SEO em 2022: o guia definitivo para se classificar no topo da SERP do Google

Com as pessoas ficando mais inteligentes sobre suas vidas e seus dispositivos (trocadilho intencional), seguir as táticas de SEO à moda antiga não lhe dará nenhum resultado favorável em 2022. Se você está no setor de SEO há uma década, provavelmente pode diga como um grande número de práticas de SEO, como preenchimento de palavras-chave e redirecionamentos sorrateiros, estão obsoletos hoje. A natureza dinâmica da indústria de SEO é talvez a razão pela qual não existe uma fórmula infalível para classificar o número um nos motores de busca.

Em busca de oferecer a melhor experiência ao usuário, o Google está continuamente fazendo alterações em seus algoritmos. A menos que você acompanhe essas atualizações do algoritmo do Google e as incorpore em suas estratégias de SEO, você acabará enfrentando um enorme declínio de tráfego ou, pior ainda, uma penalidade! SEO em 2022 tem tudo a ver com jogar com inteligência. Se você deseja superar todos os outros sites este ano, siga este guia definitivo de SEO de 2022.

Concentre-se no EAT de um site

O termo EAT entrou em foco em 2014 com as Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google. EAT refere-se a Expertise, Autoridade e Confiabilidade em relação ao conteúdo do site. É um fator essencial para determinar a qualidade da página de um site, ou seja, o valor de um site.

EAT está intimamente relacionado às páginas YMYL. YMYL significa Your Money Your Life. São páginas da web com conteúdo que pode afetar diretamente a saúde, a riqueza e a felicidade de um usuário. Sites financeiros, sites médicos, etc. são exemplos de sites YMYL. Portanto, sites com classificação alta para sites YMYL também terão EAT alto porque as pessoas consideram as informações extensas, confiáveis ​​e atendem às suas consultas.

Em 2022, o objetivo de escrever novo conteúdo não é apenas gerar tráfego e leads, mas aumentar a conscientização do usuário, fornecendo as informações corretas por especialistas em seus respectivos campos.

Atualização do BERT e seu efeito na pesquisa visual

Em outubro de 2019, o Google lançou o que considera a atualização mais significativa nos últimos cinco anos - a atualização do algoritmo BERT. BERT significa Representações de Codificador Bidirecional de Transformadores. É um modelo de processamento de linguagem natural (NLP) pré-treinado de código aberto que pode interpretar a intenção e o contexto de longas consultas de pesquisa e entendê-las como humanos.

O BERT traz o foco para palavras-chave de cauda longa, que podem ser implementadas de forma mais natural dentro do conteúdo. Isso significa que a atualização do BERT também refinará os resultados da pesquisa para pesquisas por voz que geralmente são mais longas do que consultas de texto. De todas as buscas por voz, 20% delas são buscas locais. O futuro da pesquisa online será dominado por pesquisas de áudio e visuais . A Comscore já previu que até este ano, 50% de todas as buscas seriam baseadas em voz. Portanto, se você ainda não otimizou seu site para pesquisa por voz, não pode esperar chegar ao topo da SERP.

As pesquisas por voz geralmente têm 20 palavras em média e tendem a ser principalmente baseadas em perguntas. Portanto, ao otimizar para pesquisa por voz, você deve se concentrar mais em palavras-chave baseadas em localização. Se você deseja que seu conteúdo seja classificado para pesquisa por voz, é necessário implementar dados estruturados em seu site. Isso ajudará o Google a entender melhor seu conteúdo e mostrá-lo nos resultados da pesquisa. Os dados estruturados não afetam diretamente seus rankings, mas definitivamente aumentam sua visibilidade nos resultados de pesquisa por voz e melhoram as chances de obter seu conteúdo nos snippets em destaque.

Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Como a maioria das consultas de pesquisa ocorre atualmente em dispositivos móveis, você precisa garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis . Para oferecer a melhor experiência mobile, é essencial ter um tema responsivo para seu site, escolher um host confiável, trabalhar no tempo de carregamento da página e otimizar o site para navegação, configurar pop-ups e criar páginas AMP.

Otimizando o site para rich snippets e snippets em destaque

Dados estruturados são essenciais para aumentar o tráfego do seu site. Os dados estruturados ajudam o Google a entender melhor seu conteúdo e mostrá-lo nos resultados de pesquisa para consultas relevantes. Com um rich snippet, você pode ver informações essenciais sobre um site, como classificação e número de avaliações, além do metatítulo, URL e descrição na SERP. Rich snippets não devem ser confundidos com snippets em destaque.

O conteúdo do snippet em destaque é o conteúdo que você vê acima da posição 1 no Google. Quando um usuário procura algo no Google, um resultado de pesquisa parcial aparece na posição 0 ou logo abaixo da caixa de pesquisa. Isso é chamado de trecho em destaque. Eles geralmente aparecem como parágrafos, tabelas ou listas, então tente apresentar seu conteúdo em formatos semelhantes sempre que possível. Como os snippets em destaque visam responder às consultas dos usuários, procure palavras-chave que tenham intenção informativa e visem responder ao maior número possível de perguntas.

