[Webinar Digest] SEO in Orbit: Como aumentar as páginas de dinheiro de páginas órfãs
Publicados: 2019-10-30O webinar How to grow money pages from orphan pages faz parte da série SEO in Orbit e foi ao ar em 4 de junho de 2019. Para este episódio, fizemos a pergunta: E se suas páginas órfãs forem o segredo para ganhar mais tráfego e conversões? Como você leva uma página de uma página órfã de SEO até o topo? François Goube e Eric Enge do OnCrawl exploram o processo de transformação de páginas órfãs.
SEO in Orbit é a primeira série de webinars que envia SEO para o espaço. Ao longo da série, discutimos o presente e o futuro do SEO técnico com alguns dos melhores especialistas em SEO e enviamos suas principais dicas para o espaço em 27 de junho de 2019.
Assista a reprise aqui:
Apresentando Eric Enge
Eric foi nomeado 2018 Search Personality of the Year no Drum Search Awards, 2016 Search Personality of the Year no US Search Awards e 2016 Search Marketer of the Year no Landys. Eric fala sobre marketing digital há mais de uma década. Ele é palestrante em muitas conferências todos os anos, é coautor principal de The Art of SEO e também escreve colunas em sites como Search Engine Land e Moz.
Eric é gerente geral de marketing digital da Perficient (NASDAQ: PRFT), onde sua unidade de negócios oferece serviços de marketing de conteúdo, SEO e mídia social. Os clientes de sua equipe incluem muitas das marcas do mundo. Antes da Perficient, Eric foi fundador e CEO da Stone Temple Consulting (STC), uma agência de marketing digital com sede em Massachusetts, que foi comprada pela Perficient em julho de 2018.
3 fatos interessantes sobre Eric:
- Em 1984, Eric ganhou um campeonato mundial de pebolim (futebol de mesa).
- Eric também acampou do lado de fora na fronteira norte de Minnesota em fevereiro, onde ficou tão frio quanto -30 graus Fahrenheit (aproximadamente -35 graus Celsius) - frio o suficiente para que, se você jogar uma panela de água fervente no ar, ela desça. congelado como neve.
- Eric andou cerca de 25 pés sobre carvões em brasa em um evento de Tony Robbins. Você tem que saber a maneira certa de andar para evitar queimaduras graves, mas felizmente a sola do pé humano não é um bom condutor de calor.
Este episódio foi apresentado por François Goube, empreendedor serial e cofundador e CEO da OnCrawl.
O que são páginas órfãs
Uma página órfã é uma página do seu site que não recebe links do seu site. Esta não é uma página que pode ser encontrada naturalmente por um rastreamento do site.
O Google tende a desaprovar essas páginas se elas começarem a ser classificadas porque não fazem parte do ecossistema do seu site.
Descobrindo páginas órfãs
O rastreamento desempenha um papel na localização de páginas órfãs. Você deve primeiro rastrear seu site para obter uma lista de todas as páginas vinculadas à estrutura de seu site.
Então, esperançosamente, as ferramentas que você usa para criar o site fornecerão informações sobre todos os URLs que eles geram, como por meio de um mapa do site gerado automaticamente ou qualquer outra lista de URLs.
Você pode emparelhar essas duas listas e encontrar os URLs na lista de páginas geradas que não foram encontradas no rastreamento. Estas são páginas órfãs.
O OnCrawl também descobre páginas órfãs examinando outras listas de URLs conhecidos e comparando-as com URLs rastreados: listas de dados de log, dados analíticos e muitas outras fontes.
Casos extremos
A maior quantidade de páginas órfãs que Eric já encontrou em um site foi um caso em que a empresa tinha mais de 100 milhões de páginas órfãs que não estavam no gráfico geral de links do site, embora fossem cruzadas entre si. Era um conjunto impressionante de páginas, e a empresa teve problemas por causa disso.
[Estudo de caso] Melhorando rankings, visitas orgânicas e vendas com análise de arquivos de log
Leia o estudo de casoManipulando páginas órfãs
– Visão geral: páginas com valor versus sem valor
Você deve tratar as páginas órfãs de forma diferente com base no fato de elas fornecerem ou não algum nível de valor. Dois grandes sinais de valor são receber tráfego orgânico e receber backlinks.
Se as páginas agregarem valor, você deve vinculá-las para integrá-las ao gráfico de links do seu site.
Se você tiver páginas que não oferecem nenhum valor, o conselho de Eric é excluí-las e fazer com que seu servidor retorne um status 404 ou 410 para retirá-las completamente.
François começaria perguntando se a situação é normal ou se é resultado de um erro, como alguém deletando links para essas páginas.
– Como o Google descobre páginas órfãs
Algumas páginas órfãs podem ter tráfego. A pergunta a ser feita aqui é “como o Google descobre páginas se seu site não tem links para elas?”
