14 métricas de SEO para rastrear e como melhorá-las

O SEO é uma ferramenta eficaz e incrivelmente poderosa, pois ajuda a rastrear e medir o desempenho do seu site. Com métricas de SEO, como classificações, tráfego, engajamento, leads, pedidos, receita e autoridade, você pode obter informações valiosas sobre o desempenho de sua estratégia de pesquisa orgânica.

Essas métricas fornecem dados claros sobre o desempenho de seus esforços de SEO, permitindo que você tome decisões informadas e uma estratégia de SEO eficiente.

Neste blog, veremos as 14 métricas vitais de SEO a serem rastreadas e como melhorá-las. Vamos começar. Mas antes de fazer isso, aqui está uma visão geral das métricas de SEO.

O que são Métricas de SEO?

Métricas de SEO são indicadores de desempenho que ajudam a medir o sucesso dos esforços de otimização de mecanismo de busca (SEO) de um site. As métricas de SEO podem ser usadas para rastrear o progresso das classificações de pesquisa de um site, tráfego e engajamento do usuário e para identificar áreas de melhoria.

Por que as métricas de SEO são importantes?

Monitorar regularmente as principais métricas de SEO é crucial para garantir que seu site tenha um bom desempenho, otimizado para mecanismos de pesquisa e gerando receita. Deixar de fazer isso pode resultar na perda de oportunidades de crescimento, bem como em ameaças ao seu tráfego e negócios existentes.

Muitas métricas de SEO relevantes podem fornecer informações sobre o desempenho de marketing mais amplo. Dada a natureza em constante evolução do SEO e das atualizações do algoritmo do Google, manter-se atualizado sobre essas métricas é essencial para manter uma presença online saudável e bem-sucedida.

Leia também: Métricas e KPI de marketing de conteúdo que você deve medir em 2022

As 14 principais métricas de SEO para rastrear

Agora que explicamos o significado e a importância das métricas de desempenho de SEO, vamos discutir as principais métricas de SEO que você deve acompanhar para sua organização.

1. Tráfego Orgânico

O tráfego orgânico refere-se aos usuários que chegam ao seu site clicando em um link exibido nos resultados da pesquisa, sem fazer nenhum pagamento pelo posicionamento do anúncio.

Em outras palavras, é a maneira natural ou não paga de atrair visitantes para seu site por meio de técnicas eficazes de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) que visam classificar seu site mais alto para palavras-chave relevantes.

Por que isso é importante

Medir seu tráfego orgânico regularmente ajuda você a entender o desempenho de seus esforços de SEO e quantos clientes em potencial estão descobrindo sua empresa online.

Como Rastrear

É possível monitorar o tráfego orgânico do seu site por meio do Google Analytics, acompanhando de perto os visitantes de desktop e mobile.

Como melhorar

Melhorar o tráfego orgânico envolve otimizar seu site para mecanismos de pesquisa, realizando pesquisa de palavras-chave, otimizando elementos na página, criando conteúdo de alta qualidade, construindo backlinks de alta qualidade e garantindo a velocidade do site e compatibilidade com dispositivos móveis.

A pesquisa de palavras-chave ajuda a identificar palavras-chave relevantes e de alto volume a serem segmentadas, enquanto a otimização de elementos na página, como metatítulos, descrições, cabeçalhos e conteúdo, pode tornar seu site visível e detectável pelos mecanismos de pesquisa.

A criação de conteúdo de site de alta qualidade que satisfaça a intenção de pesquisa do usuário aumenta a probabilidade de os usuários compartilharem e criarem links para seu site. Por outro lado, construir uma série de backlinks de sites respeitáveis ​​dentro do seu nicho pode aumentar a autoridade do seu site e as classificações do mecanismo de pesquisa.

2. Pontuações de otimização na página

O SEO na página refere-se à prática de otimizar o conteúdo de uma página da Web para torná-la mais amigável e fácil de entender pelos mecanismos de pesquisa.

