Como fazer SEO para pesquisa por voz: 9 dicas

Quando o Google torna algo uma prioridade, os profissionais de marketing experientes se sentam e prestam atenção. A pesquisa é uma área em que o Google tem sido claro em suas expectativas, dizendo que “a voz não é apenas útil – é crítica para o envolvimento diário de muitas pessoas com a tecnologia”.

De fato, a pesquisa da PwC mostra que 71% das pessoas preferem usar a pesquisa por voz para pesquisar algo online do que digitar na caixa de pesquisa. Hoje, 90% dos consumidores estão familiarizados com dispositivos habilitados para voz, incluindo alto-falantes inteligentes, assistentes de voz e pesquisa por voz em smartphones.

Como você pode incorporar a voz em sua estratégia de SEO? Neste artigo, descreverei o que é SEO de pesquisa por voz, por que a voz é importante para o Google (e para você, como resultado), como expandir seu público com voz e diferentes maneiras de atender melhor às necessidades dos pesquisadores otimizando o conteúdo para pesquisa por voz.

• O que é pesquisa por voz?
• O que é SEO de pesquisa por voz?
• Nove dicas para SEO de pesquisa por voz
• Perguntas frequentes: como os assistentes de voz influenciam os resultados e as classificações da pesquisa por voz?

O que é pesquisa por voz?

A pesquisa por voz é uma forma ativada por voz de pesquisar ou concluir uma tarefa na Web ou em um aplicativo. Os pesquisadores falam sua palavra-chave, frase ou pergunta em um microfone em seu dispositivo móvel ou em um assistente de voz como Google Home ou Amazon Alexa e, dependendo do dispositivo, podem receber resultados em formato de texto ou áudio.

Seja falando com um assistente de voz ou um mecanismo de pesquisa ativado por voz, você pode esperar que o algoritmo traga de volta o que acredita ser a melhor resposta para a consulta, com atenção especial ao fato de ter sido falado em voz alta.

O que é SEO de pesquisa por voz?

O SEO de pesquisa por voz é a otimização de conteúdo para consultas de voz e pode incluir as palavras-chave usadas, como o conteúdo é estruturado, a marcação do esquema para ajudar o Google a entender sua relevância para uma consulta de voz e muito mais.

Como o Google afirma em seu Voice Playbook, “Mais de um milhão de novos usuários da Internet ficam online todos os dias, muitos dos quais não seriam capazes de interagir com a tecnologia sem entrada de voz”.

Garantir que o conteúdo seja acessível a todos esses novos usuários é tão importante para o Google que faz parte da declaração de missão do mecanismo de pesquisa “... organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis”.

Na verdade, atender melhor às necessidades dos usuários móveis que usam cada vez mais a voz para pesquisar foi a força motriz por trás da introdução do sistema de aprendizado de máquina RankBrain pelo Google em 2015. O RankBrain ajuda o Google a entender melhor a intenção e o contexto de consultas mais longas e complexas (como é geralmente é o caso da pesquisa por voz).

Otimizar seu conteúdo com SEO de pesquisa por voz pode aumentar drasticamente seu público potencial e ajudá-lo a expandir para novos mercados.

Saber que acessibilidade – especificamente, voz – é uma prioridade importante para o Google significa que também deve ser uma prioridade para todos os editores de sites. A pesquisa por voz é uma consideração essencial para preparar sua estratégia de SEO para o futuro.

9 dicas para SEO de pesquisa por voz

1. Conheça seu público

Esperançosamente, você tem uma boa ideia dos pontos problemáticos e necessidades de seu cliente reunidos nos processos de desenvolvimento de produtos ou serviços, SEO, PPC e muito mais (como sua pesquisa de palavras-chave). Entender para quem você está otimizando e o que é importante para eles é um primeiro passo importante.

Comece listando perguntas específicas e consultas de pesquisa por voz que seus clientes em potencial possam usar. Estas são algumas ótimas fontes para expandir sua lista e sua compreensão das necessidades do pesquisador por voz:

• Google Search Console
• Responda ao público
• As pessoas também perguntam

Mapeie a jornada do cliente e identifique lacunas no conteúdo em que você não atende às necessidades dele em nenhum estágio.

