Os resultados orgânicos desaparecem? O que fazer no futuro próximo do SEO

Pensar no futuro do SEO é um hábito meu. Gosto de antecipar para onde as coisas estão indo e, sem dúvida, isso me ajudou a manter meu negócio de consultoria de SEO na direção certa nos últimos 22 anos. Liderança de pensamento é divertido!

Em uma indústria como a otimização de mecanismos de busca orgânica, as peças nunca param de se mover por muito tempo.

Exemplo nº 1: IA

Acabamos de começar a ver o impacto da inteligência artificial no marketing e no mundo.

A IA está aumentando nas empresas em geral, mas as pesquisas variam muito sobre quantas organizações implementaram a IA em suas operações até agora. A Statista encontrou 5%, enquanto a Narrative Science relatou 61% dos entrevistados da pesquisa dizendo que estavam usando IA em 2017.

A IA está impactando a pesquisa muito mais rápido.

Os mecanismos de pesquisa têm impulsionado a IA a todo vapor há anos. Os algoritmos complexos do Google agora podem melhorar por conta própria , graças ao aprendizado de máquina alimentado por inteligência artificial.

Com a IA, os mecanismos de busca – e eventualmente as empresas em geral – podem evoluir em um ritmo sobre-humano.

Somente mantendo nossos olhos no horizonte, os SEOs podem acompanhar. O horizonte lhe dá a visão de longo alcance, o quadro geral. Para ver isso, eu olho através de duas lentes:

• O que é bom para o usuário.
• O que é bom para o Google.

Para ver o futuro do SEO, siga o dinheiro

Quando tento antecipar para onde o SEO está indo, a pergunta mais importante que faço é: como o Google vai ganhar dinheiro?

Lembra quando vimos o Google tirar os anúncios da barra lateral? Bem, como resultado, o SEO orgânico foi afetado. Isso foi em fevereiro de 2016, e o Bing seguiu o exemplo em março de 2018.

As listagens orgânicas sentiram o aperto quando o espaço no topo de uma SERP se abriu para permitir até quatro anúncios pagos.

Mas o desaparecimento dos resultados orgânicos acima da dobra estava apenas começando.

Exemplo nº 2: listagens locais

Um “pacote local” completo com mapa entrou na imagem da SERP. Isso deu às empresas locais a chance de aparecer organicamente na página 1 quando o pesquisador estava fisicamente próximo.

O pacote local empurrou outros resultados orgânicos importantes (como marcas nacionais) mais abaixo na página para determinadas consultas. No lado positivo, também criou um novo campo de competição que muitos SEOs receberam.

Mas o Google precisava ganhar dinheiro... inserir anúncios de busca local. Esses anúncios geralmente aparecem acima de listagens orgânicas no Pacote Local e nos resultados do mapa, especialmente para usuários de dispositivos móveis.

Chegaram mais anúncios direcionados a empresas locais. Os Google Home Services, agora expandidos e renomeados como anúncios de Serviços Locais, apresentam muitos tipos de empresas locais aprovadas pelo Google.

Os LSAs atendem às duas prioridades, ajudando os usuários e lucrando com o Google. E eles aparecem bem no topo da SERP – preenchendo o espaço acima da dobra com listagens não orgânicas.

Para muitas consultas, o espaço dado às listagens locais agora é dominado por anúncios.

O Espaço Orgânico Desaparecido

Uma série de outras mudanças surgiram da mesma maneira… primeiro como um recurso orgânico e depois convertido em um espaço para anúncios geradores de receita para o Google.

Hoje, as listagens orgânicas da web podem estar lotadas na página por muitos recursos:

• Anúncios PPC (pagos)
• Anúncios do Shopping (pagos)
• Anúncios do Serviços Locais (pagos)
• Entradas de pacotes locais (podem ser pagas)
• Snippets em destaque (podem ser pagos no futuro - espere por isso)
• Notícia
• Imagens
• Vídeos

Pessoal, as listagens orgânicas logo desaparecerão acima da dobra.

O que é um SEO para fazer?

