5 tendências cruciais de SEO para seguir em 2022

2021 foi um ano bastante desafiador. E as regulamentações de viagens, inflação e saúde não foram as únicas coisas que passaram por muitas mudanças.

O cenário de SEO – nunca conhecido por ser estável ou muito previsível – também testemunhou muitas mudanças: algumas delas foram bem antecipadas e outras foram uma surpresa.

Mas uma coisa permanece certa: eles provavelmente permanecerão conosco nos próximos anos, então, ame ou odeie, você terá que abraçá-los.

Curioso sobre quais tendências de SEO exatamente estamos falando aqui? Leia!

Principais tendências de SEO para dominar em 2022

1. Digerir e adotar todas as atualizações de pesquisa e alterações de algoritmo do Google que ocorreram em 2021

É trabalho de todo SEO acompanhar o ritmo do cenário de pesquisa em constante mudança. Portanto, um monte de atualizações do Google Algo não é novidade.

Mas 2021 veio com algumas mudanças revolucionárias, com as quais você terá que se acostumar e se adaptar no próximo ano:

• A atualização da experiência da página e a chegada do Core Web Vitals

Velocidade do site e experiência do usuário. Essas palavras devem dominar sua estratégia de SEO no próximo ano. Você provavelmente já sabia disso antes, mas agora, com a atualização da experiência da página e as métricas do Core Web Vitals que afetam seus rankings, você precisa fazer tudo o que puder para garantir um tempo de carregamento extremamente rápido para suas páginas e atender aos limites do Core Web Vitals.

Fonte: blog Semrush

Quer saber como checar seus Core Web Vitals e se preparar para a atualização da experiência da página?

Esta página fez um ótimo trabalho abordando como otimizar suas páginas para o Core Web Vitals.

• EAT está de volta

Se o seu site deve adotar os princípios de velocidade e UX, seus esforços de conteúdo devem ser guiados por outros três: Expertise, Autoridade e Confiabilidade.

Esses três elementos agora determinam o que o Google considera uma página de qualidade (também conhecida como conteúdo de qualidade).

Isso significa que agora está ficando cada vez mais difícil provar ao Google que suas páginas valem as primeiras posições. Não se trata mais apenas de palavras-chave ou mesmo simplesmente (como se fosse tão simples) atender à intenção do usuário.

Embora o Google agora tenha uma visão mais holística ao determinar suas classificações, você ainda pode fazer algumas coisas para garantir que está enviando fortes sinais de EAT para o mecanismo de pesquisa:

• Vincule de volta e obtenha backlinks de domínios confiáveis ​​e de alta qualidade.
• Mostre relevância para o seu público fornecendo conteúdo que corresponda aos formatos preferidos deles – se você estiver lidando com adolescentes, por exemplo, os vídeos seriam o caminho certo a seguir.
• Invista na construção da marca para que seu site se torne o destino dentro de um determinado nicho.

2. Capturar a intenção do usuário será mais importante do que nunca

Em 2021, todos nos despedimos do BERT e recebemos o MUM ou Multitask Unified Model.

Essa é a maneira atualizada do Google de processar as consultas de pesquisa dos usuários — tudo para trazer a eles as informações mais relevantes e holísticas possíveis para atender às suas pesquisas com o conteúdo mais completo.

MUM significa simplesmente que o Google agora está ainda melhor equipado para entender a real intenção dos usuários e, portanto, você não pode 'enganar' o mecanismo de pesquisa com preenchimento de palavras-chave ou quaisquer outros truques que costumavam funcionar no passado.

Sem mais barreiras de idioma ou formato, o Google agora levará em consideração todo o conteúdo disponível sobre o assunto, incluindo podcasts, vídeos, imagens etc., e fará com que seus resultados de pesquisa atinjam o pico com base na riqueza do conteúdo entregue e em sua compreensão mais profunda do que o usuário está realmente procurando.

Embora o conteúdo de alta qualidade ainda seja o caminho a percorrer e seja a única maneira de garantir que suas páginas obtenham essas classificações, você precisa fazer um esforço extra para entender a intenção do usuário.

Diante disso, a análise de intenção do usuário mais recente da Semrush será útil - sempre que você usar a análise de palavras-chave ou as ferramentas de pesquisa da Semrush, não obterá informações sobre a intenção de cada palavra-chave. Experimente - isso pode realmente ajudá-lo a estar melhor equipado para a atualização do MUM.

Fonte: Ferramenta mágica de palavras-chave Semrush

Além da intenção, você terá que trabalhar mais para encontrar as principais palavras-chave semanticamente relacionadas.

Porque, mais uma vez, graças ao MUM, o Google agora está melhor do que nunca em entender o contexto das pesquisas das pessoas, e a única maneira de entender isso é entender e lidar com esse contexto você mesmo.

Portanto, embora as palavras-chave primárias ainda sejam muito importantes, as secundárias não são mais “secundárias”. Sua estratégia de conteúdo para 2022 deve ser construída em torno da pesquisa semântica e da otimização de intenção, porque o Google não analisa simplesmente a sequência de palavras.

Para isso, você precisará de uma ferramenta confiável e muito abrangente que forneça todas as informações necessárias para lidar com a pesquisa semântica e criar conteúdo que realmente atenda às consultas dos usuários.