Para acomodar todos os tipos de consultas relacionadas a um tópico, vá além da pesquisa de palavras-chave e use ferramentas como o AskthePublic para entender o que os usuários estão procurando. Você também pode explorar sites de mídia social como o Twitter e visitar fóruns de perguntas e respostas como Reddit e Quora para ver o que as pessoas estão procurando. Tente responder a cada uma delas da forma mais elaborada possível e justifique suas respostas com imagens e vídeos. Outro elemento a ser considerado para classificar nos snippets em destaque é o tamanho da resposta. Não vá para frases longas, em vez disso, escreva conteúdo nítido e divida o conteúdo em pequenos parágrafos. Você também deve adicionar seções de perguntas frequentes no conteúdo, pois isso aumentará suas chances de classificação nos snippets em destaque.

Reotimizando o conteúdo antigo

Todo proprietário de site terá alguns posts de blog que eles escreveram com muito esforço, mas não conseguiram gerar um bom tráfego através deles. Não deixe seus esforços irem pelo ralo. Reotimizar conteúdo antigo é uma das estratégias de SEO mais eficazes que você pode implementar em seu site. Reotimizar o conteúdo antigo exige que você atualize o conteúdo com as informações mais recentes e remova o desatualizado.

Analise as páginas da web classificadas para o tópico específico e atualize sua postagem no blog de acordo. Realize uma análise de lacunas de palavras-chave e encontre novas oportunidades de palavras-chave. Se os posts antigos do seu blog não tiverem imagens e vídeos, tente otimizar o conteúdo com recursos visuais suficientes. Você pode até optar por adicionar podcasts e clipes de áudio. Observe a estrutura do conteúdo. Adicione títulos e subtítulos adequados, adicione novas seções de conteúdo e atualize o meta título e a meta descrição.

Reotimizar o conteúdo antigo ajudará a manter seu conteúdo atualizado e melhorar a classificação geral do seu site, gerando mais tráfego e leads. Reotimizar e republicar conteúdo antigo também evita que você coce a cabeça para encontrar novas ideias de conteúdo toda semana. Quando você republica o conteúdo antigo, é muito menos trabalhoso do que trabalhar em uma postagem de blog do zero. Quando você retrabalha em postagens de blog antigas, também está retrabalhando na autoridade de pesquisa já existente, em vez de tentar construir visualizações a partir da base.

Esforce-se para oferecer uma melhor experiência ao usuário

Em 2022, qualquer site que possa oferecer uma ótima experiência ao usuário terá prioridade do Google. Portanto, se você tem um site que deseja classificar bem organicamente, deve primeiro se concentrar no UX. A primeira coisa que você deve focar é a velocidade do site. Otimize seu site para carregamento rápido. De acordo com estudos, um aumento no tempo de carregamento da página também pode aumentar a taxa de rejeição. Um atraso de apenas 3 segundos no tempo de carregamento da página pode aumentar a taxa de rejeição em até 9%.

Em seguida, você precisa se concentrar na navegação do seu site. Não deve haver anúncios ou pop-ups que bloqueiem o conteúdo da página. Isso pode levar o Google a penalizar seu site. Adicionar uma trilha de navegação é uma maneira eficaz de definir o caminho de navegação para os usuários finais. Em termos de conteúdo, ajudaria se você primeiro se concentrasse em melhorar a qualidade e depois trabalhasse na estrutura do conteúdo. Evite escrever conteúdo que não seja bem pesquisado. Quebre parágrafos longos em marcadores e subtítulos para facilitar os usuários.

Você também deve usar imagens e vídeos em seu site com sabedoria. Em vez de usar fotos de banco de imagens, invista em designers e artistas profissionais para criar imagens originais. Ao adicionar hiperlinks no conteúdo, certifique-se de diferenciá-lo do restante do conteúdo, destacando-o ou usando uma cor de texto diferente. Mantenha as cores e os designs da fonte consistentes em todo o site e descarte todos os erros 404 do site. Para garantir que seu site esteja funcionando sem problemas, execute auditorias de SEO a cada poucos meses.

Conclusão

As tendências de SEO em constante mudança são algo que toda pessoa de SEO espera todos os anos. Com as novas atualizações do algoritmo do Google em 2019, haverá muitas mudanças no cenário atual de SEO. Ainda assim, o motivo por trás dessas atualizações será o mesmo: melhorar a experiência do usuário. Portanto, continue se esforçando para melhorar a qualidade do seu conteúdo da Web e esteja aberto para incorporar mudanças que funcionem para o benefício mútuo dos usuários e da sua empresa.