o quanto é necessário e não saber sobre palavras-chave, canibalizações ou intenção de pesquisa?

É exatamente por isso que criamos este guia para iniciantes; aqui você aprenderá o básico de SEO na Shopify. Então continue lendo e você estará um passo mais perto de fazer o Google se apaixonar por você e posicionar seu e-commerce.

Preparar?

Mega Tutorial em 3, 2, 1…

Tutorial de SEO para fortalecer o posicionamento da sua loja na Shopify

Como prometido, este será um guia prático começando pelos conceitos mais básicos e depois passaremos para dicas específicas para otimizar sua loja no Shopify.

Então, seja você iniciante ou alguém que já tenha alguma experiência em SEO no Shopify, este tutorial é para você!

Aqui vamos nós!

1. O que são palavras-chave e como encontrá-las

Certamente, quando você gosta de SEO para Shopify, o conceito 'palavra-chave' vem à sua mente.

Aqui está o que este termo é sobre.

️ A. O que é uma palavra-chave?

Palavras-chave são palavras/frases ou frases usadas pelos usuários para pesquisar no Google (ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa).

Por exemplo, uma palavra-chave pode ser 'creatina', mas também 'comprar creatina' e até 'qual é o melhor suplemento para ganhar massa muscular?'

Agora, o que isso tem a ver com sua loja?

Vamos voltar ao exemplo da 'creatina' e imaginar que você possui uma loja de suplementos alimentares para atletas.

Na imagem pode ver que esta palavra-chave tem 27.100 pesquisas mensais em Espanha, o que significa que se conseguir posicionar a sua marca em primeiro lugar, terá mais de 20.000 potenciais clientes a visitar a sua loja mensalmente.

Em outras palavras, SEO = clientes em potencial.

Portanto, a primeira coisa que você precisa fazer ao definir sua estratégia de SEO para Shopify é realizar uma pesquisa de palavras-chave; ou seja, identificar as melhores palavras-chave dentro do seu setor.

️ B. Como encontrar palavras-chave na Shopify

Agora que você sabe o que são palavras-chave e por que elas são importantes, o próximo passo é explorar quais palavras-chave são as mais interessantes — vamos chegar a isso.

Recomendamos que você use as seguintes ferramentas para pesquisar palavras-chave:

• Planejador de palavras-chave do Google: é a própria ferramenta do Google para rastrear palavras-chave no Google Ads. O problema é que, a menos que você tenha campanhas ativas, você não verá o volume de pesquisa exato, mas os intervalos dele. No entanto, você pode usar essa ferramenta para obter palavras-chave relacionadas.
• KeywordTool.io: Esta ferramenta será útil para descobrir novas palavras-chave (infelizmente, sua versão gratuita não indica volume de pesquisa). Você pode digitar palavras ou tópicos relacionados ao seu setor e a ferramenta mostrará palavras-chave relacionadas.
• Keyword Surfer: Você já viu que não é fácil obter volumes de pesquisa usando ferramentas gratuitas. No entanto, esta extensão gratuita do Chrome permitirá que você faça isso (e é muito confiável). Recomendamos que você o use além dos mencionados acima, para que você possa obter palavras-chave e verificar seu volume de pesquisa.

Ao fazer isso, você poderá gerar uma lista de palavras-chave do seu setor e seus volumes de pesquisa. Quanto maior a lista, melhor.

A próxima coisa será organizá-lo; saiba como fazê-lo abaixo.

2. Como organizar palavras-chave

Existem diferentes tipos de palavras-chave e é muito importante que você conheça as diferenças para poder traçar sua estratégia de SEO.

Vamos superá-lo.

️ A. Distinguir entre palavras-chave de cauda curta e de cauda longa (priorize a última)

Seus nomes já são uma pista do que são:

• Palavras-chave de cauda curta: são pesquisas de uma ou duas palavras. Por exemplo, 'calçados online' ou 'calçados esportivos'.
• Palavras-chave de cauda longa: são buscas mais específicas e, portanto, mais longas. Um exemplo disso seria 'como escolher os sapatos perfeitos para o meu vestido' ou 'sapatos Gucci de lantejoulas vermelhas'.

