SEO e UX: um guia para iniciantes na criação de sites centrados no usuário e fáceis de pesquisar

Sites de sucesso são otimizados para usuários e mecanismos de pesquisa. SEO é o que traz as pessoas ao seu site, mas a experiência do usuário (UX) é o que ajuda as pessoas a permanecerem no seu site por mais tempo, resultando em melhor ROI. Você precisa de ambos.

Hoje, veremos o lado UX desse processo e como você pode assumir o controle da experiência UX do seu site.

• A UX realmente importa?
• Velocidade do site
• Otimização móvel
• Impacto do conteúdo
• Elementos de navegação
• Estabilidade visual
• Perguntas frequentes: como posso mesclar SEO e experiência do usuário para criar um site centrado no usuário e de fácil pesquisa?

A UX realmente importa?

Absolutamente. O Google e outros mecanismos de pesquisa importantes usam a UX como um sinal de quão popular e interessante é um site para os visitantes. Quanto mais tempo uma pessoa permanece em seu site, maior será a probabilidade de os mecanismos de pesquisa classificarem seu site em uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa.

Parte do tempo que alguém passa em seu site está relacionado ao valor que ele oferece do ponto de vista de conteúdo e informação. A outra parte está relacionada à facilidade de navegação do seu site, à rapidez com que ele carrega e ao quão atraente é visualmente.

Para obter mais informações sobre como melhorar a experiência do usuário, consulte: 3 etapas para uma melhor experiência do usuário em seu site

Velocidade do site

“ Sinto a necessidade, a necessidade de velocidade .” Esta famosa citação de Top Gun é particularmente aplicável a sites que desejam aumentar a classificação e as conversões do site.

A velocidade do site é um dos aspectos, senão o mais importante, da experiência do usuário. Se o seu site carregar lentamente, as pessoas irão desistir. Quem quer perder tempo esperando o carregamento de um site quando há milhões de outros sites disponíveis na página de pesquisa?

Quando um site demora muito para carregar, os visitantes em potencial recuam e vão para outro site. Como esta é a primeira introdução ao seu site, você precisa que ela seja boa e rápida.

Você pode testar a velocidade do seu site no PageSpeed ​​​​Insights para ver onde o seu site cai em termos de velocidade e outras métricas de desempenho, como os principais sinais vitais da web.

Para saber mais sobre a importância da velocidade do site, leia: Qual deve ser a velocidade da minha página da Web e por que devo me importar?

Otimização móvel

A maioria de nós usa nossos telefones para pesquisar na web, solicitar produtos e serviços, responder e-mails, enviar mensagens a amigos e familiares, passar o tempo navegando nas redes sociais e assim por diante. A questão é que os telefones são usados ​​com tanta frequência, se não mais, que laptops ou computadores desktop.

Ter uma experiência perfeita em todos os dispositivos para os visitantes é fundamental. É aqui que a otimização móvel entra em cena.

Garantir que seu site seja responsivo a dispositivos móveis é crucial para impulsionar seu SEO. Você pode conseguir isso de várias maneiras, incluindo:

• Empregar design responsivo : adapta automaticamente o layout do seu site para se adequar a vários tamanhos de tela.
• Implementação de URLs móveis separados : esses URLs são personalizados especificamente para dispositivos móveis, otimizando a experiência dos usuários móveis.
• Use Accelerated Mobile Pages (AMP) : criar versões AMP de suas páginas da web ajuda-as a carregar mais rapidamente em dispositivos móveis, melhorando a experiência do usuário e potencialmente melhorando suas classificações no mecanismo de pesquisa.

Para obter mais informações sobre otimização para celular, leia:

A experiência da página é importante: o site otimizado para celular
• Guia de SEO: SEO móvel e otimização UX

Impacto do conteúdo

Depois de chamar a atenção do usuário em seu site, você deseja cativá-lo com um conteúdo claro, sucinto e valioso. Os usuários desejam encontrar rapidamente conteúdo que lhes interesse com base em sua consulta de pesquisa.

Para aprimorar sua experiência do usuário, você quer ser inteligente ao escolher estruturar e priorizar seu conteúdo.

Comece com as informações mais críticas no primeiro plano da página, seguidas de detalhes suplementares e culminando com informações básicas. Esta é a melhor maneira de garantir uma experiência de usuário eficiente e gratificante. Certifique-se de que o conteúdo seja útil, desejável, localizável, acessível e confiável.

Para obter mais informações sobre como criar conteúdo de qualidade, consulte:

O que é otimização de conteúdo?
• Regras de conteúdo de SEO para seguir
• O que torna uma página da Web de qualidade?

Elementos de navegação

A má navegação no site é um sinal de alerta para os mecanismos de pesquisa. A funcionalidade de seus menus e cabeçalhos tem influência substancial sobre as interações do usuário em seu site – eles devem fornecer simplicidade e clareza. Caso contrário, os visitantes podem ficar frustrados e sair do seu site.

Quando os visitantes decidem sair rapidamente do seu site, sua taxa de rejeição aumenta. A taxa de rejeição é uma métrica que indica a porcentagem de visitantes que saem do seu site após uma visita a uma única página.

