Opiniões de Bruce Clay sobre como construir links para SEO

Os links são o tecido da web. E no mundo do SEO, a forma como os vemos e os conquistamos mudou drasticamente nos últimos 20 anos.

Se você está no ramo de atrair tráfego para um site e criar reconhecimento de marca, deve se preocupar com o impacto dos links em seus principais indicadores de desempenho. Como uma agência de SEO, escrevemos sobre como obter backlinks de alta qualidade no Tutorial de SEO. Esse recurso abrange as melhores práticas de criação de links em preto e branco. Mas no que diz respeito à experiência e opinião pessoal, temos nossa própria visão de como os links devem ser gerenciados.

Embora tenhamos certeza de que algumas pessoas discordarão de alguns desses pontos de vista, criamos esta declaração que descreve o que consideramos verdadeiro quando se trata de links da web.

Nós acreditamos …

O Google gosta de links. O Google não gosta de link building. Os links são o “sistema de votação” da web, e o Google acredita que eles devem ser conquistados. Eles são obtidos pela natureza do conteúdo como resultado de ser útil ou divertido para um público específico.

Os links contribuem para a experiência, autoridade e confiança. Um link é um voto para um site. Quanto mais links ele tiver, mais votos, mostrando ao Google que o site é de autoridade. Dentro disso, existem fatores de ponderação para quão forte é o sinal. Ao pesar os links de entrada, uma alta classificação de especialistas é um sinal mais forte do que um site com spam.

O conteúdo é um ímã de link – sem ele, não há nada para se vincular. Conteúdo é o material de que a web é feita. É o que as pessoas querem vincular e compartilhar, e permite que você adquira links naturalmente quando for de qualidade.

O conteúdo precisa ser relevante para sua marca. A única maneira de se tornar um especialista no assunto aos olhos do Google é ter um site temático. Um site temático acontece quando uma marca contribui com conteúdo significativo para a conversa em que é especialista. Sites que têm muitos tópicos em geral são confusos tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários.

O conteúdo cria confiança... com o tempo. À medida que um site adiciona cada vez mais conteúdo sobre um determinado assunto, o público passa a prestar mais atenção nele. Faça isso no nível certo para essa comunidade específica e as pessoas começarão a se lembrar da marca.

Escreva em alta qualidade, não em alto volume. É muito melhor escrever conteúdo de alta qualidade do que apontar para a quantidade de conteúdo. Siga essa regra e ganhe a confiança e os links dos leitores. Uma vez que você pode manter a qualidade, então você pode aumentar a quantidade. Manter a alta qualidade é a única maneira de “blog com frequência”.

Você precisa de conteúdo de destaque para ganhar links. Milhões de páginas da web são publicadas diariamente. O conteúdo precisa ser notado entre todo o conteúdo disponível. Apenas um punhado de páginas da web são consideradas relevantes o suficiente para fazer a primeira página do Google. Além disso, crie e siga uma estratégia de divulgação de apoio para informar outras pessoas sobre seu conteúdo. Em teoria, você já ganhou o link por meio de um ótimo conteúdo, mas ninguém sabe disso até você contar.

O conteúdo “unicórnio” recebe muitos compartilhamentos, links e tráfego. Publique conteúdo e preste atenção à popularidade e tráfego, visitantes e compartilhamentos. Se for bem, publique nesse tópico novamente, talvez com conteúdo adicional. Continue martelando sobre o que as pessoas estão empolgadas em vez de seguir cegamente um calendário editorial. Conheça a concorrência e observe seus unicórnios também.

Conteúdo barato não funciona. Conteúdo “barato” pode acabar sendo caro a longo prazo. Você recebe o que paga quando o conteúdo de baixa qualidade não funciona para um site. Como diz o ditado, “quanto mais barato você quer, mais barato você consegue” – e isso prejudica a qualidade. Contrate verdadeiros profissionais, otimize o conteúdo e publique. E lembre-se de que o conteúdo contribui para os principais indicadores de desempenho de uma marca, reconhecimento da marca e ROI.

Otimize os artigos para corresponder aos links. Certifique-se de que seu conteúdo use palavras-chave e seja claramente relevante para vincular o texto âncora para obter o maior impacto positivo de SEO. Embora a criação de links seja um processo natural, muitos links “clique aqui” podem indicar que há muita complexidade em sua página. O conteúdo, uma vez escrito, precisa ser reanalisado e seus links de entrada avaliados.