Existem várias maneiras de isso acontecer:
- Seu CMS ou plataforma de comércio eletrônico pode criar um sitemap XML para você, que pode conter os URLs das páginas órfãs.
- Um URL pode ser compartilhado em uma campanha de marketing.
- Páginas órfãs podem ser altamente interligadas, portanto, se uma for descoberta, outras também poderão ser descobertas.
– Classificar páginas órfãs como sinal de bom conteúdo
Como as páginas órfãs são um ponto fraco no gráfico de links e não se beneficiam dos sinais de popularidade no nível do site, se forem classificadas, provavelmente significa que têm um bom conteúdo.
– Páginas órfãs com tráfego orgânico
Páginas órfãs que recebem tráfego orgânico (ou seja, tráfego orgânico suficiente para ser interessante), então você definitivamente quer salvar a página.
– Páginas órfãs com apenas tráfego de bot
Se a página órfã está recebendo tráfego de bot, mas não tráfego orgânico, isso é ainda mais preocupante do que se não tiver tráfego algum. Isso significa que o Google encontrou, mas não gostou o suficiente para classificá-lo.
Há um risco maior de que páginas como essa sejam vistas como uma página de entrada ou uma página usada em outras técnicas de spam.
– Rastreie o desperdício do orçamento
Quando há tráfego de bot em páginas órfãs com pouco ou nenhum valor, você está gastando seu orçamento de rastreamento em páginas que não importam.
O orçamento de rastreamento é precioso e, especialmente se você tiver muito desse tipo de página que não gera tráfego, pode significar muito desperdício. Pode ser gasto em páginas que merecem ser classificadas. Em termos de SEO, isso é como dar um tiro no pé.
– Páginas órfãs com backlinks
Você também pode ter páginas órfãs que recebem backlinks e links têm valor no mundo do SEO. Você definitivamente gostaria de envolvê-los no resto do site, ou pelo menos redirecioná-lo para a página relacionada mais próxima no site principal, se não estiver recebendo tráfego orgânico.
Importância da página e o gráfico do link interno
Quando uma página faz parte do gráfico de links do site, ela ganha certas vantagens em relação a uma página órfã. Mais obviamente, ele recebe links, embora sejam internos.
Uma maneira de pensar sobre isso é o seguinte: o Google conta com webmasters para dar pistas sobre quais páginas são importantes. O gráfico de links internos é provavelmente a pista mais importante que podemos dar a eles. Páginas vinculadas a partir da página inicial são vistas como mais importantes. As páginas que estão longe da página inicial são menos importantes. Quando as páginas não têm links (órfãos), estamos essencialmente dizendo que elas não são importantes.
Melhorias esperadas
Depois de reintegrar as páginas órfãs no gráfico de links do seu site, você deve esperar melhorias no desempenho da página:
- Classificação para mais palavras-chave
- Classificação mais alta nas palavras-chave para as quais atualmente classifica
- Mais tráfego de pesquisa orgânica
Relevância para o resto do site
François e Eric estão presumindo que as páginas órfãs que estão discutindo têm um grau razoável de relevância para o site. Se o site faz resenhas de filmes e as páginas órfãs são sobre torradeiras, a diferença provavelmente é importante demais para que as respostas dadas anteriormente sejam úteis.
Estratégias não permitir e noindex
Você pode usar uma regra em seu arquivo robots.txt para forçar o Google a não rastrear as páginas. Eric ressalta que você também pode usar o robots.txt para páginas noindex. Embora a posição oficial do Google sobre esse recurso seja de que ele não é suportado, parece funcionar.
[Observação: cerca de um mês após a exibição deste webinar, em julho de 2019, o Google anunciou que não continuaria mais com o suporte não oficial às diretivas noindex no arquivo robots.txt. Sua declaração oficial declara:
“[E] vamos descontinuar todo o código que lida com regras não suportadas e não publicadas (como noindex) em 1º de setembro de 2019. Para aqueles que confiaram na diretiva de indexação noindex no arquivo robots.txt, que controla o rastreamento, há são várias opções alternativas.”
Essas opções alternativas incluem meta tags de robôs noindex, códigos de status 404 e 410, proteção por senha, não permitir em robots.txt e a ferramenta de remoção de URL do Google Search Console.]
Eric recomenda fortemente fazer isso usando uma tag meta robots noindex.
No entanto, isso levanta a questão: se você tem páginas órfãs que não são indexadas – por que você as tem? Pode haver razões para isso, incluindo campanhas de marketing que compartilharam a URL em e-mails, boletins informativos, comunicados à imprensa, mas que não pretendiam fazer parte da experiência do site principal.
Impacto em um site como um todo
– Atualizações recentes do algoritmo principal do Google
A partir de março de 2018, o Google vem fazendo uma série de atualizações de algoritmos principais. Tem havido muita especulação sobre o objetivo por trás dessas atualizações. Para Eric, é justo dizer que eles se concentraram na intenção do usuário e na capacidade do site de atendê-la.
