SEO: o que, por que, como

O que é SEO? Por que você deve fazer SEO? E como você faz SEO?

Essas são perguntas importantes para empresas, marcas e proprietários de sites que estão começando a pensar em como melhorar seus sites para que possam competir melhor online.

Aqui vou dar o quê, porquê e como de SEO. Então você pode construir uma base melhor sabendo o que é SEO e como abordá-lo. Nesta postagem:

• O que é SEO
• Por que fazer SEO
• Como fazer SEO

O que é SEO?

SEO, ou search engine optimization, visa melhorar um site para que ele tenha um melhor desempenho nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, gere tráfego ganho e ganhe mais dinheiro para o proprietário ou a marca do site.

O SEO trabalha para dar suporte às diretrizes do mecanismo de pesquisa. Em última análise, um bom SEO ajuda os mecanismos de pesquisa a fazerem melhor seu trabalho, pois procuram sites de qualidade para classificar nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Para alguns, SEO parece magia negra. Tendo trabalhado com a Pesquisa do Google por mais de uma década, o que aprendi é que, primeiro, não é magia negra e, segundo, se você deseja sucesso a longo prazo, não há truques mágicos rápidos que um SEO fornecerá para que seu site ocupa o primeiro lugar.

–Maile Ohye, ex-Googler, YouTube 2017

Claro, existem muitas abordagens para SEO. Em última análise, você deseja que seu site comprove sua experiência, autoridade e confiabilidade, conforme descrito nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google.

Os proprietários de sites podem conseguir isso por meio de vários veículos de SEO, muitos dos quais estão listados no guia de SEO da Bruce Clay Inc..

Por que devo fazer SEO?

Os proprietários de sites fazem SEO para que possam ser competitivos nos resultados de pesquisa, direcionar mais tráfego direcionado para seus sites e negócios e, finalmente, gerar mais receita.

O Google lida com trilhões de pesquisas por ano e está crescendo, então é inevitável que você esteja no negócio de algo que as pessoas estão procurando todos os dias.

Mas leve em consideração que existem quase 6 bilhões de páginas indexadas na web – isso é muito para mecanismos de busca como o Google vasculharem para encontrar os melhores resultados.

E sabemos que a página 1 dos resultados da pesquisa é realmente tudo o que importa. (Alguém disse uma vez que o melhor lugar para esconder um cadáver era na página 2 dos resultados da pesquisa.)

Fonte da imagem: Backlinko

Para ter uma chance na página 1, você precisa ter um site de qualidade que seja construído para usuários e mecanismos de pesquisa.

Se você tem mais dinheiro do que cérebro, deve se concentrar no marketing de saída. Se você tem mais cérebro do que dinheiro, deve se concentrar no inbound marketing.

-Guy Kawasaki

E depois há os resultados de SEO. Dado que o canal de pesquisa orgânica direciona mais de 50% do tráfego para um site em média e até 64% para B2Bs, e também é responsável por até 59% da receita em relação a outros canais, não é difícil entender por que você deve fazer SEO.

Gráfico de análise mostrando ganhos de tráfego orgânico no site de um cliente da Bruce Clay Inc.

No entanto, muitas marcas não estão priorizando isso hoje. Na verdade, menos de 7% do orçamento de marketing em 2019 foi para SEO. Isso representa uma grande oportunidade para os proprietários de sites vencerem a concorrência nas pesquisas.

Mas quanto mais cedo você entrar no jogo, melhor. É apenas uma questão de tempo até que mais e mais empresas comecem a otimizar seus sites. Quanto mais você esperar, mais difícil será alcançá-lo.

Como você faz SEO?

Existem muitas maneiras de fazer SEO. Mas primeiro, você deve considerar sua abordagem geral, como uma abordagem do tipo faça você mesmo, fazer um treinamento formal de SEO, contratar um consultor ou funcionário ou terceirizar para uma agência de especialistas.

Não vou entrar em todos os mecanismos de otimização de mecanismos de busca neste artigo. Em vez disso, vou falar sobre a abordagem para fazer SEO e os vários resultados.

SEO DIY

Uma abordagem de SEO do tipo "faça você mesmo" pode envolver a autoeducação de muitos recursos na web. Por exemplo, pode-se fazer um curso de treinamento on-line, assinar publicações como Search Engine Land e Search Engine Journal, seguir vários fóruns e blogs e assim por diante.

Claro, existem muitos “guias” gratuitos disponíveis, e nosso Guia de SEO é um bom ponto de partida. Muitos deles são semelhantes, pois oferecem instruções diretas de 101 níveis sobre como você pode fazer SEO.

