Tendências de SEO a serem adotadas em 2024 para maximizar o ROI de seu conteúdo

É aquela época do ano em que você fica atento às tendências de SEO para o próximo ano e otimiza seu site para ficar por dentro do jogo.

Para ajudá-lo a se concentrar nas tendências importantes de SEO, selecionamos 8 aspectos com os quais você deve se preocupar nos próximos meses para atingir seus objetivos de conteúdo e ROI.

Sem mais delongas, vamos começar.

10 tendências de SEO para aproveitar em 2024

#1. Respostas de IA às perguntas dos leitores antes de você fazer isso - SGE

No início de maio de 2023, o Google lançou o SGE e redesenhou a forma como o SERP procura os pesquisadores.

A Search Generative Experience (SGE) é apoiada por IA generativa, onde o mecanismo de busca formula uma resposta resumida à consulta do usuário. Isso permite que você obtenha as informações necessárias no topo da página sem precisar rolar pelos resultados ou visitar sites específicos.

Os resultados do SGE incluem texto, vídeos, imagens e links de origem das respostas, que a IA generativa usa para obter uma resposta para sua consulta de pesquisa.

Para acessar o SGE, você precisa habilitá-lo no Search Labs. SGE oferece suporte a dispositivos Android, iPhone e iPad, permitindo que você experimente a nova experiência de pesquisa em diferentes dispositivos.

Como classificar nos resultados do SGE?

Um estudo recente conduzido pela Moz revelou que apenas 13% dos links de origem presentes na caixa de resposta do SGE são de páginas de melhor classificação, enquanto 46% das vezes, apenas algumas páginas do topo de classificação estavam presentes na caixa de SGE .

Fonte da imagem

Isso prova que a classificação no topo não significa que você classificará automaticamente seu artigo nos resultados do SGE.

A caixa de resposta do Google SGE aparece bem acima dos resultados orgânicos e dos anúncios. Isso pode afetar o tráfego orgânico que você atrai para o seu site, classificando seu conteúdo no topo do SERP.

Uma maneira de minimizar o custo que a SGE cobra de seu conteúdo é classificá-lo na caixa de resposta da SGE.

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Embora ainda não seja claro como otimizar totalmente a IA generativa, a adoção dessas poucas práticas recomendadas pode ajudá-lo a minimizar o tráfego concedido à SGE.

• Certifique-se de que seu conteúdo atenda à intenção de pesquisa e forneça respostas curtas, porém informativas.
• Inclua opiniões e pontos de vista de PMEs ou líderes inovadores em seu conteúdo.
• Forneça respostas diretas a perguntas e subtítulos, mantendo uma estrutura limpa em seu conteúdo.
• Traga novas informações para a mesa pesquisando além da SERP e das páginas dos concorrentes enquanto cria novo conteúdo.
• Use marcadores, tabelas, infográficos e vídeos para aparecer nos resultados do SGE de uma forma ou de outra. ‍

Pesquisa por voz

A tecnologia evolui, e também a maneira como os humanos interagem com ela.

A pesquisa por voz está se tornando comum, pois muitos usam a voz como método preferido para pesquisar em plataformas como Google Assistant, Siri e Alexa.

Demandsage relatou que mais de 1 bilhão de pesquisas por voz são realizadas todos os meses e 40% dos resultados da pesquisa por voz são derivados de trechos em destaque. Esse é outro bom motivo para buscar um snippet em destaque.

Embora a pesquisa por voz seja bastante popular há anos, só podemos esperar que cresça ainda mais, já que 40% dos adultos usam a pesquisa por voz todos os dias.

Como otimizar conteúdo para pesquisa por voz?

As pessoas geralmente usam pesquisas por voz de forma mais coloquial do que pesquisas por texto; portanto, seu conteúdo deve refletir essa tendência. Isso significa usar palavras-chave de cauda longa com som natural que se assemelham à forma como as pessoas reais falam.

Usar uma ferramenta de SEO com tecnologia de IA, como o Scalenut, pode ajudá-lo a obter perguntas do seu público-alvo. Aqui está um exemplo de uso do Scalenut para encontrar perguntas dignas de pesquisa por voz.

