[Webinar Digest] SEO em órbita: links (internos) fazem o mundo girar
Publicados: 2019-10-16Os links do webinar (internos) fazem o mundo girar faz parte da série SEO in Orbit, e foi ao ar em 23 de maio de 2019. Para este episódio, Dixon Jones e Julie Joyce separam um tópico central em SEO: links internos de sites. Saiba como escolher uma arquitetura de site adequada ao seu site, como desenvolver ou aperfeiçoar uma estratégia de links internos e como usar links para promover suas principais páginas no Google.
SEO in Orbit é a primeira série de webinars que envia SEO para o espaço. Ao longo da série, discutimos o presente e o futuro do SEO técnico com alguns dos melhores especialistas em SEO e enviamos suas principais dicas para o espaço em 27 de junho de 2019.
Assista a reprise aqui:
Apresentando Julie Joyce
Julie Joyce é proprietária da empresa de construção de links Link Fish Media e é especializada na construção de links para indústrias altamente competitivas. Ela escreve para o Search Engine Land há dez anos e agora escreve para o Search Engine Journal. Além disso, ela conduz a mais longa série de webinars SEMRush “Show Me The Links”.
Este episódio foi apresentado por Dixon Jones, embaixador global da marca na Majestic e estrategista de marketing na Internet. Ele construiu várias start-ups de sucesso, desde jogos de Murder Mystery até um mecanismo de busca líder mundial especializado em cartografia da web e análise de backlinks.
Dixon falou sobre Marketing na Internet (e Majestic) em todo o mundo. Além da tecnologia incrível, sua abordagem à inovação nas empresas o mantém convidado ao pódio para ser um palestrante em conferências de Marketing na Internet.
[Estudo de caso] Otimize os links para melhorar as páginas com o maior ROI
Leia o estudo de casoDiferença entre links internos e externos
Links internos link dentro do mesmo domínio, como um link de sua página inicial para sua página “sobre nós”.
Links externos são links que chegam ao seu site de um domínio diferente.
Julie diria que as páginas de um-site.blogspot.com para outro-site.blogspot.com são geralmente consideradas no mesmo domínio. Isso costumava ser muito difícil de medir, porque é difícil obter as métricas de subdomínio. Eles nunca parecem ser tão poderosos, comparados aos links entre domínios principais.
O que é PageRank?
PageRank é como as páginas na web são visualizadas de acordo com sua importância, com base nos links que apontam para elas. Embora costumava haver uma medida pública de PageRank (Toolbar PageRank), na qual muitas pessoas se concentravam, não há mais uma medida publicamente visível de PageRank.
Embora algumas pessoas não acreditem mais que o PageRank existe, esse não é o caso. Dixon verificou isso com Gary Illyes há apenas alguns meses: ainda faz parte do sistema do Google. É uma métrica tão central para o Google, e o PageRank está disponível com relativa facilidade para cada página individual, que Dixon acredita que pode penetrar em mais algoritmos do Google do que nós (ou mesmo os engenheiros) podem estar cientes.
PageRank se aplica a links internos, tanto quanto a links externos. Esta é uma das razões pelas quais o PageRank é tão importante no nível do site.
A importância dos links no SEO
Os links ainda são – e sempre serão – importantes para o SEO. Algumas das evidências que apontam para isso incluem:
- Os algoritmos do Google são baseados em links
- Links são como nos movemos na web
- Os links são como os rastreadores encontram novos conteúdos
Os links internos são importantes para o SEO em parte porque estão totalmente sob seu controle. Você pode configurar uma estrutura de links internos que permita que suas páginas mais críticas recebam mais atenção: mais visibilidade, melhor classificação, melhor UX no site, melhor taxa de rejeição.
Links autorizados
O termo “autoritário” é difícil de definir. Diferentes ferramentas tentaram medir isso de forma diferente. (É importante não confundir Autoridade de Domínio e autoridade de link.)
O que torna um link autoritário também pode variar entre os tipos de assunto.
O Google tem medidas quantitativas para definir a autoridade, mas, como indivíduos, a maioria das pessoas tem uma boa noção qualitativa do que é autoritário e do que não é.
Boas estratégias de links
As melhores estratégias de links internos devem ser lógicas e levar em conta para onde um usuário irá e para onde você deseja afunilá-lo. Por exemplo, se o objetivo final for uma compra, você não quer dar a eles infinitas oportunidades de ir a outro lugar e acabar em uma página que permita que eles saiam facilmente do site.
Resumindo, otimize para:
- Rastreabilidade
- Coerência com um funil de marketing
- Texto âncora (menos importante com links externos do que internos)
Gerenciando links para conteúdo expirado ou redundante
As estratégias comuns incluem:
- 301 conteúdo expirado para a página inicial ou uma página de categoria. É melhor evitar essa estratégia porque ela não faz muito para reter usuários no site.