Por que eles são importantes

As pontuações de otimização de SEO na página são vitais porque afetam significativamente a classificação e a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.

Como rastrear

A utilização de ferramentas como Scalenut pode ser incrivelmente benéfica nesse processo, pois pode analisar vários aspectos de uma página da Web e fornecer uma pontuação que reflete o quão bem ela é otimizada para SEO.

Essa pontuação pode levar em consideração fatores como densidade de palavras-chave, presença de palavras-chave relevantes em títulos e subtítulos, links internos e externos, meta descrição, estrutura de URL, URL canônico, título da página e tags alt de imagem.

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3. Pontuação de legibilidade do texto

Garantir que seu texto seja fácil de entender e relevante é crucial porque ajuda a rastrear a qualidade do seu conteúdo.

Por que isso é importante

Os mecanismos de pesquisa, como o Google, favorecem o conteúdo claro e conciso. O conteúdo que fornece insights acionáveis ​​e informações concisas é mais valioso do que texto detalhado e irrelevante.

Como rastrear

Yoast avalia a legibilidade de cada página em seu site, atribuindo uma nota com base na pontuação de facilidade de leitura Flesch. Também sugere o uso de frases, parágrafos e seções concisas, juntamente com voz ativa e palavras de transição.

Essas recomendações não estão relacionadas a fatores de classificação nos mecanismos de pesquisa, mas sim para melhorar a legibilidade do seu texto.

Por outro lado, Scalenut examina a relevância do seu conteúdo analisando termos de pesquisa relacionados e entidades presentes no conteúdo de seus concorrentes. Ao incorporar termos mais relevantes de sua lista, você pode melhorar sua nota.

Como melhorar

Você pode aprimorar a pontuação de legibilidade usando as ferramentas mencionadas acima.

4. Taxa de cliques (CTR)

O relatório Search Analytics no Google Search Console fornece informações valiosas sobre o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa, incluindo a taxa média de cliques (CTR).

Uma das métricas de SEO mais importantes, a CTR, representa a porcentagem de usuários que clicam no seu link após encontrá-lo nos resultados da pesquisa.

Por que isso é importante

Ele pode ajudá-lo a entender a eficiência de seus esforços de otimização de mecanismo de pesquisa para atrair tráfego para seu site. Vale a pena monitorar essa métrica porque fornece informações valiosas além das classificações do mecanismo de pesquisa da sua página. Isso pode indicar o nível de engajamento do seu conteúdo para o seu público.

como rastrear

Para rastrear a taxa de cliques (CTR), você precisa definir o que conta como um clique e configurar uma ferramenta de análise como o Google Analytics. Depois disso, você teria que criar URLs exclusivos para cada link ou botão que deseja rastrear e configurar metas correspondentes em sua ferramenta de análise. Monitore regularmente sua CTR para obter informações e melhorar a experiência do usuário e as conversões do seu site.

Como melhorar

Para melhorar sua taxa de cliques (CTR) em páginas específicas, existem várias dicas que você pode seguir. Em primeiro lugar, verifique se o título da sua página corresponde à intenção de pesquisa do seu público. Além disso, considere incluir uma frase de chamariz (CTA) atraente em seu título para incentivar os usuários a clicar.

Você também pode usar colchetes, traços ou barras verticais para destacar seu título nos resultados da pesquisa. Criar meta descrições que estimulem os usuários a clicar e evocar uma resposta emocional também pode melhorar sua CTR.

Além disso, explicar o que os visitantes ganharão com sua página e usar dados estruturados pode melhorar a exibição de sua página nos resultados de pesquisa. Por fim, use URLs curtos e descritivos que contenham a palavra-chave principal para melhorar a relevância e a visibilidade de sua página.

5. Impressões

Sempre que seu site aparece nos resultados de pesquisa do Google, ele é registrado como uma impressão, independentemente de o usuário ter visualizado sua listagem rolando para baixo ou não.

