Sua lista de verificação de redesenho do site (com SEO em mente)

Desde o rebranding até a atualização da funcionalidade de um site, há muitos bons motivos pelos quais seus clientes podem precisar de um redesenho do site. No entanto, antes de mergulhar de cabeça em uma transformação digital, é importante estar ciente das implicações de SEO do relançamento de um site.

Comece a diversificar seu fluxo de receita. Obtenha seu “Guia de 6 etapas para vender serviços de sites para empresas locais” agora.

Neste artigo, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre como redesenhar um site sem perder o SEO. Consulte a lista de verificação de redesign de site de SEO incluída para seus projetos de site para garantir que essas vitórias de SEO suadas não sejam destruídas acidentalmente.

Índice

• Por que o SEO do redesenho do site é importante
• Riscos de negligenciar o SEO para redesenho do site
• Práticas recomendadas para redesenho de sites de SEO
  • Realize uma auditoria do site antes da reformulação
  • Identificar e manter os principais elementos de SEO
  • Crie uma lista de tarefas para melhorar a velocidade do site e a compatibilidade com dispositivos móveis
  • Manter e otimizar o conteúdo do site e a estrutura do URL
  • Conduza um plano para testes e monitoramento pós-redesenho
• Lista de verificação da sua agência para um redesenho de site com foco em SEO
  1. Auditoria do site em busca de elementos de SEO on-page e off-page ausentes
     • Auditoria de elementos de SEO na página
     • Auditoria de elementos de SEO fora da página
  2. Realização de uma auditoria abrangente do site antes do redesenho
     • Auditar o envolvimento do usuário com o site
     • Auditar UX do site atual
  3. Manutenção de elementos críticos de SEO
  4. Melhorando a velocidade do site e a compatibilidade com dispositivos móveis durante o redesenho
     • Otimize elementos para velocidade de carregamento da página
     • Otimize elementos para compatibilidade com dispositivos móveis
  5. Manutenção e otimização do conteúdo do site e estrutura de URL
     • Otimize o conteúdo existente
     • Otimize e mantenha a estrutura do URL
  6. Tarefas e processos para testes e monitoramento pós-redesenho
• Perguntas frequentes
  • O redesenho do site afeta o SEO?
  • O que afeta negativamente o SEO?

Por que o SEO do redesenho do site é importante

Como a vitrine digital para seus clientes SMB, os sites geralmente são o primeiro ponto de contato para clientes em potencial e onde eles tomam suas decisões de compra. Dado esse papel significativo, um site bem projetado, amigável e de marca não é negociável.

No entanto, mesmo os melhores sites exigem uma reformulação ocasional. As tendências de design da Web progridem, as melhores práticas de experiência do usuário (UX) mudam e as marcas evoluem. As empresas com sites existentes provavelmente trabalharam em SEO no site e fora do site, ajudando a torná-los mais detectáveis ​​nos resultados de pesquisa. Ao redesenhar esses sites, considerar o SEO em todas as etapas do processo garante que as posições existentes nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) sejam mantidas ou até melhoradas.

Embora redesenhos de sites venham com um elemento de risco de SEO, eles também representam uma oportunidade de melhorar o desempenho do site, a experiência do usuário e a funcionalidade geral. Ao incorporar SEO em sua estratégia de redesenho do site, você pode:

• Proteja e aumente o tráfego orgânico. As otimizações existentes são contabilizadas e mantidas, garantindo que os níveis de tráfego orgânico não sejam interrompidos pelas atualizações do site.
• Melhore a experiência do usuário. Um bom redesenho de site de SEO pode oferecer uma experiência de usuário aprimorada em todas as etapas, desde a página de destino até o checkout. Ao melhorar a navegação, a velocidade da página e a funcionalidade geral de um site, você pode aumentar o envolvimento do usuário e, por fim, gerar conversões mais altas.
• Prepare seus projetos de site para o futuro. Os requisitos de SEO estão em constante evolução e o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Ao considerar o SEO do redesign do site, você pode garantir que os sites de seus clientes estejam atualizados com os mais recentes padrões e práticas recomendadas de SEO.

