Como faço para obter uma classificação mais alta na pesquisa local do Google? Lista de verificação de Bruce Clay para SEO local

A boa notícia: aparecer no mecanismo de pesquisa do Google pode ser extremamente benéfico para o seu negócio local.

A má notícia: o Google não se importa se você tem uma classificação alta ou baixa. Importa-se apenas que haja resultados de qualidade que respondam à consulta com a total satisfação do pesquisador.

Portanto, a questão premente é: como você se classifica mais alto no Google Maps e nos resultados de pesquisa local do Google? Esta lista de fatores de classificação de SEO local não é exaustiva nem está em ordem de prioridade, mas agrupada em categorias gerais para as quais você pode pular da seguinte maneira:

• Sinais de limpeza
• Palavras-chave e sinais de conteúdo
• Sinais na página
• Sinais de vinculação
• Sinais do pacote local
• Sinais sociais
• Sinais de sucesso

Sinais de limpeza

1. Marca
Ser uma empresa respeitada em sua comunidade aumentará sua visibilidade de pesquisa local. O Google presta muita atenção à confiança e à experiência percebidas de uma marca. Mesmo se você estiver apenas começando, busque clientes satisfeitos e qualidade consistente para atrair tráfego e menções.

2. Nome de domínio
O nome do seu site deve representar com precisão sua empresa ou marca. Ele estará em cada URL, então faça algo apropriado e facilmente lembrado. Não use uma frase de palavra-chave sozinha (por exemplo, www.FloristLosAngeles.com) para evitar uma penalidade de domínio de correspondência exata (EMD). Por outro lado, incluir uma palavra-chave como parte do seu domínio (por exemplo, www.FirstStreetDental.com) pode ajudá-lo como empresa local se estiver vinculada ao nome da sua marca. Os algoritmos de pesquisa estão ficando cada vez melhores para eliminar resultados de baixa qualidade, portanto, certifique-se de que seu domínio não pareça spam.

3. Hospedagem
Quando se trata de hospedagem na web, pense em velocidade, disponibilidade e software mantido. Escolha um host que garanta que seu conteúdo seja veiculado rapidamente, pois a velocidade de carregamento da página agora é um fator no algoritmo do Google. Além da plataforma de hospedagem, existem muitas maneiras de acelerar suas páginas da web. Também vale a pena considerar o uso de Accelerated Mobile Pages e/ou Progressive Web Apps.

4. Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS)
Acima de tudo, seu CMS deve ser fácil de usar. Aqui, o WordPress é rei, consistentemente o principal CMS usado na web. Considere como você pode melhorar a funcionalidade do seu sistema com plugins — WordPress.org lista 1.864 plugins apenas para “local”. E não se esqueça de um plugin WordPress SEO também.

5. Compatibilidade
Estamos em um mundo que prioriza dispositivos móveis, com a maioria das pesquisas ocorrendo em smartphones e o Google avaliando sites com base em sua compatibilidade com dispositivos móveis. Verifique seu site para garantir que ele seja compatível com dispositivos móveis e otimizado para dispositivos móveis – caso contrário, seus rankings e contagens de visitantes serão prejudicados. A pesquisa por voz é a próxima grande área de compatibilidade.

6. E-mail
Use o domínio da sua empresa em seu endereço de e-mail ( @bruceclay.com ) em vez de @gmail ou outro provedor genérico. É um pequeno ponto, mas vale a pena colocar na lista de verificação de limpeza para aumentar seu profissionalismo e confiabilidade percebida.

Palavras-chave e sinais de conteúdo

7. Análise de lacunas de palavras-chave e conteúdo
Identifique as palavras-chave que funcionam para você em termos de atingir os principais indicadores de desempenho e gerar receita. Use a pesquisa de palavras-chave para encontrar frases adicionais que possam servir suas personas/comunidade e examine sua concorrência on-line em busca de suas palavras-chave. Onde quer que você encontre uma lacuna em seu próprio conteúdo em comparação com os sites mais bem classificados, expanda de acordo.

8. Análise competitiva detalhada
Para obter uma visão mais aprofundada de sua concorrência, você precisará realizar algumas pesquisas e análises de concorrentes. Examine o desempenho deles em todas as áreas desta lista de verificação e, em seguida, supere-os. O objetivo é ser o menos imperfeito com seu SEO local.

