A estratégia de SEO que elimina a concorrência de que ninguém está falando: isolando seu site

E se eu lhe disser que a forma como a maioria dos sites é estruturada é completamente errada para o marketing de busca?

E se eu lhe dissesse que existe uma maneira comprovada de estruturar seu site para:

• Aumente sua relevância para os mecanismos de pesquisa
• Gere mais tráfego de pesquisa orgânica
• E ganhar uma enorme vantagem competitiva?

Deixa eu te contar mais…

É uma estratégia de SEO que já existe há algum tempo, mas a maioria das marcas – marcas ainda maiores – não está utilizando seu poder para melhorar os rankings, a relevância e a usabilidade de seus sites.

Você ganhará uma vantagem competitiva conforme explico neste post:

• Por que a arquitetura do site é a chave para tornar seu site relevante para os mecanismos de pesquisa.
• Como a organização do seu conteúdo o posiciona como um especialista no assunto e cria uma boa experiência do usuário.
• Estudos de caso que mostram o poder da arquitetura de sites para SEO.

Arquitetura do site: o caminho errado

Pode ou não surpreendê-lo que a maioria dos designers e desenvolvedores de sites não sejam qualificados em otimização de mecanismos de pesquisa.

No entanto, essas são as pessoas encarregadas de projetar seu site.

E o design do seu site, desde o código até o layout e a arquitetura, impacta na sua estratégia de SEO.

Então, por que mais marcas não estão construindo SEO em seu site desde o início? Simplificando: ninguém está realmente falando sobre SEO durante o lançamento ou redesenho de um site.

A maioria das marcas hoje projeta seus sites como brochuras, concentrando-se em cores, aparência e objetivos de negócios de alto nível.

A organização do conteúdo com foco no tópico é negligenciada. O problema com isso é que não cria experiência no assunto aos olhos dos motores de busca.

Se você fosse um mecanismo de pesquisa, qual desses você preferiria mostrar aos usuários?

A garagem sem ordem ou a garagem com foco claro?

Nosso trabalho como editores de sites é ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor sobre o que é nosso negócio.

Para fazer isso, temos que acertar a marca quando se trata de aparência e cores, mas também profundidade e organização do conteúdo. Os algoritmos do Google estão ficando mais inteligentes, mas ainda precisam de muita ajuda.

Para entender melhor que uma empresa é sobre X e tem experiência no assunto sobre X, você precisa criar um cluster de conteúdo organizado em torno de X em vez de apenas mencioná-lo em poucas palavras em páginas aleatoriamente em todo o site.

E, a propósito, fazer isso o ajudará em um mundo RankBrain, onde o sistema de IA de aprendizado de máquina está trabalhando duro para corresponder uma consulta de pesquisa ao melhor site possível.

Arquitetura de sites para SEO

OK, agora vamos falar sobre a forma correta de estruturar um site para SEO.

Inventamos o conceito de silo para SEO há 17 anos e ensinamos e escrevemos sobre silo desde então.

Isso é algo que você deve considerar quando estiver lançando um novo site, redesenhando um site antigo ou tentando implementar uma estratégia de SEO mais poderosa.

Organizar o conteúdo do seu site, por meio de estrutura de diretórios e links, de forma que transmita conhecimento do assunto para os mecanismos de busca é uma metodologia de SEO que desenvolvi anos atrás e se chama siloing .

Siloar é organizar o conteúdo de um site por temas muito consultados para deixar claro quais são os tópicos de um site.

Dito de outra forma, o silo tenta pegar um site com áreas de foco desconexas e entendê-lo organizando o conteúdo.

Por que isso é importante? Um site desorganizado não transmite claramente do que se trata. Portanto, um site desorganizado pode afetar negativamente seus rankings de pesquisa e, portanto, o tráfego.

Quando você organiza o conteúdo do seu site por tópico ou tema, os mecanismos de pesquisa podem ver que você tem conteúdo suficiente em torno do Tópico X e que provavelmente é uma escolha relevante para uma consulta no X.

Lembre-se, uma das principais recomendações do Google é ter um site com estrutura clara e conteúdo rico em informações.

Aqui está um trecho das recomendações do Google de suas Diretrizes para webmasters:

• Crie um site útil e rico em informações e escreva páginas que descrevam seu conteúdo de forma clara e precisa.
• Pense nas palavras que os usuários digitariam para encontrar suas páginas e certifique-se de que seu site realmente inclua essas palavras nele…
• Projete seu site para ter uma hierarquia de páginas conceitual clara.

Silo: o que você precisa saber

Siloing é um processo de SEO altamente técnico e estratégico. Não entrarei em detalhes técnicos aqui, embora você possa encontrá-los neste guia para silo de SEO.

Em vez disso, vou compartilhar com você as regras de orientação do silo, para que você possa considerá-lo para seu próprio site.

Siloing começa com conteúdo suficiente do site em torno dos tópicos e ideias que são cruciais para o seu negócio.

