O guia definitivo para rastreamento de SEO

Publicados: 2023-11-24

Teoricamente, as pesquisas orgânicas deveriam representar 53% das visitas a um site comercial. No entanto, é impossível saber se você está atingindo esse percentual sem um monitoramento adequado.

Aqui está a boa notícia: o rastreamento de SEO fornece todos os dados de que você precisa para avaliar a eficácia do seu marketing. Existem até ferramentas gratuitas que podem fazer a análise para você.

É claro que, para aproveitar ao máximo esses dados, você precisa entender o processo — e obter ajuda de especialistas. Respondemos às perguntas mais comuns sobre monitoramento de SEO para que você possa começar a trabalhar imediatamente.

Como posso saber se meu SEO está funcionando com rastreamento de SEO?

desempenho de palavras-chave O monitoramento de SEO mostra quão bem funcionam seus esforços de otimização. Idealmente, é um processo contínuo. Os algoritmos são atualizados e os concorrentes implementam suas próprias campanhas, mudando regularmente o cenário das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. O rastreamento contínuo alerta você sobre essas alterações para que você possa responder rapidamente.

É claro que são muitos dados para analisar, mesmo para pequenas empresas. Quais números são mais importantes? Uma das soluções mais diretas é calcular o valor do tráfego da web.

A fórmula padrão é receita de pesquisa orgânica + (custo médio por clique para publicidade paga x cliques de pesquisa orgânica) = valor de SEO. Você pode encontrar calculadoras on-line para fazer as contas, mas ainda precisa inserir números. O rastreamento de SEO fornece esses pontos de dados, permitindo que você veja como o valor muda ao longo do tempo.

Alguns empresários fazem todos esses cálculos sozinhos, mas você pode terceirizar essa etapa. Na verdade, muitas agências de SEO incluem monitoramento de desempenho como parte de seus pacotes de serviços . Essa abordagem elimina as tarefas mais complexas do seu trabalho para que você possa se concentrar na administração do seu negócio.

Por que monitorar meu desempenho de SEO?

Se é preciso tanto esforço para avaliar o SEO, o processo vale os benefícios? Absolutamente.

O primeiro resultado da pesquisa obtém mais da metade dos cliques dos usuários, o que significa que cair até mesmo uma posição nas classificações SERP pode afetar drasticamente o tráfego da web. Ainda mais importante, o rastreamento de SEO pode dizer por que sua classificação mudou.

Comparar o desempenho das palavras-chave ao longo do tempo pode orientar futuras campanhas de marketing. O SEO geralmente leva alguns meses para atingir seu efeito total, dando a você bastante tempo para observar como as variações de palavras-chave se comportam. Você também pode ver o desempenho de diferentes conteúdos:

  • Blogues
  • Páginas de destino
  • Postagens em mídias sociais

Se um aspecto se destacar, para melhor ou para pior, você pode aprender com essa exceção.

O monitoramento de SEO também revela se você está alcançando o público-alvo. Sim, colocar seu link diante do maior número possível de olhos tem suas vantagens – mas também pode ser um desperdício de recursos.

Na maioria dos casos, é melhor adaptar seu SEO aos clientes em potencial, não a todos os usuários da Internet. Apelar a este grupo mais pequeno e com maior interesse nos seus serviços e produtos significa um maior retorno do investimento.

Como faço para monitorar o desempenho de SEO?

As métricas são a melhor maneira de monitorar o desempenho de SEO. Os principais indicadores de desempenho são quantitativos e fáceis de registrar, permitindo tirar conclusões claras do rastreamento de SEO.

Vejamos um exemplo. A visibilidade do mecanismo de pesquisa é uma métrica altamente valiosa, pois mostra quantas pessoas veem seu link nas SERPs. Ao acessar essas informações, você verá vários números:

  • Porcentagem geral
  • Total de snippets em destaque
  • Aumentos e diminuições nas classificações orgânicas

Esses dados incluem todos os seus esforços de marketing digital. Como resultado, é uma boa medida do sucesso geral da sua campanha.

Outros KPIs fornecem uma gama mais restrita de informações, destacando o sucesso e o fracasso em menor escala. Na verdade, essas métricas podem ser as mais úteis, pois oferecem maneiras práticas de aumentar sua visibilidade geral. É claro que existem dezenas de KPIs nesta categoria e nem todos agregam valor a todos os negócios.

Quais são as melhores métricas para monitorar meu SEO?

como rastrear classificações de SEO

As métricas que você deve observar dependem de seus objetivos. Se você deseja maior engajamento, observe quanto tempo os visitantes passam em seu site. Se quiser maior visibilidade, você deve ver quantos backlinks seu conteúdo gera.