2. Entenda o cenário da pesquisa por voz

Não presuma que você está enfrentando os mesmos concorrentes nos resultados da pesquisa por voz. Pesquise a concorrência e as oportunidades disponíveis fazendo suas perguntas sobre diferentes assistentes de voz e dispositivos.

Lembre-se de consultar os termos da marca também. Se você não está retornando como resposta para consultas que buscam explicitamente informações sobre sua empresa e seus produtos ou serviços, esse é um bom lugar para começar a otimizar.

Você pode descobrir que o Amazon Alexa, o Google Home e falar diretamente na Pesquisa do Google por meio do microfone do seu smartphone trazem resultados diferentes.

Acompanhe suas oportunidades de segmentar snippets em destaque e avalie os principais concorrentes para informar sua estratégia de SEO de pesquisa por voz. Nosso SEOToolSet pode ajudar nessa importante pesquisa de concorrentes.

3. Expanda sua pesquisa de palavras-chave com a pesquisa por voz em mente

Agora que você tem uma compreensão sólida de quem está tentando alcançar e quem mais está tendo sucesso na pesquisa por voz, investigue sua pesquisa de palavras-chave para encontrar novas oportunidades para otimizar o conteúdo.

Essas ferramentas podem ajudar:

• Keyword.io
• Semrush
• Analisador de perguntas do BuzzSumo
• Preenchimento automático do Google
• Ferramenta de sugestões de palavras-chave do SEOToolSet

Veja Como selecionar palavras-chave — Passo 1 do Guia de SEO para mais informações.

4. Tenha em mente as várias maneiras pelas quais as pessoas usam a voz para interagir

O Google identificou quatro tipos principais de interação por voz:

A gravação é mais usada em aplicativos de mensagens como WhatsApp ou Messenger, enquanto o ditado é comumente como os usuários interagem com editores de texto e teclados.

Comandos e interações de conversação são mais relevantes para a experiência de pesquisa e, portanto, para SEO de pesquisa por voz.

Os usuários dão um comando de voz na Pesquisa do Google ou na Pesquisa do YouTube para receber de volta um conjunto relevante de resultados. E, como aponta o Google, tendemos a ser mais conversadores em nossas interações com assistentes de voz, como Google Assistant ou Siri. Usamos frases mais longas ou até falamos frases completas.

Isso significa que no SEO de pesquisa por voz é importante otimizar para ambos:

• Termos principais : Frases curtas ou palavras-chave únicas com alto volume de consulta de pesquisa e concorrência, como [shorts masculinos] ou [voos].
• Palavras-chave de cauda longa : consultas de três palavras ou mais que normalmente são menos competitivas e fornecem maior contexto à consulta.

5. Mantenha as respostas breves, diretas e simples

Um estudo de pesquisa por voz da Semrush mostra que o tamanho médio do texto das respostas a consultas de voz é de 41 palavras.

O mesmo estudo descobriu que cerca de 97% das respostas retornadas eram dos 10 principais resultados da Pesquisa orgânica do Google e que 70% das respostas da pesquisa por voz ocupavam um recurso SERP (60% delas sendo um Featured Snippet).

Mire no top 10 e no cobiçado snippet em destaque na “posição zero” respondendo à pergunta do pesquisador da forma mais completa e sucinta possível.

Este também não é o lugar para mostrar seu vocabulário robusto. A legibilidade do conteúdo deve ser classificada em torno do nível 8 na escala Fleish-Kincaid para melhor colocação nos resultados da pesquisa por voz.

6. Demonstre seu EEAT em conteúdo otimizado para voz

A importância da experiência, especialização, autoridade e confiança no conteúdo escrito é um tema importante e um elemento essencial da otimização de voz.

Fornecer a melhor resposta possível é fundamental para o Google. Eles visam nutrir e proteger a confiança do pesquisador, fornecendo informações da mais alta qualidade e confiáveis.

Como você esclarece ao Google que sua página da Web preenche todos esses requisitos? Consulte nosso Guia Completo de Noções Básicas do EEAT do Google para saber mais.

7. Certifique-se de que os problemas técnicos de SEO não o estão impedindo

Um site limpo e acessível sempre terá um desempenho melhor na pesquisa, com todas as outras coisas sendo iguais, independentemente do meio de consulta.

