5 exemplos de páginas de destino do SharePoint para influenciar o design da próxima página

As empresas da Fortune 500 passaram a amar o Microsoft SharePoint com 80% dessas empresas usando-o. A plataforma foi lançada inicialmente como um sistema de gerenciamento de documentos, mas hoje os usuários do SharePoint podem criar sites e executar outros aplicativos da Microsoft na plataforma.

A experiência de usuário moderna e a interface intuitiva da subsidiária da Microsoft tornam as tarefas mundanas mais fáceis de processar e compreender. Empresas de todos os tamanhos precisam de gerenciamento de documentos, e o SharePoint se tornou uma das plataformas líderes mundiais nessa área.

Como o SharePoint experimentou um crescimento tão grande desde seu lançamento em 2001? O investimento da Microsoft em novas tecnologias certamente ajudou. Mas foi o investimento em marketing que realmente permitiu que a plataforma prosperasse. A Microsoft e o SharePoint usam páginas de destino pós-clique para aumentar o engajamento e estimular clientes em potencial a pagar.

O que é uma página de destino pós-clique?

as páginas de destino pós-clique são páginas independentes que usam elementos persuasivos, como títulos atraentes, dicas visuais, prova social e selos de confiança para persuadir os visitantes a converter em uma oferta. A oferta da página de destino pós-clique pode ser uma demonstração ao vivo, inscrição para um webinar, download de um e-book e muito mais.

Vamos avaliar algumas páginas de destino pós-clique do SharePoint para ver como elas convencem os clientes em potencial a converter.

5 exemplos de páginas de destino pós-clique do SharePoint

(Para páginas mais curtas, mostramos a página inteira. Para páginas mais longas, exibimos apenas acima da dobra. Talvez seja necessário clicar na página para ver alguns dos pontos que discutimos e algumas páginas podem estar passando por A/B testando com uma versão alternativa da exibida abaixo.)

1. Gerar downloads para seu e-book de armazenamento de arquivos

A página do Facebook do SharePoint vincula os visitantes a uma variedade de ofertas diferentes de páginas de destino pós-clique. Esta postagem no Facebook leva os clientes em potencial à página de destino pós-clique abaixo:

Para quem a página foi criada:

Prospects interessados ​​em resolver problemas de armazenamento de arquivos.

Por que a página foi construída:

Estabelecer a Microsoft como autoridade em armazenamento de arquivos e geração de downloads de e-books.

O que a página faz bem:

• A correspondência de mensagens é usada da postagem do Facebook para a página de destino pós-clique (neste caso, o título e a imagem). Isso ajuda os clientes em potencial a fazer a conexão da postagem com a oferta da página de destino pós-clique, porque eles esperam ver e ler a mesma mensagem.
• Nenhuma navegação no menu mantém os visitantes na página e focados na oferta.
• A imagem da capa do ebook mostra aos visitantes o que eles podem esperar ao baixar o ebook.
• A cópia com marcadores permite que os visitantes escaneiem rapidamente a página e determinem se vale a pena baixar o conteúdo do e-book.
• O botão azul CTA se destaca de outros elementos da página. O CTA azul chama a atenção dos prospects e aumenta as chances de conversão.
• A seta no botão CTA é uma dica visual que indica que os visitantes devem clicar no botão e prosseguir para o e-book.
• Os direitos autorais de 2017 no rodapé são atuais para que os clientes em potencial não fiquem confusos sobre o momento ou a relevância da oferta.

O que a página pode mudar ou teste A/B:

• A imagem e o botão CTA são hiperlinks para o download do PDF, portanto, não há como o SharePoint gerar leads a partir desta página. A remoção dos links em ambos os elementos impediria que os visitantes acessassem o e-book sem primeiro inserir seus detalhes de contato.
• O logotipo e o texto “Fale conosco” no cabeçalho estão vinculados. Ambos os links oferecem aos visitantes a oportunidade de sair da página sem considerar a oferta.
• A cópia pode testar o aumento do senso de urgência usando “oferta por tempo limitado” ou “apenas um número X de cópias disponíveis”, o que pode levar a conversões adicionais.
• A seção “Conteúdo relacionado” é desnecessária porque leva os visitantes para fora da página de destino pós-clique e para longe deste e-book. Lembre-se, sua página de destino pós-clique deve se concentrar em uma coisa e apenas uma coisa, não dar opções para os visitantes clicarem.
• Os links de mídia social no rodapé tiram o foco da oferta de e-book de armazenamento de arquivos. Esses links devem ser removidos da página.

