O melhor guia para as melhores práticas de SERP: leve sua página ao topo

Toda vez que você faz uma pesquisa on-line, é direcionado para uma página que lista possíveis respostas para sua consulta em toda a web. Uma SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) também mostrará resultados de pesquisa pagos, bem como outros tipos de anúncios. Como os usuários tendem a clicar em um dos primeiros resultados da página, as empresas estão constantemente competindo por essas posições de alto escalão.

Aqui no CodeFuel, sabemos uma coisa ou duas sobre estar no topo dos resultados de pesquisa, por isso, se o seu site ainda não estiver lá, temos um guia rápido para SERPs, bem como estratégias para aumentar sua classificação.

Uma definição de resultados de mecanismos de pesquisa

Uma página de resultados do mecanismo de pesquisa é o que você vê depois de inserir uma consulta em um mecanismo de pesquisa como Google, Yahoo ou Bing. O design difere em cada página SERP, mas eles compartilham elementos comuns.

Layout SERP

Quando você realiza uma consulta em um mecanismo de pesquisa como o Google, obtém cerca de dez resultados na primeira página. A indexação desses resultados é o layout SERP. Como a maioria dos usuários (75%!) escolhe um dos primeiros resultados, conseguir um lugar para o seu site na cobiçada primeira página é fundamental.

Crédito da imagem: Huffington Post

Como funcionam os SERPs?

O algoritmo exclusivo de cada mecanismo de pesquisa determina os resultados da pesquisa. O algoritmo leva em consideração vários fatores para atribuir a classificação de cada resultado na SERP.

Quais são os elementos básicos de uma SERP?

Uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) consiste em uma lista de páginas da Web relevantes exibidas ao usuário de um mecanismo de pesquisa quando uma pesquisa é realizada em um dos mecanismos de pesquisa. Existem dois componentes principais de uma SERP:

A consulta de pesquisa

Este elemento refere-se à palavra ou combinação de palavras que um usuário pode digitar em um mecanismo de busca para encontrar a informação . A consulta pode consistir em uma única palavra-chave, uma frase ou uma pergunta.

No exemplo abaixo, o usuário está procurando uma “receita fácil de torta de maçã”, mas a consulta também poderia ter sido “como fazer a torta de maçã perfeita?”. O algoritmo identifica as palavras-chave em uma consulta e procura resultados relevantes alinhados com a intenção do usuário.

Existem diferentes tipos de consultas de pesquisa:

Consultas de navegação

As consultas de navegação acontecem quando alguém procura um site, mas não digita o URL inteiro. Como eles não estão procurando especificamente por uma página da web específica, alcançar a primeira página desses resultados é muito desafiador. Uma maneira de capturar essas consultas de navegação para seu site é comprar anúncios para as palavras-chave para as quais seu site está classificado.

Consultas informativas

Um usuário faz uma consulta informativa ao procurar dados sobre um assunto ou pode estar procurando aprender como executar uma tarefa. A intenção do usuário geralmente não é fazer uma compra, mas você pode direcionar o usuário para sua marca se o conteúdo for relevante.

Conteúdo relevante que tem como alvo as necessidades e interesses do seu público pode gerar tráfego a partir de consultas informativas. Adicionar rich media e conteúdo, como infográficos, whitepapers para download, postagens de blog de instruções ou vídeos instrutivos, pode capturar a atenção de seu público e direcioná-la para seu site.

Consultas transacionais

Um usuário realiza uma consulta transacional quando pesquisa com a intenção de comprar algo. Esses tipos de consultas são potencialmente as mais lucrativas, portanto, as palavras-chave para elas são bastante caras para pontos de pagamento por clique.

Uma das maneiras de aproveitar as consultas transacionais é por meio de anúncios pagos. Os anúncios pagos são muito eficazes para atrair cliques. De acordo com a pesquisa, 65% dos cliques nos resultados dos mecanismos de pesquisa transacionais são em anúncios pagos.

Resultados orgânicos

Os resultados orgânicos são resultados de pesquisa mostrados após a realização de uma consulta de pesquisa que aparece como resultado do algoritmo do mecanismo de pesquisa. Os resultados orgânicos podem ser texto ou imagens.

Resultados pagos

Como o nome sugere, os resultados pagos são pagos para aparecer em uma página de resultados de pesquisa. De acordo com as necessidades do anunciante, os resultados pagos podem ser textos, imagens e vários formatos de publicidade.