Depois de estabelecer metas de curto e longo prazo, você pode criar um plano de rastreamento de SEO personalizado. É uma boa ideia contar com a ajuda de uma agência de marketing de SEO neste momento, pois esses profissionais podem identificar facilmente os KPIs apropriados com base em seus objetivos. Ter um plano simples e abrangente desde o primeiro dia aumenta a eficiência e garante que todos estejam na mesma página.

Dito isso, você ainda deve ter um conhecimento sólido dos KPIs mais importantes, mesmo se tiver um terceiro gerenciando a avaliação de SEO. Embora todas as métricas ofereçam valor, essas quatro são algumas das mais monitoradas.

Classificações de palavras-chave

Palavras-chave são fundamentais para o SEO, pois são um dos elementos que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa observam ao rastrear páginas da web. Depois de incorporar essas frases ao conteúdo e liberá-las, as classificações de palavras-chave informam o desempenho delas.

É relativamente fácil monitorar o desempenho das palavras-chave no Google, pois as análises mostram sua classificação atual e se o seu site subiu ou desceu. O rastreamento de SEO indicará se o movimento é atípico ou uma tendência preocupante.

Obviamente, quanto maior a classificação, melhor. Sua empresa provavelmente não ficará em primeiro lugar para todas as palavras-chave, mas você deve buscar o primeiro lugar para as mais importantes. Lembre-se de que palavras-chave amplas têm mais concorrência, por isso pode valer a pena segmentar frases mais específicas e menos usadas. SEO local é uma ótima maneira de capitalizar isso.

O SEO local tem como alvo usuários em sua área imediata. Você pode utilizá-lo de várias maneiras:

  • Incorpore locais em palavras-chave
  • Adicione “perto de mim” às frases
  • Crie páginas da web de localização

É claro que o SEO local funciona melhor para empresas em uma área de serviço limitada, como restaurantes ou profissionais de reparos. Se você administra uma empresa de comércio eletrônico com negócios internacionais, será melhor atendido escolhendo outras palavras-chave específicas e usando-as bem.

Os usuários pesquisam palavras diferentes dependendo de sua posição na jornada de compra. Você pode atingir esses usuários em vários pontos com palavras-chave e conteúdo da web variados. Os algoritmos tendem a recompensar a consistência, então considere criar um blog mensal para ajudá-lo a classificar as palavras-chave escolhidas. Muitas agências que oferecem rastreamento de SEO também fornecem serviços de criação de conteúdo, o que pode beneficiar empresas menores.

Serviços de SEO transparentes

O rastreamento adequado é essencial para refinar uma estratégia de SEO. Incluímos o rastreamento de SEO como parte de nossos planos para que você possa acompanhar o crescimento do seu site enquanto oferecemos o melhor conteúdo de SEO possível.

Saber mais

Tráfego Orgânico

Existem vários tipos de tráfego na web, mas o orgânico tende a ser o mais importante, pois tem o maior potencial. Tráfego pago (cliques de anúncios pagos), referências (cliques em links de sites de terceiros) e tráfego direto (visitas de uma URL direta) são úteis, mas não têm o mesmo poder que o tráfego orgânico.

O tráfego “orgânico” vem de cliques SERP. Esses usuários encontraram sua empresa porque precisavam de algo, e o Google recomendou seu site como o melhor lugar para procurar.

Uma parte importante do rastreamento de SEO é monitorar o tráfego orgânico e encontrar maneiras de aumentá-lo. Felizmente, você pode ver quantas pessoas visitam seu site e de onde elas vêm. Suas pesquisas de melhor desempenho revelam suas páginas de melhor desempenho, que você pode usar para otimizar as de baixo desempenho.

Devemos ressaltar que as palavras-chave não são o princípio e o fim de tudo o SEO. Embora sejam uma ferramenta poderosa, eles não podem transportar conteúdo da web abaixo da média. Lembre-se de que a principal prioridade do Google é fornecer a melhor resposta a uma consulta; algoritmos procuram conteúdo de alta qualidade acima de tudo.

Para obter o primeiro lugar SERP, você deve hospedar páginas de destino e blogs valiosos. Em vez de pensar em seu conteúdo apenas como um veículo para palavras-chave, imagine-o como uma vitrine dando boas-vindas a novos clientes. Os visitantes devem achar suas páginas amigáveis, profissionais e bem informadas – talvez até divertidas, se isso fizer parte da sua marca. Centralizar o cliente em seu conteúdo alinha seus objetivos com os do Google, aumentando suas chances de obter uma classificação superior.

O marketing de conteúdo é outra área onde sua equipe de rastreamento de SEO pode ajudar. Os profissionais de SEO entendem a importância de um conteúdo de qualidade e de atingir um público-alvo, permitindo-lhes criar postagens excelentes que direcionam tráfego para seu site de forma orgânica.

Backlinks

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Como os algoritmos sabem se o seu conteúdo é de alta qualidade? São apenas programas que rastreiam texto, não uma consciência que entende o que lê. Felizmente, eles não precisam. Em vez disso, os algoritmos dependem fortemente das opiniões dos seres humanos.