• A compatibilidade com dispositivos móveis é imperativa, especialmente com a priorização do Google da atualização da “experiência da página”.
• Certifique-se de que seu site esteja otimizando para os principais sinais vitais da web para aproveitar o aumento de classificação que isso pode fornecer.
• Limpe qualquer redirecionamento confuso e conteúdo duplicado, otimize a velocidade da sua página e use o testador robots.txt para garantir que você não esteja impedindo acidentalmente o Google de acessar qualquer página.

Trabalhe com nossas dicas técnicas de SEO para saber mais.

8. Use Speakable e outras marcações de esquema

Ajude o Google a entender quais seções da sua página da Web são mais adequadas para reprodução de áudio no Google Assistente com esquema Speakable, um tipo de marcação de dados estruturados.

Depois de aplicar o esquema à sua página, envie-o para revisão. Esse processo pode levar até cinco dias. O Google informará se o conteúdo atende às diretrizes e é elegível para inclusão nos resultados do Google Assistant ou não.

Você pode usar outros tipos de esquema para tornar o tópico, o tipo de informação e a estrutura de outro conteúdo claro para os mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, a marcação de produto pode ser usada para qualquer produto ou serviço, enquanto a marcação LocalBusiness informa aos mecanismos de pesquisa sobre a relevância da página para consultas de empresas locais.

Use as ferramentas de teste do Google para solucionar problemas de marcação de esquema em conteúdo publicado e snippets de código.

9. Lembre-se de que a voz é usada para todos os tipos de consultas

Tendemos a pensar em consultas de voz como coisas que pedimos à Siri, ao Google ou a outro assistente ativado por voz enquanto precisamos ficar com as mãos livres - quando você está preparando o almoço ou dirigindo um carro, por exemplo.

Mas a pesquisa por voz é usada por todos os tipos de pessoas para resolver muitos tipos diferentes de problemas. Pessoas com baixo nível de alfabetização, com deficiência visual, digitam devagar, se comunicam em idiomas complexos, usam dispositivos mais simples sem um teclado completo e muito mais, todos se beneficiam do uso da pesquisa por voz em vez de digitar em consultas de texto.

Resumindo, nenhum tópico, vertical ou negócio não se beneficiará da otimização para pesquisa por voz.

Pensamentos finais

Os editores de sites podem ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor a relevância do conteúdo para os pesquisadores por voz de várias maneiras diferentes. Trabalhe com as dicas de SEO de pesquisa por voz acima ao criar e implantar novo conteúdo.

Em seguida, torne a otimização de pesquisa por voz um aspecto integral de sua estratégia geral de SEO e aproveite a visibilidade e o tráfego adicionais que ela traz.

Interessado em implementar o SEO de pesquisa por voz em seu site? Fale Conosco. Nós podemos ajudar.

Perguntas frequentes: como os assistentes de voz influenciam os resultados e as classificações da pesquisa por voz?

Os assistentes de voz transformaram a forma como os usuários interagem com a tecnologia, especialmente na pesquisa por voz. À medida que a pesquisa por voz se torna cada vez mais popular, entender como os assistentes de voz influenciam os resultados e as classificações da pesquisa é essencial para as empresas que desejam maximizar a visibilidade e o engajamento online.

A ascensão dos assistentes de voz

O Amazon Alexa e o Google Assistant revolucionaram a forma como as pessoas executam tarefas online e acessam informações. A pesquisa por voz tornou-se parte da vida cotidiana de milhões, graças aos alto-falantes inteligentes e dispositivos com recursos de controle de voz. Os mecanismos de busca modificaram seus processos algorítmicos em resposta a consultas de voz; essa alteração afeta como o conteúdo é classificado para fins de classificação e como é apresentado aos usuários.

Pesquisa por voz e intenção de pesquisa

Um aspecto crucial da influência dos assistentes de voz nos resultados da pesquisa é entender a intenção da pesquisa. As consultas de voz são mais coloquiais e naturais do que as pesquisas tradicionais baseadas em texto. Consequentemente, os mecanismos de pesquisa visam fornecer respostas concisas e relevantes que abordam diretamente as perguntas dos usuários. Para otimizar as classificações de pesquisa por voz, é vital fornecer conteúdo conciso e confiável que atenda às necessidades dos usuários de pesquisa por voz.