Quais são melhores – listagens pagas ou orgânicas?

Listagens orgânicas e pagas podem parecer semelhantes em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa. Além disso, eles atraem tráfego para seu site, por isso é melhor incluir ambos em sua estratégia.

Os benefícios dos anúncios pagos

Os anúncios pagos aparecem em primeiro lugar na lista de resultados de pesquisa. Geralmente, há quatro anúncios em uma tela de desktop ou três em dispositivos móveis. Como mais de quatro empresas estão fazendo lances para a mesma palavra-chave, o mecanismo de pesquisa deve decidir a quem fornecer esses slots.

É aí que entram os lances programáticos. A plataforma considera o lance mais alto, a qualidade de cada página da web, a qualidade do anúncio e a relevância para a pesquisa e, finalmente, seleciona o anúncio certo para o local. Todo esse processo acontece em poucos segundos.

Os benefícios das listagens orgânicas

Como mencionado anteriormente, as listagens orgânicas aparecem nas páginas de resultados de pesquisa por meio do Search Engine Optimization (SEO), um conjunto de técnicas que você pode implementar para melhorar sua classificação na SERP.

O Google (e outros mecanismos de pesquisa) atualizam regularmente seu algoritmo para fornecer os melhores resultados para os usuários, por isso é fundamental acompanhar as atualizações da plataforma e manter seu site dentro dos padrões para alcançar ou manter boas listagens orgânicas.

Por que a página de resultados de pesquisa é importante?

A SERP é fundamental porque quanto maior a classificação de uma empresa nos resultados da página de pesquisa, mais tráfego ela gera. Otimizar sua página para a melhor posição em uma página de resultados de pesquisa é chamado de Search Engine Optimization. Embora muitos digam que a otimização de pesquisa está morta, as estatísticas a seguir mostram por que você deve otimizar para a página de resultados de pesquisa.

Estatísticas de SEO para 2022

1. O Google tem um total de 92,27% de participação de mercado , com o Bing em segundo lugar com 3,14% em novembro de 2021.
2. Os leads dos mecanismos de busca têm uma taxa de fechamento de 14,6% , em comparação com 1,7% da mala direta.
3. 61% dos usuários que realizam pesquisas por meio de dispositivos móveis têm maior probabilidade de entrar em contato com uma empresa se ela tiver um site otimizado para celular . (Backlink, 2021)
4. A participação de mercado do Bing nos EUA é de 36,96% (Backlinko, 2021).
5. 93% de todo o tráfego da web é gerado a partir de mecanismos de pesquisa (99 empresas, 2021)
6. Bing recebe mais de 1 bilhão de visitas por mês (Backlinko 2021)

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Recursos SERP

Um recurso SERP é qualquer resultado que apareça em um SERP que não seja um resultado orgânico. Em relação aos recursos da SERP, o design de uma SERP é um aspecto em que os mecanismos de pesquisa se concentrarão, tornando a SERP visualmente agradável e aprimorando a experiência do usuário. As consultas de pesquisa fornecerão os resultados esperados, como páginas da Web relevantes listadas por nomes de sites e metadados, mas, além disso, os resultados da pesquisa também incluirão imagens, anúncios, Tweets, sugestões de compras ou trechos em destaque com informações (como uma definição de dicionário ou uma Wikipedia visualização da página).

Recursos populares de SERP

Rich Snippets: Os snippets em destaque aparecem na SERP em uma caixa na parte superior da lista de resultados de pesquisa, garantindo a 'posição zero' na página SERP e atraindo a atenção do usuário. Os snippets em destaque exibem conteúdo do site ao qual estão vinculados e incluem palavras-chave aplicáveis. Então, como você consegue estar nos trechos em destaque? Primeiro, você precisa manter uma posição constante na primeira página dos resultados de pesquisa, portanto, é melhor concentrar seus esforços em atingir esse requisito.

Resultados pagos: comprados por anunciantes que fazem lances para aparecer em resultados de pesquisa específicos, os resultados pagos são marcados com a palavra "anúncio" logo acima do resultado pago.

