Um guia abrangente de relatórios de SEO para iniciantes

Como profissionais de marketing digital e de conteúdo, conhecemos os meandros da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Sabemos que é a melhor maneira de mover o site de um cliente para cima na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), e é assim que você consegue mais cliques.

Você sabia:

• 99,37% dos pesquisadores clicam em um link de primeira página.
• O primeiro resultado orgânico tem uma taxa de cliques (CTR) de 27,6%.
• Subir uma posição no SERP aumenta sua CTR em 2,8%.

Esse aumento cresce à medida que sua posição média aumenta. Quanto melhor for sua estratégia de SEO, mais negócios potenciais surgirão em seu caminho.

Os relatórios de SEO mostram a eficácia da sua estratégia. Ele demonstra seu valor e destaca maneiras de melhorar seu plano daqui para frente.

O que são relatórios de SEO?

Os relatórios de SEO, também chamados de relatórios de classificação do mecanismo de pesquisa, são um método para rastrear o desempenho de SEO. Apresenta métricas de SEO e visualizações de dados para mostrar como uma estratégia afetou o tráfego, os cliques e as conversões.

Por exemplo, digamos que sua empresa crie uma estratégia de SEO para aumentar os cliques nas páginas de produtos de um cliente. Eles querem aumentar o tráfego em 10% nos próximos seis meses. Se você tiver sucesso, eles estenderão o contrato.

Você sabe que deseja ver os resultados rapidamente, então cria um relatório mensal de SEO à medida que avança. Você faz gráficos de métricas essenciais, com foco no objetivo de cliques nas páginas do produto. Depois de um mês, você começa a ver resultados e decide ajustar sua estratégia com base no que aprendeu que funciona e no que não funciona. O cliente começa a ver resultados e prorroga o contrato antes dos seis meses.

Assim que chegar a marca dos seis meses, você poderá avaliar o que o ajudou a atingir a meta do seu cliente e decidir como manter ou aumentar o tráfego daqui para frente.

Por que os relatórios de SEO são importantes?

Os relatórios de clientes de SEO não envolvem apenas o direito de se gabar, embora um histórico de resultados mensuráveis ​​o ajude a conseguir trabalho. Trata-se também de obter informações valiosas sobre o desempenho da sua estratégia de SEO. Esses insights permitem que você ajuste a experiência do usuário conforme avança, aumentando suas chances de sucesso e apresentando seu conteúdo ao seu público-alvo.

Um relatório detalhado de SEO mostra como sua estratégia afeta métricas essenciais. Leve o cliente que deseja aumentar os cliques nas páginas dos produtos. Eles se preocupam mais com a CTR no conteúdo que leva a essas páginas, então você acompanha de perto essas métricas em seus relatórios. Se um conjunto de páginas não fornecer os cliques necessários, você poderá executar uma otimização de conteúdo nessas páginas.

Analisar os dados primeiro economiza tempo e dinheiro em páginas que não precisam de otimização. Outras páginas têm um ótimo desempenho e você pode aprender com o sucesso delas. Os relatórios de SEO também destacam seus sucessos para que você possa fazer mais daquilo que funciona.

Como fazer análise de SEO?

Uma análise de relatório de SEO orienta você através dos resultados de otimização. Deve centrar-se nas métricas prioritárias e ser facilmente compreensível para todas as partes interessadas.

Criar um relatório de SEO para clientes é um processo de cinco etapas:

1. Escolha seus principais indicadores de desempenho (KPIs): selecione as métricas que impactam o objetivo principal do negócio. Por exemplo, se um cliente deseja mais cliques nas páginas de produtos, você também deseja medir o tempo na página e as taxas de rejeição.
2. Reúna seus dados: você pode usar planilhas para integrar dados de desempenho de SEO ou adquirir uma ferramenta de relatórios de SEO que automatiza a maior parte do processo. Uma ferramenta reduzirá o tempo de processamento manual, mas requer um investimento inicial.
3. Escolha o seu formato: você apresentará seu relatório pessoalmente por meio de uma apresentação de slides ou o cliente preferirá um relatório escrito? Os modelos estão disponíveis para ambas as opções ou você pode criar uma apresentação do zero.
4. Apresente insights: compartilhe dados usando palavras e gráficos que suas partes interessadas entenderão. Em caso de dúvida, explique toda a linguagem de marketing e a relevância dos dados.
5. Compartilhe recomendações e próximas etapas. Explique o que o relatório mostra e o que o cliente deve fazer para atingir seus objetivos. Se o documento for um relatório intercalar, indique se a estratégia avançará conforme planeado ou se os dados sugerem mudanças. Esteja pronto para quaisquer alterações que exijam aprovação.

As visualizações são sempre suas amigas. Gráficos de barras, gráficos de pizza e tabelas codificadas por cores mostram quais métricas melhoraram, mesmo que alguns de seus leitores não sejam profissionais de marketing. Se um gráfico destacar a CTR em verde e o tempo na página em vermelho, mesmo o leitor menos experiente em marketing saberá qual métrica precisa funcionar.

