SEO x PPC: como escolher
Publicados: 2023-12-15
Você deveria se casar ou permanecer solteiro? Tem filho ou não? Investir em SEO ou PPC? Sim, essa última pergunta está presente em muitas das decisões difíceis da vida – pelo menos no que diz respeito ao seu negócio.
Estou aqui para te ajudar a entender melhor os dois lados para que você descubra como dominar sua estratégia de marketing digital. Neste artigo:
- O que é SEO
- Por que fazer SEO?
- O que é PPC
- Por que fazer PPC?
- Como usar SEO e PPC juntos
- FAQ: Como posso escolher efetivamente entre SEO e PPC para minha estratégia de marketing digital?
O que é SEO?
A otimização de mecanismos de pesquisa visa melhorar um site para que ele tenha um melhor desempenho nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa, gere tráfego ganho e ganhe mais dinheiro para o proprietário ou marca do site.
O SEO de qualidade funciona em conjunto com os motores de busca, não contra eles. Isso significa respeitar as diretrizes para webmasters estabelecidas pelo Google e Bing.
Os mecanismos de pesquisa se preocupam com o SEO porque desejam que os sites melhorem para oferecer uma melhor experiência ao usuário. Os sites que fazem isso são recompensados com mais visibilidade nas áreas orgânicas da página de resultados do mecanismo de busca (SERP), conforme mostrado abaixo.
Em geral, SEO é uma estratégia de longo prazo que aumenta a visibilidade e o tráfego de um site ao longo do tempo.
Para aparecer nos resultados da busca orgânica acima da concorrência, você quer investir em SEO.
Por que fazer SEO?
Considere que o mecanismo de busca do Google processa mais de 2 trilhões de pesquisas por ano. Pessoas em todo o mundo recorrem aos motores de busca para momentos-chave das suas vidas, seja para aprender mais sobre um tópico, pesquisar potenciais bens e serviços, encontrar empresas locais ou comprar através do comércio eletrónico.
Lembre-se de que a web indexada contém bilhões de páginas da web. Mecanismos de busca como o Google precisam vasculhar esses bilhões de páginas para encontrar o melhor dos melhores sites para aparecer na primeira página de seus resultados de pesquisa.
Então, se você acha que tem chance de aparecer no topo dos resultados de busca das buscas que seu público está fazendo sem nenhum tipo de SEO, você está redondamente enganado.
SEO oferece muitas vantagens aos sites: Mais visibilidade nos resultados de pesquisa, mais tráfego, mais leads e mais vendas.
Na verdade, a pesquisa mostrou que o canal de busca orgânica é responsável por aproximadamente 53% do tráfego de um site, em média, e mais em alguns casos. Também é responsável por até 59% da receita de outros canais para alguns setores.
Além disso, o SEO oferece longevidade. Os frutos do seu trabalho de SEO continuarão a render na forma de listagens orgânicas na página de resultados de pesquisa.
Isso é diferente das campanhas publicitárias, que param de gerar tráfego assim que você para de pagar por um anúncio. E isso nos leva ao nosso próximo tópico…
O que é PPC?
PPC, ou pagamento por clique, é um método de publicidade online em que os anunciantes pagam pelo tráfego do site. Os anúncios PPC podem aparecer na página de resultados do mecanismo de pesquisa, em sites ou em redes sociais.
Anúncios pagos por clique representam 80% da receita do Google e surpreendentes 99% da receita do Facebook.
Por que fazer PPC?
Se você deseja uma forma direcionada de atingir rapidamente um público importante, então o PPC é o caminho a percorrer.
O PPC pode oferecer um ótimo retorno do seu investimento – e rapidamente. Na verdade, 74% das marcas afirmam que o PPC é um grande impulsionador dos seus negócios.
E o Google informou que as empresas geralmente obtêm uma receita média de US$ 8 para cada US$ 1 gasto no Google Ads. (Aceite essa estatística com cautela.)
Faz sentido quando você considera como as pessoas interagem com os anúncios pagos por clique.
Por exemplo:
- Setenta e cinco por cento das pessoas afirmam que os anúncios de pesquisa pagos os ajudam a encontrar as informações que procuram em um site ou mecanismo de pesquisa. E 33% clicam em um anúncio de pesquisa paga porque ele responde diretamente à sua consulta de pesquisa.
- Cerca de 65% das pessoas clicam no Google Ads quando desejam comprar um item online.
- Cinquenta e sete por cento relatam que a mídia social influencia suas decisões de compra, e esse número sobe para mais de 80% quando se fala sobre a Geração Z.
Especialmente quando se trata de PPC de mídia social, as opções de segmentação são incomparáveis.
Quer oferecer café orgânico para mães com idades entre 35 e 50 anos que moram em Oregon e estão interessadas em uma vida holística? Existem filtros de anúncios para isso.