2. Para persuadir os visitantes a baixar um e-book de colaboração

O Facebook é uma das principais plataformas de mídia social do SharePoint para geração de tráfego. Como no exemplo anterior, a postagem do SharePoint no Facebook leva os clientes em potencial à página de destino pós-clique:

Para quem a página foi criada:

Prospects da Microsoft interessados ​​em construir uma cultura colaborativa dentro de suas próprias empresas.

Por que a página foi construída:

Gerar interesse nas marcas da Microsoft e estabelecer a Microsoft como líder em colaboração.

O que a página faz bem:

• A postagem no Facebook e o título da página de destino pós-clique usam correspondência de mensagem, o que confirma que os clientes em potencial estão no lugar certo para o e-book.
• Uma cópia mínima com marcadores ajuda os visitantes a determinar rapidamente se vale a pena baixar o e-book.
• A opção de preenchimento automático do formulário permite que os visitantes o preencham com apenas alguns cliques, o que simplifica o processo e provavelmente aumentará as conversões.
• O formulário é encapsulado para chamar a atenção assim que alguém chega na página.
• “Grátis” é usado no botão CTA, que informa aos visitantes que eles não precisam pagar nada para resgatar a oferta.

O que a página pode mudar ou teste A/B:

• O link “Fale conosco” funciona como uma rota de saída fácil da página.
• O logotipo com hiperlink no cabeçalho faz o mesmo. A remoção desse link ajudará a manter os visitantes focados na página e na oferta do e-book.
• A cor do CTA é usada várias vezes na página, o que limita a capacidade de destaque do botão do CTA.
• Os links de mídia social no rodapé desviam os visitantes da oferta. Eliminar esses ícones ajudará a otimizar essa página de destino pós-clique.
• A prova social pode melhorar esta página. Um estudo de caso, depoimento ou logotipos de clientes podem mostrar aos visitantes que outras empresas tiveram sucesso usando o serviço.

3. Para registrar visitantes em um webinar sobre privacidade

Links do SharePoint para páginas de destino pós-clique da conta do Twitter da empresa. Clicar no link desta postagem do Twitter nos leva à página de destino pós-clique abaixo:

Para quem a página foi criada:

Clientes em potencial interessados ​​em saber como a Microsoft pode aprimorar a conformidade e proteger os direitos individuais de privacidade.

Por que a página foi construída:

Para gerar interesse em aplicativos da Microsoft.

O que a página faz bem:

• Nenhuma navegação no menu mantém os visitantes na página de destino pós-clique, focados na oferta.
• O formulário curto permite que os visitantes preencham os campos rapidamente, reduzindo o atrito e aumentando as conversões.
• A cópia com marcadores permite que os clientes em potencial processem as informações rapidamente e tomem uma decisão mais rápida sobre se devem converter e se registrar no webinar.
• A forma chama a atenção máxima porque a cor azul sólida atua como uma sugestão visual.
• Os hosts do webinar têm seu nome, título e foto na cabeça. Isso ajuda a incutir confiança nos visitantes porque eles podem ver que representantes do departamento jurídico estão apresentando.

O que a página pode mudar ou teste A/B:

• A imagem não é relevante para a oferta. Escolher uma imagem mais relacionada à privacidade pode ter mais impacto aqui.
• O título da imagem é repetitivo com o título acima da cópia. Um título principal mais persuasivo poderia ser “Como o novo GDPR afetará você?”
• “Registrar” aparece fora de contexto porque o webinar já passou. “O registro é mais apropriado para apresentações ao vivo, onde os lugares podem ser limitados. No entanto, como o webinar agora está gravado, não há capacidade máxima, portanto essas instâncias devem ser substituídas por um verbo diferente. Por exemplo, uma cópia de CTA aprimorada pode ser “Quero a gravação”.
• A cor do CTA é a mesma do formulário. Isso torna muito difícil para os visitantes verem exatamente onde o CTA começa. Escolher uma cor diferente, como verde, ajudaria o CTA a se destacar.
• O excesso de espaço em branco sob o formulário faz com que a página pareça desequilibrada, especialmente com uma abundância de cópias no outro lado. Adicionar um depoimento, selos de confiança ou logotipos de clientes a essa seção pode ser uma ótima maneira de preencher esse espaço vazio.

4. Incentive os clientes em potencial a assistir ao encontro virtual sob demanda

Para quem a página foi criada:

Prospects interessados ​​em assistir ao SharePoint Virtual Summit.

Por que a página foi construída:

Para obter mais pessoas interessadas no SharePoint.

O que a página faz bem:

• Nenhuma navegação no menu mantém os visitantes na página e focados na oferta.
• O logotipo da Microsoft não possui hiperlinks, o que é um erro comum que as empresas geralmente cometem com o design da página de destino pós-clique. Sem ele vinculado, os visitantes não podem sair da página pelo logotipo.
• O título se concentra na oferta assim que os visitantes acessam a página. Ao ler o título, eles entendem instantaneamente do que se trata a oferta.
• O botão vermelho do CTA se destaca imediatamente para que os visitantes não o percam.