Passo 1: Vá para o painel do Scalenut e abra Criar um artigo .

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‍ Etapa 2: insira suas palavras-chave primárias e secundárias na barra de pesquisa.

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‍ Etapa 3: você pode acessar perguntas longas de duas maneiras:

‍ Método 1: Crie um artigo usando o modo Cruzeiro e encontre todas as perguntas longas provenientes do Quora, Reddit, seções People Also Ask, Pesquisadores Relacionados, etc.

‍ Método 2: Alternativamente, você pode criar um artigo inteiro e encontrar perguntas frequentes relacionadas à sua palavra-chave primária na guia de pesquisa.

Essas perguntas podem ser usadas como cabeçalhos e perguntas frequentes em seu blog para aumentar as chances de obter trechos em destaque.

Algumas práticas recomendadas a serem seguidas ao otimizar a pesquisa por voz:

• Estruture seu conteúdo de acordo com a intenção do usuário. Se as perguntas exigirem uma lista com marcadores, tente escrever uma lista em vez de parágrafos curtos.
• Mais de 58% dos usuários encontram empresas locais por meio da pesquisa por voz; portanto, certifique-se de que sua página do Google Meu Negócio esteja otimizada para pesquisa.
• Use frases curtas e linguagem simples para tecer uma resposta facilmente compreensível.
• Elimine o boato e responda à consulta de pesquisa diretamente para que os assistentes de voz possam transmiti-la rapidamente aos pesquisadores.

SEO de vídeo

A Hubspot informou que 52% das pessoas são mais propensas a compartilhar vídeos do que qualquer outra forma de conteúdo. Com as pessoas assistindo a vídeos online durante 17 horas por semana, o conteúdo de vídeo só deverá crescer ainda mais em 2024.

À medida que o Google abre espaço para conteúdo de vídeo nos resultados SERP e SGE, tornou-se necessário construir um público ativo em mecanismos de busca centrados em vídeo, como o YouTube.

Embora a criação de conteúdo de vídeo possa consumir muitos recursos e exigir uma estratégia sólida, uma parte do vídeo pode ser reaproveitada em diferentes tipos de conteúdo.

Por exemplo, um vídeo do YouTube pode ser dividido e transformado em um pequeno vídeo que pode ser publicado no LinkedIn. Também pode ser convertido em uma postagem de blog, proporcionando aos leitores mais de uma opção de consumo de seu conteúdo.

Como criar conteúdo de vídeo para gerar tráfego para seu site?

Lembra da última vez que você assistiu a um vídeo do começo ao fim? Se não, você não está sozinho. As pessoas raramente assistem a um vídeo completamente. Se você os aborrecer logo no início, a taxa de rejeição do seu vídeo aumentará drasticamente.

3,7 milhões de novos vídeos são enviados ao YouTube todos os dias. Destacar-se em um espaço tão lotado pode ser bastante desafiador. Aqui estão algumas dicas sobre como se preparar para um bom começo.

• Certifique-se de ter uma estratégia de conteúdo sólida no YouTube que atenda aos interesses do seu público.
• Escreva ganchos atraentes e crie miniaturas que chamam a atenção para atrair os scrollers. Lembre-se de evitar a isca de cliques a todo custo, pois ela pode afetar a impressão de sua marca e do público.
• Adicione capítulos aos seus vídeos do YouTube para ajudar o Google e os espectadores a entender melhor o conteúdo.
• Otimize seu título, tags e descrição com suas principais palavras-chave para melhorar a visibilidade.
• Use ferramentas de SEO como Keywords Analytics e Google Trends para encontrar palavras-chave relevantes e de tendência para seus vídeos.
• Desenvolva uma estratégia de distribuição e reaproveitamento de conteúdo para criar vários conteúdos a partir de uma ideia e entregá-los aos leitores de diferentes maneiras.

Otimização de conteúdo de IA

Criar conteúdo é apenas uma peça de um quebra-cabeça. Otimizá-lo para SEO e obter uma classificação mais elevada no SERP é a essência do jogo.

Ao contrário de antes, você não precisa procurar palavras-chave manualmente nos blogs de seus concorrentes e selecionar uma lista de palavras-chave primárias e secundárias para otimizar seu conteúdo.