Lembre-se de que, embora muitos artigos escritos possam ser educacionais, cada site é diferente quando se trata de SEO. Embora muitas técnicas de otimização possam ser aplicadas a todos os sites, muitas estratégias de SEO não são de tamanho único.

As vantagens de uma educação DIY é que você pode aprender quando quiser. Os contras? SEO é um trabalho em tempo integral.

Portanto, a menos que você não tenha outro emprego (como administrar um negócio ou um departamento de marketing), pode ser realmente difícil entender o SEO e aplicar o que você aprendeu em um site ao seguir o caminho do DIY.

Treinamento formal de SEO

O treinamento em sala de aula de SEO de várias maneiras ajuda os alunos a entender o SEO melhor do que um formato on-line. Isso porque o treinamento presencial é altamente interativo e os alunos podem fazer perguntas relacionadas a seus próprios negócios e sites e receber respostas personalizadas de especialistas em SEO.

E o treinamento online? Fizemos nosso treinamento em sala de aula, o colocamos online e o aprimoramos significativamente no SEOtraining.com, um ambiente completo de treinamento de SEO disponível como um site de associação. Realmente, treinamento atualizado – e muito mais – confira! Ou experimente o nosso guia de SEO da Bruce Clay Inc..

Dependendo do local, o treinamento presencial geralmente é limitado a um número de alunos para uma experiência mais rica. Os alunos podem interagir e interagir uns com os outros em sua jornada para aprender SEO.

Os contras? Esse tipo de treinamento tira um tempo do trabalho, mas geralmente compensa quando os participantes voltam ao escritório para aplicar o que aprenderam.

Contratar um consultor ou funcionário de SEO

Uma das melhores coisas que um proprietário de site ou uma marca pode fazer para promover um site é contratar um profissional de SEO, seja ele interno ou um consultor. Por outro lado, uma das piores coisas que você pode fazer é contratar o profissional de SEO errado.

Por exemplo, contratar alguém com alguns anos de experiência significa que provavelmente não teve tempo suficiente no jogo para ser um especialista.

(Mesmo que alguns digam que as 10.000 horas para se tornar uma ideia de especialista não são válidas, você precisa pelo menos ter experiência suficiente com sites suficientes para saber como a pesquisa funciona em diferentes sites, palavras-chave e assim por diante.)

E mesmo que a experiência esteja lá, você deve garantir que eles não estejam dando conselhos ruins de SEO. Nesses casos, pode ser menos produtivo contratar um funcionário ou consultor inexperiente do que uma agência onde todos têm mais de 10 anos de experiência.

Para conselhos sábios sobre como contratar um SEO, veja o que o Google tem a dizer. Seu “conselho mais forte” inclui que a empresa contratante, a marca ou o proprietário do site solicitem que os SEOs apoiem suas recomendações com uma declaração documentada do Google.

Terceirização para uma agência de SEO

Contratar uma agência de SEO é uma ótima maneira de ter acesso a um grupo de especialistas. Eles podem trazer décadas de experiência trabalhando com muitos tipos de negócios ou sites (ou negócios e sites de nicho).

As agências de SEO normalmente têm o dedo no pulso da pesquisa. Com especialistas especializados em todas as áreas de SEO e marketing digital, esses profissionais podem se unir para oferecer uma visão holística de SEO e marketing online.

Eu falei antes sobre como reputação, experiência e autoridade são coisas importantes para avaliar ao contratar uma empresa de SEO confiável. (Essas, a propósito, são as coisas com as quais o Google se preocupa em um site).

Essas características são especialmente importantes quando as práticas de SEO podem ajudar ou prejudicar uma empresa inteira, não apenas um site.

Se estiver seguindo o caminho da agência de SEO, é importante fazer um conjunto específico de perguntas, que descrevi no artigo vinculado nesta seção.

SEO: o resultado final

Em suma, o SEO visa melhorar um site para que ele tenha um melhor desempenho nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e gere tráfego ganho para o site, para que o proprietário ou a marca do site ganhe mais dinheiro.

Assim, os proprietários de sites fazem SEO para que possam ser competitivos nos resultados de pesquisa, direcionar mais tráfego direcionado e, finalmente, mais receita.

Existem muitas maneiras de fazer SEO. Você pode escolher uma abordagem DIY, contratar um consultor ou funcionário ou terceirizar para uma agência. Cada uma dessas opções produzirá resultados exclusivos para sua estratégia de SEO.

Se você quiser discutir como podemos ajudá-lo a aumentar seu tráfego orgânico e sua receita, entre em contato conosco para um orçamento sem compromisso.