Por que eles são importantes

As impressões servem como uma métrica preliminar para medir a eficácia da sua campanha de SEO. À medida que suas classificações de pesquisa progridem, é provável que suas impressões cresçam em número.

como rastrear

Para rastrear impressões, você pode usar o módulo de desempenho do Google Search Console.

Como melhorar

Além de otimizar seu site e publicar conteúdo de alta qualidade, você pode promover seu conteúdo em plataformas de mídia social para aumentar a visibilidade e direcionar tráfego para seu site. Além disso, concentre-se em criar backlinks de alta qualidade de sites confiáveis ​​em seu nicho.

6. Páginas por visita

Uma métrica de SEO que muitos profissionais não enfatizam o suficiente são as páginas por visita.

Por que é importante

Ao analisar o número médio de páginas por visita, você pode avaliar seu sucesso em envolver os usuários e orientá-los para a conclusão de uma ação desejada. Se os visitantes tendem a sair depois de visualizar apenas uma página, isso significa que você pode estar negligenciando oportunidades potenciais para convertê-los no futuro.

como rastrear

Para rastrear o número médio de páginas por visita em seu site, você pode usar ferramentas de análise da web, como Google Analytics, Adobe Analytics ou Matomo. Essas ferramentas permitem configurar códigos de rastreamento em seu site, que coletam dados sobre o comportamento do usuário, incluindo o número de páginas visitadas durante uma sessão.

Depois que o código de rastreamento estiver instalado em seu site, você poderá visualizar a métrica média de páginas por visita no painel de análise da ferramenta que está usando.

Como melhorar

Aqui estão algumas maneiras de aprimorar suas páginas por métrica de visita.

• Projete o layout da página para ser amigável e garanta que a navegação no site seja clara e direta.
• Organize seu conteúdo em grupos de tópicos com base em temas relevantes para que os visitantes possam navegar facilmente para as informações relacionadas.
• Inclua links internos que levem os visitantes a outras páginas úteis em seu site, facilitando a localização do que procuram.
• Incorpore conteúdo interativo, como vídeos, pesquisas e ferramentas, para criar uma experiência de usuário envolvente que incentive os visitantes a passar mais tempo em seu site.

7. Tempo médio de carregamento da página

A duração média para uma página carregar totalmente e exibir seu conteúdo é chamada de tempo médio de carregamento da página.

Por que isso é importante

A velocidade com que seu site carrega é um aspecto crucial que afeta sua classificação de SEO, seja acessada por meio de desktop ou dispositivos móveis. Ele tem o potencial de aumentar ou prejudicar suas classificações, além de influenciar a experiência do usuário em seu site.

como rastrear

Para medir o tempo médio de carregamento da página, você pode usar 'Google Page Speed ​​Analytics' e 'Pingdom'.

Como melhorar

Para melhorar o tempo médio de carregamento da página, otimize as imagens compactando e reduzindo seu tamanho e use uma rede de entrega de conteúdo (CDN) para distribuir o conteúdo do seu site em vários servidores em todo o mundo.

8. Erros de rastreamento

Erros de rastreamento acontecem quando os mecanismos de pesquisa tentam acessar uma página em seu site, mas não conseguem. Os motivos para erros de rastreamento podem incluir páginas excluídas, páginas com uma tag "sem índice" ou páginas bloqueadas no arquivo robots.txt.

Por que isso é importante

O rastreamento é um pré-requisito para indexar uma página e permitir que ela receba tráfego de pesquisa orgânica. Assim, é crucial resolver quaisquer erros de rastreamento imediatamente. Se houver um aumento repentino de erros de rastreamento em seu site, o Google poderá perder a confiança no site e rebaixar qualquer classificação atual.

Como rastrear

Para rastrear erros de rastreamento, você pode usar o Google Search Console, uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google.

9. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é uma métrica que calcula a porcentagem de visitantes que saem do seu site depois de visualizar apenas uma página.