Os sites precisam aproveitar as oportunidades orgânicas de SEO que existem hoje, entre elas:

• Use elementos de dados estruturados e marcação de dados estruturados. Isso ajudará você a obter trechos em destaque. Por sua vez, é mais provável que seu conteúdo apareça nos resultados de pesquisa de texto e voz.
• Responda a perguntas em seu conteúdo. Isso pode ajudá-lo a classificar as consultas de cauda longa e aparecer como a resposta nas perguntas “As pessoas também fazem”.
• Seja otimizado para pesquisa local , se aplicável à sua empresa.
• Atenda bem os visitantes do site , com ótimo conteúdo e uma experiência positiva. Dê aos visitantes o que eles querem sem dor, e eles podem voltar por conta própria.
• Não se esqueça de nenhuma das tarefas normais de SEO , desde otimizar o conteúdo da página até garantir que seu site seja rastreável. (Veja nossa Lista de Verificação de SEO para o essencial.)

Olhando para o futuro do SEO, tenho mais um conselho para adicionar a esta lista.

Vídeos são cruciais para reconquistar o SERP

Os vídeos aparecem com destaque nos resultados de pesquisa do Google, especialmente para consultas com a intenção de “como fazer”.

Os vídeos podem até levar o trecho em destaque (também conhecido como Posição 0). Dê uma olhada nos exemplos abaixo:

Todos esses links de vídeo preenchem o espaço acima da dobra. Eles contam como resultados “orgânicos”. No entanto, quando você clica em um resultado de vídeo do YouTube, o que você vê primeiro? Você vê um anúncio.

Como os resultados de vídeo geram receita de anúncios para o Google/YouTube/Alphabet, o orgânico tem anúncios !

“Como” vai governar os resultados orgânicos

Os vídeos geralmente respondem a perguntas com mais eficiência do que qualquer outro formato.

De como usar um grampeador a como expandir seus negócios, você provavelmente preferiria ver alguém lhe dizer como, em cores vivas, do que ler um artigo procurando a resposta. E você não está sozinho.

Em um ano, os espectadores do YouTube gastaram mais de um bilhão de horas assistindo apenas a vídeos com “como fazer” no título. Isso é de acordo com o executivo do YouTube Malik Ducard.

O YouTube vê mais do que uma oportunidade de anúncio aqui. Está lançando um novo canal YouTube Learning com um investimento de US$ 20 milhões. Além de apoiar o conteúdo independente de “Edu Tubers”, o canal também planeja exibir programas educacionais originais feitos pelo YouTube.

Por que o vídeo é a melhor jogada para SEO

Os resultados da pesquisa de vídeo podem fazer com que a família de empresas do Google ganhe mais dinheiro do que nunca. Recentemente, o YouTube começou a contar uma “visualização” de anúncio em apenas 10 segundos, não 30.

Com o Google ganhando dinheiro indiretamente por meio de resultados de vídeo “orgânicos”, prevejo que os vídeos terão uma classificação cada vez mais proeminente nos resultados de pesquisa. Isso é especialmente verdadeiro para os tipos de consultas de instruções.

Qualquer empresa ou organização seria sensata em investir em vídeo. Eu recomendo que você colete as perguntas mais frequentes do seu nicho e comece a filmar as respostas. Uma das melhores jogadas de um SEO hoje é criar vídeos que respondam a perguntas de instruções. Clique para Tweetar

Caso em questão: produzimos nossa série Ask Us Anything como uma playlist em nosso canal do YouTube. Cada vídeo responde a uma pergunta específica sobre SEO, PPC, conteúdo ou social em um vídeo curto.

Nossa playlist Ask Us Anything está crescendo, agora com 64 vídeos e contando.

Últimos pensamentos

Em que ponto o Google se torna apenas anúncios e os resultados orgânicos “gratuitos” se tornam um serviço premium faturável?

Com a pesquisa por voz, a IA tornará os resultados falados melhores – e o Google precisará cobrar pelas respostas, pois ninguém verá os anúncios SERP.

A maneira como o Google implementa as mudanças ao longo do tempo é vista como evolucionária, não revolucionária. O resultado? As pessoas não saberão que tudo o que aparece acima da dobra são anúncios.

Os anúncios sempre serão necessários para a receita do mecanismo de pesquisa. Os resultados orgânicos serão empurrados para baixo ou se tornarão algo pelo qual as pessoas pagam.

Isso significa que os resultados orgânicos desaparecerão acima da dobra.