Riscos de negligenciar o SEO para redesenho do site

Negligenciar o SEO durante o relançamento de um site pode afetar a visibilidade, o tráfego e, por fim, a receita. Como subir nas SERPs para palavras-chave relevantes geralmente é um projeto de longo prazo que envolve uma série de otimizações, interromper ou neutralizar essas otimizações pode desfazer meses ou anos de trabalho.

As consequências negativas de negligenciar o SEO durante o redesenho do site incluem:

• Perda de tráfego orgânico. O relançamento de um site pode afetar a classificação do seu cliente nos mecanismos de pesquisa, o que pode levar à perda de tráfego orgânico. Suponha que você altere a estrutura do URL ou remova páginas importantes sem redirecionamentos adequados. Nesse caso, os mecanismos de pesquisa podem não encontrar páginas indexadas anteriormente, levando a uma queda significativa no tráfego.
• Péssima experiência do usuário. Alterar a navegação de um site ou remover conteúdo importante pode causar frustração aos usuários que não conseguem encontrar o que procuram. Isso pode levar a uma taxa de rejeição mais alta, menor engajamento do usuário e diminuição das conversões.
• Recursos desperdiçados. Redesenhar um site é um investimento significativo de tempo e recursos. Negligenciar o SEO pode levar a otimizações dispendiosas que precisam ser feitas no futuro apenas para recuperar as classificações SERP anteriores, o que pode prejudicar o relacionamento com o cliente.
• Resultados atrasados. O SEO é uma estratégia de longo prazo e pode levar algum tempo para ver os resultados. Se você não considerar os requisitos de SEO de redesenho do site de um projeto desde o início, talvez seja necessário voltar e fazer mais alterações para otimizar o site, levando a resultados atrasados.
• Impacto negativo na reputação da marca. Mecanismos de busca como o Google priorizam sites que fornecem uma boa experiência ao usuário, conteúdo valioso e são seguros. Se você negligenciar o SEO durante a reformulação do site, ele pode não atender aos padrões mais recentes dos mecanismos de pesquisa, levando a um impacto negativo na reputação da sua marca.
• Retorno do investimento (ROI) reduzido para seus clientes. Quanto maior o ROI que você puder oferecer aos seus clientes, mais rígidos serão esses relacionamentos. Negligenciar o redesenho do site SEO levará a menos visitantes orgânicos e menos conversões, que só podem ser compensadas no curto prazo com opções caras, como anúncios PPC. Afetar negativamente o ROI de seus clientes dá a eles um motivo para explorar provedores de serviços digitais alternativos.

Práticas recomendadas para redesenho de sites de SEO

Por mais desagradáveis ​​que pareçam esses riscos, evitá-los é fácil se você seguir um plano. Antes de chegar à nossa lista de verificação de SEO para redesenho de sites, vamos dar uma olhada em algumas das práticas recomendadas mais importantes a serem lembradas ao trabalhar em um novo site.

Realize uma auditoria do site antes da reformulação

A realização de uma auditoria do site antes de iniciar um redesenho oferece a chance de comparar as métricas existentes, observar as páginas de melhor classificação e fazer um inventário do perfil de backlink atual do site.

A auditoria deve incluir uma análise abrangente do desempenho atual do site nos resultados de pesquisa, incluindo a identificação de áreas que precisam ser melhoradas e possíveis problemas que podem estar afetando o SEO. Aspectos técnicos como arquitetura do site, backlinks, meta tags e qualidade do conteúdo devem ser avaliados. Os insights obtidos em uma auditoria podem ajudá-lo a tomar decisões informadas durante o processo de reformulação para preservar o SEO e melhorar o desempenho do site.

Identificar e manter os principais elementos de SEO

Títulos, meta descrições, tags de cabeçalho, links internos e conteúdo do blog são todos os principais elementos da página que afetam o desempenho do SEO. Manter esses elementos consistentes garantirá que os mecanismos de pesquisa continuem rastreando o site e mantendo as classificações da SERP. Também é importante preservar o mapa do site existente e o arquivo robots.txt, pois fornecem informações essenciais aos mecanismos de pesquisa sobre a estrutura e o conteúdo de um site.