- 301 para uma página genérica esgotada.
- 404 que sugere outros produtos e links para eles.
Órfãos
Páginas órfãs, ou páginas em seu site que não possuem links para elas, são um problema tanto para os usuários quanto para o SEO.
Se nenhum link interno apontar para uma página, ela não receberá nenhum fluxo de PageRank do site. Se alguém o encontrar, ótimo. Isso pode acontecer se houver links externos apontando para essas páginas, por exemplo. No entanto, as páginas órfãs não são promovidas pela estrutura do site.
Qualquer página – e páginas particularmente críticas – deve ser acessível de uma forma ou de outra a partir da navegação do site.
Você pode usar várias ferramentas, incluindo OnCrawl, para encontrar órfãos.
Estratégias seguras
A construção de links é, em algum nível, inerentemente perigosa. O edifício da ligação interna é provavelmente mais seguro. Já foi dito que, em links internos, a quantidade de links internos que apontam para uma página pode contar mais do que a qualidade de cada um desses links.
A estratégia mais segura é não exagerar. Diversifique as estratégias e tente evitar criar uma pegada gigante que mostre que você está tentando manipular o Google.
Não há estratégia que possa ser completamente segura, pois nunca sabemos o que será adicionado ao esquema de links do Google. O conhecimento de que os algoritmos (ou seus concorrentes) irão mudar e evoluir constantemente é a única constante.
Links internos e nofollow
Julie não vê a necessidade de nofollow em links internos. Como Dixon aponta, isso recebeu muita atenção 4-5 anos atrás. Isso funcionou por um tempo, mas, como acontece com muitas coisas em SEO, os hacks não funcionarão mais à medida que o algoritmo do Google evoluir.
A dificuldade de usar nofollow em um site é que as pessoas geralmente não entendem muito bem como o PageRank flui em um site. Cabeçalhos e rodapés empurram o PageRank pelo site muito mais do que um único link de conteúdo da página A para a página B. Pode ser muito difícil influenciar corretamente a transferência interna do PageRank.
Observação: de acordo com as observações discutidas por Julie e Dixon, vários meses após essa discussão, o Google anunciou em setembro de 2019 que nofollow seria considerado uma sugestão e não uma diretiva para rastreamento e indexação. Isso entrará em vigor em 1º de março de 2020. Consequentemente, usar nofollow internamente para gerenciar o orçamento de rastreamento não é mais uma estratégia confiável para SEO.
Identificando a necessidade de links internos aprimorados
Julie fornece alguns sinais de alerta que devem informar que você tem um problema com os links internos em seu site.
– Páginas críticas não classificadas
Se você tem uma página crítica que não está ranqueando, ou não está ranqueando bem, você definitivamente vai querer ver links internos para esta página.
– Desempenho fraco apesar dos backlinks
Se você tem ótimos backlinks para uma página, mas a página não está ranqueada, você pode descobrir que o número de links internos para a página é muito baixo.
– Inrank do OnCrawl
Julie acha o Inrank do OnCrawl uma ferramenta muito legal. É uma espécie de PageRank interno. Ela foi capaz de usar isso para um cliente descobrir que uma página que parecia ter sido otimizada tinha quase nenhum fluxo Inrank do site, em comparação com páginas que não eram tão críticas.
– Pesquisa interna de sites
Se você fizer uma pesquisa interna no site e as páginas que deseja classificar não aparecerem internamente, verifique novamente seus links internos.
Medindo a eficácia de uma estratégia de vinculação
Muitos dos clientes de Julie não pedem que ela meça a eficácia de uma estratégia de links internos. Eles usam desempenho global (rankings, tráfego) e métricas de vendas para determinar se estão ou não satisfeitos.
A melhoria pode ser difícil de vincular a um link específico ao criar um link.
Esculpir o PageRank interno
“Esculpir o PageRank” é uma tentativa de canalizar o PageRank para páginas específicas. Muitas vezes há uma visão muito simplista de como o PageRank flui dentro de um site. Não é uma simples distribuição de um determinado número de pontos, dividido igualmente entre os links de saída da página que não são nofollowed.
Julie não acredita muito em tentar empurrar o PageRank. Ela está mais orientada para melhorar as páginas com baixo desempenho, reforçando o número e a qualidade dos links que apontam para elas.
Esta é uma boa estratégia porque você pode medir mudanças positivas. A desvantagem é que é muito mais difícil medir qualquer queda na popularidade. Você precisará ter um cuidado especial com essa estratégia se remover links para outras páginas menos críticas.
Outro elemento a considerar é a influência da página. Qualquer coisa para a qual uma página influente se vincule também deve se beneficiar.
