Comece sua estratégia de SEO com 6 dicas de SEO para pequenas empresas

Para varejistas e profissionais de marketing de pequenas empresas com conhecimento básico de SEO, é difícil dizer onde concentrar seus esforços. Você não tem experiência interna em SEO para executar uma estratégia de longo prazo, mas precisa melhorar continuamente sua presença na web para direcionar tráfego e vendas.

As dicas abaixo ajudarão você a expandir seu kit de ferramentas de SEO. Eles o prepararão para o sucesso, mesmo se você eventualmente terceirizar o SEO, ajudando você a articular melhor seus objetivos, a ser mais seletivo sobre quais tarefas você gostaria de terceirizar em vez de manter internamente e a ser mais criterioso com as agências enquanto faz compras. Inclusive incluímos um download gratuito para que você possa manter seu site sob controle.

Afinal, quase metade (44%) das pequenas empresas em uma pesquisa recente do Capterra disse que sua decisão de contratar um provedor de serviços foi desencadeada inicialmente porque eles não tinham largura de banda para resolver um problema, mas tinham experiência.

Dica de SEO nº 1: crie conteúdo de alta qualidade

A primeira de nossas dicas de SEO para pequenas empresas é criar conteúdo de alta qualidade, e muito. Seu conteúdo deve oferecer valor ao seu público e dar a eles um motivo para visitar seu site, blog ou perfil de mídia social.

Quanto ao tipo de conteúdo que você deve criar, o conteúdo evergreen é sempre útil, pois não é específico ao tempo e pode ser reutilizado por meses e anos. Este conteúdo pode incluir:

• Perguntas frequentes sobre o seu negócio
• Artigos de instruções relacionados aos seus produtos
• Depoimentos
• Recursos importantes

O conteúdo oportuno, o oposto de evergreen, também é importante porque mostra sua consciência das tendências e eventos atuais e que seu site está sendo mantido ativamente. Esse conteúdo pode incluir uma postagem de blog, vídeo, postagem de mídia social e muito mais. Você pode destacar eventos locais, educar os clientes sobre novos produtos ou serviços ou fazer uma declaração sobre um problema social relevante, se for um que afete seus negócios, missão ou comunidade ^[1] .

Como você determina o valor do seu conteúdo ou mede seu desempenho? Através de indicadores-chave de desempenho, ou KPIs. Esta postagem do blog orienta você pelas definições e fórmulas para alguns dos KPIs mais comuns usados ​​em marketing, como custo de aquisição de clientes ou taxa de conversão de leads. Dê uma olhada para ver quais são mais aplicáveis ​​ao seu negócio.

Dica de SEO nº 2: encontre as palavras-chave certas (mas não as palavras-chave)

Por que se dar ao trabalho de criar conteúdo de alta qualidade se seu público-alvo não consegue encontrá-lo? Incluir as palavras-chave corretas na cópia em toda a sua página de negócios garante que seu conteúdo acabe na frente dos espectadores pretendidos. Isso primeiro requer a identificação das necessidades de seus clientes de acordo com onde eles estão na jornada do cliente.

Por exemplo, se você espera entrar no radar de alguém procurando por empréstimos de carro, considere o que mais pode ser do interesse desse cliente (por exemplo, "calculadora de empréstimo de carro"), bem como a área geográfica em que eles estão comprando (por exemplo, “bancos de Minnesota que oferecem empréstimos de carro com juros baixos”).

O Gartner ^[2] fornece um exemplo de como é criar palavras-chave de cauda curta, média e longa na imagem abaixo e como incluir essas diferentes versões de sua palavra-chave de destino afeta a probabilidade de conversão do cliente.

A pesquisa do Gartner ^[2] sugere que palavras-chave de cauda longa (palavras-chave que são mais longas e mais específicas) estão crescendo em popularidade devido a consultas de pesquisa baseadas em voz que são mais conversacionais e fornecem contexto local. A especificidade dessas pesquisas também pode ajudar a conectar você a clientes em seu nicho e em sua área.

Depois de encontrar as palavras-chave certas, é tentador otimizar todas as outras palavras do seu texto. No entanto, tenha cuidado, pois o preenchimento de palavras-chave é uma prática ruim de SEO e pode fazer com que seu conteúdo seja sinalizado pelos mecanismos de pesquisa. Como as diretrizes para webmasters do Google ^[3] afirmam: “Crie páginas principalmente para usuários, não para mecanismos de pesquisa”. Sua principal prioridade deve ser um texto claro e fácil de ler.

Dica de SEO nº 3: crie e mantenha um perfil comercial do Google

Criar um perfil comercial do Google ^[4] é uma maneira fácil de impulsionar sua estratégia de SEO local e ser notado por clientes em potencial em sua área. Anteriormente Google My Business, o Google Business é um diretório que visa conectar uma empresa local aos pesquisadores, fornecendo as informações mais precisas e atualizadas. Veja abaixo um exemplo de um perfil comercial do Google.

Exemplo de um perfil comercial do Google ^[4]

Você pode otimizar seu perfil comercial do Google adicionando detalhes como endereço, número de telefone, horário de funcionamento e site. Você também pode fazer upload de fotos de sua vitrine, menu ou qualquer outra coisa que queira destacar para atrair um cliente em potencial. Através do seu perfil, você pode responder a perguntas sobre sua empresa, bem como responder a avaliações e comentários.