Crie uma lista de tarefas para melhorar a velocidade do site e a compatibilidade com dispositivos móveis

À medida que mais usuários acessam sites por meio de dispositivos móveis em vez de desktops, a capacidade de resposta móvel tornou-se uma prioridade no design da web. O Google favorece sites compatíveis com dispositivos móveis, portanto, qualquer redesenho consciente de SEO deve levar em consideração esse importante fator de classificação. As velocidades de carregamento da página também devem receber atenção, pois afetam as classificações de UX e SERP.

Ao planejar o redesenho de um site de SEO, criar uma lista de tarefas para otimizar a capacidade de resposta móvel e os tempos de carregamento da página pode garantir que o site novo e aprimorado se destaque nesses dois parâmetros principais. Isso pode incluir compactar imagens, otimizar o código do site e melhorar a arquitetura do site. Você também pode considerar a implementação de um design responsivo flexível que se ajusta ao tamanho da tela.

Manter e otimizar o conteúdo do site e a estrutura do URL

Manter e otimizar o conteúdo do site e a estrutura do URL é fundamental durante uma reformulação, mesmo que o site esteja passando por grandes mudanças. Como os bots do Google já indexaram a estrutura atual do site, quebrá-la pode fazer com que páginas com bom desempenho desapareçam dos SERPs. Um redesenho também é uma boa chance de atualizar conteúdo desatualizado, remover páginas irrelevantes e consolidar conteúdo duplicado. Se você alterar alguns aspectos da estrutura do URL, usar redirecionamentos 301 para redirecionar URLs antigos para os novos pode evitar links quebrados e melhorar a experiência do usuário.

Conduza um plano para testes e monitoramento pós-redesenho

Depois de concluir o processo de redesenho, você deve realizar uma fase de teste e monitoramento pós-redesenho para garantir que seu site tenha um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa. Isso pode incluir a verificação de links quebrados, teste de velocidade da página, análise de tráfego e métricas de engajamento e uso de ferramentas analíticas para acompanhar o desempenho.

Testes e monitoramento contínuos podem ajudar a identificar quaisquer problemas e permitir que você faça os ajustes necessários para melhorar o desempenho do site e manter as classificações de SEO. Agregar serviços de web design e SEO é uma maneira eficaz de transformar um projeto de site único em um fluxo recorrente de receita com o gerenciamento de SEO.

Lista de verificação da sua agência para um redesenho de site com foco em SEO

Agora que você tem uma visão geral das melhores práticas que devem ser incorporadas em qualquer redesenho bem-sucedido de sites de SEO, podemos entrar na lista de verificação de redesenho de sites. Esteja você trabalhando em um projeto interno ou contratando especialistas de marca branca para fazer o trabalho pesado, consulte-o durante todo o processo de redesenho. Isso garante que cada projeto seja configurado adequadamente para proteger os sucessos de SEO existentes e desenvolvê-los com mais otimizações.

1. Auditoria do site em busca de elementos de SEO on-page e off-page ausentes

A auditoria dos elementos de SEO on-page e off-page existentes e a identificação daqueles que estão ausentes ou incompletos garantem que o site redesenhado aborde esses componentes ausentes. Esta etapa também orientará as atividades posteriores no processo de reformulação, por isso é importante reservar um tempo para obter uma referência precisa dos elementos de SEO existentes no site