Links internos e frescor
A questão de saber se é melhor obter links de conteúdo novo ou novo, ou se é melhor fazer uma alteração em conteúdo antigo é algo que Julie considera cuidadosamente ao criar links externos.
O Google gosta de conteúdo novo. Criar um link para seu novo conteúdo e garantir que ele esteja no mapa do site pode sinalizar ao Google que seu site é mais relevante, confiável e atualizado.
Links internos e sazonalidade
Há mérito em adaptar sua estrutura de links internos sazonalmente, se seu site ou sua empresa apresentar tendências sazonais.
Isso pode ser implementado por meio de páginas amplas de categorias sazonais. Use as principais áreas de links, como a navegação superior, para promover as páginas de categorias relevantes para a estação e alterne os links conforme necessário.
Há lógica para o usuário aqui também. A página inicial pode ser usada com grande efeito com esse tipo de estratégia, a fim de empurrar grandes ofertas e ofertas sazonais imediatamente para novos visitantes.
Robots.txt e permitindo rastreamentos por bots
O truque técnico favorito de Julie é sempre verificar o arquivo robots.txt. É inacreditável, mas muitas pessoas ainda impedem que robôs de mecanismos de pesquisa visitem seus sites ao proibir tudo no arquivo robots.txt. Ela compartilhou a história de como em uma série recente de auditorias de links, três dos cinco primeiros sites que ela olhou bloquearam todos os bots.
Isso geralmente pode acontecer se os desenvolvedores esquecerem de remover as proteções de um site de desenvolvimento ou de teste quando ele for lançado.
O Google também precisa ser capaz de ver e ler o próprio arquivo robots.txt.
Dixon acha extremamente útil olhar para o seu site através dos olhos de um bot. Também pode haver outras instruções para bots, como o arquivo htaccess, que bloqueiam a capacidade do bot de explorar o site. Para fazer isso, você pode usar qualquer coisa, desde uma ferramenta de cabeçalho HTTP online até um rastreador de SEO que permite escolher seu User-Agent.
Perguntas e respostas
– Usando palavras-chave para adicionar links internos a novos artigos
Um site de mídia legado com 50 mil artigos usa uma lista de palavras-chave que geram novos artigos. Parte da estratégia de publicação é adicionar links internos a novos artigos. Para encontrar esses artigos antigos, o site usa um “site” do Google: pesquise a palavra-chave para criar uma lista de 3 a 5 artigos para vincular ao novo artigo.
Esse é o tipo de estratégia que Julie recomendaria para promover novos posts.
– Ligação e JavaScript
Julie nunca teve muito problema com a vinculação de JavaScript. Pelo menos em sua experiência, os links externos geralmente são links de texto direto.
Dixon viu muitos sites onde os links dos menus são alimentados por JavaScript. Isso está se tornando cada vez mais popular com sites modernos e aplicativos da web pessoais. Isso pode causar problemas para o Google quando um conteúdo diferente [que deve ser indexado] é veiculado no mesmo URL.
O Google ficou muito melhor com JavaScript em geral. A capacidade do Google de pegar links JavaScript costumava ser um problema muito maior. No entanto, os links de JavaScript não são analisados ao mesmo tempo que o rastreamento original: o Google analisa a página de JavaScript posteriormente e só tomará conhecimento do link posteriormente. Pode haver até uma semana ou duas entre as duas ondas de processamento.
A melhor prática é evitar JavaScript para links que você deseja que os mecanismos de pesquisa – e não apenas o Google – vejam.
[Observação: desde que este episódio foi ao ar, em um Hangout para webmasters, Martin Splitt e John Mueller discutiram como os dois estágios do rastreamento desempenham um papel menor à medida que o Google trabalha para se aproximar.]
– Links internos para sites de notícias sem páginas de tópicos
Sites de notícias usam páginas de tópicos para estruturar o site e promover artigos dentro desse tópico. Se você não tiver tópicos, talvez possa usar tags de assunto de conteúdo para criar “tópicos” em tempo real, que então vinculariam todos os artigos com essa tag.
– O que evitar ao pedir backlinks
Ao pedir backlinks, evite mostrar que você nem olhou para o site. Por exemplo, Julie muitas vezes recebe pedidos que dizem que ela tem um ótimo blog, ou que eles adoram sua escrita – apesar de ela não ter um blog ou mesmo nenhum espaço para esse tipo de conteúdo escrito em seu site.
Melhor dica
“Você deve ser capaz de acessar páginas críticas por meio da navegação superior.”
SEO em órbita foi para o espaço
Se você perdeu nossa viagem ao espaço no dia 27 de junho, assista aqui e descubra todas as dicas que enviamos ao espaço.