Lista de verificação de migração de SEO: como preservar conteúdo de alto nível

Publicados: 2023-06-26

Uma reformulação do site pode estar nos cartões se você deseja reformular sua empresa, gerar novos leads, obter mais tráfego ou aprimorar a experiência geral do usuário. No entanto, como a maioria dos grandes empreendimentos, existem riscos envolvidos. Seguir as estratégias recomendadas de migração de SEO e uma lista de verificação de migração de site de SEO ajuda a preservar o conteúdo de alto escalão que você trabalhou duro para acumular - e evita que as classificações do mecanismo de pesquisa ou o tráfego da Web sofram ao renovar ou reestruturar seu site.

Explicando a migração de SEO

Uma mulher explica as migrações de SEO para seu colega.

A migração de site, ou migração de site, envolve fazer grandes alterações em seu site em termos de aparência, desempenho, atração de visitantes e conversão desses visitantes em clientes. Se isso parece complexo, é porque é, então você deve ter um motivo válido para fazê-lo para que valha a pena seu tempo e esforço.

Você pode precisar fazer grandes alterações em seu site se desejar movê-lo para um servidor diferente, alterar o nome de domínio de sua empresa, impedir que os consumidores vejam pop-ups ameaçadores ou criar uma versão compatível com dispositivos móveis, para citar apenas alguns motivos comuns para revisões do site. Independentemente do seu motivo para fazer alterações substanciais em seu site, é importante que você entenda as ramificações associadas a isso e estabeleça um plano para ajudar a minimizá-las ou eliminá-las.

Entendendo como a migração de sites afeta o SEO

Um homem considera como a migração de SEO afetará o desempenho de seu site.

A revisão do seu site quase sempre afetará a otimização do mecanismo de pesquisa, mas criar e aderir a uma lista de verificação de SEO para migração do site ajuda a mitigar possíveis perdas de tráfego. Uma forte estratégia de migração de SEO ajuda você a preservar as classificações e a visibilidade que você trabalhou duro para garantir em primeiro lugar, além de manter sua empresa e site visíveis e relevantes para novos leads existentes e em potencial.

Ao redesenhar seu site sem tomar os devidos cuidados, você corre o risco de “confundir” os mecanismos de busca, o que, por sua vez, pode levar à perda de tráfego — e de conversões. Por mais empolgado que você se sinta com a perspectiva de estrear o novo visual do seu site ou mostrar sua funcionalidade aprimorada, mesmo antes de ter uma forte estratégia de migração de SEO, saiba que exercitar a moderação pode ajudar muito em termos de proteger o trabalho árduo que você fez já colocou.

Aprender a redesenhar ou reformular seu site sem sofrer perdas significativas faz mais do que apenas preservar leads e mitigar perdas no tráfego. Isso ajuda a garantir que o conteúdo de qualidade que você já possui continue a atrair interesse, manter o valor e, de outra forma, diferenciá-lo de seus concorrentes.

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Criando uma lista de verificação de migração de site de SEO

Agora que você entende a importância de ter uma sólida estratégia de migração de sites de SEO antes de reestruturar seu site, como você cria o seu?

1. Faça um plano claro

Uma equipe faz um plano para a lista de verificação de migração de SEO

Uma das maneiras mais fáceis de minimizar riscos e evitar perdas ao renovar seu site é ter um plano de migração claro e garantir que todos os envolvidos no processo entendam suas respectivas funções. Certifique-se de que toda a sua equipe de stakeholders, desde seus desenvolvedores web e estrategistas até seus gerentes de projeto e criadores de conteúdo, saiba o que eles precisam fazer e quando precisam fazê-lo. Além disso, certifique-se de que todas as partes interessadas estejam de acordo com seus motivos para renovar o site em primeiro lugar.

É aconselhável planejar exatamente quando executar a migração do site. Para minimizar possíveis interrupções, considere fazer a migração real durante um período mais lento para sua empresa, quando seu site normalmente recebe o menor número de visitantes. Você também deve levar em consideração o fato de que os problemas inevitavelmente surgirão ao longo do caminho - portanto, certifique-se de dar à sua equipe tempo suficiente para solucionar problemas e tente evitar fazer demandas irrealistas de cronograma.

2. Faça backup do seu site atual

Não podemos exagerar na importância de fazer backup de todos os aspectos do seu site antes de realizar a migração do site. Existem várias razões principais para fazê-lo. Para começar, ele protege o conteúdo que atrai os consumidores ao seu site em primeiro lugar, preservando-o no caso improvável de algo catastrófico acontecer durante a migração.

Veja as postagens de blog, por exemplo, que tendem a gerar mais tráfego do que, digamos, descrições de produtos. Quando bem feito e elaborado em um formato perene, um blog é uma forte ferramenta de marketing orgânico que pode ter um impacto positivo nos resultados dos mecanismos de pesquisa no futuro previsível - desde que você proteja essas postagens durante as migrações do site e certifique-se de que seus clientes existentes e potenciais mantenham acesso a eles.

Há também uma grande probabilidade de você ter que revisitar certos aspectos do seu site antigo ao reconfigurar o novo, então faz sentido manter um caminho claro para ele. Em última análise, fazer backup de seu site existente oferece a você algo para recorrer se as melhorias do site não funcionarem conforme o esperado.

3. Rastreie, gerencie e redirecione URLs

lista de verificação de migração de sites seo

É importante identificar o conteúdo e os URLs que têm mais valor quando se trata de obter tráfego e converter clientes para que você possa priorizá-los ao realizar a migração do site de SEO. Isso garante que seu conteúdo de classificação mais alta permaneça visível com apenas lapsos mínimos, além de identificar páginas e conteúdo que seu novo site pode dispensar.

Em seguida, você precisa criar um mapa de redirecionamento 301 para garantir que todos os seus URLs antigos direcionem os visitantes para onde você deseja que eles vão e atualize os internos que possam levar a páginas em branco ou becos sem saída. Deixar de redirecionar seus URLs antigos para os novos canais apropriados pode ser devastador para suas classificações de pesquisa.

Sempre tenha cuidado ao planejar esses redirecionamentos e tente evitar redirecionar muito conteúdo para uma única página. Certifique-se também de que os links funcionem conforme o esperado. Quando os visitantes clicam em um link apenas para encontrar um erro de status 404 para uma página que não existe, isso tem o potencial de prejudicar suas classificações de pesquisa.

4. Execute a migração e avalie os resultados

migração seo

Quando se trata da migração real do site de SEO, considere dividi-la em etapas. Certifique-se de proteger seu novo site do público e habilitar e testar todos os seus redirecionamentos em ordem de importância antes de estar pronto para ir ao ar.

Assim que estiver confiante sobre o desempenho do seu novo site, atualize suas informações no Google Search Console, verifique se há erros de rastreamento e corrija-os de acordo. Finalmente, depois de um tempo online, você vai querer avaliar o desempenho do novo site e compará-lo com o antigo, para garantir que quaisquer perdas no tráfego que você experimentou foram de natureza temporária e que o conteúdo que ajudou os visitantes encontrá-lo inicialmente ainda é visível após a migração.

Migração de sites de SEO: protegendo e preservando seu conteúdo de melhor desempenho

Às vezes, a migração do site é um mal necessário, mas se você não for cuidadoso, a classificação do seu mecanismo de pesquisa pode sofrer, levando a uma perda de tráfego e leads na web. Uma estratégia clara de SEO para migração de sites ajuda a proteger seu conteúdo de melhor desempenho, o que, por sua vez, desempenha um papel fundamental para colocar sua marca e sua empresa na frente das pessoas certas.

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