9. Criação de conteúdo
O conteúdo que informa, educa ou entretém os leitores melhora seu engajamento. Recomendamos separar seu conteúdo da web com base nos temas de sua empresa. Configure sua navegação e links internos com cuidado para criar uma estrutura hierárquica para o conteúdo do seu site. Isso fortalecerá a relevância e a experiência do seu site em relação a esses tópicos.

10. Variedade de conteúdo
Muitos tipos diferentes de conteúdo podem ser “localizados” para pertencer especificamente à sua comunidade. A lista inclui imagens, notícias, eventos, postagens em blogs, vídeos, anúncios, ferramentas e muito mais. Ter uma variedade de tipos de conteúdo indexados também dá ao seu site mais oportunidades de classificação, pois eles podem aparecer nos mecanismos de pesquisa verticais (por exemplo, Imagens do Google, YouTube etc.).

11. Estratégias de criação de conteúdo
Para se estabelecer como uma autoridade local, conte histórias locais e expresse sua opinião sobre os tópicos em que sua empresa e seus clientes estão focados. Um conteúdo excelente pode se tornar uma estratégia para atrair tráfego de busca e também links de especialistas locais.

12. Vídeos locais
Ao criar vídeos adequados ao seu site e região, você logo descobrirá que as pessoas os compartilharão mais localmente. Crie páginas de destino para seus vídeos em seu site para atrair links e menções. Você pode fazer isso enviando um vídeo para seu canal do YouTube primeiro e, em seguida, incorporando-o em sua página (copie o HTML diretamente da guia Compartilhar do YouTube no código da sua página).

13. Classificações de cauda longa
Use conteúdo localmente relevante para obter uma classificação mais alta nas pesquisas no Pacote Local. Exemplos incluem postagens como “Os 5 melhores restaurantes de Las Vegas”, que podem responder a perguntas de cauda longa, como “Quais são os melhores restaurantes de Las Vegas”.

14. Relevância local
Ter conteúdo focado localmente pode melhorar sua reputação e alcance em sua área. Isso requer mais do que encontrar e substituir o nome da cidade para criar centenas de páginas basicamente duplicadas. Você pode começar com modelos, mas certifique-se de incluir texto, imagens e dados personalizados suficientes para serem localmente relevantes.

15. Páginas de destino
Para obter os melhores resultados locais, crie páginas de destino ideais. Por exemplo, se sua marca atende a uma região ampla, você pode ter uma página de destino diferente para cada cidade dessa região, como "tratamento de cães Simi Valley" e "tratamento de cães Thousand Oaks".

16. Esquema NAP+W
A marcação de esquema é um código que você pode adicionar ao seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender seus vários tipos de informações. De acordo com a Searchmetrics, as páginas com marcação de esquema classificam em média quatro posições mais altas nos resultados de pesquisa.

As empresas locais precisam de esquema em particular para chamar seu nome, endereço, telefone e URL do site, também conhecido como NAP + W, bem como o horário de funcionamento e muito mais. Como exemplo, veja como seria o esquema do nosso NAP+W no código da página:

O Google planeja expandir o uso do esquema, portanto, aproveite todos os dados estruturados que se aplicam ao seu conteúdo. Confira a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google para confirmar se você está implementando o esquema corretamente.

17. Informações no Pacote Local
Os mecanismos de pesquisa querem ter certeza de que as informações da empresa local são válidas antes de apresentá-las no “Pacote Local” (o punhado de listagens locais que o Google exibe no topo de uma página de resultados de pesquisa na web, com endereços e um mapa). A proximidade de uma empresa com o pesquisador influencia muito se ela aparece nos resultados do Pacote Local, portanto, sua localização é importante.

Mantenha seus dados NAP+W consistentes em todas as fontes. Essa é uma prioridade de SEO local, pois melhora a confiança dos mecanismos de pesquisa na precisão da listagem de sua empresa.

Certifique-se de incluir seu endereço comercial em seu próprio site. Você pode fazer isso no rodapé para que apareça em todas as páginas, ou pelo menos mostrá-lo em sua página de contato.