O que você deve incluir em um relatório de SEO?

Os relatórios de SEO para clientes devem se concentrar nas principais métricas, mas abordar todos os aspectos do SEO. Cada elemento afeta os demais, fato que muitos clientes desconhecem. Elabore seus relatórios para mostrar o que está acontecendo, o que afeta os resultados e como cada aspecto impacta os objetivos do cliente.

Um relatório sobre questões técnicas de SEO a serem abordadas

Os clientes normalmente associam SEO a palavras-chave e design de página, mas questões técnicas podem ter um efeito igualmente significativo. Todos os relatórios devem incluir uma seção sobre SEO técnico e como isso afeta os dados.

Seus relatórios técnicos de desempenho de SEO devem abranger o seguinte:

• Estrutura de conteúdo: capacidade de digitalização, títulos e subtítulos, imagens de valor agregado, conteúdo útil
• Experiência do usuário: velocidade de carregamento da página, compatibilidade com dispositivos móveis, navegabilidade
• Links internos: links de e para outras páginas do site
• Esquema e semântica: Tags que ajudam o Google a navegar no site e entender sua estrutura

Destaque quaisquer elementos técnicos de SEO que efetivamente direcionem o tráfego ou precisem de melhorias, incluindo o que você recomenda para corrigir quaisquer problemas.

Relatórios e classificações de palavras-chave

A seleção e o desempenho de palavras-chave podem determinar o sucesso ou o fracasso de sua estratégia de SEO. Você precisa de palavras-chave relevantes para alcançar o público mais adequado. Quanto mais as suas palavras-chave corresponderem à forma como o seu público pesquisa, mais fortemente eles se sentirão atraídos pelo seu site.

Informe ao seu cliente como está o desempenho de sua estratégia de palavras-chave com um relatório detalhado, incluindo:

• Intenção de pesquisa: por que o público pesquisa uma palavra-chave alvo
• Volume de palavras-chave: as palavras-chave que geram mais tráfego, o que se traduz em negócios potenciais
• Concorrência de palavras-chave : quão difícil é classificar um termo selecionado com base no volume de sites direcionados a ele
• Classificações de palavras-chave: a posição média de cada palavra-chave alvo nas SERPs e se ela mudou desde o último relatório
• CTR: quantos cliques cada palavra-chave obtém, se isso mudou e se está abaixo ou acima da média para sua posição

Um artigo que sobe na SERP deve receber mais cliques. Caso contrário, o conteúdo provavelmente precisará de melhorias. Se estiver recebendo mais cliques do que o esperado, isso significa que o título ou os metadados repercutem bem no seu público-alvo.

Um relatório sobre seus esforços locais de SEO para empresas locais

Em 2023, 98% dos consumidores procuravam informações online sobre empresas locais, a maioria pesquisando várias vezes por semana ou diariamente. Você e seus clientes empresariais locais precisam ver resultados de pesquisas com intenção local, como “cabeleireiros perto de mim” ou “melhores contadores em Springfield”. Execute um relatório de palavras-chave separado para essas palavras-chave de intenção local, com foco na concorrência local.

Inclua um relatório sobre o Perfil Empresarial do Google (GBP) do cliente e o número de interações com o cliente que ele gera. De acordo com o Google, uma libra esterlina completa é um dos maiores impulsionadores de tráfego de pesquisa orgânica para empresas locais. Também gera ligações diretas e solicitações de orientações, desde que existam informações no perfil.

Por fim, ofereça recomendações sobre marketing de conteúdo para SEO local. Relate o desempenho das páginas de destino locais ou se o cliente precisa criá-las. As páginas de destino locais são particularmente essenciais para empresas com vários locais. Enfatize a importância do conteúdo local oportuno.

Relatórios de marketing de conteúdo com principais KPIs

É fundamental lembrar que todos os relatórios de marketing de SEO precisam de uma seção de conteúdo, principalmente quando focam em cliques e conversões. Desde a atualização de conteúdo útil do Google, é um bom lembrete de que o conteúdo de qualidade que prioriza as pessoas afeta diretamente as principais métricas.

Crie uma visualização centrada em métricas relevantes de marketing de conteúdo, como:

• Visualizações de página únicas: quantas pessoas visualizaram um determinado conteúdo
• CTR orgânico: quantas pessoas clicaram em sua frase de chamariz (CTA) em comparação com o número total de espectadores
• Taxa de sessão para contato: qual porcentagem do público de conteúdo contatou a empresa
• Taxa de conversão: quantos visitantes realizaram a ação desejada, como inscrever-se em uma lista de e-mails ou ingressar em um clube de fidelidade

Concentre-se em como as conversões de conteúdo impactam o objetivo final do cliente. Por exemplo, se um conteúdo aumentou as inscrições em listas de e-mail, descubra quantas compras vieram por e-mail durante esse período e no período seguinte.