Auditoria de elementos de SEO na página

• Tags de título: as tags de título devem estar presentes em todas as páginas do site. Frequentemente, as pequenas e médias empresas os criarão apenas para postagens de blog. Verifique se há tags de título ausentes em todo o site e observe se as tags de título existentes seguem as práticas recomendadas. Idealmente, eles devem ter entre 50 e 60 caracteres de comprimento para que sejam exibidos por completo nas SERPs, não devem ser duplicados em outras partes do site e devem incorporar palavras-chave sem exageros e preenchimento de palavras-chave.
• Descrições meta: como tags de título, elas podem estar ausentes em páginas que não são postagens de blog. Verifique as páginas em todo o site que podem estar sem uma meta descrição e verifique as meta descrições existentes para identificar aquelas que requerem otimização.
• Tags de cabeçalho: procure páginas que não possuem tags de cabeçalho, bem como páginas que poderiam usar mais tags de cabeçalho. Por exemplo, verifique as páginas de conteúdo para ver se há grandes blocos de texto que não estão divididos por tags de cabeçalho.
• Estrutura de URL: Identifique a estrutura de URL atual, incluindo convenções de URL. Observe os URLs que não seguem as convenções do site, bem como aqueles que incluem palavras de parada (e, em, o) ou são muito longos.
• Uso de palavras-chave: analise o conteúdo existente e observe o uso das principais palavras-chave da empresa para as quais eles classificam.
• Alt tags de imagem: muitas imagens podem estar sem tags alt. Observe quais imagens requerem uma tag alt.
• Estrutura de links internos: Identifique links internos em cada página do site. Identifique se existem páginas órfãs (páginas sem links internos apontando para elas.

Auditoria de elementos de SEO fora da página

• Backlinks: Use um verificador de backlink para identificar o perfil de backlink atual, incluindo links quebrados apontando para URLs no site que não existem mais. Este também é um bom momento para fazer uma análise da concorrência para identificar as oportunidades de backlinking que estão faltando no momento.
• Sinais de mídia social: embora esses não sejam fatores de classificação diretos, eles ainda podem afetar o SEO e serão úteis como benchmarks posteriormente no processo. Identifique os sinais atuais, como curtidas, comentários e compartilhamentos nos canais de mídia social.
• Citações locais: identifique listagens existentes e ausentes que devem ser criadas posteriormente para otimizar o SEO local.
• Menções à marca: semelhante à verificação de backlinks, verifique as menções à marca e faça uma análise da concorrência para identificar as oportunidades de menção à marca que estão faltando no momento.

2. Realização de uma auditoria abrangente do site antes da reformulação

A próxima etapa da auditoria é entender o desempenho atual da aparência do site. Isso será útil posteriormente, durante o teste e monitoramento pós-redesenho. Isso pode ser dividido em duas partes: auditar o envolvimento do usuário com o site e auditar a experiência atual do usuário (UX) que o site oferece. Esteja você redesenhando um site feio ou que só precisa de alguns ajustes, uma auditoria de site pode identificar as tarefas que precisam ser realizadas.

A primeira parte ajuda a definir benchmarks mensuráveis, enquanto a segunda parte identifica problemas de UX que podem prejudicar os esforços de SEO.

Auditar o envolvimento do usuário com o site

• Taxa de rejeição do site
• Número de páginas visitadas por sessão
• Numero de visitantes
• Autoridade de domínio atual
• Fontes primárias de tráfego
• Tempo no local
• Total de conversões e taxa de conversão
• Envios de formulário

Auditar UX do site atual

• Navegação: A navegação deve ser intuitiva e fácil de encontrar em todas as páginas e dispositivos, com rótulos claros e descritivos.
• Layout e design: a auditoria do design existente pode ajudar a informar o novo design, tornando-o mais amigável à experiência do usuário. A UX aprimorada pode ser um fator de classificação positivo.
• Conteúdo: avalie o conteúdo atual para determinar o quão envolvente, relevante e informativo ele é. Também deve ser escrito de uma forma que atenda a leitores humanos reais, e não apenas aos mecanismos de pesquisa.
• Usabilidade: verifique se o site é acessível para usuários com deficiência. Avalie se os botões e outros elementos interativos funcionam corretamente. Verifique os tempos de carregamento da página e a capacidade de resposta móvel.
• Otimização de conversão: avalie os pontos de conversão, como chamadas para ação. Eles devem ser proeminentes e estrategicamente colocados. Os usuários devem poder converter facilmente, com o mínimo de cliques possível. Sinais de confiança, como avaliações e depoimentos, também devem ser destacados.
• Analytics: Identifique se as análises da web estão configuradas corretamente. Identifique se as metas e eventos estão configurados adequadamente para medir e acompanhar o sucesso. Por fim, verifique se testes de usabilidade ou testes A/B foram executados no passado para identificar oportunidades de melhoria.

