Instapage levanta financiamento da Série A para acelerar a otimização pós-clique

A Instapage, líder em otimização pós-clique, tem o prazer de anunciar que levantamos US$ 15 milhões em financiamento da Série A liderado pelo Morgan Stanley Expansion Capital. Este anúncio, desnecessário dizer, é importante para o Instapage e para mim.

A jornada para este marco importante foi longa e não sem seu quinhão de altos e baixos. Nosso crescimento antes do financiamento foi amplamente alcançado por meio dos esforços incansáveis ​​de nossa equipe global (agradeço todos os dias!) financiamento inicial de investidores iniciais.

Dado que estamos embarcando na próxima fase de nossa missão, achei que seria um bom momento para relatar brevemente como o Instapage começou e como esse financiamento será usado para fortalecer ainda mais nossa posição como líder no pós- clique na categoria de software de otimização.

Instapage: os primeiros dias

A “história de origem” do Instapage remonta ao início de 2010; não com a picada de uma aranha radioativa, em vez disso, Instapage surgiu de uma empresa que iniciei chamada Jounce.

Jounce era uma ferramenta para ajudar os comerciantes afiliados a encontrar novos produtos para promover. O público do Jounce era um nicho que entendia o marketing digital em um nível muito alto. Sabendo disso, criamos anúncios relevantes para o público e enviamos esse tráfego pago altamente direcionado para a página inicial do nosso site. Todas as evidências sugeriam que essa abordagem estava fadada a nos trazer negócios. Acontece que estávamos meio certos. Desde o início, vimos um alto engajamento de anúncios e cliques. Raramente vimos uma conversão.

Depois de muita preocupação e orçamento queimado, concluímos que nossa falta de conversões deve ter algo a ver com a erosão da relevância do anúncio para o destino, neste caso, nossa página inicial. Para testar essa teoria, criamos algumas páginas de destino pós-clique exclusivas (uma para cada segmento de campanha). Quase imediatamente, vimos nossa taxa de conversão saltar de 5 para 20%.

Este foi o meu momento a-ha; o que aconteceu depois do clique importava tanto — ou mais — quanto os anúncios que enviavam o tráfego. Ficou claro que a página de destino pós-clique era onde a conversão estava acontecendo.

No momento em que entendemos o significado desse aprendizado, gastamos a maior parte de nosso financiamento inicial e chegamos a uma bifurcação na estrada. Uma decisão precisava ser tomada. A primeira opção era continuar trabalhando em Jounce. A opção dois era reorientar nossos esforços para solucionar essa recém-descoberta lacuna de eficiência de publicidade.

Como está claro, escolhi a Opção Dois, direcionando Jounce para Instapage em 2012 com a visão de que toda promoção merece sua própria página.

Da equipe Jounce, mantive nosso desenvolvedor de software sênior, Marek Dajnowski, e o designer de UX, Ivan Aleksic. O resto da equipe era composta por freelancers.

Os anos de inicialização

Como qualquer fundador de startup pode dizer, há mais chapéus do que horas no dia. Após o pivô, de repente me tornei gerente de produto, chefe de desenvolvimento de negócios, suporte ao cliente, design UX e profissional de marketing de conteúdo. Por quase dois anos, a Instapage foi uma organização enxuta, pode-se dizer emaciada, lutando para colocar o produto no mercado.

Quando o Instapage foi lançado, o produto consistia em um construtor de página de destino pós-clique intuitivo de arrastar e soltar com funcionalidade de teste A/B relativamente robusta para otimização, e era isso. Depois que o Instapage começou a ganhar força e mais profissionais de marketing perceberam o valor, contratei nosso gerente de suporte ao cliente na Romênia, Marius Laza, e confiei a ele a criação dessa equipe. Fiz o mesmo com nossos engenheiros na Polônia.

Instapage agora

Nos anos seguintes desde o lançamento, o Instapage teve um crescimento e desenvolvimento tremendos em todas as categorias.

O mais notável é que o tamanho da nossa empresa mais que dobrou desde o final de 2015, onde totalizamos 55 funcionários. Hoje, tenho orgulho de dizer que temos quatro escritórios globais, totalizando mais de 130 funcionários, com equipes originárias de: Canadá, China, Etiópia, Índia, Itália, Paquistão, Peru, Filipinas e Sérvia. (A propósito, estamos contratando.)

Cada membro desta talentosa equipe global desempenhou um papel integral na criação da plataforma de página de destino pós-clique mais robusta do mercado; aquele que é reconhecido em todo o setor como líder em otimização pós-clique.

