Compreendendo a análise SERP e sua importância na competição de classificação superior

Publicados: 2023-01-10

As páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa constituem uma grande parte da atividade na Internet. Todos os dias, milhões de pessoas inserem termos de pesquisa no Google e verificam os resultados para encontrar páginas úteis que possam responder às suas perguntas.

É por isso que as classificações dos mecanismos de pesquisa costumam ser listadas como a principal definição de sucesso, especialmente em termos de marketing online. O grau de sucesso depende muito de como você incorpora a análise de palavras-chave e sua estratégia de SERP.

O que é análise SERP?

Uma SERP ou a página de resultados do mecanismo de pesquisa é uma lista de resultados de pesquisa relevantes que um mecanismo de pesquisa mostra em resposta aos seus termos ou consultas de pesquisa. Eles são classificados pelo algoritmo do Google e, portanto, a colocação de um site nas SERPs é uma indicação de sua proeminência em relação a outros sites.

A análise SERP é a prática de pesquisar e analisar os resultados mais bem classificados de uma consulta do mecanismo de pesquisa. Implica mergulhar nos dados por trás dos resultados de pesquisa orgânica relevantes. A análise também inclui mergulhar em diferentes recursos de SERP que um mecanismo de pesquisa oferece.

Você pode estar familiarizado com os recursos de SERP do Google, como as seções “Pessoas também perguntam” ou “Pesquisas relacionadas” como parte de seus resultados de pesquisa no Google. Essas informações podem desempenhar um papel muito importante na estratégia geral de SEO. Se você quiser ler um pouco mais sobre os recursos do Google SERP, acesse o blog sobre o que é o Google SERP e por que é importante para o SEO.

Por que você deve realizar uma análise SERP? As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa influenciam o que os usuários pesquisam e em quais resultados clicam, pois as pessoas tendem a clicar nos primeiros links exibidos. É importante que os profissionais de marketing saibam como os pesquisadores percebem os resultados e entendam os diferentes fatores associados a isso.

Entender isso pode ajudá-los a otimizar o conteúdo para obter melhores classificações. Entender quais são os principais resultados de pesquisa, como eles são classificados e como eles diferem do seu site ajudará a saber se você está classificando o mais alto possível e o que precisa fazer para que seu site tenha uma classificação melhor.

A classificação, é claro, não é a métrica principal. No geral, você precisa se concentrar no que traz mais tráfego para seu site. Hoje em dia, é importante um conteúdo valioso e útil que satisfaça o pesquisador.

Como diz Simon Ensor, SearchEngineWatch.com,m, “Primeiro: concentre-se na intenção do pesquisador. Isso deve sustentar todas as suas atividades – pesquisa, criação e distribuição. O que o pesquisador realmente está tentando alcançar e como seu conteúdo os ajuda a atingir esse objetivo?”

Por que a análise SERP é importante?

A análise SERP pode ser uma ferramenta poderosa para entender a intenção de pesquisa, e combiná-la com o SEO é vital para melhorar o tráfego do seu site. A análise SERP ajuda com o seguinte:

Avalie a importância da palavra-chave

Uma análise SERP fornecerá mais informações sobre palavras-chave associadas ao seu nicho, setor ou negócio. Por exemplo, uma palavra-chave como 'Salsa' pode parecer perfeita para sua nova aula de dança. Ainda assim, ao analisar as páginas mais bem classificadas, você pode descobrir que o termo está mais associado à receita de salsa e domina a página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Isso significa que a maior parte do público que usa os mecanismos de pesquisa associa um significado diferente à sua palavra-chave. Aqui você descobre que a intenção de pesquisa ou a intenção do pesquisador é incompatível. Um consumidor pode estar procurando o que você oferece, mas pode não conseguir encontrar seu domínio. Assim, estratégias de SEO baseadas em palavras-chave sem uma análise SERP podem ser desastrosas.

Descubra a intenção do usuário

Como vimos no ponto anterior, se a intenção do seu potencial usuário não corresponder à intenção associada (pelos pesquisadores) a essa palavra-chave, sua estratégia de SEO falhará.

Dave Davies, co-fundador da Beanstalk Internet Marketing, resume isso muito bem: “Conteúdo é o que os mecanismos de pesquisa usam para atender à intenção do usuário”. de qual intenção está associada às suas palavras-chave relacionadas ao seu nicho.