Sites que fazem um trabalho muito bom de ter grande profundidade e amplitude de conteúdo tiveram resultados superiores e um forte crescimento por meio dessas atualizações. Suas páginas órfãs podem aumentar a profundidade e amplitude do seu site.
– Perguntas e detalhes de pesquisa de cauda longa
Ao abordar a profundidade e a amplitude do conteúdo do seu site, sua página órfã pode ter a capacidade de responder às perguntas do usuário que não têm muito volume de pesquisa. Eles podem ser páginas que entram em maiores detalhes ou especificidades.
Em suma, pode ajudar todo o seu site se as páginas órfãs que você vincula de volta ao gráfico de links do site puderem tornar sua oferta de conteúdo mais robusta.
– O Google classifica uma experiência geral do site
Os sites não são classificados uma página de cada vez hoje. Toda a experiência criada por um site é levada em consideração. Se adicionar páginas órfãs de volta melhora a oferta do seu site, você se torna mais atraente para o Google classificar o site. Consequentemente, outras páginas também serão beneficiadas.
Tópicos gerais em SEO técnico
– Quais resultados esperar de implementações técnicas
As pessoas recentemente perguntaram a Eric sobre quanto de aumento no tráfego de busca eles poderiam esperar depois de implementar IDs de entidade legíveis por máquina em seu site. Toda essa classe de perguntas que pressupõem que uma coisa técnica específica e remota levará à duplicação do tráfego de SEO. Não é tão simples assim.
É uma questão de criar valor para o usuário.
– Pesquisa visual e de imagem do Googlebot
A pesquisa visual e a imagem do Googlebot se tornarão mais importantes. Isso inclui usar a câmera do seu telefone para procurar algo que você tirou uma foto. A maioria das pessoas não percebe o quão grande a pesquisa de imagens do Google já é. É algo como 20% de todas as pesquisas, com base em dados do Jumpshot.
François compartilha o fato de que o OnCrawl tem um cliente de comércio eletrônico muito grande, que, quando o OnCrawl analisou de onde vinha o tráfego, descobriu que metade de suas vendas vinha de consultas de imagens do Google. O cliente pôde então focar nisso e obteve ótimos resultados.
Muitas pessoas acharão que esta é uma ótima área para otimização.
Perguntas e respostas
– Órfãos com backlinks, mas com conteúdo ruim
Se você tem páginas órfãs com backlinks, mas com conteúdo ruim, Eric aconselharia melhorar o conteúdo. Ele só considera usar um redirecionamento 301 se o conteúdo não puder ser melhorado.
– Incidente recente na Face Norte
Às vezes, até marcas respeitadas tentam fazer coisas que não deveriam. Nem todo mundo entende o ecossistema da web e sua ética, assim como a comunidade praticante de SEO.
Quaisquer comentários também teriam que levar em conta a cultura interna da North Face, o que Eric não está em condições de fazer.
A Wikipedia também é muito boa em se defender. Eles são capazes de ver quando as marcas estão editando páginas que não deveriam, e foram capazes de se defender do programa da North Face.
– Conscientização do orçamento de rastreamento na comunidade de SEO
Os “tipos de SEO veteranos profundos” têm uma boa compreensão do orçamento de rastreamento.
No entanto, Eric acha que a compreensão do orçamento de rastreamento fica muito fraca muito rapidamente à medida que você sai desse círculo interno. Muitas pessoas têm mal-entendidos sobre o que é o orçamento de rastreamento.
Eric trabalhou com um site com 200 milhões de páginas, devido a uma navegação complexa e complexa. Ele conseguiu que eles pegassem as ordens de classificação e filtros e até mesmo algumas das facetas básicas – e reimplementá-los com o Ajax. Isso significava que, ao filtrar e classificar, você não precisava mais criar uma nova página da Web a cada vez. Isso reduziu o número de páginas de 200 milhões para 200 mil – um fator de 1.000:1.
No curto prazo, seu tráfego caiu 50%. Eric previu que esse seria o caso, devido a uma estrutura tão grande do site e à maneira como o Google rastreia por amostragem de páginas de maneira não consecutiva. No entanto, o site se recuperou em 4 meses e dobrou o tráfego original em 8 meses devido a um uso tão eficiente do orçamento de rastreamento. As páginas que foram removidas não eram páginas classificadas ou poderiam classificar.
– Uso de IDs de entidade
Usar esquemas ou IDs de entidade é definitivamente útil. Dá aos bots que visitam seu site uma confirmação mais rápida de quem você é e o que você oferece, fortalece as associações e aumenta a confiança.
Melhor dica
“Se você usa órfãos como páginas de destino em uma campanha de pesquisa paga, talvez queira NoIndex-los.
SEO em órbita foi para o espaço
Se você perdeu nossa viagem ao espaço no dia 27 de junho, assista aqui e descubra todas as dicas que enviamos ao espaço.