Agora, por que dizemos que você deve priorizar palavras-chave de cauda longa ?

Por serem palavras-chave que indicam que um usuário está fazendo uma busca mais específica e, portanto, trará tráfego mais qualificado . Além disso, as palavras-chave de cauda longa tendem a ter um volume de pesquisa mais limitado, o que facilitará o posicionamento dessas palavras se estivermos apenas começando com nosso site e não tivermos um pouco de autoridade.

️ B. Palavras-chave transacionais e informativas

Agora faremos outra distinção com base na intenção de pesquisa. Em outras palavras, o que o usuário espera encontrar ao pesquisar no Google.

A esta luz, podemos ter 2 grandes categorias:

• Palavras-chave informativas: o usuário busca informações sobre um assunto específico. Por exemplo, 'o que é creatina?'.
• Palavras-chave transacionais: elas ocorrem quando você tem pessoas que realmente querem comprar algo. Por exemplo, 'comprar creatina' ou 'creatina barata'.

Então agora a pergunta é "Como posso saber a intenção de pesquisa de uma palavra-chave?"

Precisamos abrir o mecanismo de pesquisa anônimo e digitar a palavra-chave no Google.

Em vez disso, se digitarmos 'comprar creatina', obteremos o seguinte:

Como você pode ver, os resultados da pesquisa variam.

Mas por que é necessário saber se as palavras-chave são informativas ou transacionais?

Porque não vamos atingi-los igualmente.

Se a palavra-chave for transacional, devemos direcioná-la com um cartão de produto ou uma página de categoria, pois são sites onde exibimos produtos — exatamente o que uma pessoa deseja encontrar ao digitar uma palavra-chave transacional.

Em vez disso, se uma pessoa estiver procurando algum tipo de informação, é melhor oferecer uma postagem.

Se tivéssemos uma loja de sapatos, este seria um bom exemplo de como poderíamos gerenciar palavras-chave de acordo com a intenção de pesquisa:

• Página inicial (uma palavra-chave de cauda curta apresentando o que está sendo vendido): 'sapatos online'
• Página de categoria (uma categoria de produto): 'sapatos de noite'
• Descrição do produto (um produto específico): 'sapatos Gucci de lantejoulas vermelhas'
• Blog (onde tiramos dúvidas das leitoras sobre nossos produtos): 'como escolher o sapato perfeito para o meu vestido'

É assim que fornecemos ao usuário exatamente o que ele espera encontrar.

️ C. Cuidado com canibalizações

Não estamos organizando palavras-chave em si, mas é importante ter isso em mente ao organizá-las.

As canibalizações ocorrem quando 2 ou mais URLs em um site competem pela mesma palavra-chave.

Por que isso é uma coisa ruim?

Vamos imaginar que esta é uma corrida de carros. Se você competir apenas com um carro, você pode ir a 80 milhas por hora, mas se você competir com 2, essa velocidade deve ser dividida e agora cada carro corre a 40 milhas por hora. Ao dividir seu potencial, seus oponentes ficam à frente de você.

Além disso, para o Google, não faz sentido você dizer algo duas vezes. Então, como regra geral: uma palavra-chave para cada URL.

É por isso que você precisa verificar se possui 2 palavras-chave com a mesma intenção de pesquisa, pois pode haver canibalização entre elas.

3. Arquitetura da Web

A arquitetura da Web é um fator chave para o posicionamento porque:

• Facilita a indexação : se o site estiver organizado e incluir uma hierarquia, os spiders do Google entenderão melhor como está configurado. Isso tornará a indexação mais rápida.
• Interligação mais forte : se você tiver clareza sobre as páginas, estiver mais interessado no posicionamento, poderá otimizar a maneira como as interliga.

Ter clareza sobre a arquitetura da sua web não apenas afeta positivamente o SEO, mas também faz com que seus clientes naveguem de maneira mais confortável, o que nos leva à próxima seção.