Artigos de opinião, uma vez que você é uma autoridade, obtenha links. Estabeleça sua marca e seu pessoal como especialistas no assunto. Com credibilidade, os artigos de opinião se tornam muito valiosos.

Certos tipos de conteúdo obtêm links. Artigos mostrando os resultados de pesquisas valiosas receberão links; artigos de pesquisa detalhados e longos fazem bem. Artigos “como fazer”, porque são muito pesquisados, também recebem links.

Conteúdo existente evergreen; não permita que o conteúdo fique obsoleto. O conteúdo que já foi ótimo pode envelhecer, deixando-o menos útil. Atualizar essas páginas e vincular a elas de outro lugar em um site pode renovar o interesse e, talvez, os links.

A análise de palavras-chave e tópicos direciona o conteúdo. Identificar oportunidades para criar conteúdo com base em consultas de palavras-chave ativas, tópicos de mídia social e “unicórnios” que a concorrência tem pode gerar conteúdo importante para um site. Se for útil para os outros, determine se é útil para você.

Escolha parcerias de guest blogging com sabedoria. Postar em outros sites de autoridade pode fazer sentido, mas se o site não for considerado “especialista”, adicionar conteúdo pode ser uma perda de tempo. Escolha com cuidado ao avaliar e planejar suas oportunidades de guest blogging. A posição oficial do Google é que o guest blogging para links é contra suas diretrizes.

O spam de links acaba com os rankings. As diretrizes do esquema de links do Google afirmam: "Quaisquer links destinados a manipular o PageRank ou a classificação de um site nos resultados de pesquisa do Google podem ser considerados parte de um esquema de links e uma violação das Diretrizes para webmasters do Google". Isso inclui: links pagos, links artificiais, links de sites de baixa qualidade, links fora do tópico, links de widgets, links de rodapé, links de execução do site (links em um modelo colocado em várias páginas de um site), sites de postagem não policiados, links recíprocos, links de páginas com o mesmo PageRank, muitos links do mesmo IP ou compartilhando o mesmo WhoIs e links com o mesmo texto âncora. O Google combate esse spam de link.

A autoridade de domínio, por mais medida que seja, ajuda. A autoridade do site vinculado, embora não seja puro “PageRank”, indica experiência. Em um mundo ideal, expertise e autoridade são o que é autoridade de domínio. Se um site de alto domínio e autoridade estiver vinculando a um site, em teoria, esse site terá autoridade de domínio elevada, porque um especialista vincula-se a outro especialista na maioria das vezes.

A relevância do link para um site e a consulta são grandes fatores de classificação. A relevância da página que está sendo vinculada deve corresponder à relevância da página de origem. Mas não deve ser apenas sobre a página de destino; as palavras também devem corresponder à forma como as pessoas pesquisam. Quando um link aponta para uma página, essa página e o texto âncora que aponta para ela devem conter palavras-chave com alto volume de pesquisa que correspondam ao conteúdo dessa página.

O tema do site de ligação é importante. Se você tiver um link vindo de um site não relacionado, o Google leva isso em consideração ao avaliar os links. Os links precisam vir de sites que estão no mesmo domínio de tópicos do site ao qual estão vinculados.

A qualidade do site vinculado é importante. O Google analisa a qualidade dos sites com links para um site e leva isso em consideração ao avaliar a autoridade do site.

A ligação interna é importante. Siloing é uma forma de tematizar o conteúdo de um site por meio de links e ajuda o site a se tornar uma fonte relevante sobre os tópicos que publica. A técnica ajuda os mecanismos de busca a entender melhor do que se trata o site por meio da organização estratégica do conteúdo.

É errado dizer que os links constituem uma certa porcentagem do algoritmo, pois o algoritmo muda a cada consulta. Em 2016, o Googler Andrey Lipattsev disse que os sinais de classificação mais importantes eram links, conteúdo e RankBrain. Ainda é errado, no entanto, pensar que um terço do algoritmo do Google é baseado em links para cada consulta. Para cada palavra-chave, com base na intenção e localização geográfica do pesquisador, o próprio algoritmo variará a porcentagem de ponderação dos links de entrada.