Depois de descobrir a intenção do usuário de várias palavras-chave, você pode decidir qual corresponde melhor ao seu objetivo pretendido. Se suas palavras-chave forem muito genéricas, você descobrirá que a intenção do usuário pode ser incompatível, a menos que você use palavras-chave mais específicas ou palavras-chave de cauda longa. No caso do exemplo anterior, usar a palavra-chave 'aulas de salsa' provavelmente ajudará a atingir o público-alvo certo

Determinar a complexidade da classificação

Como podemos ver, a análise da SERP também mostra como seria difícil se classificar no topo da SERP. Algumas palavras-chave podem não estar vinculadas à intenção do usuário desejada (como vimos acima) ou algumas palavras-chave podem estar muito ocupadas.

Existem algumas palavras-chave que são consideradas bastante valiosas; estes são geralmente de alto volume e alta competição. Eles são essenciais para SEO e marketing de pagamento por clique, pois geralmente têm um tráfego muito alto associado a eles. Estes são mais adequados e geralmente dominados por marcas maiores com maiores orçamentos de marketing. Será mais difícil classificar esses termos de pesquisa.

A análise SERP ajudará a determinar a dificuldade da palavra-chave. É melhor evitar essas palavras-chave e segmentar palavras-chave mais específicas que tenham um alto volume de pesquisa e sejam de baixa concorrência ao mesmo tempo. Por exemplo, continuando com o exemplo da salsa, usar as palavras-chave 'dança de salsa para idosos' pode ser uma competição baixa e encontrará o público-alvo que você tem em mente.

Descubra ideias de conteúdo

A análise SERP ajuda a descobrir mais ideias de conteúdo, permitindo que você descubra mais oportunidades de classificação. Existem vários recursos SERP, como snippets em destaque e a seção 'As pessoas também perguntam'. A análise das páginas da Web que chegam a esses recursos pode fornecer informações sobre como otimizar melhor o conteúdo.

Essas páginas da Web estão intimamente relacionadas à compreensão da intenção de pesquisa e, em última análise, se resumem a divulgar informações úteis que ajudam os pesquisadores.

Continuando com o exemplo anterior, quando pesquisamos 'dança de salsa para idosos' no Google, o principal recurso da SERP que aparece é um carrossel de vídeos. Isso nos diz que os vídeos são o que as pessoas esperam ou esperam ver em resposta a essas palavras-chave.

Entenda a concorrência

Compreender o que os sites de seus concorrentes fazem bem e como otimizar seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa pode ser uma boa maneira de aprender com seus concorrentes. A análise SERP ajuda a fornecer informações sobre o quão difícil será superar seus concorrentes.

Você deve fornecer as informações que eles fornecem e muito mais. Se você está lutando para aumentar seu tráfego, incorporar isso em seu processo geral de classificação pode ajudar a aumentar seus resultados. No entanto, classificar bem em relação aos concorrentes significa que você deseja atualizar as informações continuamente, de modo que possa manter seu lugar na SERP.

Com o exemplo da salsa acima, você pode analisar a classificação dos sites dos concorrentes. Se eles tiverem uma classificação melhor, vale a pena analisar que tipo de informação eles fornecem e como você pode fazer melhor.

5 Passos para fazer análise SERP

Agora você sabe o que é a análise SERP e por que ela é importante. Vamos agora falar sobre como fazer uma análise SERP. Existem diferentes maneiras de abordar isso e ajuda a usar uma ferramenta analisadora de SERP para obter informações valiosas. (Para ver suas opções, leia este blog, 'Ferramentas de análise SERP para marketing de conteúdo.'),

No geral, deve incluir as seguintes etapas:

Comece com a pesquisa de palavras-chave

O primeiro passo na análise SERP é reunir palavras-chave relevantes associadas ao seu nicho. Muitas ferramentas de análise SERP podem ajudar a encontrar novas palavras-chave. Você pode escolher palavras-chave com base no tipo, volume de pesquisa e dificuldade da palavra-chave (quão difícil é classificar).

É benéfico avaliar as palavras-chave relevantes em termos do conteúdo disponível online para elas. Você tem uma ideia do que funciona para essas palavras-chave e do que não funciona. Você também deve verificar como essas palavras-chave funcionam em seu setor ou nicho. É melhor escolher palavras-chave relevantes para o seu nicho. Isso significa que você deve levar em consideração o que está acontecendo em seu setor, além de ficar de olho no cenário competitivo.