18. Google Maps incorporado
Ao adicionar um mapa do Google à sua página de contato ou rodapé, você pode mostrar rapidamente aos pesquisadores e mecanismos de pesquisa exatamente onde você está. Usar um mapa incorporado em vez de uma imagem de mapa estática fornece funcionalidade extra e reduz o atrito — um visitante humano pode simplesmente clicar no mapa e obter as direções. Em nosso site, o mapa incorporado é exibido no rodapé quando um usuário clica em [Informações de local e horário]:

19. Depoimentos
Para aumentar a credibilidade da sua marca, você precisará obter algumas avaliações ou depoimentos locais. Ganhe-os (aqui está uma lista de maneiras aprovadas por SEO para obter avaliações locais) e adicione-os, localizados e com o autor identificado sempre que possível. Depoimentos, especialmente em nível local, podem ter um grande impacto. Setenta e três por cento dos consumidores dizem que avaliações positivas os fazem confiar mais em uma empresa local.

20. Atualização do Falcão
O Google tem há muito tempo filtros de proximidade que impedem que várias listagens da mesma empresa monopolizem os resultados da pesquisa local. No entanto, na atualização do Hawk de agosto de 2017, o Google reforçou sua filtragem de proximidade para classificação orgânica. O raio de filtragem para um negócio da mesma categoria foi reduzido de 500 pés para 200 pés. Empresas da mesma categoria no mesmo endereço, no entanto, ainda são filtradas. As restrições mais exatas podem beneficiar as empresas que anteriormente tinham um concorrente de classificação mais alta na rua, já que ambas as empresas agora podem aparecer nos resultados locais. (Editado, h/t Mike Blumenthal)

Sinais na página

21. SEO técnico na página
Os elementos na página são essenciais para acertar o SEO orgânico em qualquer página da web. Além dos itens de otimização padrão (consulte nossa lista de verificação de SEO Sempre Atualizada para obter uma lista), uma página segmentada localmente deve ter:

• Cidade na tag de título
• Marcação de esquema (conforme apropriado ao conteúdo da página)
• Não encha palavras-chave
• Não basta localizar e substituir nomes de cidades
• Nível e complexidade de leitura apropriados (compare as páginas de alto nível para encontrar seu ponto ideal)

22. Otimização de palavras-chave locais
Certifique-se de mencionar palavras-chave locais em suas páginas da web (como o nome de sua cidade, estado ou região e outras referências geográficas/locais) para ajudar a solidificar a compreensão do Google sobre sua localização e ajudá-lo a classificar as consultas de palavras-chave locais.

Sinais de ligação

23. Criação de links locais
Você não pode classificar em uma cidade sem ter links locais. Quando sites relevantes e de qualidade em sua cidade são vinculados a você, isso mostra que você é uma marca local confiável. Somente links provenientes de IPs exclusivos, domínios exclusivos e WhoIs exclusivos para sua área geográfica ajudarão você a classificar, portanto, não caia em esquemas de links. O texto âncora (texto clicável) usado nos links também envia um sinal para os mecanismos de pesquisa. (Veja mais diretrizes de criação de links.)

24. Diretórios locais
Para tornar mais fácil para os pesquisadores encontrá-lo, você desejará ser incluído em diretórios com segmentação geográfica para serviços, como Páginas Amarelas online, um banco de dados de restaurantes locais ou outros. Essas citações adicionam mais peso ao seu site nos algoritmos de classificação de pesquisa local. (Esta entrevista com o especialista local Darren Shaw fornece informações úteis sobre listagens locais, incluindo uma lista de diretórios.)

25. Menções sociais e na web
As pessoas estão falando sobre sua marca online? Mesmo que não incluam um link, as menções à marca nas plataformas de mídia social mostram engajamento e interesse no seu negócio. Essas menções sem link (e também links “nofollow”) ajudam sua empresa atraindo novos clientes e reforçando a reputação da sua marca, o que pode até influenciar os rankings de busca locais. Use uma ferramenta como o GeoRanker para identificar citações locais e ferramentas de mídia social para acompanhar a conversa.

26. Links externos
Aumente sua credibilidade vinculando-se a recursos de especialistas locais que seriam úteis para os visitantes do seu site. Escolha páginas da web externas que sejam relevantes para seu assunto e região. Lembre-se de que, para ser visto como um especialista local, você deve interagir visivelmente com outros especialistas locais.