Com a ajuda da IA, você pode reduzir o trabalho intensivo e obter acesso direto a um conjunto de termos de PNL prontos para uso que podem ajudá-lo a superar seus concorrentes.

Como usar IA para otimização de conteúdo?

Veja como você pode otimizar seu conteúdo para otimização on-page para obter melhor classificação e atrair visibilidade máxima usando Scalneut.

‍ Etapa 1: Vá para o painel do Scalenut e escolha o otimizador de conteúdo.

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‍ Etapa 2: Insira a palavra-chave primária que deseja classificar na barra de pesquisa e clique em Iniciar.

Se você otimizar um artigo existente, adicionar o URL exportará automaticamente o conteúdo publicado para o editor.

Se estiver otimizando uma nova peça, você pode pular esta opção.

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Etapa 3: na guia do editor de conteúdo, você pode encontrar uma pontuação de otimização que indica a força de SEO do seu conteúdo.

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Todas as sugestões na página são categorizadas como,

• Termos chave
• Metatags
• URL
• Trecho em destaque
• Título H1
• Título H2-H6
• Profundidade do conteúdo
• Densidade de palavras-chave
• Ligações

Você pode acessar sugestões de conteúdo personalizadas para melhorar sua pontuação de conteúdo e aumentar suas chances de obter uma classificação mais elevada no SERP.

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Por exemplo, na seção de termos-chave, você pode encontrar as palavras-chave que seus concorrentes estão almejando e um exemplo de onde eles as usam em seu conteúdo.

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Você ainda pode usar a opção fix-it para obter sugestões assistidas por IA para adicionar palavras-chave específicas ao seu conteúdo.

Existem vários recursos semelhantes que podem ajudá-lo a criar conteúdo pronto para classificação. Saiba mais sobre o Scalenut Content Optimizer.

EEAT e conteúdo útil

Por mais que o Google incentive e favoreça o crescimento da IA, eles também estão lançando novas atualizações para fornecer conteúdo útil e factualmente preciso aos leitores.

A recente atualização de conteúdo útil lançada em agosto de 2023 prejudicou sites que visam apenas gerar tráfego e obter uma classificação mais elevada, sem fornecer qualquer valor que os usuários estejam procurando.

Além da útil atualização de conteúdo, a atualização EEAT lançada no final de dezembro de 2022 também serviu como um lembrete de que o Google prioriza o valor do conteúdo mais do que quaisquer outros fatores.

Leia mais sobre atualização de conteúdo útil aqui.

Como criar conteúdo útil?

Embora seguir as práticas recomendadas fundamentais de criação de conteúdo possa ajudá-lo a atingir seus objetivos de SEO e marketing, focar nessas dicas pode ajudar no ajuste fino de seu conteúdo.

• Certifique-se de que seu conteúdo seja legítimo e forneça todas as informações que seus leitores esperam.
• Pare de copiar os resultados da página SERP em busca de novo conteúdo. Inclua novos insights e dados que posicionem você como uma fonte de informações.
• Inclua insights de especialistas em seu conteúdo e obtenha novos pontos de vista e opiniões de especialistas no assunto para apoiar seus argumentos.
• Proporcione uma experiência satisfatória aos leitores.
• Evite criar conteúdo apenas para atrair visitas de mecanismos de pesquisa ou manipular classificações de pesquisa.
• Não produza conteúdo excessivo sobre vários tópicos na esperança de obter uma boa classificação.
• Use a automação com responsabilidade e divulgue seu uso aos visitantes quando aplicável.
• Comunique claramente por que seu conteúdo está sendo criado, principalmente para ajudar as pessoas, em vez de manipular as classificações de pesquisa.

Conheça mais práticas recomendadas para criar conteúdo útil.

Indexação que prioriza dispositivos móveis

63% do tráfego de pesquisa orgânica do Google nos EUA está enraizado em dispositivos móveis. Com a implementação da Indexação Mobile-First, o Google agora vê a versão móvel do seu site como a versão principal – uma mudança impulsionada pela crescente dependência de dispositivos móveis para navegação online.