4. Experiência do usuário

Também conhecido como UX.

A experiência do usuário é a combinação de sensações positivas e negativas que uma pessoa tem ao visitar um site e interagir com ele.

Essa experiência dependerá de um conjunto de fatores como:

• Designer de Web
• Qualidade do texto
• Quão acessível é o site e quão fácil é encontrar produtos
• Velocidade de carregamento
• etc.

Então, vamos ver como você pode melhorá-lo para manter seus usuários e —já que está nisso— o Google feliz.

️ A. Navegabilidade do site Shopify

A navegabilidade na Web é simplesmente a facilidade com que um usuário pode navegar em seu site e encontrar facilmente o que procura.

A má navegabilidade faz com que o usuário queira sair mais cedo ou mais tarde.

É por isso que é melhor você pensar qual pode ser a estrutura mais lógica e intuitiva para o seu cliente, antes de começar a criar mais e mais sites. Além disso, verifique que tipo de menus de navegação suas marcas concorrentes estão usando para ter uma ideia mais clara sobre como criar o seu.

️ B. Shopify Velocidade de carregamento

É o tempo que seu site leva para carregar. Se demorar mais de 2 segundos, a experiência do usuário se ressente disso, e o Google não gosta disso nem um pouco.

Como você pode evitar que uma web lenta arruine a experiência do usuário?

Você deve medir regularmente a velocidade do seu site para garantir que ele seja rápido. Além disso, aqui está uma lista de ferramentas e dicas gratuitas para você fazer seu site rodar mais rápido.

️ C. Doofinder (um mecanismo de pesquisa inteligente) para Shopify

Um motor de busca é onde um usuário vai para encontrar o produto que está procurando .

Um mecanismo de pesquisa convencional simplesmente oferece resultados com base no que o usuário literalmente escreveu. O Doofinder eleva o nível melhorando a experiência do usuário:

• É um mecanismo de pesquisa inteligente: personaliza os resultados da pesquisa por meio do uso de inteligência artificial.
• Compreende o cliente, sempre: mesmo que o que for digitado contenha erros de ortografia. Ele conecta sinônimos (por exemplo, faz com que 'frigorífico', 'geladeira' ou 'refrigerador' sejam a mesma coisa).
• Nunca diz não: se não há um produto, sugere outros produtos.
• Ele antecipa a busca: a configuração de preenchimento automático torna o escurecimento mais rápido e agiliza a experiência do usuário na loja.

Agora você sabe; quanto melhor o UX, mais forte o SEO.

E o melhor é que você pode experimentá-lo gratuitamente por 30 dias (em média, as lojas que o instalam aumentam as vendas em 20%).

5. Trabalhe em seu conteúdo

Seu conteúdo também atrairá tráfego orgânico para sua loja da Shopify e agregará valor ao seu público.

A seguir, mostraremos o que você precisa levar em consideração para começar a criar conteúdos.

️ A. Estabeleça uma estratégia

Este post explica como estabelecer sua estratégia de conteúdo em detalhes, mas aqui estão alguns conselhos para iniciantes:

• Palavras-chave com poucas pesquisas (lembre-se de palavras-chave de cauda longa).
• Procure tópicos que você possa relacionar aos seus produtos (por exemplo, tutoriais em que você usa alguns dos produtos que está vendendo).

Especialmente, seja persistente. Através do seu conteúdo, você construirá uma comunidade em torno da sua marca. Seja paciente. Grandes coisas levam tempo.

️ B. Redação de SEO

Por último, você precisa escrever (ou contratar alguém que faça isso por você).

Se você for fazer isso sozinho, sugerimos que você leia nosso tutorial de redação de SEO. Lá, você encontrará tudo o que precisa saber para começar a escrever para o Google. Assim como antes, aqui estão algumas recomendações básicas:

• O lugar importa: é importante que você sempre adicione a palavra-chave no título (H1), URL, títulos H2 e H3 (com variações da palavra-chave), o título e a tag ALT das imagens.
• Lembre-se de não otimizar demais: evite incluir muitas palavras-chave em todo o seu texto. É uma estratégia fora de sintonia que só fará com que seu texto soe artificial.