27. Backlinks do concorrente
Se alguém está linkando para a sua concorrência, eles também podem linkar para você. Comece analisando o perfil de backlinks de seus concorrentes mais bem classificados (usando uma ferramenta de análise de backlinks como Majestic, Ahrefs ou outra). Identifique bons candidatos — sites relevantes e de alta qualidade que ainda não estão vinculados ao seu. Então veja se você pode ganhar links desses mesmos sites.

Sinais de Pacote Local

28. Consistência NAP+W
Como mencionado anteriormente, NAP+W refere-se ao nome da sua empresa, endereço, número de telefone e URL do site. O objetivo aqui é que seu NAP+W seja consistente em todos os lugares — onde quer que esteja listado online. Para otimização local, você não deseja ter várias versões de seu endereço e número de telefone disponíveis, como:

Para ver se o seu NAP+W é consistente, experimente o teste gratuito do Yext.

29. Otimização do Google Meu Negócio (GMB)
Ter uma ficha do Google Meu Negócio é fundamental para empresas com áreas de serviço e empresas físicas. É uma listagem de empresas gratuita para começar a aumentar sua visibilidade no Google Maps e na Pesquisa Google.

Além de garantir que as informações NAP+W sejam precisas, aqui estão algumas dicas de otimização para sua listagem do Google:

• Adicione uma descrição exclusiva sobre sua empresa. Faça-o longo (mais de 400 palavras), formatado corretamente e inclua links para seu site.
• Adicione seu horário comercial aberto.
• Selecione as melhores categorias para o seu negócio (use a ferramenta de categorias Google Places for Business da Blumenthal).
• Inclua uma imagem de capa de perfil de alta resolução, além de tantas fotos adicionais quanto possível.
• Use um número de telefone local (não um número gratuito).
• Incentive as avaliações de seus clientes.
• Use o Google Posts para aprimorar o Painel de conhecimento da sua marca com eventos futuros ou notícias especiais. Sua postagem é exibida apenas temporariamente (geralmente por sete dias), mas permanecerá visível para qualquer pessoa que pesquisar sua marca usando a pesquisa para dispositivos móveis do Google, portanto, torne cada postagem exclusiva.

Em segundo lugar, crie e otimize sua listagem de empresas no Bing Places for Business.

30. Verifique seu site no Google Maps
Sua listagem e esquema do Google Meu Negócio também ajudam a exibir sua empresa no Google Maps. Como os sistemas de navegação e os clientes podem consultar o Google Maps para encontrar você, verifique se o alfinete marca o local correto de sua empresa. Veja como adicionar ou editar seu site no Google Maps.

31. Listagens de empresas locais
Aumente sua visibilidade incluindo sua empresa em sites como Yelp, Thomson Local, Angie's List, Yellow Pages, TripAdvisor, Urbanspoon, OpenTable, Merchant Circle e Foursquare, além de sites de viagens e notícias locais — escolha os sites que se adequam ao seu tipo de negócios e base de clientes.

32. Better Business Bureau (BBB)
Aumente sua credibilidade garantindo que sua empresa esteja listada no BBB. Monitore suas classificações e exiba sua classificação BBB em seu site como um sinal de confiança para os visitantes. Como em todos os diretórios locais, certifique-se de que suas informações de localização no BBB correspondam ao seu NAP+W.

33. Construção de citações e revisões
As críticas geralmente refletem a felicidade absoluta ou a miséria absoluta. Portanto, é importante monitorar a quantidade e o sentimento de suas avaliações online para que você possa gerenciar ativamente sua reputação.

• Os sites de revisão a serem monitorados incluem: Facebook, Google, Yelp, Bing, sites de câmaras locais e muito mais.
• Sites onde citações e menções podem ocorrer incluem: Reddit, Quora, sites de mídia de notícias como WSJ, etc.
• Considere adicionar uma página ao seu site com instruções sobre como fornecer avaliações e comentários.

