SEO destruidor de mitos para o CMO: Mito nº 1 – SEO não é confiável

Tenho certeza que você já ouviu as histórias de horror de perder rankings e tráfego durante a noite devido a uma atualização do algoritmo do Google.

É verdade que uma atualização de algoritmo tem a capacidade de fazer isso em um site. Mas mesmo que uma atualização tenha impactado um site dessa maneira, sempre há uma solução de SEO que pode ajudar.

Infelizmente, quando as pessoas não entendem como competir nos resultados de pesquisa, elas podem culpar o SEO como ineficaz e desviar mais orçamento para outros canais. Mas o SEO continua a provar seu valor como um canal que direciona mais tráfego e mais receita para um site.

A verdade é que é um mito que SEO não é confiável.

SEO é baseado em princípios que se alinham com as diretrizes do Google. O lado “certo” da indústria de SEO é bem versado nesses princípios. Sabemos o que é preciso para tornar um site relevante o suficiente para ser classificado nos resultados de pesquisa. E para se manter relevante mesmo com mudanças algorítmicas.

Vamos desmistificar o conceito de SEO como um canal de marketing não confiável com alguns fatos.

Mito: o Google não nos diz o suficiente para nos ajudar a ter sucesso

Fato: o Google está de boca fechada sobre algumas coisas, grande em compartilhar outras

Embora o Google nunca divulgue o funcionamento interno de seu algoritmo ao público, eles compartilham muito.

Aqui está uma amostra de onde podemos obter orientação do Google sobre nossos programas de SEO:

• O SEO Starter Guide descreve os fundamentos de como criar um site que funcione bem para mecanismos de pesquisa e usuários.
• As Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa nos dão um mergulho profundo no que o Google considera um site de qualidade que merece classificações.
• Contas de mídia social como Google Search Liaison no Twitter e Google Webmasters no YouTube nos fornecem atualizações oportunas sobre alterações de algoritmo e nossos sites. Ele também permite que os profissionais de marketing interajam e aprendam diretamente com o Google sobre questões específicas. (Sem mencionar, você pode seguir Googlers específicos como John Mueller e Gary Illyes em suas contas de mídia social. Eles são conhecidos por serem comunicativos.)
• Eventos de SEO e marketing hospedam representantes do Google que fazem apresentações. Veja esta apresentação na SMX West 2016, por exemplo, onde o engenheiro de classificação do Google, Paul Haahr, deu detalhes específicos sobre o que é mais importante para o Google.

Mito: é muito difícil descobrir os segredos do Google

Fato: SEOs podem descobrir muitas coisas

É uma equação simples:

Diretrizes do mecanismo de pesquisa do Google + experiência + pesquisa + implementação + resultados tangíveis = mais SEO e insights do Google.

Profissionais da indústria de SEO poderiam, francamente, largar seus empregos diários e se tornar detetives se quisessem. Estamos no negócio de descobrir as coisas.

Veja, por exemplo, as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa que compartilhei anteriormente. A partir disso, podemos destilar os conceitos de expertise, autoridade e confiabilidade e como eles se aplicam ao SEO de um site.

Ou veja o SEO Starter Guide compartilhado anteriormente, onde podemos expandir em um simples pensamento sobre um site organizado:

Torne o mais fácil possível para os usuários irem do conteúdo geral para o conteúdo mais específico que desejam em seu site. Adicione páginas de navegação quando fizer sentido e trabalhe-as efetivamente em sua estrutura de links internos. Certifique-se de que todas as páginas do seu site sejam acessíveis por meio de links e que elas não exijam uma funcionalidade de “pesquisa” interna para serem encontradas. Link para páginas relacionadas, quando apropriado, para permitir que os usuários descubram conteúdo semelhante.

… e correlacionar isso com a estratégia de SEO de silo de um site.

Sem mencionar que há muitos por aí que usam suas ferramentas e habilidades de pesquisa para fazer engenharia reversa do algoritmo. Tome, por exemplo:

• Sensor SEMrush (SEMrush)
• MozCast (Moz)
• Monitor de recursos SERP (Searchmetrics)
• Análise de patentes do Google (Bill Slawski)

A conclusão é que estamos nisso - como indústria e como profissionais de SEO. É nosso trabalho descobrir essas coisas. E temos uma boa noção do que é necessário para criar um site de qualidade que ofereça uma boa experiência ao usuário.

Mito: o Google muda as coisas sem nenhum aviso

Fato: Para as grandes mudanças, muitas vezes recebemos um aviso

OK, isso não é verdade para todas as alterações. Com várias alterações acontecendo na pesquisa todos os dias, às vezes uma flutuação atinge os sites sem aviso prévio. No entanto, nem é preciso dizer que o Google já deu um aviso justo sobre qualquer coisa que tenha a ver com suas Diretrizes para webmasters.

Em outras palavras: não faça spam e faça o seu melhor para criar um site de qualidade. Quaisquer atualizações relacionadas a elas são um jogo justo.

Dito isso, quando grandes mudanças estão no horizonte, o Google geralmente dá direção e tempo para se preparar.

“Mobilegeddon” é um exemplo perfeito. Em fevereiro de 2015, o Google anunciou que colocaria os sites otimizados para dispositivos móveis em destaque em abril. Em março de 2016, o Google anunciou que aumentaria o sinal de compatibilidade com dispositivos móveis em maio daquele ano. Ambos deram um prazo de três meses.

Isso se soma a todos os outros momentos e lugares em que o Google falou sobre a prontidão para dispositivos móveis antes da data de lançamento.

Outro exemplo é a atualização da experiência da página. O Google anunciou em maio de 2020, mas não deve ser lançado até pelo menos 2021.

Os profissionais de SEO também são versados ​​​​no Googlespeak. Isso significa que, mesmo que o Google não apareça e diga que os sites precisam se concentrar em algo antes de uma atualização, eles geralmente sugerem isso.

Agora vamos pegar o site que foi prejudicado por uma atualização ou alteração imprevista do algoritmo do Google. Nesses casos, podemos usar nossas ferramentas coletivas, pesquisas, experiência e conhecimento para entender melhor o porquê e, em seguida, fazer melhorias nesse site.

Mesmo para tendências preocupantes, como resultados de pesquisa que não geram cliques, existe uma solução.

Porque SEO é uma estratégia de longo prazo, altos e baixos são inevitáveis. Mas permanecer nele a longo prazo pagará dividendos. Em todos os casos, existem maneiras de manter um site relevante diante de atualizações de algoritmos.

Uma última coisa a lembrar: SEO não foi feito para vencer o algoritmo. Nosso foco é criar sites de qualidade e vencer a concorrência.

Fato: o Google não é perfeito. Nem é SEO, mas é eficaz

Estamos jogando no sandbox do Google. Em vez de desistir e admitir a derrota, podemos colher os frutos de mais tráfego e receita se jogarmos o jogo.

Claro, sempre haverá imprevistos que impactam o tráfego. A pandemia de COVID-19 é um exemplo perfeito. Às vezes, as mudanças de algoritmo também nos atingem desprevenidos. Em alguns casos, você precisa dinamizar seu mix de marketing para abordar esses eventos.

Mas em todos os casos, você deve continuar o caminho do SEO – tornando seu site fácil de rastrear e indexar e proporcionando uma ótima experiência para seus usuários. Se não, sua concorrência o fará.

Para mais quebra de mitos de SEO, veja estes artigos:

• Mito nº 1 – SEO não é confiável (esta página)
• Mito nº 2 – Você não pode medir SEO
• Mito nº 3 – SEO é uma iniciativa única ou ocasional

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