Shopify SEO Checklist: o guia definitivo para iniciantes

O tráfego orgânico do Shopify é um dos canais mais lucrativos devido à sua relevância e custo barato. O tráfego orgânico é totalmente gratuito; no entanto, pode haver alguns custos associados à criação de conteúdo ou ao uso de tecnologias relacionadas a SEO. Você precisa saber que SEO é simplesmente uma das muitas maneiras de atrair visitantes ao seu site. Aquisição paga, email marketing, referências e tráfego direto são opções disponíveis. Em vez de depender apenas de uma única fonte de tráfego, você deve diversificar as fontes de tráfego da sua loja.

O artigo de hoje apresentará a lista de verificação de SEO da Shopify para qualquer iniciante das palavras-chave para usá-las de forma produtiva. Continue lendo para saber mais!

Saber mais

• Guia simples de SEO da Shopify: passo a passo para iniciantes
• Guia de SEO de comércio eletrônico para aumentar o crescimento orgânico do tráfego

Visão geral de SEO da Shopify

Vamos primeiro estabelecer alguns fundamentos antes de passar para conselhos mais específicos. Suponha que você não esteja familiarizado com a sigla, SEO significa Search Engine Optimization. O Google é o mecanismo de pesquisa mais conhecido com mais de 90% da participação de mercado, mas existem outras opções como Yandex (0,5%) ou DuckDuckGo (0,6%). A boa notícia é que a maioria das técnicas de SEO pode ser usada por todos os principais mecanismos de busca.

SEO é dividido em duas categorias. Eles são on-page e off-page. O sucesso do SEO on-page da sua loja depende da eficiência com que ele é otimizado. O SEO fora da página se preocupa com a forma como sua loja é referenciada e mencionada em sites que não sejam o seu. Faz sentido começar com o SEO na página, pois você tem controle sobre a maioria dos sinais. Depois de acertar, é hora de se concentrar nas coisas que não estão na página.

Entendendo a pesquisa de palavras-chave no Shopify SEO

O componente mais crítico do SEO é a pesquisa de palavras-chave. Antes de começar a otimizar seu site da Shopify, você deve ter uma boa estratégia de palavras-chave. Usar o Google e outros mecanismos de pesquisa para descobrir o que as pessoas estão procurando é conhecido como "pesquisa de palavras-chave". Utilize isso para descobrir grandes possibilidades, organizar seu calendário editorial e até mesmo fazer escolhas de produtos.

Você só precisa saber 3 coisas quando se trata de pesquisa de palavras-chave: volume de pesquisa, dificuldade e intenção do pesquisador.

• Volume de pesquisa : O volume de pesquisa mensal para uma determinada frase (palavra-chave) pode ser estimado usando o volume de pesquisa do termo. A popularidade das palavras-chave de cauda longa nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) pode ser usada para comparar seu volume de pesquisa.
• Dificuldade da palavra -chave: É possível calcular a dificuldade de uma frase específica para classificar usando várias ferramentas. Você pode usar a dificuldade de um termo como segundo filtro ao selecionar palavras-chave.
• Intenção do pesquisador : a intenção do pesquisador de um usuário pode ser determinada analisando o que ele estava tentando realizar quando inseriu uma palavra-chave no Google. O que parece senso comum pode realmente economizar muito tempo e trabalho a longo prazo.

Explore : 20 melhores ferramentas e aplicativos gratuitos de SEO da Shopify

Além disso, ao otimizar seu SEO da Shopify, tente também evitar a canibalização de palavras-chave - onde você canibaliza um termo-alvo fazendo com que muitos URLs ou páginas em seu site compitam por ele. Uma URL ou página distinta deve ser dedicada a cada termo e seus sinônimos associados.

