Como os fatores de classificação de SEO estão mudando – Pesquisa mais recente em #SMX Advanced

O SMX Advanced 2016 começou muito bem! A sessão intitulada “A Tabela Periódica de Fatores de Classificação de SEO: Edição 2016” reúne líderes de SEO compartilhando suas descobertas de pesquisa sobre como os resultados de pesquisa estão sendo impactados por novas tecnologias. No palco, Marcus Tober, Eric Enge e Leslie To estão mergulhando direto nos fatores de classificação de pesquisa mais importantes que impulsionam o SEO no momento.

A Tabela Periódica de Fatores de Ranking de SEO – Marcus Tober

Marcus Tober (@marcustober), fundador e CTO da Searchmetrics, veio de Berlim. Ele nos diz que, em poucas palavras, os mecanismos de busca como o Google estão tentando filtrar todo o lixo, e os fatores tradicionais de classificação estão mortos.

O SEO também está morto? Quando o Google lançou o Panda e depois mudou para HTTPS, todas as pessoas gritaram que o SEO está morto e agora precisamos ser criativos. Mas se você pesquisar e houver resultados, ainda há algo para fazer engenharia reversa.

SEO bom vs. SEO ruim

SEO ruim:

1 palavra-chave = 1 página de destino

+ Lista de verificação de SEO

• Palavra-chave no domínio
• Palavra-chave no título
• Palavra-chave em H1
• Links de anúncios
• 300 palavras
• Links

Bom SEO:

1 tópico = 1 página de destino

+ Lista de verificação de conteúdo

• Qualidade do conteúdo
• Intenção do usuário
• Experiência de conteúdo

Pesquisa de área de trabalho 2015 x 2016

Tober procurou a palavra-chave na tag de título em mais de 30.000 páginas de alto nível. Em 2015, 75% tinham. Em 2016, apenas 55% o tinham. Hummingbird e RankBrain são responsáveis ​​por isso.

Ele encontrou 7% menos uso de tags H1. Mas as palavras-chave nas tags H1 caíram 10%.

Há uma lenda de que se você tiver conteúdo mais longo, terá melhores classificações. No entanto, em 2016 as primeiras páginas tiveram uma média de 1.633 palavras. Em 2015, a página média era de 1.285.

Quanto aos links internos na página, em 2015 ele viu uma média de 150 links internos. Em 2016, foram 126. Esta é a primeira vez que esse número diminui em comparação ao ano anterior nos estudos de Tober.

Mais sobre Por que o SEO não está morto

92% das compras de negócios começam com a pesquisa. 81% dos compradores pesquisam online antes de comprar.

Os fatores de classificação tradicionais falharão graças ao Google RankBrain, que está em constante evolução. RankBrain traz:

• Impacto mais forte de fatores suaves (sinais suaves, relevância do conteúdo)
• Melhor assimilação da intuição do usuário
• Aprendizado profundo que resolve problemas mais complexos que opera em vários níveis

Devemos analisar a intenção de indústria por indústria. Cada setor tem que lidar com diferentes intenções de busca. Se o setor é saúde, o pesquisador está interessado nas informações mais válidas. Em outro setor, no entanto, o pesquisador está procurando a melhor oferta.

Se você pesquisar por “sistema de câmera de segurança”, 10 dos 10 resultados do mecanismo de pesquisa têm um botão de adicionar ao carrinho acima da dobra. Este é um fator de relevância dinâmica. No entanto, se você pesquisar por “sistema de segurança”, apenas 3 em cada 10 resultados têm carrinhos de compras. Outros resultados são para fornecedores (mas sem carrinhos de compras), e os quatro últimos apenas fornecem informações.

Desconstruindo o Evangelho dos Rankings – Leslie To

Leslie To (@itsleslieto), diretora de SEO da 3Q Digital, cita Heráclito: “A mudança é a única constante”. Para sustenta que nenhuma citação descreve melhor a indústria de SEO.