Por que isso é importante

Embora não afete diretamente a classificação do seu mecanismo de pesquisa, uma alta taxa de rejeição pode sinalizar problemas em páginas específicas ou em todo o site. Além disso, uma alta taxa de rejeição significa oportunidades perdidas de interagir com seu público e convertê-los em clientes.

como rastrear

Para acompanhar a taxa de rejeição, você pode usar o Google Analytics.

Como melhorar

Tente se concentrar em alinhar o conteúdo da página com a intenção de pesquisa, deixando claro o objetivo, criando conteúdo envolvente, garantindo fácil legibilidade e design, evitando elementos perturbadores, melhorando a velocidade da página e implementando frases de chamariz convincentes.

Essas estratégias podem ajudar a atrair mais tráfego e incentivar os usuários a explorar ainda mais seu site.

10. Velocidade da página e principais pontos vitais da Web

A velocidade da página e os Core Web Vitals são importantes métricas de SEO que medem a experiência do usuário e o desempenho de um site.

Por que isso é importante

A velocidade da página refere-se ao tempo que uma página da Web leva para carregar seu conteúdo. Essa métrica é vital porque os tempos de carregamento lentos podem afetar negativamente a experiência do usuário e levar a taxas de rejeição mais altas, menor engajamento e, por fim, classificações mais baixas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Por outro lado, o Core Web Vitals é um conjunto de métricas específicas que o Google usa para medir e avaliar a experiência do usuário em um site.

como rastrear

Para acompanhar a velocidade da página e os principais indicadores vitais da Web, você pode usar ferramentas como o PageSpeed ​​Insights do Google, o Google Search Console ou o WebPageTest.

Como melhorar

Para melhorar a velocidade da página e os principais sinais vitais da Web, você pode otimizar imagens, minimizar solicitações HTTP, usar cache, reduzir o tempo de resposta do servidor, melhorar a eficiência do código, otimizar fontes da Web, priorizar o conteúdo acima da dobra e abordar os principais sinais vitais da Web.

11. Conversões Orgânicas

As conversões orgânicas referem-se ao número de visitantes do site que realizam uma ação específica valiosa para sua empresa, como fazer uma compra, preencher um formulário ou assinar um boletim informativo, como resultado de encontrar seu site por meio de resultados de pesquisa orgânica.

Por que eles são importantes

O rastreamento de conversões orgânicas é um aspecto crucial do SEO, pois permite avaliar a qualidade do seu tráfego orgânico.

Se o seu site está recebendo grandes volumes de tráfego, mas você não está vendo um aumento proporcional nas conversões, como leads, vendas, inscrições etc., isso pode indicar que o tráfego que você está atraindo não é adequado para seu negócio. Essencialmente, você pode estar atraindo visitantes que não têm interesse genuíno em suas ofertas.

como rastrear

Para acompanhar as conversões orgânicas em seu site, você pode usar vários métodos, incluindo Google Analytics, acompanhamento de conversões do Google Ads e ferramentas de terceiros. Ao monitorar essas conversões, você pode obter informações valiosas sobre o comportamento do usuário e identificar áreas de melhoria em seu website.

Como melhorar

Melhorar as conversões orgânicas em seu site envolve várias estratégias. Você pode começar otimizando seu site para conversões, criando uma experiência de usuário perfeita e otimizando suas páginas de destino para dispositivos móveis.

O uso de prova social, como avaliações e depoimentos de clientes, também pode ajudar a criar confiança com seus visitantes. Além disso, otimizar seus formulários e monitorar regularmente suas conversões pode ajudar a identificar áreas para melhorias adicionais.

12. Número de páginas indexadas

Referem-se ao número total de páginas da Web em um site incluído no índice do mecanismo de pesquisa.