Gráficos de conhecimento: os cartões de conhecimento exibem fatos selecionados sobre o tópico em uma caixa na lateral da página SERP. Eles geralmente aparecem quando você pesquisa títulos específicos de filmes ou programas. No exemplo abaixo, você pode ver o cartão de conhecimento do filme “The Tomorrow War” ao procurá-lo. Ele exibe informações importantes sobre o filme, incluindo onde você pode assisti-lo. Os painéis de conhecimento são semelhantes, mas tendem a ser mais detalhados. Por exemplo, um restaurante pode apresentar um mapa de como chegar até ele.

Anúncios do Google: esses anúncios geralmente aparecem na parte superior da página. Podem ser anúncios de texto, gráficos ou só para chamadas. Aparecer no topo de uma SERP requer ter um lance de pagamento por clique alto e um site que esteja em conformidade com os requisitos de alta qualidade do Google.

Os anúncios de texto aparecem na parte superior e inferior da página SERP, geralmente com “Anúncio” na parte superior.

• Anúncios só para chamadas: embora semelhantes aos anúncios de texto, eles exibem o número de telefone da empresa e aparecem apenas em SERPs em dispositivos móveis. Estudos mostram que esses anúncios geralmente resultam em leads que ligam. De acordo com o Think with Google: 60% dos usuários usaram a opção clique para ligar do anúncio.

Como você pode encontrar os recursos SERP do seu site?

Você pode direcionar mais tráfego para seu site rastreando os recursos SERP para suas palavras-chave. Ao fazer isso, você pode rastrear recursos que podem roubar o tráfego que pode chegar ao seu site. A maioria das ferramentas avançadas tem esta função incorporada.

Por que você deve rastrear recursos de SERP?

• Obtenha dados de classificação precisos . Se você acompanha apenas pesquisas orgânicas, os dados podem ser enganosos porque suas posições para cada palavra-chave não serão precisas.
• Estime o potencial de tráfego de palavras-chave com mais precisão. Você pode encontrar a posição exata do seu site para as palavras-chave que está rastreando.

Otimização de SERP – Como chegar ao topo

Se você deseja um recurso SERP, precisa otimizar seu conteúdo usando dados estruturados. Seu site também deve estar em conformidade com as diretrizes e exigências do Google. Existem algumas etapas que você pode seguir para segmentar os recursos SERP:

1. Saiba como funcionam os dados estruturados. O que são dados estruturados? Segundo o Google: “Dados estruturados são um formato padronizado que fornece informações sobre uma página e classifica o conteúdo da página” A plataforma utiliza dados estruturados para entender o conteúdo da página. Siga as diretrizes de dados estruturados do Google.
2. Saiba como criar e trabalhar com dados estruturados. Você pode encontrar várias dicas e tutoriais no site do desenvolvedor do Google.
3. Escolha com quais ativos em seu site você deseja direcionar os recursos SERP.
4. Marque o conteúdo em sua página da Web de acordo com as diretrizes do esquema.
5. Realize um teste de pesquisa aprimorada do Google para ver se seu conteúdo está otimizado para recursos SERP.

Como você otimiza seu conteúdo para SERP?

Aqui estão algumas dicas que você pode usar para otimizar seu site para SERP. As soluções podem variar de acordo com o seu setor, mas existem elementos comuns:

1. Otimize seu conteúdo de acordo com sua finalidade

   Replicando a formatação e o estilo do que está classificando no recurso SERP que você está segmentando. Por exemplo, o Google gosta de usar cabeçalhos como marcadores em snippets de lista, portanto, certifique-se de que seu conteúdo esteja organizado de maneira semelhante, marcando cabeçalhos relevantes como cabeçalhos 2 ou 3, para que ele possa capturá-lo facilmente.

2. Responda a perguntas relacionadas

   Comece sua criação de conteúdo olhando para a seção “As pessoas também perguntam” na SERP. Em seguida, crie seções em seu conteúdo que respondam a essas consultas. Se você escrever de forma simples e concisa, poderá atrair mais atenção para o link na página de resultados de pesquisa.

3. Estude os Snippets do seu Concorrente

   Verificar os snippets do seu concorrente pode ajudar você a entender os critérios do Google para fornecer um snippet em destaque. Entenda o formato e a estrutura do conteúdo e tente replicar o formato em seu conteúdo.

4. Responda perguntas frequentes

   Inclua seções de perguntas frequentes em algumas de suas páginas. Ao fazer isso, você pode usar dados estruturados para colocar as perguntas na SERP.