Se você ainda não tem uma ferramenta para todas as palavras-chave, vou compartilhar minha favorita: Semrush. Com o maior banco de dados de palavras-chave disponível, na verdade é o único kit de ferramentas na cidade que possui análise de intenção de palavras-chave. E meus leitores têm uma chance única de obter uma avaliação gratuita de 30 dias de todo o kit de ferramentas.

Conteúdo relacionado: Revisão Semrush

3. Você terá que acionar resultados avançados e snippets em destaque

Durante anos, o Google vem se transformando mais em um ponto de destino do que em um simples mecanismo de pesquisa que fornece resultados de pesquisa. É aí que entra o conceito de marketing SERP.

Gráficos de conhecimento, respostas estendidas (pense na caixa 'as pessoas também perguntam'), resultados visuais - todos os recursos do Google SERP estão relacionados à noção.

Se você digitar algo como “Yosemite” na barra de pesquisa, dificilmente verá resultados de pesquisa orgânica:

Portanto, sua presença orgânica, embora ainda muito crucial, pode se perder entre a riqueza das SERPs.

E quanto mais avançamos, mais proeminentes ficam esses recursos SERP.

O mesmo vale para rich snippets – imagens, avaliações baseadas em estrelas, preços e outras informações que podem não aparecer em páginas concorrentes, ajudam você a se destacar da multidão.

Então, ame ou odeie, você terá que trabalhar na implementação de dados estruturados e outras maneiras de acionar trechos em destaque e garantir trechos ricos.

Não é um trabalho fácil, mas armado com a inteligência e a ferramenta certas, você pode desembrulhar quais trechos ainda não foram usados ​​por seus rivais e implementar os dados estruturados certos para assumir os SERPs.

Fonte: Ferramenta de Pesquisa Orgânica Semrush

4. O vídeo deve fazer parte da sua estratégia de SEO para 2022

Por muito tempo, o vídeo era mais uma coisa de UX ou algo que você pensaria se planejasse confiar no marketing do YouTube.

Mas agora, com o vídeo previsto para dominar todas as outras formas de consumo de conteúdo, também faz parte do SEO.

Curiosamente, quando digitei “tendências de SEO para 2022”, os principais resultados foram todos em vídeo (o que provavelmente significa que este post poderia usar um suporte de vídeo):

O Google I/O de 2021 estava cheio de anúncios de recursos de vídeo - temos dois novos dados estruturados relacionados a vídeo, a saber, Seek Markup e Clip Markup, que devem ajudar seu conteúdo de vídeo a aparecer nas SERPs.

Esses são recursos semelhantes aos momentos-chave, mas se o primeiro estiver disponível apenas para vídeos enviados ao YouTube, os outros dois serão aplicáveis ​​a qualquer vídeo.

Isso significa que o SEO de vídeo agora não se aplica apenas à otimização de nossos vídeos do YouTube para o mecanismo de pesquisa interno da gigante do vídeo, é na verdade uma maneira de aparecer nas SERPs do Google graças à implementação correta de dados estruturados.

Da mesma forma que outros rich snippets e snippets em destaque funcionam.

5. Otimize suas imagens, porque elas são classificadas

Há muito tempo, ouvimos que a busca por imagens está chegando. E em 2022, já está aqui.

Por mais que o conteúdo textual esteja aqui conosco para ficar, e alguns até preveem que os formatos longos ganharão mais força com o Google, as pessoas adoram conteúdo visual e a pesquisa visual é a próxima coisa.

Não é apenas uma maneira de ver imagens - a pesquisa visual é sobre obter informações e também é muito mais comercial, desencadeando compras de produtos.

Portanto, se você nunca levou a sério os atributos alt, 2022 é a hora de fazê-lo - desde nomes de arquivos e rótulos adequados até imagens de alta qualidade e tags alt, você precisa fornecer aos usuários e rastreadores marcações e sinais adequados que ajudem a classificar imagens na pesquisa .

Para você

Surpreso por não ver a sua habitual “pesquisa por voz e pesquisa móvel são as próximas pesquisas”?

Bem, toda pesquisa agora é pesquisa móvel, e não é algo que aconteceu da noite para o dia ao longo de 2021. O mesmo vale para a pesquisa por voz. Se você ainda não está pronto para isso – já estávamos falando sobre isso em 2018 – seguir as tendências de SEO de 2022 que abordamos aqui não ajudará sua estratégia de SEO no próximo ano.

Mas se você estiver totalmente pronto para dispositivos móveis, com a pesquisa avançando em direção à relevância contextual, uma melhor compreensão da linguagem e da intenção humana, bem como a expansão para outros formatos de conteúdo, você deve garantir o seguinte:

• Conteúdo de alta qualidade que atende à intenção do usuário e fornece respostas reais para perguntas reais que as pessoas estão fazendo.
• Fontes de alta autoridade – a quem você está se referindo, deve ser uma fonte confiável e autorizada. E se você tiver um backlink de um desses, isso é apenas um sonho tornado realidade.
• Formatos de conteúdo versáteis – vídeos e imagens estão chegando aos SERPs e, com as pessoas dando cada vez mais preferência aos meios visuais, a pesquisa do Google dará mais espaço a outros tipos de conteúdo.
• Não se esqueça das coisas técnicas: velocidade do site, UX, dados estruturados desempenharão um papel fundamental na sua estratégia de SEO nos próximos anos. Isso significa que você precisa de uma auditoria regular do site para garantir que seu site tenha o melhor desempenho possível em um determinado momento.