Um relatório abrangente de backlinks

As decisões na página não são os únicos fatores que impactam o sucesso do SEO. O Google depende de backlinks para determinar se um site é confiável e oferece conhecimentos valiosos.

Links de fontes confiáveis ​​aumentam a autoridade de um site em sua área temática. Backlinks de sites menos confiáveis ​​fazem o oposto, por isso é essencial controlar quais deles o Google pode ver.

Os relatórios de SEO devem incluir um perfil de backlink que detalhe a origem e a reputação de cada link para o seu site. Liste backlinks dofollow e nofollow, explicando ao leitor por que o status “seguir” é importante.

O Google só deveria poder seguir links de sites respeitados. Se precisar de ajuda para determinar se um site tem uma boa reputação, crie um backlink nofollow. Esta etapa informa ao Google que você não endossa sua fonte.

Também ajuda incluir uma classificação de autoridade de domínio em seu perfil de backlink. A autoridade de domínio é uma medida que não é do Google da reputação de um site. Está disponível em vários sites confiáveis, incluindo Moz, e é uma maneira fácil de indicar se um site precisa de mais backlinks.

Quais ferramentas de SEO você deve usar para relatórios?

Os dados fornecem o poder central dos seus relatórios de SEO – quanto mais fortes e convincentes forem os seus dados, maior será o impacto nas partes interessadas.

As ferramentas de relatórios de SEO ajudam você a medir e analisar esses dados.

• Google Search Console : esta é uma forma gratuita e fácil de medir impressões, cliques, classificação e muito mais. É uma das melhores ferramentas de relatórios de SEO para iniciantes.
• Google Analytics 4 : Esta é a última geração do Analytics, atualizada para focar na experiência do cliente e coletar dados mais relevantes, incluindo métricas cruciais de SEO, como taxa de engajamento, taxa de rejeição e conversões.
• KWFinder : esta ferramenta de pesquisa de palavras-chave identifica termos de pesquisa e compara vários fatores de SEO, incluindo volume de pesquisa e concorrência.
• Unbounce : este analisador e otimizador de landing page ajuda você a relatar e fazer melhorias no nível da página.

Como o conteúdo é o principal impulsionador do SEO, você também precisará de algumas ferramentas sólidas de otimização de conteúdo. Você os usará principalmente nas recomendações do seu relatório e na seção de próximas etapas.

Como criar e apresentar um relatório de seus esforços de SEO

O primeiro passo para escrever relatórios de SEO é lembrar-se dos objetivos e do que é mais importante saber. Quais KPIs você deve relatar e como esses dados se conectarão às suas recomendações ou ao que mudar no futuro?

Em seguida, decida sobre uma estrutura. É melhor compartilhar uma apresentação de slides com uma equipe e aprofundar as diferentes métricas. Os PDFs são ideais para anexar a um e-mail rápido e fornecer uma breve visão geral. Às vezes, pode ser útil ter os dois formatos.

Qualquer que seja o formato escolhido, seu relatório deve ter cinco seções principais:

• Visão geral : suas descobertas mais significativas e um resumo dos resultados
• KPIs: as métricas mais impactantes e por que são importantes
• Atualizações de classificação e tráfego: progresso nesses elementos críticos e sua importância
• Backlinks: novos domínios de referência e tudo o que você fez para limpar seu perfil de backlink
• SEO técnico: principais descobertas e recomendações para aspectos técnicos na página
• Próximas etapas: como essas descobertas informarão sua estratégia e levarão o projeto adiante

Use visualizações sempre que possível e reduza ao mínimo o jargão, mesmo que alguns membros do público sejam profissionais de SEO.

Exemplos de relatórios de SEO para aprender

É sempre normal criar um relatório de análise de SEO do zero. Às vezes, essa é a melhor maneira de personalizá-lo para o seu cliente.

A outra opção é usar um modelo ou amostra de um site confiável. Backlinko tem um exemplo e modelo de relatório de SEO acessível que o orienta na recriação dos gráficos incluídos.

Outras opções também estão disponíveis, algumas das quais exigem assinaturas do serviço que as criou. Isso reduz a quantidade de trabalho braçal de sua parte.

Como o Compose.ly pode ajudá-lo com métricas de SEO

Os relatórios de SEO reforçam seu valor como profissional de marketing de conteúdo. Ele permite que os clientes vejam o impacto mensurável do que você faz e permite que você concentre sua estratégia no futuro.

Desde pesquisa de palavras-chave, análise competitiva, criação de conteúdo e relatórios, Compose.ly pode ajudá-lo a construir a base de sua estratégia de SEO e fornecer relatórios personalizados para visualizar suas métricas mais importantes.

Solicite um relatório de pesquisa de palavras-chave para você e melhore suas métricas orgânicas.