Dados estruturados e snippets em destaque

Os assistentes de voz dependem fortemente de dados estruturados e snippets em destaque para responder às perguntas dos usuários de forma concisa. Aproveitando a marcação do esquema e otimizando o conteúdo para ser mais estruturado, as empresas podem aumentar a probabilidade de seu conteúdo ser selecionado como um snippet em destaque nos resultados da pesquisa por voz. Alcançar uma posição de snippet em destaque pode aumentar significativamente a visibilidade e a autoridade da marca no cenário de pesquisa por voz.

Preferências do assistente de voz e visibilidade da marca

Dependendo de seus algoritmos e parcerias, diferentes assistentes de voz podem fornecer resultados variados para a mesma consulta de voz. A otimização do conteúdo para preferências específicas do assistente de voz pode aumentar a visibilidade da marca e garantir que seu conteúdo seja apresentado ao público certo no momento certo. Compreender essas preferências e adaptar sua estratégia de otimização de pesquisa por voz pode gerar vantagens competitivas valiosas.

O futuro da pesquisa por voz e recomendações

À medida que a pesquisa por voz continua a evoluir, as empresas devem permanecer proativas na adaptação de seu conteúdo e estratégias de SEO para acompanhar as tendências emergentes e as mudanças na tecnologia de assistente de voz. Espera-se que a pesquisa por voz desempenhe um papel cada vez mais significativo na forma como os consumidores acessam informações e tomam decisões de compra. Adotar a otimização de pesquisa por voz e fornecer conteúdo valioso que atenda às preferências do assistente de voz posicionará as empresas para o sucesso no cenário digital orientado por voz.

Dicas passo a passo para transformar seu site para SEO de assistente de voz

1. Entenda a função e o impacto dos assistentes de voz nos resultados da pesquisa por voz.
2. Analise como as consultas de voz diferem das pesquisas tradicionais baseadas em texto em termos de intenção de pesquisa e uso do idioma.
3. Otimize o conteúdo para alinhar com a linguagem natural e as consultas de conversação dos usuários de pesquisa por voz.
4. Implemente dados estruturados e marcação de esquema para aumentar as chances de aparecer nos resultados da pesquisa por voz.
5. Personalize o conteúdo para atender às preferências e algoritmos específicos do assistente de voz.
6. Acompanhe as tendências emergentes e as mudanças na tecnologia de assistente de voz para adaptar sua estratégia de otimização de pesquisa por voz de acordo.
7. Monitore e analise análises de pesquisa por voz para identificar áreas de melhoria e medir o impacto da influência do assistente de voz nas classificações de pesquisa.
8. Realize pesquisas de concorrentes para identificar as melhores práticas e oportunidades de otimização de pesquisa por voz.
9. Crie conteúdo valioso e confiável que aborda diretamente as consultas do usuário e fornece respostas concisas.
10. Use análises e feedback do usuário para refinar e aprimorar continuamente seus esforços de otimização de pesquisa por voz.
11. Teste e otimize o conteúdo para diferentes assistentes de voz para maximizar a visibilidade e exposição da marca.
12. Atualize e atualize regularmente o conteúdo para manter a relevância e a precisão nos resultados da pesquisa por voz.
13. Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário e as avaliações dos clientes para aumentar a credibilidade e a visibilidade da marca na pesquisa por voz.
14. Colabore com plataformas de assistente de voz e explore parcerias para aumentar a visibilidade e o alcance da marca.
15. Monitore as atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa e os avanços do assistente de voz para ficar à frente da curva.
16. Utilize técnicas de processamento de linguagem natural para garantir que o conteúdo esteja alinhado com as preferências dos usuários de pesquisa por voz.
17. Aproveite a mídia social e os dispositivos habilitados para voz para promover conteúdo amigável para pesquisa por voz e interagir com seu público.
18. Otimize a velocidade e o desempenho do site para atender às necessidades dos usuários de pesquisa por voz por resultados rápidos e contínuos.
19. Reúna feedback e insights do usuário para melhorar as estratégias de otimização de pesquisa por voz.
20. Mantenha-se informado sobre as tendências e desenvolvimentos da pesquisa por voz para se manter competitivo no cenário digital orientado por voz.