34. Páginas de localização
É recomendável que você tenha uma ou mais páginas em seu site dedicadas a cada local em que sua empresa está. Dedique uma página para cada palavra-chave, por exemplo, “agente imobiliário, Simi Valley” (serviços, depois cidade). Projete isso para ser uma boa página de destino para quem pesquisa nessa área e torne o conteúdo exclusivo. Evite listas de lavanderia ou simplesmente fazer uma substituição de curinga para o nome da cidade. Os mecanismos de pesquisa podem identificar esse tipo de conteúdo duplicado a um quilômetro de distância. (Veja nossas dicas para lidar com conteúdo fraco em seu site.)

35. Comunicados de imprensa
Os comunicados de imprensa podem ser uma ótima maneira de informar aos locais que você existe, especialmente se você tiver notícias de última hora. Abrindo um novo local? Hospedando um evento de caridade? Certifique-se de divulgá-lo e incluir as referências geográficas locais (nome da cidade, etc.) em seu texto. Um comunicado de imprensa publicado por meio de um site de relações públicas online pode chamar a atenção de um repórter que publicará um artigo sobre sua empresa em uma publicação local.

Sinais sociais

36. Perfis sociais
Ser ativo nas mídias sociais e compartilhar seu conteúdo (pense em marketing de conteúdo) contribui para manter sua empresa em destaque. Em sites de mídia social como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Google+ e Pinterest, suas páginas de perfil são importantes – torne-as consistentes com a voz da sua marca e informativas. Certifique-se de incluir suas informações de contato. O envolvimento com sua marca é um sinal social, como quando algo que você postou é compartilhado ou curtido. É também uma forma de interagir com clientes atuais e potenciais.

37. Toque seus seguidores
Ajude os clientes a se manterem informados. A mídia social pode ser uma maneira eficiente de divulgar notícias, ofertas locais, alertas e atualizações para sua base de clientes, além de divulgar a outras pessoas. Interaja com eles individualmente e você poderá desenvolver um defensor da marca para toda a vida.

38. Torne-se o especialista local
Torne-se conhecido como um negócio confiável, construindo experiência e autoridade locais em seu espaço. Por exemplo, você pode dar uma aula ou falar em um evento local. Faça um brainstorming de apresentações que agregam valor a um público, ao mesmo tempo em que mostram seu conhecimento especializado relacionado ao seu negócio.

39. Descontos locais
Atraia clientes locais oferecendo descontos para moradores locais. Por exemplo, você pode oferecer aos membros de uma organização local $x ou x% de desconto em seus produtos ou serviços, aceitar descontos AAA ou outros.

Sinais de sucesso para SEO local

40. Acompanhamento/análise de conversões online e offline
Fique por dentro de suas conversões – resultados reais e dólares ganhos em seu site – por meio de análises. (Se ainda não o fez, configure o Google Analytics gratuitamente.) Preste atenção especial às taxas de cliques e de rejeição crescentes ou decrescentes, que mostrarão quantos pesquisadores clicaram em seu site e se gostaram do que encontraram .

Permita que os usuários móveis simplesmente cliquem para ligar para seu número de telefone onde quer que ele apareça e acompanhe essas interações. Agendamentos e vendas online também podem ser métricas importantes para o sucesso. Lembre-se, não contar o progresso é um fracasso.

41. Monitore as classificações
Esteja ciente de suas classificações nos resultados orgânicos regulares e no Pacote Local. Eu sugiro que você escolha pelo menos cinco palavras-chave locais específicas para focar de cada vez, mas teste mais para rankings. Verifique regularmente se sua empresa aparece na primeira página dos resultados de pesquisa; compare seus resultados com os da concorrência. Você pode fazer isso através da visualização manual de pesquisas do tipo “[palavra-chave] perto de mim”, se você estiver na área local. Você também pode usar uma ferramenta como AuthorityLabs para rastrear classificações locais.

Embora haja muito trabalho para aumentar seus rankings de pesquisa locais, valerá a pena seu tempo e esforço como empresa local. Pode até significar sua sobrevivência. Os pontos nesta lista de verificação de SEO local oferecem muitas maneiras de atrair mais clientes com sua estratégia online.

Eu quero ouvir de você. Você acrescentaria algo a essa lista? Compartilhe sua lista de tarefas local nos comentários abaixo. Então compartilhe este artigo com um amigo.