Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

A criatividade é parte integrante da experiência humana. No entanto, pela primeira vez em décadas, podemos aproveitar a criatividade coletiva das massas para beneficiar muitos, não poucos.

Na década de 2020, a criatividade está florescendo e as plataformas que apoiam expressões criativas independentes estão surgindo mais do que nunca.

A era digital deu origem à “economia do criador”, onde as pessoas podem trabalhar em um projeto que amam e ganhar dinheiro com isso. Os criadores independentes estão florescendo nesta nova era de criatividade.

Plataformas sociais como o YouTube permitiram que aqueles com talento para arte ou música perseguissem suas paixões sem ter um agente ou gravadora para apoiá-los a cada passo do caminho.

O que é particularmente fascinante sobre todos esses desenvolvimentos é que não houve nenhuma autoridade centralizada responsável por criar oportunidades para artistas independentes.

Neste artigo, falaremos sobre como surgiu a economia do criador, por que a década de 2020 é a década dos criadores, o que vem a seguir na economia do criador e muito mais.

Vamos cavar.

Como surgiu a Economia do Criador?

Durante anos, um pequeno número de empresas controlou o que lemos, vimos e ouvimos. Vivíamos em um mundo onde a única maneira de sermos ouvidos era trabalhando para um desses conglomerados. Assistíamos principalmente à TV programada, ouvíamos slots de rádio e líamos livros de grandes editoras.

Nos últimos anos, as coisas mudaram - graças à descentralização pela Internet. Foi um processo lento, quase insidioso. Mas com o tempo, encontramos muitos tipos diferentes de conteúdo que não eram propriedade de empresas de mídia tradicionais.

Na era da economia do criador, as pessoas comuns estão criando seu próprio conteúdo e distribuindo-o sem depender de empresas de mídia ou anúncios tradicionais. Isso nos deu uma nova confiança em nossas habilidades como resultado, o que se reflete em como eles recebem positivamente o que fazemos de outros usuários com facilidade.

Por que esta década é o momento perfeito para criadores de conteúdo?

A década de 2020 é sem dúvida a melhor década para criadores de conteúdo. A tecnologia está capacitando os criadores a fazer o que amam. As plataformas estão surgindo e mais pessoas podem compartilhar sua criatividade, desta vez por meio da tecnologia. Câmeras melhores em telefones, telas maiores, redes móveis mais rápidas e redes sociais focadas no criador estimularam um ponto de inflexão para o setor.

Aqui estão algumas das forças estruturais que fazem de 2020 a melhor década para os criadores:

Internet

A Internet democratizou a expressão criativa. É mais fácil do que nunca para os criadores divulgar seu trabalho. Várias plataformas da Internet, como YouTube e Soundcloud, permitem que os criadores compartilhem seu trabalho com milhões de pessoas em todo o mundo.

Massa Crítica da Audiência

Para que os criadores tenham sucesso, eles precisam do público certo para seu conteúdo. O público hoje está pronto para consumir uma grande variedade de conteúdos. Criadores de todos os nichos podem encontrar seu público perfeito e criar uma comunidade para seu conteúdo.

Milhares de Maneiras de Expressar

Hoje, a criação de conteúdo não se restringe a escrever um blog ou criar um vídeo. Com o surgimento de plataformas como TikTok e Spotify, a criação de conteúdo ganhou um novo significado. De podcasts a reels, blogs a transmissões ao vivo - existem inúmeras maneiras de os criadores se expressarem.

Oportunidades de monetização

As empresas de economia do criador criaram vários modelos de receita como alternativas à publicidade. O público está demonstrando cada vez mais interesse em investir diretamente nos criadores. E a pandemia acelerou a monetização dos criadores de conteúdo.

A ascensão e sustentação da economia do criador

Para que qualquer forma de negócio se sustente, é importante que os membros possam ganhar a vida com isso. As plataformas de criadores hoje oferecem muitas maneiras para os criadores monetizarem seu trabalho.

Isso ocorre porque os criadores são valiosos para as empresas hoje. Plataformas online competem por criadores. E os criadores estão sujeitos às demandas de sua comunidade.

Depois que os criadores constroem um público estabelecido que confia no que eles têm a dizer, as marcas começam a reconhecer o retorno do investimento de criadores pagantes para aproveitar seu alcance na plataforma para anunciar produtos e serviços.

De modo geral, existem cinco maneiras de os criadores monetizarem seu trabalho:

Anúncios

Os anúncios funcionam quando os criadores ultrapassam um limite específico de seguidores, dependendo da plataforma. Por exemplo, o YouTube recebe 55% da receita de anúncios e distribui 45% de volta aos criadores.

Assinaturas

Os consumidores assinam o trabalho do criador, geralmente exclusivo. Por exemplo, Substack, que é uma plataforma de hospedagem de conteúdo, possui recursos de assinatura integrados.

Vendas/doações pontuais

Os consumidores fazem pagamentos únicos aos criadores. Isso também pode assumir a forma de comentários pagos únicos (por exemplo, superfãs do YouTube podem pagar para ter comentários destacados durante uma transmissão ao vivo. O YouTube fica com 30% da receita de comentários).

Patrocínios de marca e marketing de influenciadores

Os influenciadores fazem parceria direta com as marcas e são pagos para postar produtos em seu nome. Os influenciadores são pagos antecipadamente (em comparação com o marketing de afiliados, onde são pagos com base na comissão).

Marketing afiliado

As marcas fornecem aos criadores um link de afiliado para produtos. Quando um produto é vendido, os criadores ganham uma comissão pela venda.