Por que isso é importante

O tráfego de pesquisa orgânica do Google só é possível para páginas indexadas pelo mecanismo de pesquisa. Portanto, se suas páginas não forem indexadas, elas não aparecerão nos resultados de pesquisa do Google e você não receberá nenhum tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa.

como rastrear

Você pode garantir que todas as páginas do seu site sejam indexadas adequadamente usando o Google Search Console.

Como melhorar

Ter páginas duplicadas, desatualizadas, irrelevantes ou finas em suas páginas indexadas pode afetar adversamente a autoridade geral do seu site.

Para evitar isso, é essencial realizar uma auditoria de conteúdo que possa ajudá-lo a identificar páginas indexadas de baixa qualidade. Você pode consultar nosso e-book 'Auditoria de SEO: um guia para aumentar o tráfego do site' para facilitar o processo de auditoria.

Uma vez identificado, você pode realizar as seguintes ações:

• Atualize o conteúdo desatualizado para que permaneça atual e relevante para o seu público.
• Exclua o conteúdo irrelevante e redirecione quaisquer links que possam apontar para ele.
• Combine e simplifique várias páginas fracas em páginas mais robustas e valiosas e, em seguida, redirecione os links para essas páginas de acordo.

13. Principais palavras-chave classificadas

As principais palavras-chave classificadas referem-se às palavras ou frases específicas para as quais um site tem uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Por que isso é importante

Compreender as palavras-chave para as quais você está classificando fornece informações valiosas sobre seu nível atual de visibilidade de pesquisa orgânica. Isso, por sua vez, permite que você tome decisões informadas sobre se deve se concentrar em refinar essas palavras-chave ou mudar seu foco para outras palavras-chave relevantes que ainda não estão classificadas.

como rastrear

O uso de uma ferramenta de rastreamento de posição, como o SEMrush, pode permitir que você monitore a classificação de suas palavras-chave.

Como melhorar

Para melhorar a classificação de suas principais palavras-chave, você pode otimizar o conteúdo do site incorporando palavras-chave relevantes naturalmente e evitando o excesso de palavras-chave. Construir backlinks de qualidade de sites de alta autoridade é outra estratégia eficaz para aumentar a classificação do seu site.

Além disso, usar a mídia social para promover seu site também pode ajudar a aumentar a visibilidade e atrair mais visitantes ao seu site.

14. Títulos e descrições duplicados

Títulos e descrições duplicados são instâncias em que duas ou mais páginas da Web em um site têm a mesma tag de título ou meta descrição.

Por que isso é importante

Em geral, a duplicação de conteúdo não é aconselhável. Se você usar tags de título e meta descrições idênticas em várias páginas, os mecanismos de pesquisa podem interpretá-las como abrangendo o mesmo assunto, o que pode diminuir sua experiência nesse tópico e impedir suas chances de classificação alta para palavras-chave relacionadas.

como rastrear

Para rastrear títulos e descrições duplicados em seu site, você tem várias opções. Uma delas é usar uma ferramenta de rastreamento de sites como Screaming Frog ou DeepCrawl, que pode escanear seu site e identificar páginas com metatags idênticas.

Outra opção é usar o recurso "Melhorias de HTML" do Google Search Console, que pode sinalizar páginas com títulos duplicados ou meta descrições.

Como melhorar

Monitore regularmente seu site em busca de novas instâncias de conteúdo duplicado e corrija-as imediatamente.

Leia também: Meta Tags para SEO: um guia completo para iniciantes

Use o Scalenut para melhorar suas métricas de SEO

Quer melhorar suas métricas de SEO? Scalenut é uma plataforma de SEO e marketing de conteúdo com inteligência artificial que pode ajudá-lo a melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa do seu site, fornecendo informações valiosas e recomendações baseadas em dados.

Com Scalenut, você pode identificar áreas de melhoria para o seu site e tomar medidas para otimizar suas métricas de SEO sem esforço. Ele fornece recursos exclusivos, como Planejador de palavras-chave, Otimizador de SEO e Análise de SERP.

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