Depois de ter uma lista estratégica de palavras-chave, é melhor criar categorias ou grupos por, digamos, volume de pesquisa ou intenção. Você pode então adaptar e modificar o conteúdo de acordo nas fases posteriores.

Uma ferramenta que ajuda no agrupamento de palavras-chave é o Topic Cluster Generator da Scalenut. Ele permite que você crie clusters de palavras-chave em algumas etapas simples. A ferramenta ajuda a gerar um relatório de cluster baseado em IA que incluirá vários clusters de palavras-chave de destino. Isso ajuda agrupando palavras-chave em diferentes grupos ou temas.

Esses clusters de tópicos são uma ferramenta importante para construir lentamente autoridade de domínio ao longo do tempo usando o modelo de clusters de tópicos. Esse modelo basicamente envolve uma página pilar (a parte principal do conteúdo que cobre um tópico central) e uma série de postagens relacionadas com links para a página pilar. Uma página de pilar é projetada especificamente para classificar um cluster de palavras-chave.

Dicas profissionais quando se trata de pesquisa de palavras-chave:

Use uma ferramenta para ajudar na pesquisa e rastreamento de palavras-chave. Isso ajudará você a entender quais palavras-chave funcionam bem (para classificação e intenção de pesquisa) e quais não funcionam. Aproveite o agrupamento ou agrupamento de palavras-chave para atender à intenção de pesquisa.
Não se concentre apenas no volume de pesquisa. Você pode melhorar suas chances de classificação considerando a concorrência e as palavras-chave de cauda longa.
Avalie as métricas dos dados pagos para ver quais palavras-chave estão convertendo melhor (fazendo com que os usuários façam o que você deseja) e otimize para essas palavras-chave.

Entenda o tipo e formato de conteúdo que aparece na SERP

O próximo passo seria analisar a SERP para determinar se os grupos de palavras-chave são relevantes para o seu nicho. Todas as palavras-chave devem ser verificadas para mostrar que são relevantes para o seu tópico. Isso significa que você deve garantir que a intenção de pesquisa associada a todas essas palavras-chave seja relevante e associada ao seu nicho.

Isso pode ser determinado pelo tipo de conteúdo e formato que aparece na SERP, que esclarece a intenção do usuário (a intenção que o usuário tem por trás da consulta de pesquisa). É importante entender que a intenção do usuário é um fator crítico de classificação quando se trata de estratégias de SEO.

Simplificando, se você não entender a intenção de pesquisa, você não classifica. O melhor método para descobrir a intenção da pesquisa é uma análise dos resultados reais da pesquisa.

As SERPs indicam a intenção do usuário por trás de uma consulta, pois as SERPs classificam os tipos e formatos de conteúdo que melhor atendem à intenção do usuário.

Jason Barnard, fundador da Kalicube, disse: “Crie conteúdo em um formato adequado às necessidades e expectativas dos usuários do Google para a pergunta que eles fizeram”.

Portanto, é necessário criar conteúdo em um formato relevante que atenda às necessidades de seus buscadores, e isso é seguido pela maioria das estratégias de SEO atualmente.

Por exemplo, blogs e artigos apontariam para a intenção informativa, pois as pessoas querem informações sobre um tópico. Se os snippets em destaque aparecerem em resposta a uma consulta em sua SERP, o pesquisador pode precisar de uma resposta para a pergunta.

Suponha que a SERP esteja cheia de resultados direcionando você para as páginas de destino. Então, as palavras-chave podem estar associadas a uma busca para converter o público-alvo em um cliente, o que significa que uma empresa está tentando vender um produto ou serviço.

Algumas palavras-chave podem parecer relevantes para sua intenção de pesquisa direcionada, mas a intenção do usuário pode ser diferente. Com o tempo, com habilidade e prática, a maioria dos estrategistas de SEO pode dizer que tipo de conteúdo e formato aparecerá para quais termos de pesquisa ou palavras-chave e qual é a intenção do usuário.

Dicas profissionais para entender a intenção do usuário:

Concentre-se em quais tipos de páginas e artigos estão classificados no topo das SERPs e nos recursos da SERP. Na maioria das vezes, você será capaz de identificar a intenção do usuário pelo título do artigo. Por exemplo, “Melhor aspirador de pó” pode significar a intenção da avaliação. Por fim, tente descobrir quais tipos de páginas estão classificando (transacionais, informativas, etc.).
Observe as alterações de classificação ao longo do tempo para uma consulta específica. Isso permite que você rastreie e entenda as mudanças na intenção de pesquisa.