A lista de verificação definitiva para Shopify SEO

Para as empresas Shopify, existem inúmeras "listas de verificação de SEO" que você pode encontrar na Internet, mas esta foi desenvolvida exclusivamente para comerciantes on-line. Embora muitas dessas dicas possam ser usadas em qualquer site, abordamos especificamente como aplicá-las à sua loja da Shopify. Chega de rodeios, vamos direto ao assunto!

Organize e utilize cabeçalhos de forma eficaz em seu texto.

Use apenas um elemento H1 na página do produto, que deve ser o nome do produto. Você pode verificar isso visualizando o elemento na página do produto em seu navegador. A edição do código do tema é necessária se alguma de suas páginas não tiver o elemento H1:

A ordem hierárquica dos outros cabeçalhos (H1 > H2 > etc.) ainda é vital, mas está perdendo seu significado. Você só deve usar cabeçalhos para acentuar ou dividir suas informações em partes de igual importância. Não os use para alterar as dimensões de um tipo de letra.

Campos de texto ALT para suas imagens

O texto usado como alternativa aos dados reais da imagem de uma imagem é conhecido como texto alternativo (texto alternativo na linguagem HTML). Por padrão, a Shopify insere automaticamente o nome do produto como texto alternativo em todas as fotos do produto. É melhor do que deixá-lo vazio, mas você pode otimizá-lo facilmente. Tente ser o mais detalhado possível e crie uma descrição exclusiva para cada variação de imagem.

Você pode adicionar rapidamente um novo campo de texto ALT ou editá-lo navegando até Produto > Todos os produtos > escolha um produto e clique na seleção "Adicionar texto alternativo" para suas imagens. É mais fácil usar a exportação e importação se você nomear seus arquivos de imagem de forma descritiva:

Reduza o tamanho das imagens e maximize sua qualidade

A quantidade de recursos da página do produto é um dos critérios mais importantes para determinar quanto tempo uma página leva para carregar. Na maioria das circunstâncias, a mídia – principalmente fotos – constituirá a maioria de seus recursos. Não há compactação integrada para imagens na Shopify, portanto, tudo o que você fornecer será usado.

Por exemplo, dê uma olhada na imagem original abaixo. Como resultado da compactação, o tamanho do arquivo é de cerca de 60 KB. Embora a imagem tenha sofrido uma mudança tão drástica, a qualidade permanece excelente:

Perfeitamente equilibrado em termos de dimensões. Certifique-se de que a imagem esteja no tamanho certo antes de iniciar o processo de compactação. Alguns produtos de desktop, como o Adobe Photoshop, permitem compactar imagens, mas muitas opções gratuitas baseadas na Web estão disponíveis.

Livre-se da duplicação de metatags e conteúdo

Tags e conteúdo duplicados são fortemente desencorajados, conforme indicado nas recomendações de meta título e descrição. Usando links canônicos, você pode dizer ao Google qual página é a principal e deve ter prioridade nos resultados de pesquisa se você tiver que desenvolver muitos produtos ou páginas de destino com conteúdo igual ou semelhante por qualquer motivo. Em vez disso, você pode usar a tag noindex para impedir que os mecanismos de pesquisa indexem e "escondam" a página duplicada:

A identificação de conteúdo e tags duplicados em sua loja da Shopify é facilitada com a ajuda de alguns aplicativos de SEO. O Siteliner ou o SEO Analyzer também podem ser usados ​​para analisar sua loja em uma base ad hoc. Ambos podem ser usados ​​gratuitamente. Tanto o Siteliner quanto o SEO Analyzer podem ser usados ​​para examinar seu texto em busca de problemas, como baixa contagem de palavras ou componentes ausentes.

Atribua um meta título exclusivo e descrições de produtos

Normalmente, a barra de guias do navegador exibe o título da página. Também é (frequentemente) mostrado nas SERPs junto com o título e a URL de uma página. Shopify usa o nome e a descrição do produto como título e descrição da página, respectivamente, por padrão. É melhor do que nada, mas você pode simplesmente ajustá-lo para trazer mais tráfego de pesquisa.