Ou deseja usar anúncios para fazer remarketing para pessoas que já visitaram seu site antes? O Facebook e outras plataformas de anúncios de mídia social facilitam isso.
Nos motores de busca, o PPC oferece uma maneira de ser colocado acima de outros resultados de mecanismos de pesquisa. Lembre-se, porém, de que pagar por anúncios PPC não afeta em nada suas classificações orgânicas de SEO, não importa o que alguém diga.
Muitas empresas usam o PPC como uma forma rápida de obter visibilidade, tráfego, leads e vendas. Ele oferece controle sobre a mensagem e o posicionamento, além de dados adicionais que você talvez não obtenha de outros canais de marketing digital sobre o que converte.
PPC + SEO = a estratégia SERP completa
Na realidade, a questão não é se você deve fazer PPC ou SEO. Um bom programa de marketing e publicidade digital terá ambos.
Como o SEO e o PPC atuam de maneiras diferentes, é adequado utilizar esses canais de forma complementar com o objetivo de mais visibilidade, tráfego, leads e vendas.
Uma estratégia SERP completa visa maximizar a visibilidade nos resultados da pesquisa. Trata-se de entender a intenção do seu público quando ele pesquisa algo em um mecanismo de pesquisa e, em seguida, garantir que sua empresa apareça com anúncios e/ou listagens orgânicas.
Em resumo, o PPC pode oferecer gratificação instantânea, enquanto o SEO é uma estratégia de longo prazo.
Se feito corretamente, a decisão de investir tanto em PPC quanto em SEO fortalecerá sua estratégia de marketing digital. Portanto, ao ponderar sobre a grande questão da vida entre PPC e SEO, não escolha apenas um - escolha ambos!
Pronto para dominar sua presença digital? Combine o poder do SEO e do PPC para obter visibilidade, leads e vendas finais - otimize sua estratégia agora. Contate-nos.
FAQ: Como posso escolher efetivamente entre SEO e PPC para minha estratégia de marketing digital?
Seu sucesso de marketing pode depender muito do método que você escolher entre PPC e SEO, por isso é crucial compreender ambos completamente antes de tomar uma decisão informada. Também é vital compreender suas vantagens e nuances para fazer uma escolha informada.
Compreendendo os objetivos
Antes de mergulhar no debate SEO vs. PPC, esclareça seus objetivos de marketing. Você está buscando visibilidade de longo prazo (SEO) ou resultados imediatos (PPC)?
Avaliando orçamento e tempo
Avalie seus recursos disponíveis. O SEO geralmente exige tempo e paciência, enquanto o PPC exige um investimento financeiro para resultados mais rápidos.
Analisando a intenção do comprador
Identifique os termos de pesquisa de intenção do comprador relevantes para o seu negócio. O SEO tem como alvo consultas informativas, enquanto o PPC atende a pesquisas transacionais.
Análise de palavras-chave
Explore palavras-chave relevantes para o seu setor. SEO se concentra na otimização orgânica de palavras-chave, enquanto o PPC envolve lances em palavras-chave específicas.
Informações do público-alvo
Entenda o comportamento do seu público. O SEO atende a públicos mais amplos, enquanto o PPC permite uma segmentação precisa com base em dados demográficos e interesses.
Avaliando a concorrência
Analise as estratégias dos concorrentes. O SEO visa a superioridade orgânica na classificação, enquanto o PPC oferece a chance de superar os concorrentes na colocação de anúncios.
Teste e monitoramento
Implemente campanhas PPC em pequena escala ou estratégias de SEO para testar sua eficácia. Analise os dados para refinar sua abordagem.
Estratégia Integrada
Considere uma abordagem híbrida. Aproveitar o SEO e o PPC pode ampliar a visibilidade e maximizar os resultados.
Procedimento passo a passo: como escolher efetivamente entre SEO e PPC
- Defina claramente os objetivos de marketing.
- Avalie o orçamento disponível e os recursos de tempo de forma realista.
- Identifique os termos de pesquisa de intenção do comprador relevantes para o seu nicho.
- Realize pesquisas abrangentes de palavras-chave para SEO e PPC.
- Desenvolva personas do público para obter insights direcionados.
- Conduza análises de concorrentes para cenários de SEO e PPC.
- Inicie campanhas PPC em pequena escala ou estratégias de SEO para teste.
- Analise as métricas de desempenho e ajuste as estratégias de acordo.
- Explore a abordagem híbrida para obter benefícios integrados.
Navegar no reino de SEO e PPC envolve uma combinação estratégica de compreensão da intenção do comprador, análise completa e agilidade de adaptação. A sinergia entre estas duas abordagens abre caminho para uma estratégia de marketing digital impactante, permitindo que as empresas prosperem na competitiva esfera online.