Sempre priorize seu leitor sobre o Google (em última análise, ele é seu cliente em potencial).

6. Otimize os Cartões de Produto

Mais sobre cartões de produtos.

Eles segmentam palavras-chave transacionais e é do seu interesse que eles sejam posicionados no Google porque atrairão tráfego com potencial de compra. Iniciar:

• Evite conteúdo duplicado : tente não repetir descrições ou incluir automaticamente aquelas fornecidas pelo fabricante. É altamente possível que outras lojas tenham exatamente o mesmo texto e o Google pense que é conteúdo duplicado, então sua loja receberá uma penalidade. Crie seu próprio conteúdo.
• Cuidado com o título e a descrição : use o copywriting (a arte de escrever para vender) para obrigar o usuário a clicar no seu link.

Se você quiser se aprofundar, aqui você pode aprender como otimizar as descrições dos produtos (não apenas para SEO no Shopify).

7. Otimize suas imagens

Se suas imagens forem muito grandes ou pesadas, elas deixarão seu site mais lento . Como mencionamos antes, isso não é bom para o posicionamento.

Segue um post sobre otimização de imagens para você dar uma olhada; no entanto, mais uma vez, contaremos o básico aqui para que você possa criar imagens amigáveis ​​para SEO:

• Use a tag ALT : entre as configurações da imagem, há uma seção chamada 'texto alternativo'. Isso é destinado a pessoas que usam um assistente de leitura, mas também é uma tag que o Google lê e que você pode aproveitar ao máximo para introduzir sua palavra-chave.
• Ajuste o tamanho: acesse as configurações do cartão do produto; você verá o tamanho padrão das imagens do produto. Por quê você precisa saber disso? Porque se você sabe que suas imagens serão exibidas em 300×300 pixels, não há necessidade de fazer upload de um tamanho maior. Isso estaria ocupando espaço que você não precisa, aumentando assim a velocidade de carregamento.
• Reduza o peso da imagem: não queremos que nossa imagem perca qualidade, mas não queremos que ocupe mais espaço do que o necessário. Idealmente, as imagens devem ter 70 KB ou 100 KB, não mais.

Você está precisando de algumas ferramentas para otimizar o tamanho e o peso das imagens?

Recomendamos iLoveIMG; ele permitirá que você redimensione a imagem compactando -a e até altere seu formato se precisar, adicione marcas d'água, edite-a etc.

8. Evite páginas de erro 404

As páginas de erro 404 aparecem quando o URL que desejamos acessar não está disponível no momento ou não existe.

Se os spiders do Google detectarem muitas páginas de erro em sua loja, eles podem concluir que a página não possui manutenção adequada e piorarão seu ranking. Então tome muito cuidado com isso.

Além disso, o que acontece quando um usuário acessa um site e recebe um erro 404?

Eles automaticamente batem 'voltar'. Isso significa que sua taxa de rejeição será maior; em outras palavras, mais pessoas sairão do seu site sem fazer um único clique. Mais uma vez, o Google interpretará isso como uma experiência do usuário ruim.

Como evitar isso?

Use ferramentas gratuitas como o W3C Link Checker para identificar os URLs que podem gerar um erro e, portanto, corrigi-lo.

Você está pronto para aplicar tudo isso à sua Shopify Store?

Você já conhece os princípios básicos de SEO e está pronto para aplicá-los.

Mesmo que você não perceba as mudanças imediatamente, —se implementadas corretamente— você começará a receber tráfego gratuito e dependerá cada vez menos de anúncios online.

Se você quiser saber mais sobre SEO, esses posts podem ser úteis para você:

• 5 truques de SEO para ajudá-lo a gerar mais vendas
• [megaguia de SEO para lojas online]

Você está bem para ir agora?