Uma forma de os mecanismos de pesquisa medirem o valor da página da web são os backlinks, que ocorrem quando um terceiro cria um link de volta para o seu site. Idealmente, as organizações não afiliadas apenas vinculam conteúdo que consideram útil e que vale a pena compartilhar. Conclui-se que quanto mais backlinks orgânicos você ganhar, maior será a classificação da página.

Vamos abordar o elefante na sala bem rápido. Você não pode simplesmente pagar a terceiros para criar um link para o seu site, em vez de dedicar tanto trabalho ao seu conteúdo?

Tecnicamente, sim. No entanto, só porque você pode, não significa necessariamente que deva.

Os motores de busca desencorajam fortemente os links pagos, pois prejudicam ativamente os seus objetivos. Como resultado, os motores de busca possuem sistemas para identificar links potencialmente comprados. Do ponto de vista do rastreamento de SEO, a compra de backlinks pode aumentar o desempenho do SERP – mas é mais provável que não faça nada.

A construção de backlinks orgânicos é um melhor uso do seu dinheiro. Esses esforços se concentram na criação de conteúdo de alta qualidade que outras pessoas naturalmente desejarão compartilhar. Os blogs são um excelente lugar para começar, pois permitem que você fale de forma mais ampla e incorpore a voz da sua marca.

A mídia social é outra peça-chave de qualquer campanha de construção de backlinks. As plataformas tornam o compartilhamento incrivelmente fácil, diminuindo a barreira de entrada de backlinks. Como bônus, os compartilhamentos também geram mais resultados SERP, o que pode impulsionar outros KPIs, incluindo o tráfego orgânico.

As plataformas de mídia social recompensam postagens frequentes e consistentes, por isso é essencial criar uma programação de conteúdo. Uma agência de SEO pode ajudar a gerar conteúdo, manter um cronograma de postagens e medir o engajamento.

Taxa de conversão

Levar as pessoas à sua landing page é crucial, mas é uma etapa preliminar. O que acontece quando eles chegam lá? Seu alto CLR está se transformando em lucros aumentados? O lado do site do rastreamento de SEO pode responder a essas perguntas.

Vários KPIs podem dizer a eficácia do seu SEO:

  • Taxa de conversão
  • Taxa de rejeição
  • Duração média da sessão

A taxa de conversão informa com que frequência uma visita ao site se transforma em uma ação significativa. Você define “ações significativas” com base em seus objetivos, mas o seguinte é comum para empresas comerciais:

  • Fazendo uma compra
  • Inscrever-se para receber um boletim informativo ou e-mails
  • Solicitando um orçamento ou agendamento

A taxa de rejeição mede o oposto: a frequência com que os visitantes se recusam a realizar qualquer ação e simplesmente clicam para sair. Por fim, a duração média da sessão mostra quanto tempo os usuários passam no seu site.

Se você observar muito tráfego em suas páginas da web, mas esses KPIs forem baixos, pode haver um problema com o público-alvo. Sim, você está alcançando pessoas, mas não aquelas interessadas em seus produtos. O rastreamento de SEO pode ajudá-lo a corrigir essa incompatibilidade com pesquisas adicionais.

Quais ferramentas posso usar para rastrear meu SEO?

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Há uma grande variedade de pacotes de software que registram e analisam os resultados de SEO. Algumas opções exigem assinaturas, mas também existem muitas ferramentas gratuitas:

  • Sapo gritando
  • SEOquake
  • Ferramenta de otimização de snippet SERP

Cada ferramenta tem seus prós e contras, então pode valer a pena misturar e combinar serviços para cobrir todas as suas bases.

Claro, há um jogador importante que deixamos de fora. O Google oferece algumas das ferramentas de monitoramento mais poderosas, especialmente quando você está aprendendo como rastrear classificações de SEO. Na verdade, muitas outras ferramentas extraem seus dados do software do Google.

Depois de registrar sua empresa no Google, você terá acesso gratuito ao seguinte:

  • Planejador de palavras-chave do Google Ads
  • Console de pesquisa do Google
  • Google Analytics
  • Google Otimizar

Quaisquer que sejam as marcas que você escolher, certifique-se de que seu software cubra análises de sites, um testador de compatibilidade com dispositivos móveis, um rastreador de palavras-chave e um verificador de backlinks. Quando você trabalha com uma agência de marketing de SEO, esses profissionais terão suas próprias ferramentas de escolha.

Quem pode ajudar com o rastreamento de SEO?

O rastreamento de SEO é um grande trabalho, e é por isso que trabalhar com especialistas é uma grande vantagem. Os profissionais da BKA prestam uma gama de serviços de SEO com pacotes que incluem monitoramento. Comece agora a saber como nossa equipe pode melhorar suas classificações SERP.