Os principais sinais de classificação incluem menções. As menções on-line são importantes para os mecanismos de pesquisa porque ajudam a determinar o sentimento da marca e se as pessoas têm interesse no que é uma marca. As atualizações sociais podem não gerar links muito valiosos para um site, mas sinalizam para o mecanismo de pesquisa que as pessoas estão falando sobre uma marca.

A mídia social funciona bem para links; peixes onde os peixes estão. Para pegar peixe, você tem que usar a isca certa (o que os peixes estão comendo) e pescar onde os peixes estão. Escreva o que o público está procurando e, em seguida, coloque-o na frente deles. A mídia social coloca a isca na frente do peixe e captura links e tráfego.

Influenciadores com muitos seguidores podem gerar links e tráfego. Pense em maneiras criativas de envolver os influenciadores em um espaço, seja co-marketing, colaborando em projetos, entrevistando-os ou fazendo com que eles escrevam para o site da marca. Incluir a opinião deles em um conteúdo do tipo “reunião” pode aumentar a visibilidade do conteúdo ao alavancar o público do influenciador.

Os links de sua comunidade de especialistas são ótimos. Todo setor tem um grupo de “especialistas” – fontes conhecidas como autoridades no assunto. Links de outros especialistas para um site mostram a autoridade de uma marca. Você também pode fazer parceria com especialistas não concorrentes para ganhar PageRank e links.

Os links de um concorrente são uma mina de ouro. Identifique sites com links para a concorrência e determine por que esses sites têm links para eles. Em seguida, entre em contato com aqueles que vinculam ao concorrente e ofereça a eles uma página melhor para vincular.

Ao tentar obter um link de jornalistas, coloque-se no lugar deles e no lugar do público. Os jornalistas respondem aos seus tópicos e notícias favoritos. A única boa maneira de obter um link de um jornalista é entender do que ele gosta, sobre o que normalmente escreve e entender que está escrevendo para seu público. Você não quer apenas escolher um tópico que um jornalista possa gostar; você também quer escrever sobre o que seus leitores vão gostar. Em outras palavras, tenha como alvo os jornalistas e seu público.

Os vídeos são ímãs de links. Faça vídeos relevantes e lembre-se das práticas recomendadas de duração e, em seguida, hospede-os em um site e no YouTube para gerar links e tráfego. Os vídeos também contribuem para a experiência de uma marca.

Use depoimentos para links e conversões. Um depoimento em um site ajuda nas conversões e também nos links. Dê um depoimento para outro site, e eles frequentemente publicarão o depoimento e linkarão para a fonte (o site para o qual o link desejado deve ir).

Boas avaliações online geram tráfego e conversões. Se você tiver uma avaliação positiva, o sentimento é positivo e será considerado pelo Google como um depoimento - seja ou não aprovado no PageRank.

O e-mail como forma de obter links foi exagerado. O envio de solicitações de e-mail para tentar fazer com que alguém crie um link para você é inútil e ineficaz. Meu conselho é não se incomodar.

A publicidade direciona o tráfego, não a equidade do link. Se você está comprando publicidade, não espere nenhum link equity ou PageRank. Se você está comprando publicidade para obter um link que passa o PageRank, espere uma penalidade. Você não deve poder comprar links, e a publicidade geralmente é um link comprado. Se estiver comprando anúncios, certifique-se de que eles sejam “nofollowed”.

Links quebrados em seu site são ruins, mas é pior se alguém estiver linkando para seu site com um link quebrado. Quando um site tem um link quebrado para outro site, o usuário chegará ao novo site e verá uma página de erro 404. A maioria das pessoas terá uma percepção imediata de um site de baixa qualidade quando acessar o site vinculado. Identifique links quebrados recebidos e recupere o patrimônio e o tráfego do link com redirecionamentos 301.

Links quebrados para concorrentes criam uma oportunidade. Determine quem tem um link quebrado apontando para um concorrente e entre em contato com o editor do site e peça que eles considerem substituir esse link quebrado por um link para o site desejado para melhorar a experiência do usuário com conteúdo atual e atualizado.

Links locais são absolutamente necessários para empresas locais. Uma empresa não pode ser especialista em sua região sem ter especialistas em sua região vinculados a ela.

Então aí está - minha visão de vinculação. Pedimos que você siga estas diretrizes e esperamos que sua jornada de criação de links seja uma viagem segura.

Você se identifica com minhas opiniões sobre link building para SEO? Se sim, compartilhe com um amigo ou poste em qualquer lugar.