Como utilizar o SEO em um whitepaper

Publicados: 2023-08-09

O relatório Benchmarks for Content Marketing de 2019 , um estudo do Content Marketing Institute, descobriu que mais da metade das empresas com presença online criam whitepapers para seus produtos e serviços. Escrever um whitepaper de SEO está se tornando cada vez mais popular porque os whitepapers contêm conteúdo de primeira linha que estabelece sua credibilidade e tem uma vida útil mais longa do que outros tipos de conteúdo de SEO.

O que é um white paper de SEO?

Um whitepaper fornece uma análise aprofundada de um assunto específico. Normalmente, ele destaca os produtos ou serviços da sua empresa e incentiva o leitor a fazer negócios com você, mostrando que você tem a melhor solução para o problema dele.

Um whitepaper é diferente de um blog ou artigo típico sobre um tópico. É um trabalho acadêmico detalhado e geralmente tem pelo menos 2.500 palavras. Deve ser mais educacional do que um discurso de vendas e deve ser escrito em tom profissional.

Quais são os benefícios de um whitepaper de SEO?

Conteúdo otimizado para mecanismos de busca.

Há uma série de boas razões para escrever um whitepaper otimizado para SEO para o seu negócio.

Estabelece Credibilidade

Um white paper de SEO trata de fatos, portanto, apresenta você como uma fonte confiável de informações em seu setor. O leitor está mais inclinado a acreditar nas informações que você fornece e sente que você tem uma solução para o problema dele.

Aumenta o engajamento

Um white paper normalmente é apresentado como um link para download. Você pode aumentar o engajamento adicionando o link ao seu site, bem como às suas postagens e e-mails nas redes sociais.

Gera Vendas

Um whitepaper de SEO oferece conteúdo de marketing e informativo, o que o torna mais interessante para o leitor. Muitas vezes, é mais fácil converter vendas de whitepapers de uma maneira mais econômica do que anúncios patrocinados e outros tipos de marketing.

Quais são os diferentes tipos de whitepapers de SEO?

Tipos de white papers.

Dependendo do seu setor e objetivo, existem vários tipos diferentes de whitepapers que você pode produzir.

Documentos Educacionais

Um white paper educacional é um guia para o tópico sobre o qual você está escrevendo. Ele pode fornecer instruções de como fazer ou oferecer uma explicação detalhada do tópico em questão. Esse tipo de whitepaper geralmente contém listas ou etapas que facilitam a digestão do conteúdo. O objetivo principal é educar, não persuadir o leitor a comprar algo.

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Documentos técnicos de problemas e soluções

Um whitepaper que fala sobre um problema e fornece uma solução é o tipo mais comum. A primeira parte do artigo destaca o problema e deixa claro que o leitor precisa encontrar uma solução. A segunda parte do whitepaper apresenta seu produto ou serviço como a solução natural e melhor para o problema.

Papéis Técnicos

Um whitepaper técnico descreve como algo funciona e é usado com mais frequência para promover um novo produto. Esse tipo de white paper normalmente inclui estatísticas que comprovam a eficácia do produto, afirmações bem fundamentadas sobre o sucesso da sua empresa e uma descrição completa.

Como você implementa o Whitepaper SEO?

Motor de Otimização de Busca

Um bom whitepaper apresenta vários componentes otimizados para SEO.

Decidir sobre um tópico relevante

Quem é seu público alvo? Que problema eles têm que seus produtos ou serviços podem resolver? Quais são seus interesses e objetivos? Seu tópico deve se concentrar em fornecer uma solução para o problema deles.

Antes de escolher seu tópico, analise o feedback do cliente, verifique as mídias sociais para ver quais tópicos são tendências em seu setor e use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ver quais são os mais populares no Google. Depois de ter uma boa ideia do que seu público-alvo precisa, escolha um tópico que atenda a essas necessidades.

Crie um título interessante

O título do seu whitepaper é a primeira coisa que os leitores veem, por isso deve ser interessante e incentivar o engajamento. Inclua um benefício, tenha um gancho forte e use sua palavra-chave principal. Listas numeradas , perguntas e palavras como “completo” ou “definitivo” são formas comuns de tornar seu título mais atraente. Por exemplo, uma empresa de paisagismo pode não obter muito engajamento de um whitepaper intitulado “Como manter seu gramado”, mas pode atrair mais leitores com um título como “8 estratégias comprovadas para criar o melhor oásis paisagístico”.

Escreva uma introdução otimizada para mecanismos de pesquisa

A introdução ao seu whitepaper de SEO tem várias responsabilidades. Ele deve estabelecer sua credibilidade no tópico, definir o tom do seu artigo e motivar os leitores a continuar. Comece com um gancho que atraia o leitor, como uma citação, história ou estatística. Em seguida, explique o objetivo do seu whitepaper e como seus leitores se beneficiarão. Lembre-se de incluir palavras-chave e uma frase de chamariz clara para continuar lendo.

Use a formatação adequada do whitepaper de SEO

Um homem lendo um relatório formatado para classificação no Google.

Quando você escreve seu whitepaper , a maneira como você o formata é importante. O formato certo melhora seu SEO geral e garante que suas informações sejam bem organizadas e fáceis de ler para o público. Use títulos e subtítulos, adicione listas ou marcadores quando necessário e inclua elementos visuais, como gráficos ou imagens que suportem seu ponto.

Lembre-se de usar suas palavras-chave em todo o seu whitepaper, mas evite encher demais ou usá-las de maneira não natural. Links internos e externos também são importantes porque aumentam a relevância e sua autoridade sobre o tema.

Crie metadados melhores

Os metadados são tão importantes quanto o conteúdo do seu whitepaper. Essas são as informações que as plataformas de mídia social e os mecanismos de pesquisa fornecem quando alguém compartilha ou pesquisa seu conteúdo. A URL, a tag de título, a meta descrição e as descrições de imagem devem incluir sua palavra-chave principal. Um resumo envolvente do whitepaper e uma chamada à ação também são importantes. Lembre-se de manter seus metadados concisos e precisos.

Tenha uma Landing Page de Whitepaper de SEO

A página de destino do seu whitepaper de SEO é como você obtém leads e os converte potencialmente em clientes. Uma página de destino é uma página simples, mas bem projetada em seu site, destinada a intrigar os leitores e convencê-los a baixar seu whitepaper. Ele deve destacar por que seu whitepaper é valioso, listar os principais pontos que ele cobre e oferecer prova social . Inclua um formulário que peça o nome, e-mail e qualquer outra informação necessária para acompanhar os leads. Considere torná-lo ainda mais atraente, oferecendo algo como um desconto ou uma consulta gratuita.

Permita que o conteúdo BKA crie seu whitepaper de SEO de alta qualidade

Cuidar da sua empresa é um trabalho árduo e você já tem muito o que fazer. Deixe a BKA Content cuidar do seu whitepaper SEO. Nossos talentosos escritores estão prontos e felizes em criar um whitepaper de SEO bem organizado, bem escrito e otimizado para SEO para ajudá-lo a ganhar força nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Saiba mais sobre como criamos conteúdo que agrega valor ao longo do tempo.