3. Manutenção de elementos críticos de SEO

Até agora, você identificou os elementos importantes de SEO da página que precisam ser mantidos. Em seguida, os designers e desenvolvedores que trabalham no redesenho e na construção do site devem garantir que esses elementos críticos sejam mantidos durante todo o processo.

• Crie um backup e trabalhe em um ambiente de preparação: Um backup completo do site existente deve ser criado antes de fazer qualquer alteração. Todas as alterações devem ser feitas primeiro no ambiente de preparação, onde podem ser referenciadas no site original antes de serem enviadas para um ambiente ativo.
• Crie um documento de referência: crie um documento que inclua todos os elementos de SEO identificados na primeira parte da auditoria. Dessa forma, designers e desenvolvedores podem garantir facilmente que não estão interferindo nesses elementos. Esses incluem
  • Tags de título
  • Metadescrições
  • Tags de cabeçalho
  • estrutura de URL
  • Estrutura de links internos

4. Melhorar a velocidade do site e a compatibilidade com dispositivos móveis durante a reformulação

Constatamos que a velocidade da página e a compatibilidade com dispositivos móveis são dois fatores que não podem ser ignorados e afetam o desempenho do SEO. Na etapa 2, você auditou a usabilidade do site existente, o que fornece referências úteis que podem ser usadas para garantir que o site reprojetado tenha um desempenho ainda melhor nessas áreas importantes. Com as otimizações na próxima parte de nossa lista de verificação de redesenho do site, você pode maximizar as velocidades de carregamento e garantir que o site tenha uma ótima aparência em qualquer dispositivo.

Otimize elementos para velocidade de carregamento da página

• Otimize imagens: comprima arquivos de imagem para reduzi-los sem comprometer drasticamente a qualidade. Certifique-se de que as fotos sejam arquivos JPEG e os gráficos sejam PNGs.
• Otimize vídeos: considere hospedar vídeos em plataformas de terceiros, como o Vimeo, para reduzir a carga do servidor. Se estiver hospedando no site, considere compactar o arquivo de vídeo para otimizá-lo para entrega móvel.
• Minimize as solicitações HTTP: remover CSS e JavaScript desnecessários e combinar esses arquivos reduz o número de solicitações HTTP.
• Ativar cache: configure o cache do navegador para arquivos acessados ​​com frequência. O uso de uma rede de entrega de conteúdo (CDN) também pode acelerar os tempos de carregamento para os usuários, distribuindo arquivos em diferentes servidores.
• Reduza o tempo de resposta do servidor: use um provedor de hospedagem confiável e rápido e limite o uso de scripts e plug-ins desajeitados.
• Otimize o código e os scripts: reduza os arquivos HTML, CSS e Javascript. Se estiver usando Javascript, use o carregamento assíncrono e carregue esses arquivos no rodapé da página da Web para evitar a lentidão de toda a página.
• Teste a velocidade do site: GTmetrix é uma boa ferramenta gratuita para isso.

Otimize elementos para compatibilidade com dispositivos móveis

• Comece com um modelo responsivo: usar um construtor de sites profissional com modelos que já foram projetados para serem totalmente responsivos é uma boa maneira de começar a reformulação do site de SEO. Você provavelmente poderá cobrar menos por um redesenho enquanto ainda mantém uma margem de lucro saudável.
• Use um design responsivo: ao criar um novo site do zero, use uma estrutura responsiva e sistemas de grade fluidos para garantir que o conteúdo seja dimensionado adequadamente, independentemente do dispositivo que está sendo usado.
• Preste atenção aos tamanhos das fontes: as fontes devem ser fáceis de ler em tamanhos de tela menores e devem ser projetadas para serem dimensionadas adequadamente em telas diferentes.
• Crie uma navegação simplificada: um menu simplificado deve substituir o menu da área de trabalho em tamanhos de tela menores.
• Otimize formulários e campos de entrada: ativar o preenchimento automático e o preenchimento automático facilita o preenchimento de formulários em telas menores. As caixas de entrada devem ter o tamanho adequado em dispositivos móveis.
• Teste em diferentes dispositivos

5. Manter e otimizar o conteúdo do site e a estrutura do URL

Manter e otimizar o conteúdo do site e a estrutura de URL de um site não significa que tudo deve permanecer exatamente igual. Por exemplo, espera-se que algum conteúdo do site não seja mais relevante. Em vez disso, o objetivo desse estágio é garantir que todo o conteúdo que chega ao site reprojetado seja de excelente qualidade e que a estrutura da URL seja mantida de forma a garantir que o conteúdo de alto escalão existente não seja perturbado.