No final do dia, é sobre o produto

Nosso construtor intuitivo sempre será a base do produto, mas, como o resto da organização, evoluiu de um construtor de aterrissagem de arrastar e soltar para uma plataforma completa para anunciantes digitais modernos, equipes de marketing e agências com recursos e recursos inigualáveis 100% de personalização de ferramentas como:

• Editor de estilo embutido
• Regeneração móvel, agrupamento e alinhamento
• Medição de borda e bloqueio de eixo

Esses recursos, além de atualizações como:

• Um rico ecossistema de integrações
• Painel de relatórios analíticos personalizados
• Permissões e privacidade avançadas do espaço de trabalho
• Mapas de calor integrados
• Colaboração da equipe no aplicativo que simplifica a comunicação e o processo de feedback para criação de página de destino pós-clique em escala,

e muito mais, tornaram o Instapage a solução de página de destino pós-clique para algumas das maiores empresas do mundo:

Recentemente, tornamos a plataforma mais poderosa com a adição de Instablocks™ e Global Blocks (ambos exclusivos do Instapage), tornando mais rápido o dimensionamento da produção de sua página de destino pós-clique, permitindo que você crie e atualize várias páginas com um único clique:

Com Instablocks e Global Blocks, os profissionais de marketing digital podem criar, otimizar e personalizar páginas de destino pós-clique em massa, maximizando as conversões. Isso diminui significativamente o tempo de produção da página de destino pós-clique e acelera o dimensionamento da campanha.

A diferença do Instapage

Entre as muitas lições que aprendemos ao longo desses anos aprimorando diligentemente nosso produto, as mais valiosas foram essas.

Primeiro. Entendemos perfeitamente que as organizações que não estão focadas na otimização pós-clique e no dimensionamento da produção de páginas de destino pós-clique estão impedindo o fluxo de clientes em potencial por meio de seu funil de publicidade. Em um esforço para desbloquear esses gargalos, os profissionais de marketing têm investido dinheiro no problema apenas para produzir resultados abaixo do ideal. Nossa equipe está resolvendo esse problema oferecendo desempenho superior sem aumentar o gasto com anúncios.

Com nossa plataforma, anunciantes e profissionais de marketing podem lançar páginas de destino pós-clique rapidamente com recursos técnicos mínimos, economizando muito tempo e dinheiro. Os usuários do Instapage também obtêm mais de seus gastos com publicidade digital criando e otimizando páginas de destino pós-clique personalizadas em grande escala. Até o momento, 15.000 clientes em 100 países estão usando o Instapage e obtendo uma taxa de conversão média de 22% - mais de sete vezes a taxa de conversão média do setor:

Segundo. É possível fornecer a cada cliente em potencial uma página de destino pós-clique personalizada. Aquele que é relevante para seu interesse e/ou sua interação com um anúncio alinhado com seu interesse. A plataforma Instapage possui o poder, a capacidade de personalização e a funcionalidade necessária para criar essas campanhas personalizadas em grande escala.

Outro serviço que nossos clientes Enterprise apreciam é nossa combinação de integração e sucesso do cliente com seus próprios canais de mensagens dedicados. Esse suporte abrangente garante a eles que suas páginas estão configuradas para o sucesso ideal.

Essa é a diferença do Instapage.

Qual é o próximo

Esse novo capital permitirá que a Instapage acelere o desenvolvimento da plataforma e expanda as operações de vendas para ajudar os profissionais de marketing com operações de publicidade em larga escala a obter rapidamente eficiências e melhorar significativamente o ROI. Outra meta é promover a adoção da otimização pós-clique e melhorar significativamente os US$ 230 bilhões anuais em gastos globais com publicidade digital.

Esse investimento da série A só nos deixa mais otimistas do que nunca para tornar a publicidade digital melhor para todos. Há muito mais potencial em nossa plataforma e na categoria de software de otimização pós-clique.

Em nome de toda a nossa equipe, obrigado por seu apoio e feedback. Não poderíamos ter chegado tão longe sem o seu apoio.

Fique atento ao nosso blog para mais atualizações de plataforma de nossa equipe talentosa enquanto continuamos desenvolvendo a plataforma de otimização pós-clique mais sofisticada do mercado. Enquanto isso, inscreva-se para uma demonstração do Instapage Enterprise aqui.

Para uma melhor publicidade,
Tyson Quick – Fundador e CEO da Instapage