Uma alta taxa de rejeição informa ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que seu site não é relevante para as consultas do usuário e deve descer ainda mais na lista de classificação dessa consulta. Em segundo lugar, eles podem prejudicar sua taxa de cliques (CTR), denotando a proporção de pessoas que clicam no link do seu site nos resultados de pesquisa.

Uma CTR baixa implica para os mecanismos de pesquisa que sua página não fornece as informações procuradas.

Para otimizar menus e cabeçalhos para um desempenho superior de SEO, priorizar a simplicidade e a facilidade de uso é fundamental. Além disso, garantir caminhos de navegação intuitivos e rotulagem clara melhorará significativamente a experiência do usuário e impactará positivamente as métricas de SEO.

Para obter mais informações sobre navegação e arquitetura do site, consulte:

• Siloing de SEO: o quê, por que, como.
• [E-book] Siloing de SEO: como criar um site relevante para mecanismos de pesquisa e visitantes do site

Estabilidade Visual

Manter a consistência visual é uma parte importante do design e do estabelecimento do reconhecimento da marca. Isso vale não apenas para o site, mas também para materiais de branding e marketing.

Alcançar consistência visual pode representar desafios, mas exige atenção tanto à estrutura mais ampla quanto aos detalhes mais sutis. O layout deve permanecer simples, mas adaptável a elementos específicos.

O uso estratégico de cores, tipografia e imagens contribui para uma aparência unificada que repercute em seu público. O cumprimento desses princípios permite a criação de designs consistentes e atraentes de forma duradoura.

Lembre-se de que SEO e UX não são conceitos independentes – eles se cruzam e se complementam. Priorizar o usuário enquanto otimiza os mecanismos de pesquisa é o que leva a um site com melhor desempenho.

É hora de atualizar sua UX e SEO? Podemos ajudá-lo a criar um site de fácil pesquisa e centrado no usuário. Agende uma consulta gratuita.

Perguntas frequentes: como posso mesclar SEO e experiência do usuário para criar um site centrado no usuário e de fácil pesquisa?

Criar um site que se destaque tanto em SEO quanto em experiência do usuário é um empreendimento dinâmico, que combina refinamento técnico com design centrado no usuário. Veja como combinar esses elementos perfeitamente para criar uma presença online excepcional.

Compreendendo SEO e experiência do usuário
Para mesclar SEO e experiência do usuário de maneira eficaz, compreenda como cada aspecto funciona de forma independente e em uníssono. O SEO aumenta a visibilidade, enquanto o UX otimiza a interação e a satisfação do usuário.

Integração de palavras-chave com intenção do usuário
Alinhe palavras-chave com a intenção do usuário para criar conteúdo que não seja apenas amigável aos mecanismos de pesquisa, mas que também tenha repercussão em seu público. Concentre-se nos termos de pesquisa de intenção do comprador para atrair tráfego relevante.

Arquitetura e navegação do site
Crie uma estrutura lógica de site que permita fácil navegação. Menus intuitivos e caminhos claros contribuem para uma experiência amigável, reduzindo as taxas de rejeição.

Otimização móvel para experiência do usuário aprimorada
Dada a prevalência da navegação móvel, priorize a capacidade de resposta móvel. Garanta que seu site tenha uma aparência e funcione perfeitamente em vários dispositivos.

Qualidade e legibilidade do conteúdo
Conteúdo envolvente e informativo é fundamental. Estruture seu conteúdo de forma lógica, otimizando a legibilidade e agregando valor aos visitantes.

Otimização de velocidade para SEO e UX
A velocidade do site é importante. Otimize os tempos de carregamento para obter melhores classificações de SEO e uma experiência de usuário aprimorada.

Apelo visual e branding
Elementos de design consistentes contribuem para o reconhecimento da marca. Mantenha a coerência visual em todo o seu site para uma impressão duradoura.

Feedback do usuário e melhoria iterativa

Reúna regularmente feedback e dados do usuário para refinar seu site continuamente. Incorpore sugestões para melhorar o desempenho de SEO e a experiência do usuário.

Guia passo a passo: mesclando SEO e experiência do usuário para um site excepcional

1. Compreendendo a relação SEO-UX : compreenda os conceitos básicos de SEO e experiência do usuário.
2. Pesquisa de palavras-chave com intenção do usuário : Alinhe palavras-chave com consultas do usuário para obter conteúdo otimizado.
3. Desenvolvendo a arquitetura do site : crie uma estrutura de site e um fluxo de navegação fáceis de usar.
4. Priorize a otimização móvel : garanta funcionalidade perfeita em todos os dispositivos.
5. Estratégias de criação de conteúdo : Crie conteúdo envolvente e informativo.
6. Otimizando a velocidade do site : melhore os tempos de carregamento para melhores classificações e satisfação do usuário.
7. Branding visual consistente : mantenha um design unificado para reconhecimento da marca.
8. Melhoria Contínua : Reúna feedback e dados do usuário para melhorias iterativas.

Criar um site centrado no usuário e de fácil pesquisa envolve equilibrar táticas de SEO e design centrado no usuário. Ao priorizar ambos os aspectos, seu site pode ter uma classificação mais elevada e, ao mesmo tempo, fornecer uma experiência perfeita para os visitantes.