É melhor definir um máximo de 60 caracteres para o seu meta-título. Palavras-chave alternativas podem ser usadas além do nome do produto. Por outro lado, a descrição pode ter um número máximo de 155 caracteres. Além de fornecer informações sobre as mercadorias, também deve induzi-los a clicar no link do resultado da pesquisa. Você pode usar palavras como "em estoque", "enviado no dia seguinte" e assim por diante para se destacar da concorrência:

Vá para Produtos > Todos os produtos > Selecione um único produto e clique em "Editar SEO do site" para personalizar o título e a descrição da página. Também é possível usar as funções de exportação e importação para realizar esta tarefa. Além disso, a página Loja Online > Preferências também permite que os usuários façam alterações nas metatags de sua página inicial. E a Loja Online > Páginas são modificações para páginas da web adicionais. Apenas o código do tema permite que você personalize as páginas de carrinho e checkout.

Explorar

• Como adicionar Meta Info para SEO no Shopify
• Como adicionar uma tag de título no Shopify?

Material original adequado em suas páginas de produtos

O conteúdo é rei quando se trata de mecanismos de pesquisa como o Google e outros. O conteúdo particularmente distinto visa uma contagem de palavras de 300 palavras ou mais para suas páginas de produtos. Se você estiver com dificuldades para encontrar material suficiente para uma longa descrição do produto, considere adicionar aspectos como avaliações de clientes, perguntas frequentes e informações técnicas.

Você deve evitar usar as descrições dos produtos de seus suprimentos, pois seus rivais provavelmente farão o mesmo. Em suas próprias palavras, crie-os do zero. Contrate um redator profissional para trabalhar em suas páginas de produtos mais importantes.

Aumentando o engajamento dos clientes

O Google considera se um visitante realiza ou não alguma ação na página como uma das variáveis ​​que leva em consideração. A atividade normal da loja é fazer uma compra, algo que apenas uma pequena porcentagem dos clientes realmente realiza. No entanto, você pode fazer algumas coisas para aumentar a quantidade de tempo que os visitantes passam em seu site, incluindo:

• Possibilitando o uso de listas de desejos, onde os clientes podem adicionar seus produtos favoritos.
• Organize competições, distribua cupons e forneça brindes em troca de compras.
• Exiba material atraente que os visitantes desejam ler em seu site.
• Ative os comentários em suas entradas de blog.
• O formulário de contato "Faça perguntas sobre este produto" deve ser incluído em todas as suas páginas de produtos.
• Em vez de usar pop-ups, incentive os visitantes do site a registrar uma conta ou assinar seu boletim informativo.
• Exiba ícones de redes sociais com links para seus perfis.

Ao contrário da crença popular, você deve abster-se de usar "roda da fortuna" ou outras formas de publicidade invasiva. Eles servem apenas para degradar a experiência do usuário e não trazem nenhum benefício para seus esforços de otimização de mecanismos de busca.

Incorpore informações direcionadas nas páginas de destino do seu site.

Junto com um blog, você também pode desenvolver uma série de landing pages relacionadas aos seus itens. As páginas de destino podem ser usadas para descrever os vários tamanhos de vestuário e suas taxas de conversão, caso você tenha um negócio de moda.

No painel da Shopify, procure Loja virtual > Páginas e sinta-se à vontade para criar sua própria página de destino. Cada página não deve apenas trazer mais tráfego orgânico, mas também deve ser usada para maiores propósitos de links internos. Para aqueles que não têm tempo ou experiência para criar suas próprias páginas de destino do zero, também defendemos a utilização de um construtor de páginas de destino online.

Recomendar dicas para otimizar a página de destino e aumentar a conversão

Crie o arquivo robots.txt

Você pode instruir os mecanismos de pesquisa sobre quais sites eles devem ou não indexar criando um arquivo chamado robots.txt. Usá-lo para "não permitir" (ou bloquear o rastreamento) de um determinado bot é outra opção. Shopify gerou automaticamente o arquivo robots.txt para cada loja. Ele pode ser encontrado em /robots.txt no diretório raiz de sua loja.