Otimize o conteúdo existente

Na etapa de auditoria, você avaliou o conteúdo existente para determinar o que já está otimizado para SEO e o que pode ser melhorado. As próximas etapas abrangem melhorias de conteúdo, bem como a remoção de conteúdo irrelevante.

• Atualizar conteúdo desatualizado: as postagens do blog podem se referir a estatísticas desatualizadas, produtos descontinuados ou outras informações desatualizadas. Atualize-os com as informações mais recentes.
• Otimização de palavras-chave: todo o conteúdo deve atender à estratégia de palavras-chave do seu cliente SMB, incorporando pelo menos uma palavra-chave para a qual ele está tentando classificar. Onde palavras-chave estiverem faltando, adicione-as naturalmente a títulos, títulos, parágrafos de introdução, meta descrições e tags alt de imagem.
• Adicione links internos: os links internos devem ser usados ​​em todo o site para facilitar o rastreamento e a compreensão do conteúdo pelos bots do Google.

Otimize e mantenha a estrutura do URL

• Desenvolva uma arquitetura de site clara: garanta que a hierarquia, a estrutura e a navegação do site sejam bem organizadas e intuitivas. Isso pode exigir a simplificação dos links em algumas páginas, principalmente na página inicial, para garantir que os visitantes executem as ações desejadas.
• Configurar redirecionamentos 301: qualquer conteúdo antigo ou páginas que não farão parte do relançamento do site devem ter um redirecionamento 301 configurado. Esse é um tipo de redirecionamento permanente que garante que, se os rastreadores do Google rastrearem um link para a página antiga, eles não acessarão um link quebrado, mas serão redirecionados para um novo local.
• Envie mapas de site XML atualizados: mecanismos de pesquisa como Google e Bing os usam como um mapa para entender a estrutura de um site. Atualizar e reenviá-los pode proteger um site, ajudando os mecanismos de pesquisa a entender as alterações mais rapidamente, antes que elas possam afetar as classificações de SEO.

6. Tarefas e processos para testes e monitoramento pós-redesenho

O teste e o monitoramento podem ajudar sua agência a demonstrar o valor do redesenho do site de SEO, mostrando seu desempenho aprimorado em comparação com o site anterior.

• Otimize elementos para velocidade de carregamento da página
• Realize um rastreamento completo do site: ferramentas como a Ferramenta de inspeção de URL do Google podem ser usadas para garantir que todas as páginas sejam redirecionadas e indexadas adequadamente.
• Monitore a análise: monitore o tráfego, as classificações e as conversões do site para identificar quaisquer problemas que possam surgir após o redesenho.
• Monitore quaisquer problemas técnicos: o Google Search Console pode ser usado para identificar links quebrados e outros erros de rastreamento.
• Acompanhe as classificações de palavras-chave: ajuste a estratégia de conteúdo conforme necessário para melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa.
• Crie um cronograma: em intervalos regulares, teste novamente a velocidade da página, a capacidade de resposta móvel, links quebrados, backlinks e menções à marca.

Perguntas frequentes

O redesenho do site afeta o SEO?

O redesenho do site pode afetar o SEO se for feito incorretamente. É importante manter a estrutura de URL do site e usar redirecionamentos 301 adequadamente para limitar o impacto no SEO.

O que afeta negativamente o SEO?

O SEO pode ser afetado negativamente pela estrutura e navegação insatisfatórias do site, conteúdo de baixa qualidade, excesso de palavras-chave, links quebrados, velocidades lentas da página, baixa capacidade de resposta móvel e muito mais.