Em termos de SEO, seu site precisa ter muito conteúdo que use suas palavras-chave de destino.

Vejamos um exemplo. Digamos que seu site venda ferramentas elétricas. Um site com foco desorganizado pode abranger todos os tipos de ferramentas elétricas em uma página.

Um site que isola seu conteúdo pode, em vez disso, organizar os vários tipos de ferramentas elétricas que vende assim:

E, a propósito, cada uma dessas páginas representa uma palavra-chave de pesquisa de destino primário e menciona as palavras-chave comuns aos seus próprios temas.

Essa não é apenas uma maneira de criar uma experiência de usuário mais simplificada para seus visitantes, mas também uma maneira de informar ao Google que você é um especialista nas várias categorias de ferramentas elétricas que vende.

Isso ocorre porque há uma estrutura hierárquica clara que facilita para os bots de mecanismos de pesquisa rastrearem e entenderem os relacionamentos e o foco dos tópicos.

Em seus termos mais simples, aqui estão as etapas de como fazer silo para SEO:

O primeiro passo para o silo é conhecer suas palavras-chave.
O passo 2 é entender como as pessoas pesquisam.
O passo 3 é ter conteúdo amplo.
O passo 4 é organizar os tópicos e dar suporte aos tópicos hierarquicamente.
O passo 5 é usar links internos para conectar páginas relacionadas.

Todas essas peças são essenciais para estabelecer seu site como um especialista.
As instruções técnicas de implementação para o silo de SEO são descritas aqui.

Mas agora, vamos ver alguns resultados, certo?

O poder do silo: 2 estudos de caso

Siloing é um componente fundamental de nossos serviços de SEO, e os clientes veem resultados poderosos.

Vejamos agora alguns exemplos de resultados reais de clientes.

Entenda que a estratégia de silo nesses casos não existia no vácuo. Houve outras revisões orientadas por SEO que ocorreram junto com as edições da arquitetura do site e a vinculação interna de silos. No entanto, é nossa experiência que todas as táticas de SEO são amplificadas quando o silo está em vigor.

Estudo de caso nº 1: Fabricante de peças personalizadas para construção de casas especiais

Este cliente veio até nós devido a uma penalidade de link da Penguin. Mas eles também queriam que migrássemos seu site de um domínio .net para seu .com baseado em Unix e de um CMS personalizado para o WordPress. Descobrimos que esta é uma oportunidade perfeita para isolar seu conteúdo.

Para este compromisso, fizemos o seguinte:

• Poda de links
• Isolamento físico e virtual
• Navegação reorganizada
• Links contextuais internos para páginas relacionadas
• Vinculação de migalhas de pão
• Texto âncora direcionado
• Otimização da tag de título na página e da meta descrição

Aqui estão os resultados:

• Aumento de 107% no tráfego orgânico ano a ano (YoY), de cerca de 9.000 visitas por mês para cerca de 20.000 visitas por mês
• 30.000 visitas orgânicas adicionais A/A no quarto trimestre
• Aumento de 90% na receita on-line rastreada ano a ano
• Aumento de 88% no número de transações A/A

Estudo de caso nº 2: Planos de seguro e site de inscrição fácil

Este cliente tinha um novo domínio com muito pouco conteúdo. Eles precisavam identificar as principais palavras-chave a serem segmentadas e o conteúdo de suporte que os ajudaria a reforçar suas palavras-chave primárias. A arquitetura do site e a estrutura de links internos precisariam ser estabelecidas.

Aqui está o que fizemos:

• Isolamento físico e virtual
• Navegação reorganizada
• Links contextuais internos para páginas relacionadas
• Vinculação de migalhas de pão
• Texto âncora direcionado
• Otimização da tag de título na página e da meta descrição

E aqui estão os resultados que vimos:

• Aumento anual de 327% no tráfego orgânico do Google, de cerca de 2.000 visitas por mês durante o quarto trimestre de 2015 para cerca de 10.000 visitas por mês durante o quarto trimestre de 2016
• 19.000 visitas orgânicas adicionais do Google ano a ano no quarto trimestre

Comece a siloar para obter vantagem competitiva

Siloar pode ser a ferramenta mais poderosa em seu arsenal de SEO, mas muitas marcas nem sabem disso. Fale sobre uma vantagem competitiva para os adotantes de silo.

Se o seu site precisa de um aumento na relevância e um aumento no tráfego de pesquisa orgânica, isolar seu conteúdo da Web e organizar sua estrutura de links é exatamente o que você precisa fazer.

Conte-me sua própria experiência de silo nos comentários.

Você gostaria de discutir mais sobre como você pode ser ajudado? Vamos conversar.

Este artigo apenas arranha a superfície da tática de SEO mais poderosa, o silo. Envie sua equipe de marketing de pesquisa técnica para um treinamento de SEO comigo para aprender como fazer isso para o seu negócio.