Analise os concorrentes

“Um bom profissional de SEO não apenas entende o pesquisador, mas também o cenário competitivo.” - Ryan Jones, Diretor do Grupo de SEO da Razorfish.

Ter uma boa compreensão do cenário competitivo é muito importante. A análise competitiva envolve principalmente verificar o quão difícil pode ser classificar em relação às páginas da web do concorrente.

Aqui, novamente, uma ferramenta de análise SERP pode ser de grande ajuda. Informações como autoridade da página, taxa de cliques, dificuldade de palavra-chave e número de backlinks desempenham um papel importante na compreensão das páginas da Web do concorrente. Seria difícil classificar palavras-chave com alto volume de pesquisa se houvesse várias marcas com alta autoridade de domínio envolvidas.

Alguns SERPs são preenchidos com conteúdo de líderes de domínio. Seria bom analisar isso e possivelmente recorrer a diferentes palavras-chave que tenham menor concorrência e, portanto, baixa dificuldade de palavras-chave.

Há outros fatores a serem considerados ao mergulhar no cenário competitivo. Você deve ter certeza de que pode melhorar o conteúdo disponível. Pense no valor que você pode agregar ao conteúdo já apresentado pelo seu concorrente. Você pode ter uma perspectiva diferente ou algo novo para adicionar que pode ajudar os usuários.

Se você tem certeza de que tem algo valioso a acrescentar, o Scalenut é uma ferramenta que pode ajudar a esclarecer os dados da concorrência. O Scalenut seleciona o conteúdo competitivo e fornece informações sobre a classificação do conteúdo, legibilidade, contagem de palavras e outros fatores para cada um dos 30 principais resultados da SERP.

Scalenut também retrata todos esses fatores em um gráfico de tendências métricas fácil de ler, que fornece um resumo rápido dos dados. Ele também inclui uma seção de 'perguntas comuns' ou consultas, com perguntas tiradas do Quora, Reddit e Google. Isso ajuda você a obter uma compreensão mais profunda da intenção de pesquisa do usuário.

Dicas profissionais para análise de concorrentes:

Concentre-se em medir a qualidade do conteúdo, a dificuldade das palavras-chave e a autoridade do domínio para as páginas dos concorrentes. Rastreie as páginas para analisar o nível da página e a autoridade do domínio, bem como a dificuldade das palavras-chave.
Idealmente, observe as palavras-chave que estão ajudando seus concorrentes a se classificar bem. Se essas palavras-chave tiverem alta autoridade de domínio e estiverem muito ocupadas, considere o uso de palavras-chave mais específicas que seus concorrentes não estejam segmentando.

Identificar oportunidade de classificação

Você pode encontrar novas oportunidades para se classificar melhor com uma análise SERP. Além dos resultados e anúncios de pesquisa orgânica, os SERPs têm recursos diferentes que aparecem com base na consulta de pesquisa, conforme mencionado acima. Snippets em destaque, 'as pessoas também perguntam' e a seção de pesquisas relacionadas dão uma ideia de quais informações são procuradas.

Isso pode ser usado para otimizar o conteúdo para esses recursos e classificar melhor. Claro, seu conteúdo deve ser de boa qualidade e auxiliar o buscador em sua busca. Se você já está classificado para uma determinada palavra-chave, mas não está classificado entre os três primeiros, essa pode ser uma oportunidade de otimizar mais.

Você deve considerar, sempre que possível, a otimização de rich snippets para fornecer informações fáceis e convenientes de forma resumida. Isso ajuda muito a aumentar a visibilidade da página.

Fique atento para ver se todas as páginas do concorrente apresentam as mesmas informações ou adotam a mesma postura. Você pode aproveitar a oportunidade para apresentar algo diferente. Por exemplo, se os sites do seu concorrente cobrem o que você precisa comprar ao adotar um cachorro, você pode incluir isso de forma proativa, bem como outras informações que um dono de animal de estimação pela primeira vez possa eventualmente precisar.

Além disso, use palavras-chave relevantes (associadas ao seu nicho) que você encontrar em sua análise que os concorrentes não estão tentando classificar e observe a classificação para elas.