Por exemplo, consulte www.gymshark.com/robots.txt. Como o conteúdo do arquivo é produzido automaticamente, você não pode alterá-lo.

Seção de blog em execução

Não há necessidade de iniciar uma empresa de comércio eletrônico com um blog ou site de conteúdo como passo inicial. É uma abordagem de longo prazo que exige muitos recursos, mas, se bem feita, pode agregar muito valor e vantagens de SEO. Produtos, entrega, concursos e clientes podem ser incluídos em suas avaliações. Você pode até dar um passo adiante e escrever sobre a categoria do seu produto. A abordagem de links internos é importante lembrar ao escrever seu conteúdo neste blog.

Shopify apresenta um CMS de blog integrado que muitos comerciantes não conhecem. Comece criando uma nova entrada de blog na seção Painel > Loja Online > Postagens do Blog :

É um CMS simples, comparável ao WordPress, mas com o benefício adicional de permitir que os usuários postem comentários. Os comentários são, por padrão, desativados. Para permitir comentários, vá para Postagens do blog > Gerenciar blogs > escolha um blog e escolha o botão “Comentários são permitidos, aguardando moderação” .

Reabasteça os itens que acabaram, mas mova-os para o fundo da sua coleção.

A maioria dos lojistas da Shopify cometem esse erro. Na maioria dos casos, os produtos esgotados são "desativados" ao movê-los para rascunho ou cancelá-los do canal da Loja Online, respectivamente. Os clientes nunca devem ver itens que estão fora de estoque. No entanto, a remoção do produto resulta na desativação do URL e na geração de um erro 404 não encontrado, que o Google despreza.

É preferível manter os itens descontinuados em estoque, mas transferi-los para o fundo da loja. Nada pode ajudar com isso, mas não é viável fazê-lo nativamente no Shopify.

Nomes de arquivos de imagem descritivos

Não apenas por considerações de SEO, mas por vários outros motivos, é uma boa ideia dar títulos distintos às suas imagens. Nomes de arquivo como "main.jpg" ou "1.jpg" não fornecem a você (ou ao Google) nenhuma informação sobre o que esperar ao abrir o arquivo. Para descrever adequadamente o que está na imagem, use nomes como "adidas-backpack-front.jpg". Um excelente lugar para inserir suas palavras-chave é nesta seção.

Vinculação interna

Na maioria das vezes, passa despercebido; no entanto, pode ter uma influência significativa no SEO da sua loja. Use links internos em vez de externos. Suas perguntas frequentes, página sobre nós e entradas de blog podem se beneficiar ao usá-los. A Asos fez um excelente trabalho de links internos, e você pode vê-los em ação aqui. Eles se conectam à categoria/coleção "shorts" e à categoria/coleção da marca muitas vezes na descrição do produto:

Você pode personalizar ainda mais suas páginas de produtos com fotos e seções, como itens relacionados ou produtos da mesma categoria.

Identificador de URL personalizado (slug)

Você pode identificar produtos e páginas individuais em sua loja pelo identificador de URL ou slug, que é o componente final do URL. Adidas-superstar seria a lesma neste URL: https://www.mystore.com/product/adidas-superstar.html.

Os nomes dos produtos na Shopify não incluem espaços em branco ou caracteres especiais por padrão. Sobre o que é a página, bem como sobre o que ela trata, deve ser transmitido no título da página. Apenas caracteres minúsculos, sem pontuação e uma descrição concisa são aceitáveis. Em vez de deixar um espaço em branco, use um traço "-". Preposições, perguntas e outros clichês devem ser omitidos:

Clique em "Editar SEO do site" em Produtos > Todos os produtos para fazer alterações no slug de um único produto. Também é possível usar exportação e importação para fazer isso. Criar um redirecionamento de uma URL antiga para uma nova é uma boa ideia se você estiver alterando o slug da URL. A boa notícia é que, se você clicar na opção "Criar um redirecionamento de URL" ao editar o slug, Shopify cuidará disso para você.