Para otimizar seu site para dispositivos móveis, utilize o relatório de usabilidade em dispositivos móveis no Google Search Console. Isso ajudará a identificar o nível de compatibilidade do seu site com dispositivos móveis na perspectiva do Google.

Usar o PageSpeed ​​​​Insights também pode ajudar a medir a velocidade da sua página móvel e sugerir áreas de melhoria.

Seja melhorando o design responsivo do seu site, reduzindo o tempo de carregamento da página ou melhorando a navegação, cada mudança destinada a melhorar a experiência do usuário móvel é um passo para obter uma vantagem competitiva no algoritmo mobile-first.

Como garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis?

• Design Responsivo :

Certifique-se de que seu site use um design responsivo que se adapte a diferentes tamanhos e resoluções de tela. Isso permite uma experiência de usuário perfeita em todos os dispositivos.

• Layout compatível com dispositivos móveis:

Otimize o layout do seu site para dispositivos móveis. Use um design de coluna única, títulos claros e concisos e botões e links fáceis de tocar. Evite a rolagem horizontal e o uso excessivo de pop-ups.

• Otimização da velocidade do site:

Melhore a velocidade de carregamento do seu site em dispositivos móveis. Compacte imagens, reduza arquivos CSS e JavaScript e aproveite o cache do navegador para reduzir o tempo de carregamento da página. Use ferramentas como o Google PageSpeed ​​​​Insights para identificar e corrigir quaisquer problemas de desempenho.

• Conteúdo otimizado para celular:

Certifique-se de que o conteúdo do seu site esteja otimizado para dispositivos móveis. Use parágrafos mais curtos, frases concisas e marcadores para facilitar a leitura e a navegação em telas menores. Use tamanhos de fonte maiores e fontes claras e legíveis.

• Otimizar imagens:

Otimize imagens para dispositivos móveis usando o formato de arquivo correto (JPEG para fotos, PNG para gráficos), reduzindo o tamanho dos arquivos sem comprometer a qualidade e usando técnicas de imagem responsivas para fornecer o tamanho de imagem apropriado com base no dispositivo.

• Navegação otimizada para celular:

Simplifique o menu de navegação para dispositivos móveis. Use um menu hambúrguer ou menus expansíveis/recolhíveis para economizar espaço na tela. Certifique-se de que o menu esteja facilmente acessível e visível.

• Implementar marcação de esquema:

Utilize a marcação de esquema para fornecer dados estruturados aos mecanismos de pesquisa, tornando mais fácil para eles entenderem e exibirem informações relevantes do seu site nos resultados de pesquisa. Isso pode melhorar a visibilidade e as taxas de cliques do seu site em dispositivos móveis.

Aqui está um guia para saber tudo o que você precisa saber sobre Mobile SEO

Palavras-chave com volume de pesquisa zero

Outra tendência que surge no espaço de SEO é o foco em palavras-chave com volume de pesquisa zero .

Como o nome sugere, são palavras-chave que apresentam volume de pesquisa zero de acordo com as ferramentas de SEO. Isso não significa que sejam irrelevantes.

Pelo contrário, essas palavras-chave podem ajudar a entrar em nichos de mercado e oferecer menos concorrência, fazendo com que valha a pena persegui-las.

Aqui estão alguns motivos pelos quais vale a pena considerar palavras-chave com volume de pesquisa zero:

• Menor concorrência : como o SEO convencional se concentra em palavras-chave de alto volume, palavras-chave de volume zero geralmente apresentam menor concorrência.
• Necessidades exclusivas : essas palavras-chave geralmente representam consultas específicas e exclusivas que, quando respondidas, podem oferecer altas taxas de conversão.
• Construindo reputação e autoridade : Ao oferecer respostas detalhadas a perguntas específicas, os sites podem se estabelecer como uma fonte confiável em seu nicho.

Incluir essas palavras-chave de volume zero em sua estratégia de SEO pode trazer benefícios inesperados, mas consideráveis, para sua presença digital.

Como encontrar a palavra-chave de volume de pesquisa zero?

Aqui está um guia passo a passo sobre como encontrar palavras-chave com volume de pesquisa zero:

1. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave: use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como o Google Keyword Planner. Essas ferramentas fornecem dados de volume de pesquisa para palavras-chave específicas.