Dica de SEO nº 4: Certifique-se de que seu site seja amigável

Nada prejudicará seu tráfego na web como um site difícil de navegar. Duas coisas devem ficar imediatamente claras para os visitantes ao acessarem seu site: o que você é e o que você tem a oferecer.

Para garantir que seu site seja amigável, recomendamos usar estas sugestões das Diretrizes para webmasters do Google ^[5] :

• Use texto em vez de imagens para exibir nomes, conteúdo ou links importantes. Se você precisar usar imagens para conteúdo textual, use texto alternativo para incluir algumas palavras de texto descritivo.
• Certifique-se de que todos os links vão para páginas da web ao vivo.
• Otimize os tempos de carregamento da sua página para aumentar a satisfação do usuário e ajudar os usuários com conexões lentas.
• Projete seu site para todos os tipos e tamanhos de dispositivos, incluindo desktops, tablets e smartphones (dica: o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google ^[6] é uma ótima maneira de testar SEO para dispositivos móveis).
• Certifique-se de que as páginas sejam acessíveis a leitores com deficiência visual, por exemplo, testando a usabilidade com um leitor de tela.

Dica de SEO nº 5: Faça uma auditoria de SEO

Se você terceirizasse serviços de SEO, uma auditoria de SEO seria o primeiro passo que uma agência daria para otimizar seu site. Mas você sabia que pode realizar uma auditoria por conta própria?

Realizar uma auditoria é uma das melhores e mais fáceis dicas de SEO para pequenas empresas, se você tiver as ferramentas certas. As ferramentas de auditoria, como a mostrada abaixo, fornecem uma visão geral do seu site que aborda vários problemas, como fatores de classificação, links quebrados e erros na otimização. Com base nos resultados, você pode entender com mais precisão seus pontos problemáticos e onde seu site pode melhorar.

Ferramenta de análise e rastreador de SEO na página da plataforma de software de SEO Serpstat ^[7]

Se não houver espaço em seu orçamento para ferramentas de tecnologia, o Google Analytics é uma ferramenta gratuita que permite rastrear, analisar e relatar dados sobre seu site. Você também pode baixar nossa lista de verificação de higiene SEO gratuitamente. A lista de verificação pode ajudá-lo a identificar fatores na página e fora da página que afetam seu desempenho de SEO.

Dica de SEO nº 6: Implemente uma estratégia de construção de links

O Gartner ^[8] enfatiza o link building como uma importante tática de SEO fora da página para melhorar a classificação dos resultados de pesquisa, pois informa aos algoritmos de pesquisa que seu conteúdo é confiável. A quantidade, o tipo de link e a qualidade dos backlinks — links de um site para outro, também conhecidos como links de entrada — aumentam a confiança do algoritmo em seu site.

Quanto mais domínios forem vinculados ao seu site e maior a autoridade de domínio deles A autoridade de domínio é uma pontuação que prevê a probabilidade de um site ou domínio ser classificado na SERP. , mais confiável seu site é considerado. A criação de links é importante porque melhora seu SEO e faz com que os visitantes associem seu site a conteúdo popular ou de alto nível.

O Gartner ^[8] oferece as quatro abordagens a seguir que as pequenas empresas podem adotar para obter, ganhar ou solicitar backlinks de qualidade:

• Orgânico, o que significa que um site é vinculado ao seu site sem a sua ajuda.
• Divulgação, em que você indica um site para uma postagem relacionada que você criou e pede um link para seu site.
• Blog , no qual você escreve uma postagem de blog convidado para sites populares em seu setor.
• E manual , o que significa que você adicionaria links a um perfil de mídia social ou a comentários em postagens ou blogs.

Leve sua estratégia de SEO para o próximo nível

Use estas seis dicas para reforçar o conhecimento de SEO já existente de sua equipe:

Em seguida, incentivamos você a apresentá-los à liderança e propor um treinamento ou workshop de SEO para sua equipe de conteúdo e/ou marketing. A partir daí, você pode monitorar o progresso do seu site (e ajustar seus esforços de SEO de acordo) com uma das ferramentas tecnológicas do nosso catálogo de software de SEO.

Se você quiser saber mais, confira nossa coleção de recursos sobre serviços de SEO aqui. Também encorajamos você a ler nossos outros posts de blog contendo dicas de SEO para pequenas empresas: 4 sinais de que é hora de terceirizar SEO, como encontrar uma empresa confiável de SEO e o que é um consultor de SEO e o que eles fazem?.

Precisa de ajuda para avaliar seu site?

Se você está curioso sobre o que está afetando o desempenho de SEO do seu site, baixe nossa lista de verificação de higiene de SEO gratuita.

Fontes

1. Sua marca deve se posicionar sobre questões sociais? Veja como decidir, empresa rápida
2. Guia de ignição para formalizar uma estratégia de SEO como líder de marketing digital, Gartner
3. Diretrizes para webmasters, Google
4. Destaque-se no Google com um perfil comercial gratuito, o Google
5. Ajude os visitantes a usar suas páginas, Google
6. Teste de compatibilidade com dispositivos móveis, Google
7. Ferramenta de análise e rastreamento de SEO na página, Serpstat
8. SEO fundamental: 9 táticas para melhorar a visibilidade orgânica, Gartner