Faça uso do tema mobile-first da Shopify

As compras móveis são cada vez mais a norma, com os consumidores fazendo compras em seus smartphones e tablets em maior número do que em seus computadores desktop. Na Black Friday 2020 do ano passado, os dispositivos móveis representaram 67% das compras, em comparação com 33% para desktops. Quando se trata de SEO e taxas de conversão, ter uma loja mobile-first é essencial.

Felizmente, todos os temas gratuitos do Shopify foram atualizados para serem compatíveis com dispositivos móveis. Você precisa de um modelo premium para uma experiência mobile-first:

Adicionar marcação JSON-LD

"JSON-LD" é uma abreviação de JavaScript Object Linked Data, ou JSON. Isso pode parecer complicado, mas é realmente bastante simples de compreender e executar em seu negócio Shopify. Dados estruturados podem ser implementados usando JSON-LD, um modelo de programação. O Google (e outros mecanismos de pesquisa) recebem informações adicionais sobre um produto ou um site em geral usando esse método padronizado.

A maior vantagem é a produção dos chamados “rich snippets” nos resultados de busca, o que ajuda o Google a compreender melhor a página do seu produto. Apesar do fato de que não é uma coisa certa, frequentemente acontece:

Como alternativa, você pode utilizar o código JSON manualmente ou fazer uso de qualquer aplicativo de terceiros adequado para implementar o código. O uso de um aplicativo é um grande benefício, pois ele gerenciará e criará automaticamente o código JSON-LD, dependendo do seu catálogo de produtos.

Identificar e corrigir quaisquer problemas técnicos ou sugestões

É um fato que sua loja deve estar em conformidade com os padrões e sugestões do Google para obter melhores classificações. O relatório de experiência de página no Google Search Console é o local ideal para procurar falhas técnicas e validações com falha. Você pode ver uma lista de URLs quebrados: No total, há quatro requisitos que você precisa cumprir para obter o melhor resultado da experiência de SEO da Shopify:

• Usabilidade móvel : não deve haver problemas com dispositivos móveis tentando acessar sua empresa. Segurança : a inspeção de segurança da sua loja é tratada automaticamente pela maioria dos temas da Shopify. No caso do Shopify, você não deve ter problemas com este.
• Core Web Vitals : Diretrizes e sugestões adicionais que sua loja deve atender para passar nos Core Web Vitals. Na maioria das vezes, é muito trabalho para corrigir este.
• HTTPs : o certificado SSL é necessário para a operação de HTTPs da sua loja. A taxa mensal de qualquer pacote da Shopify inclui um certificado SSL.

Adicione um sitemap XML ao seu site

Sitemap XML é uma lista de todos os seus itens, coleções, fotos e artigos em seu blog em um formato estruturado. Se o seu sitemap não estiver estruturado corretamente, o Google não rastreará seu site corretamente. O arquivo sitemap.xml de cada loja foi produzido automaticamente pela Shopify. É impossível mantê-lo atualizado por conta própria. Basta adicionar "/sitemap.xml" no final da URL da sua loja para localizar o arquivo sitemap.xml, assim como fizemos no exemplo abaixo:

O registro no serviço Google Search Console é necessário antes de enviar um mapa do site. Escolha "Sitemaps" no menu à esquerda e insira seu sitemap.

Conclusão

Para resumir, esperamos, nosso artigo de hoje sobre Shopify SEO Checklist: O guia definitivo para iniciantes ofereceu a você uma quantidade sólida de informações relacionadas ao tópico. A partir daí, maximizar o SEO do Shopify e obter maiores vendas anuais se tornará muito mais fácil. Se você tiver mais alguma dúvida, deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!