O que a página pode mudar ou teste A/B:

• A imagem não parece relevante para a oferta. O SharePoint poderia ter usado uma imagem de funcionários usando a plataforma SharePoint ou até mesmo um smartphone ou tablet com o SharePoint exibido na tela.
• O botão vermelho do CTA é semelhante a outros elementos da página. Escolher uma cor diferente, como laranja, ajudaria o CTA a se destacar e aumentar as conversões.
• A cópia do CTA não é personalizada. “Registre-se agora” seria mais apropriado se fosse uma apresentação ao vivo. Mas como o cume é registrado, “registrar” não é preciso. “Envie -me o vídeo” seria mais apropriado neste caso.
• Os links de mídia social no rodapé dão aos visitantes a chance de sair da página sem converter. Além disso, os links são apenas os perfis nas respectivas redes sociais. Um lugar melhor para esses links de mídia social seria na página de agradecimento – depois que eles forem convertidos.
• Modificar a cópia com marcadores pode ajudar os visitantes a folhear o artigo e aprender as principais conclusões. Isso pode não parecer uma grande ideia, mas três parágrafos de texto podem parecer esmagadores quando você considera que o tempo de atenção das pessoas é muito, muito curto.
• A falta de prova social impede que esta página alcance todo o seu potencial. Quando 84% dos usuários confiam tanto em avaliações online quanto em recomendações pessoais, um depoimento de uma empresa que participou do SharePoint Virtual Summit e melhorou seus negócios, como resultado, causaria um impacto positivo nessa página de destino pós-clique.

5. Baixe o e-book do local de trabalho conectado

Para quem a página foi criada:

Prospects interessados ​​em usar o SharePoint ou o OneDrive como ferramentas colaborativas.

Por que a página foi construída:

Para gerar interesse em SharePoint e OneDrive.

O que a página faz bem:

• A ausência de navegação mantém a página limpa e simples no topo.
• O formulário é encapsulado , o que serve como uma indicação visual para o visitante prestar atenção ao formulário (e, por fim, enviar suas informações).
• A opção de preenchimento automático acima do formulário permite que os visitantes concluam o formulário com apenas alguns cliques. Simplificar o formulário provavelmente aumentará as conversões. Essa técnica ajuda a reduzir o atrito da forma.
• A cor azul do CTA não aparece em nenhum dos elementos ao redor, ajudando o botão a se destacar e atrair olhares para ele.
• “Free is used” na cópia e no botão CTA, que informa aos visitantes que o ebook não custa nada.
• O link da política de privacidade no rodapé ajuda a criar confiança com os clientes em potencial. Os clientes em potencial podem se sentir mais à vontade para compartilhar seus dados pessoais depois de ler a política.
• A cópia descreve os tópicos encontrados no e-book: novas mudanças na colaboração, adaptação ao local de trabalho moderno e soluções de segurança de nível empresarial. Os clientes em potencial sabem o que esperar ao baixar este e-book.

O que a página pode mudar ou teste A/B:

• O hiperlink do logotipo do SharePoint no cabeçalho leva os visitantes à página do produto Office 365. Remover este link pode aumentar as conversões.
• O título não é suficientemente descritivo da oferta. Poderia fazer mais para informar aos leitores que um e-book está disponível. Adicionar “Ebook grátis” ao título pode torná-lo mais claro imediatamente.
• Uma imagem da capa do livro ou uma prévia do que está dentro ajudaria os clientes em potencial a entender o que podem esperar receber após a conversão.
• O título do formulário, “Baixe agora” não é pessoal ou atraente. Um título mais ligado à oferta seria mais eficaz.
• O tablet é uma tela em branco. Sabemos que é uma foto de estoque, mas pelo menos coloque algo na tela!

Qual página de destino pós-clique do SharePoint foi mais influente para você?

O SharePoint sabe como usar páginas de destino pós-clique para expandir seu alcance e aumentar seu banco de dados de leads. Os clientes em potencial podem se registrar para webinars, demonstrações ao vivo e baixar e-books, com ofertas projetadas para construir a autoridade do SharePoint como uma marca e estimular clientes em potencial a pagar no futuro.

Revise os exemplos acima e as críticas antes de criar sua próxima página de destino pós-clique. Então, quando estiver pronto, crie suas próprias páginas de destino pós-clique personalizadas com o Instapage. Inscreva-se hoje mesmo para uma demonstração do Instapage Enterprise.