Dicas profissionais para classificação:

Priorize as oportunidades de classificação. Se uma página aparece consistentemente na segunda, terceira ou quarta página de SERPs, é mais fácil impulsionar essas páginas por meio da estratégia de otimização de conteúdo de SEO, em vez de focar na criação de mais conteúdo.
Fique de olho em suas páginas e palavras-chave de melhor desempenho com uma ferramenta que ajuda a analisar a saúde de seu SEO.
Verifique quantos backlinks de qualidade estão associados a essas páginas e quantas palavras-chave você está classificando.

Escreva e otimize seu conteúdo para SERP

Todos os dados coletados até agora podem ser usados para otimizar seu conteúdo para uma determinada consulta. Todos esses dados alimentam sua estratégia de SEO. Isso pode incluir decidir em quais SERPs classificar, otimizar para determinados recursos de SERP, analisar sites concorrentes para fornecer informações de melhor qualidade ou melhorar sua tag de título e meta descrição.

Scalenut oferece algumas maneiras exclusivas de ajudar na otimização do conteúdo. A ferramenta analisadora SERP da Scalenut analisa as 30 principais páginas da web nas SERPs para fornecer informações sobre a classificação média do conteúdo de cada página. Ele gera uma pontuação proprietária que representa a abrangência do conteúdo.

Isso pode ajudá-lo a entender se as páginas de seus concorrentes estão fornecendo algum grau de informações 'incompletas' e como você pode aproveitar e preencher essas lacunas de informações no que diz respeito ao seu nicho de palavras-chave.

Dicas profissionais para otimizar o conteúdo:

Comece a otimizar melhorando as informações reais em sua postagem ou página de blog. Reescreva o conteúdo para torná-lo preciso, atualize as estatísticas e inclua outras informações de suporte. Inclua imagens ou citações se isso ajudar.
Você deseja incluir palavras-chave relevantes atualizadas ou incorporar recomendações por ferramentas de otimização de página. Seja cuidadoso e avalie criticamente essas recomendações de acordo com o que melhor se adequa à sua página e permitirá que você dê ao usuário o que ele deseja.
Procure otimizar atualizando os metadados e a data em que o artigo foi republicado. Certifique-se de que o meta título seja clicável e contenha sua palavra-chave de destino. Por último, mas não menos importante, inclua texto alternativo para todas as suas imagens

É vital tornar uma prática regular acompanhar as SERPs. Várias mudanças podem ocorrer ao longo do tempo. Isso pode incluir alterações na intenção de pesquisa, nos recursos da SERP ou no algoritmo. É importante rastreá-los e, consequentemente, fazer alterações em sua estratégia de SEO.

Como Scalenut pode ajudá-lo com a análise SERP

O recurso de análise SERP da Scalenut analisa os dados das páginas de melhor classificação nas SERPs. Ele ajuda você a entender as estatísticas dos principais resultados da SERP, os dados dos concorrentes e a intenção de pesquisa por meio da escuta social e procura alinhar seu conteúdo com as consultas reais dos usuários.

Essas principais análises de resultados da SERP levam em consideração o local da consulta e adicionam contexto sobre como isso pode alterar a forma como os resultados são mostrados e interpretados. A localização da consulta tem uma grande influência nos resultados da pesquisa, m este é um fator muito importante a ser considerado ao fazer a análise SERP.

A ferramenta inclui uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que fornece uma lista de termos-chave extraídos de NLP que você pode usar, bem como informações valiosas sobre eles, como frequência e importância, os quais ajudam bastante a classificar bem o seu conteúdo. Para saber mais, leia este blog sobre como funciona o analisador SERP da Scalenut.

Conclusão

A análise SERP, como podemos ver, é uma parte crítica de qualquer estratégia de SEO. SEO é mais do que apenas segmentar palavras-chave, focar em links e publicar conteúdo informativo.

Compreender os SERPs é fundamental para uma estratégia de SEO eficaz, especialmente com pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes, o que se traduz diretamente em classificações, mais visibilidade e, por fim, aumento do tráfego.

Depois de coletar dados de sua análise SERP, você pode otimizar o conteúdo para ele e criar um novo conteúdo que aborde as descobertas. No geral, busque conteúdo valioso e útil que satisfaça seu usuário. Por último, mas não menos importante, continue fazendo a análise SERP regularmente para acompanhar os desenvolvimentos (alterações nas palavras-chave, intenção de pesquisa, novos concorrentes e algoritmos) e, consequentemente, cuidar das necessidades de mudança de seus usuários.

Sobre Scalenut

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