Os criadores devem equilibrar o potencial de distribuição de certas plataformas com o risco de se tornarem dependentes delas. E monetize ganhando um pouco de cada fã de conteúdo mainstream para um grande público ou ganhe mais por seguidor por meio de conteúdo de nicho.

Como se tornar um criador de sucesso?

De acordo com um relatório da Signal Fire, existem mais de 50 milhões de participantes ativos na economia do criador - com esse número provavelmente crescendo devido à baixa barreira à entrada.

Mas é preciso muito esforço para se tornar um criador que pode ganhar a vida com seu trabalho. E com baixas barreiras à entrada, a competição é acirrada.

Aqui estão algumas dicas úteis que um criador de sucesso compartilhou no Reddit -

• Consistência é a chave para o crescimento.
  

• A regra 80:20 se aplica a criadores e fãs.
  

• A comunidade é tão importante quanto o conteúdo.
  

• A colaboração do criador ajuda todos os criadores a crescer.
  

• A separação levará a um novo agrupamento.
  

• Monetização diferente para disposição a pagar diferente.
  

• Venha pela ferramenta, fique pela rede.
  

• Pequenos criadores querem descoberta. Grandes criadores querem receita.
  

Peter Yang elabora sobre isso neste tópico do Twitter.

Além disso, ajuda a entender as plataformas disponíveis para você e com quais você deve se preocupar.

Dependendo da sua área de especialização, aqui estão alguns que você pode considerar:

• Substack : Substack é uma plataforma de assinatura de boletim informativo on-line que fornece infraestrutura de publicação, pagamento, análise e design para oferecer suporte aos criadores.
  
  
• Gumroad : Gumroad é um mercado online que facilita a venda de produtos por criadores diretamente aos consumidores.
  
  
• Shopify : Shopify é uma plataforma de comércio eletrônico baseada em assinatura que permite configurar facilmente uma loja online e vender seus produtos.
  
  
• Teachable : Teachable é uma plataforma online que permite que você transforme seu conhecimento em cursos online e serviços de coaching.
  
  
• NFTs : NFTs são tokens não fungíveis, é um certificado digital de propriedade no blockchain - permite que os criadores possuam autenticamente seu ofício.
  

Aqui está uma leitura interessante da Forbes que fala mais sobre os solavancos e oportunidades na economia do criador.

O que vem a seguir na economia do criador?

É seguro dizer que o que vemos é apenas o começo da economia do criador. Está crescendo e o futuro parece brilhante.

O futuro do entretenimento é um cenário impulsionado pela tecnologia, onde cineastas e estrelas do TikTok não precisarão mais depender de estúdios ou empresas para obter ganhos monetários.

A sociedade tecnológica de hoje permite que qualquer pessoa com as ferramentas certas à sua disposição prospere neste novo sistema. E isso só vai melhorar.

Além disso, vemos que investidores e empresas estão prestando atenção, dado o crescente investimento no espaço.

Os gigantes da mídia certamente lançarão mais ferramentas de monetização em um esforço para manter os criadores e suas respectivas bases de fãs engajados em suas plataformas. Mas os criadores provavelmente vão preferir se tornar independentes de plataforma e se tornar marcas independentes para garantir menos dependência de qualquer plataforma.

Os investidores investiram pelo menos US$ 2 bilhões em startups de economia criadora sediadas nos EUA até agora este ano, de acordo com dados compilados pelo The Information.

Outra previsão para a economia do criador é que ela será impulsionada pela cadeia de blocos - com o público investindo diretamente nos criadores. Estamos vendo os primeiros dias dessa transformação com NFTs, Patreon, Kickstarter e até Twitch ganhando popularidade. Essas plataformas mostram que o público está cada vez mais interessado em investir em criadores por meio de assinaturas, doações pontuais e muito mais.

A ascensão dos NFTs (tokens não fungíveis) que permitem que as pessoas comprem ações de bens físicos também é interessante para a economia do criador do ponto de vista da monetização.

Ele renovou a conversa sobre o desenvolvimento de um novo modelo de propriedade de mídia para torná-lo mais centrado no criador. Ao vincular permanentemente seu conteúdo a uma transação financeira, os criadores podem continuar gerando receita toda vez que seu trabalho é consumido ou investido.

Com todas essas mudanças esperadas, como você se mantém relevante na economia do criador?

A mecânica central de ser um criador de sucesso sempre será a mesma - construir um público e criar conteúdo que eles gostem.

No entanto, a economia do criador exigirá que os criadores se tornem mais experientes em tecnologia e negócios.

As plataformas e o idioma correspondente para o qual você pode adaptar sua mensagem se tornarão um ponto forte.

Ricky Ray Butler da Forbes observa -

“O ecossistema de conteúdo está explodindo com diferentes plataformas e, mesmo para raspar a superfície da compreensão das opções disponíveis, os criadores precisam confiar na IA e no aprendizado de máquina para entender como otimizar essas plataformas. A partir daí, eles podem tomar as decisões mais informadas sobre quais fluxos de receita adicionais funcionam melhor.”

Agora é a melhor hora para ser um criador

A década de 2020 é o melhor momento para você iniciar seu próprio negócio como criador digital. Hoje, há demanda para um novo tipo de criatividade.

Tudo na Internet e além é conteúdo. E já sabemos o quanto isso é importante.

As plataformas criativas na Internet mudaram nossa sociedade, mudaram a maneira como as marcas interagem com seus clientes e como os clientes interagem com as marcas.

As marcas estão constantemente disputando a atenção do público. E os criadores os ajudam a fazer isso com o conteúdo que criam.

Acima de tudo, existem mais plataformas do que nunca para ajudá-lo a monetizar o conteúdo que você cria. E com o investimento no ecossistema do criador, só podemos esperar mais por vir.