2. Palavras-chave iniciais: insira suas palavras-chave iniciais ou ideias de tópicos amplos na ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Podem ser termos gerais relacionados ao seu nicho ou indústria.

3. Filtre por volume de pesquisa: depois de gerar uma lista de sugestões de palavras-chave, aplique um filtro para mostrar apenas palavras-chave com volume de pesquisa zero ou muito baixo. Isso o ajudará a identificar palavras-chave que não são comumente pesquisadas.

4. Analise a relevância: revise as palavras-chave com volume de pesquisa zero para garantir que sejam relevantes para o seu conteúdo ou negócio. Procure palavras-chave que se alinhem com os interesses do seu público-alvo ou abordem pontos problemáticos específicos.

5. Palavras-chave de cauda longa: concentre-se em palavras-chave de cauda longa, que são frases mais longas e específicas. É mais provável que tenham volume de pesquisa zero, mas podem atrair leitores altamente direcionados.

6. Análise da concorrência: analise os sites ou conteúdo de seus concorrentes para identificar quaisquer palavras-chave que eles almejem e que tenham volume de pesquisa zero. Isso pode ajudá-lo a descobrir oportunidades ocultas e potencialmente superar a concorrência.

7. Intenção do usuário: considere a intenção por trás das palavras-chave com volume de pesquisa zero. Mesmo que uma palavra-chave não tenha volume de pesquisa, ela ainda pode ter valor se estiver alinhada com a intenção do seu público-alvo.

8. Criação de conteúdo: depois de identificar palavras-chave relevantes com volume de pesquisa zero, crie conteúdo de alta qualidade em torno delas. Otimize seu conteúdo incorporando essas palavras-chave naturalmente em seus títulos, cabeçalhos e corpo do texto.

9. Monitore o desempenho: acompanhe o desempenho do seu conteúdo e as palavras-chave com volume de pesquisa zero que você almejou. Mesmo que inicialmente não tenham volume de pesquisa, eles ainda podem atrair tráfego ao longo do tempo, à medida que as tendências de pesquisa mudam ou o comportamento do usuário evolui.

Autoridade impulsionando conteúdo

Uma tendência subjacente em SEO é o impulso em direção à autoridade.

As atualizações do Google apontam para uma preferência por conteúdos gerados por especialistas reconhecidos, estabelecendo credibilidade e confiabilidade. Essa tendência exige uma mudança na estratégia, passando da pura otimização de palavras-chave para um conteúdo que impulsiona a autoridade .

O foco central desta abordagem é o conteúdo que fornece ao usuário informações valiosas de uma fonte confiável.

Embora a integração de palavras-chave relevantes ainda seja importante, o principal fator impulsionador do conteúdo deve ser o fornecimento de informações valiosas e lideradas por especialistas sobre o seu setor.

Como criar conteúdo que impulsiona autoridade?

Aqui estão algumas práticas recomendadas que você pode adotar ao criar conteúdo orientado para autoridade.

• Desenvolva uma perspectiva ou ângulo único sobre o tópico.
• Crie conteúdo informativo, bem pesquisado e de alta qualidade.
• Use fontes confiáveis ​​e cite-as adequadamente.
• Incorpore dados, estatísticas e estudos de caso para apoiar suas afirmações.
• Compartilhe experiências pessoais e anedotas para estabelecer autenticidade.
• Use uma linguagem clara e concisa, evitando jargões ou termos complexos.
• Use técnicas de narrativa para envolver e conectar-se com seu público.

Preparando-se para o sucesso de SEO em 2024

Quer você seja um novato ou um profissional de SEO experiente, acompanhar o mundo dinâmico do SEO é crucial.

A rápida evolução da tecnologia, do comportamento do usuário e dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa exige aprendizado e adaptação contínuos.

Em 2024, fique de olho nas tendências e nas atualizações do Google para se manter alinhado com o mecanismo de busca em evolução.

Se você quiser acompanhar as mudanças e melhorias executadas pelo Google, inscreva-se na nossa série Acompanhando o Google para obter um resumo das atualizações do Google todos os meses.