Por que, então, tantos projetos de SEO se concentram em metadados e otimização de cópia do corpo? Essas coisas ainda importam, mas o quanto elas importam?

• Qual a importância da segmentação por palavras-chave de correspondência exata nas tags de título?
• O CTR está relacionado a meta descrições e foi pensado para impactar os rankings. Será que realmente?
• Há um retorno decrescente sobre o investimento em conteúdo?
  Com base na pesquisa de To, páginas entre 500 e 600 palavras tiveram as melhores classificações. No entanto, isso varia de acordo com a indústria. Você deve estudar quantas palavras suas páginas têm e como isso se relaciona com a classificação delas para encontrar seu próprio ponto ideal.

Títulos de correspondência exata x títulos de correspondência de frase

Não podemos escrever tags de título com base em uma palavra-chave exata – tem que ser sobre temas de palavras-chave e focar no objetivo da página e encontrar o tema que a engloba. URLs com correspondência de frase costumam ter uma classificação melhor, de acordo com sua pesquisa.

CTR no que se refere a meta descrições

Depois de adicionar meta descrições a 1.500 páginas, To as rastreou ao longo do tempo. Após o lançamento inicial, o CTR disparou. Houve um aumento de 0,33% na CTR, MAS uma mudança de -0,29 (queda) na posição média.

Entendendo o RankBrain

• RankBrain está melhorando a cada dia, mas ainda não está lá. À medida que o RankBrain melhora na interpretação de pesquisas, o conjunto de permutações de palavras-chave diminuirá lentamente.
• Por causa disso, você também terá que descobrir melhor os significados implícitos das pesquisas de palavras-chave para aproveitar as habilidades de combinação do RankBrain.
• Embora seja o terceiro fator de classificação mais importante, não está claro como podemos otimizar para isso.

Eric Enge: O que está em alta nos fatores de classificação de SEO

Eric Enge (@stonetemple) é o CEO da Stone Temple Consulting.

Trechos em destaque

A Enge tem monitorado o uso de snippets em destaque pelo Google, analisando 855.000 SERPs. O Google parece ter construído uma máquina de snippets em destaque. Enge especula que o Google é:

• Verificando sites para encontrar possíveis trechos em destaque
• Ver se os resultados estão abaixo de um limite
• Selecionando um site para testar com um trecho em destaque
• Como medir as métricas gerais de pesquisa

Obter um trecho em destaque aumenta o tráfego?

Em alguns testes, o tráfego dobra para sites com snippets em destaque. Stone Temple publicou cinco vídeos em maio de 2015 com transcrições de passos claros neles. Depois que eles enviaram os URLs para o Google Search Console, dois quintos dos vídeos ganharam snippets em destaque!

RankBrain

Enge explica basicamente o que o RankBrain do Google faz, com o resultado de que ele melhora a capacidade do mecanismo de pesquisa de entender a linguagem natural e fornecer resultados mais relevantes.

Atualização móvel 2

A segunda atualização de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, lançada em maio de 2016, quase não foi um evento em termos de impacto.

Além disso, a porcentagem total de resultados compatíveis com dispositivos móveis aumentou apenas 1% após a Atualização 2.

Esta atualização ainda é importante, no entanto. É um indicador da confiança do Google no conceito de aumento de ranking. Provavelmente será seguido por mais atualizações. E futuras atualizações de classificação móvel incluirão outros fatores, como a velocidade da página.

Links como fator de classificação

Em um hangout em que Enge participou em 23 de março de 2016 com vários outros, incluindo Andrey Lippatsev, do Google, a troca a seguir caiu, revelando a dependência contínua do Google em links como um dos dois principais fatores de classificação.

Ammon Johns: “Ouvimos dizer que o RankBrain é o terceiro sinal mais importante que contribui para os resultados agora. Seria benéfico para nós saber quais são os dois primeiros?”

Andrey Lippatsev: “Sim, absolutamente. Posso dizer quais são. É conteúdo e links entrando em seu site.”