Criar uma estrutura de site para SERP

Quanto mais clara a estrutura do seu site, maiores serão suas chances de ter uma classificação alta na SERP. Um site bem estruturado oferece aos usuários uma ótima experiência de usuário. Além disso, quanto mais atraente for o site para os usuários, mais atraente e melhor classificado ele será para os mecanismos de busca.

Uma estrutura de site bem estruturada fornece aos usuários links de site. Um link de site é um formato de listagem que fornece sua página principal, bem como links internos adicionados abaixo. Como o algoritmo do Google atribui sitelinks de acordo com a excelente estrutura do site, é essencial investir nele.

Cinco dicas para uma ótima estrutura de site

• Planeje a hierarquia do seu site antes de desenvolvê-la
• Certifique-se de que sua hierarquia seja lógica
• Mantenha o número de categorias apertado, idealmente entre duas e sete
• Equilibre o número de subcategorias para que elas fiquem uniformes em cada categoria
• Não vá fundo com a navegação. Sites rasos são mais amigáveis
• Lembre-se de listar suas páginas principais no cabeçalho.

Práticas recomendadas de cores de SEO

Antes de estabelecer a estrutura do site, você deve decidir sobre as variações de cores do URL. Os parâmetros de URL são strings inseridas no final de uma URL. Sua finalidade é filtrar o conteúdo de uma página e tornar a navegação mais fácil para o usuário. O parâmetro URL usa uma estrutura simples:

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O problema com os parâmetros de URL são os problemas de variação. Se você não definir as strings de consulta com eficiência, pode haver várias versões de um conteúdo. Problemas comuns causados ​​por parâmetros de URL podem incluir conteúdo duplicado, sinais de classificação de página dividida ou tornar os links menos clicáveis.

Quando vários URLs apontam para o mesmo conteúdo, você corre o risco de diluir sua visibilidade de classificação. Os rastreadores do mecanismo de pesquisa não podem escolher qual página indexar para a consulta de pesquisa. A URL torna-se menos clicável.

• Uma forma de prevenir esses problemas comuns, principalmente em sites de e-commerce, é decidir sobre uma estratégia para variações de cores, por exemplo, de acordo com a usabilidade. Se o usuário estiver procurando por uma calça, pode ser útil listar o parâmetro por cor.
• Use URLs estáticos (sem parâmetros) e incorpore um seletor de cores.

Práticas recomendadas de SEO para SERP

Search Engine Optimization (SEO) é uma série de práticas que podem melhorar a classificação de um site nos mecanismos de busca. As práticas de SEO mais comuns incluem otimização no site, pesquisa de palavras-chave e criação de backlinks. Aqui estão as melhores práticas essenciais que você pode começar a implementar agora mesmo.

1. Mencione sua palavra-chave principal no início da página . Isso é importante porque o Google coloca mais peso nas palavras-chave no topo da página da web.
2. Evite conteúdo duplicado . Não estamos falando apenas de plágio, mas de versões idênticas ou muito semelhantes do seu conteúdo em seu site. Esta regra do Google se aplica a todas as partes do conteúdo, incluindo tags de título, descrições meta, texto alternativo, páginas de categoria e muito mais.
3. SEO sua tag de título. Títulos de alta qualidade, com a palavra-chave principal na frente, são os melhores. Usar apenas uma palavra-chave por título é outra regra do Google.
4. Obtenha a melhor velocidade de carregamento possível. A velocidade de carregamento da página é um dos fatores de classificação conhecidos para o Google. Seu site deve carregar em menos de 2 segundos se você não quiser que sua taxa de rejeição dispare. Para conseguir isso, existem vários métodos: carregamento lento, uso de uma rede de entrega de conteúdo, otimização de suas páginas e imagens e muito mais.
5. Otimize as imagens para SEO. Lembre-se de incluir uma descrição, texto alternativo e a palavra-chave principal em cada imagem.
6. Use links internos . Link de uma página de conteúdo para outra em seu site. Mantenha-o relevante e use âncoras ricas em palavras-chave.

Conclusão – Como o CodeFuel ajuda

Otimizar seu site para aparecer no topo da página SERP é uma tarefa exigente e desafiadora. O CodeFuel torna isso possível aprimorando a experiência do usuário do seu site e maximizando sua monetização. Ao aproveitar os anúncios de pesquisa de alta intenção, você garante uma ótima experiência do usuário em seu site, aumentando sua relevância e qualidade. Seu site não será apenas mais atraente para usuários e anunciantes, mas também para os mecanismos de pesquisa.